Miguel Zugaza - Centro de Estudios Garrigues
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dar que el principal objeto <strong>de</strong> las empresas<br />
es generar beneficios. Sin embargo,<br />
al mismo tiempo, las empresas tienen la<br />
posibilidad <strong>de</strong> <strong>de</strong>volver a la sociedad<br />
parte <strong>de</strong> los beneficios obtenidos <strong>de</strong><br />
ella, contribuyendo al logro <strong>de</strong> mejoras<br />
sociales y medioambientales, e integrando<br />
dichas variables en su estrategia.<br />
Actualmente, las empresas, a<strong>de</strong>más<br />
<strong>de</strong> ganar dinero, tienen que prestar<br />
atención a cómo lo hacen y a cómo lo<br />
valora la sociedad. La introducción <strong>de</strong><br />
las variables dimanantes <strong>de</strong>l concepto<br />
<strong>de</strong> sostenibilidad <strong>de</strong>be realizarse, por<br />
tanto, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> un punto <strong>de</strong> vista estratégico,<br />
<strong>de</strong>bido a que el fin <strong>de</strong> las acciones<br />
sociales a acometer por la empresa no<br />
<strong>de</strong>be <strong>de</strong> tener un carácter meramente<br />
filantrópico, sino <strong>de</strong> sinergia entre la<br />
generación <strong>de</strong> valor tanto para la<br />
empresa como para la sociedad.<br />
Con el objeto <strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollar una<br />
estrategia en materia <strong>de</strong> responsabilidad<br />
social se recomienda comenzar por<br />
la realización <strong>de</strong> un diagnóstico que<br />
i<strong>de</strong>ntifique, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> un punto <strong>de</strong> vista<br />
interno, los puntos críticos y oportunida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> la organización en diferentes<br />
áreas <strong>de</strong> actuación, como por ejemplo:<br />
gobierno corporativo, <strong>de</strong>rechos humanos,<br />
regulación laboral, protección<br />
medioambiental, gestión <strong>de</strong> las relaciones<br />
con los clientes, control y evaluación<br />
<strong>de</strong> proveedores y evolución económica.<br />
Dicho diagnóstico se verá completado<br />
con un análisis externo consistente<br />
en un benchmarking <strong>de</strong> las mejores<br />
prácticas en materia <strong>de</strong> RSE realizadas<br />
por diferentes empresas <strong>de</strong> la competencia<br />
y el análisis <strong>de</strong> la percepción<br />
exterior <strong>de</strong> la empresa por parte <strong>de</strong> los<br />
stakehol<strong>de</strong>rs (empleados, accionistas,<br />
clientes, Administración Pública, proveedores,<br />
etc.).<br />
Con todo ello, se estará en disposición<br />
<strong>de</strong> diseñar la política y el mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
negocio <strong>de</strong> RSE don<strong>de</strong> se valorará el<br />
posicionamiento que <strong>de</strong>bería perseguir<br />
la compañía, así como la percepción<br />
exterior <strong>de</strong>seada, lo que permitirá diseñar<br />
una estrategia que cubra las <strong>de</strong>ficiencias<br />
<strong>de</strong>tectadas. Dicha estrategia<br />
queda plasmada en un Plan Estratégico<br />
<strong>de</strong> Acción, con horizonte temporal <strong>de</strong>finido,<br />
en el que se fijen las líneas <strong>de</strong><br />
acción por objetivos, así como los recursos<br />
económicos, humanos y técnicos<br />
que se requieren para su consecución.<br />
Asimismo, la empresa <strong>de</strong>bería i<strong>de</strong>ntificar<br />
los indicadores para realizar el<br />
seguimiento y gestión <strong>de</strong> la evolución<br />
<strong>de</strong> los objetivos marcados.<br />
Adicionalmente a la incorporación<br />
<strong>de</strong> estos principios en su política y estrategia,<br />
sería recomendable que la<br />
empresa diseñara un plan <strong>de</strong> comunicación<br />
a través <strong>de</strong>l cual responda a la<br />
<strong>de</strong>manda <strong>de</strong> información realizada por<br />
los diferentes stakehol<strong>de</strong>rs, anticipándose,<br />
mediante la publicación <strong>de</strong> informes<br />
o memorias <strong>de</strong> sostenibilidad, a<br />
posibles riesgos futuros que puedan<br />
poner en peligro la situación financiera<br />
<strong>de</strong> la organización por falta <strong>de</strong> transparencia<br />
informativa.<br />
De cara a <strong>de</strong>sarrollar los trabajos<br />
<strong>de</strong>scritos, existen una infinidad <strong>de</strong> normas<br />
y códigos que las organizaciones<br />
pue<strong>de</strong>n utilizar. Entre ellos, <strong>de</strong>stacan las<br />
Directrices GRI para elaborar memorias<br />
<strong>de</strong> sostenibilidad (GRI Sustainability<br />
Reporting Gui<strong>de</strong>lines); la norma SA8000<br />
sobre cumplimiento <strong>de</strong> parámetros<br />
laborales; la Serie AA1000 <strong>de</strong> Accountability,<br />
<strong>de</strong> contabilidad social y ambiental,<br />
y el Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Excelencia EFQM en<br />
materia <strong>de</strong> gestión <strong>de</strong> calidad. A nivel<br />
local, distintos organismos han elaborado<br />
pautas y normas en la materia como,<br />
por ejemplo, las normas SIGMA en el<br />
Reino Unido, las normas SD21000 en<br />
Francia, AS8003 en Australia, SI10000<br />
en Israel y el proyecto <strong>de</strong> norma experimental<br />
española PNE 165010 EX “Ética.<br />
Sistema <strong>de</strong> Gestión <strong>de</strong> Responsabilidad<br />
Social <strong>de</strong> la Empresa”.<br />
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