modulo 5 comunicacion social - Departamento de Medicina Interna ...
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diferentes sectores de la población, especialmente con los niveles de decisión política y técnica, para lograr promover políticas públicas saludables. 1.3 Herramientas 1.3.1 Participación Social Esta participación social se hace necesaria a partir del empoderamiento de la población sobre la gestión de su salud. Es decir, es necesario que las personas asuman la responsabilidad en el cuidado de su salud. Los diferentes actores sociales (Instituciones públicas, instituciones privadas, ONGs, y otros), tienen que participar en la identificación de los problemas de salud, toma de decisiones y la implementación de acciones, con el fin de lograr mejorar su salud individual y la de su comunidad. 1.3.2 Comunicación para la Salud La comunicación para la salud es un proceso participativo e incluyente, donde diferentes actores sociales diagnostican, planifican, producen y difunden en forma sistemática mensajes con el objetivo de promover comportamientos activos, para que formen actitudes y éstas a su vez provoquen prácticas favorables para la salud. Se desarrolla a través de la educación formal y no formal, brinda métodos e instrumentos que ayudan al desarrollo de capacidades y voluntad en las personas para ejercer sus derechos y asumir un papel activo por mejorar las condiciones de la salud. Se trata de que las personas estén informadas y además desarrollen cambios de actitudes y prácticas, es decir, sean parte de un proceso de enseñanzaaprendizaje. 4 MÓDULO 5: Abogacía, comunicación y movilización social
1.3.3 Mercadeo social El mercadeo social busca el cambio de conductas de la población, utilizando la promoción de ideas y de prácticas sociales. Apoya a la promoción de la salud mediante el empleo de técnicas e instrumentos, para la “concienciación, educación, capacitación y motivación de la población a la que se dirige” 1 . El uso de técnicas e instrumentos de investigación de mercado, permiten conocer los valores, creencias, costumbres y necesidades de las personas; a partir de ese conocimiento específico, se proponen acciones y programas dirigidos específicamente al segmento de la población que se pretende llegar. 1.3.4 Intersectorialidad Es la coordinación de las diferentes instituciones y organizaciones que forman parte de la sociedad civil y del gobierno, para lograr un objetivo común respecto a la salud de la población. Por ejemplo: una campaña de vacunación donde todos los sectores e instituciones participan. 1.3.5 Construcción de alianzas Los diferentes actores sociales tales como la población organizada, líderes comunitarios, ciudadanos, instituciones públicas y privadas, organizaciones no gubernamentales y empresa privada, tienen un espacio amplio de participación y acción, creando alianzas en favor de la salud, para beneficio común. 1 Silvia Calderón y Luis María Aller, Marketing Social: aproximaciones teóricas desde la práctica, 1995,pg 33. 5
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diferentes sectores <strong>de</strong> la población,<br />
especialmente con los niveles <strong>de</strong><br />
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1.3.1 Participación Social<br />
Esta participación <strong>social</strong> se hace<br />
necesaria a partir <strong>de</strong>l empo<strong>de</strong>ramiento<br />
<strong>de</strong> la población sobre la gestión <strong>de</strong> su<br />
salud. Es <strong>de</strong>cir, es necesario que las<br />
personas asuman la responsabilidad<br />
en el cuidado <strong>de</strong> su salud.<br />
Los diferentes actores <strong>social</strong>es<br />
(Instituciones públicas, instituciones<br />
privadas, ONGs, y otros), tienen<br />
que participar en la i<strong>de</strong>ntificación<br />
<strong>de</strong> los problemas <strong>de</strong> salud, toma <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>cisiones y la implementación <strong>de</strong><br />
acciones, con el fin <strong>de</strong> lograr mejorar su<br />
salud individual y la <strong>de</strong> su comunidad.<br />
1.3.2 Comunicación para la Salud<br />
La comunicación para la salud es un<br />
proceso participativo e incluyente, don<strong>de</strong><br />
diferentes actores <strong>social</strong>es diagnostican,<br />
planifican, producen y difun<strong>de</strong>n en forma<br />
sistemática mensajes con el objetivo<br />
<strong>de</strong> promover comportamientos activos,<br />
para que formen actitu<strong>de</strong>s y éstas a su<br />
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Se <strong>de</strong>sarrolla a través <strong>de</strong> la educación<br />
formal y no formal, brinda métodos e<br />
instrumentos que ayudan al <strong>de</strong>sarrollo<br />
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y asumir un papel activo por mejorar<br />
las condiciones <strong>de</strong> la salud. Se trata <strong>de</strong><br />
que las personas estén informadas<br />
y a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>sarrollen cambios <strong>de</strong><br />
actitu<strong>de</strong>s y prácticas, es <strong>de</strong>cir, sean<br />
parte <strong>de</strong> un proceso <strong>de</strong> enseñanzaaprendizaje.<br />
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