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ARTE<br />
&<br />
DISEÑO
"La arruga es bella"<br />
García de Leonardo Gil<br />
Santiago<br />
José González Herreros<br />
Francisco<br />
Sella Poladian Oskanian
indice<br />
Y PERSONA 1<br />
DISEÑADOR<br />
DE SU ESENCIA 5<br />
ORÍGENES<br />
MODA Y ECOLOGÍA 7<br />
ESTILO,<br />
ECONÓMICA 8<br />
EVOLUCIÓN<br />
AGUJA DE ORA 9<br />
PREMIO<br />
10<br />
TIMELIME<br />
MUNDIAL 11<br />
PRESENCIA<br />
Y VISIONARIO 15<br />
FUERTE<br />
DE PRODUCTOS 20<br />
LINEA<br />
UTILIZADOS 25<br />
CANALES<br />
Y ESTILO 27<br />
SENCILLEZ<br />
A CEYLAN 29<br />
VIAJE<br />
WEB 31<br />
PAGINA<br />
MEDIA 32<br />
SOCIAL<br />
33 APP<br />
34<br />
WEBGRAFÍA<br />
VALORACIÓN PERSONAL 36
ADOLFO DOMINGUEZ
Domínguez nació el 14 de mayo de 1950 en<br />
Adolfo<br />
de Trives (Orense).<br />
Puebla<br />
padre, hijo de emigrantes y nacido en Brasil, fue<br />
Su<br />
y después de la guerra vendió paños por las<br />
pastor<br />
de los pueblos gallegos.<br />
ferias<br />
pasar su infancia en el taller de sastrería de sus<br />
Tras<br />
Estudió el bachillerato interno en un colegio de<br />
padres,<br />
y posteriormente cursó estudios de Filosofía y<br />
curas<br />
con especialidad en arte en la Universidad de<br />
Letras<br />
Santiago.<br />
Diseñador<br />
y<br />
Persona<br />
2
No somos dueños de la Tierra, sino sus hijos»<br />
«Aunque tú puedas pagarlo, la naturaleza no puede»<br />
1968 se trasladó a Francia, donde cursó<br />
En<br />
de arte en la Universidad de Vincennes.<br />
estudios<br />
otros dos años de estancia en Inglaterra donde<br />
Y<br />
en contacto con el movimiento ecologista<br />
entra<br />
amplía sus conocimientos de Arte y<br />
mientras<br />
Cine.<br />
1973 Adolfo Domínguez finaliza sus estudios<br />
En<br />
arte y cine en París. Regresa a Ourense. A<br />
de<br />
del comercio de su padre se inician los<br />
partir<br />
de lo que hoy es ADOLFO<br />
cimientos<br />
DOMINGUEZ.<br />
más tarde contrae matrimonio con Elena<br />
Años<br />
Álvarez, actualmente miembro del<br />
González<br />
de Administración de la firma. Sus tres<br />
Consejo<br />
Tiziana, Adriana y Valeria forman parte<br />
hijas,<br />
de la empresa; de hecho, Tiziana<br />
activa<br />
es directora del departamento de<br />
Domínguez<br />
Social Corporativa y parte<br />
Responsabilidad<br />
“¿El futuro No soy profeta, pero jamás haré<br />
cosas estridentes. Vestimos para ser queridos.<br />
Seguiré mi búsqueda esencial de llegar a ser el<br />
que eres”.<br />
creativa del área de diseño.
la intimidad, la pasión del diseñador es la literatura. Ser<br />
En<br />
durante unos años en la adolescencia le permitió<br />
bibliotecario<br />
todos los clásicos: De ahí su debilidad por los libros. Su<br />
conocer<br />
Juan Griego se editó en 1992. El cine es otro de sus aficiones.<br />
novela<br />
Llegando a producir alguna película.<br />
defensor del<br />
Activo<br />
ambiente,asiste al I<br />
medio<br />
Español de<br />
Encuentro<br />
en Cambio<br />
Líderes<br />
presidido por Al<br />
Climático<br />
Gore.<br />
diseñador es pionero<br />
El<br />
utilizar tejidos<br />
en<br />
para la<br />
ecológicos<br />
de sus<br />
elaboración<br />
prendas.<br />
incombustible<br />
Este<br />
,actualmente,<br />
Gallego<br />
en Ourense, desde<br />
reside<br />
ejerce su cargo de<br />
donde<br />
de la empresa<br />
presidente<br />
que cuenta<br />
internacional<br />
casi 700 tiendas en<br />
con<br />
todo el mundo.<br />
Novela<br />
novela “Juan Griego”,Editada en<br />
Su<br />
92 por la editorial Galaxia,<br />
el<br />
al lector las vivencias del<br />
muestra<br />
Juan Griego en la<br />
teniente<br />
de la dictadura militar y<br />
Argentina<br />
en plena guerra de las Malvinas.<br />
4
ADOLFO DOMINGUEZ<br />
ORÍGENES DE SU ESENCIA<br />
Dominguez es una<br />
Adolfo<br />
firma de moda<br />
conocida<br />
principio, la firma se dedicaba<br />
Al<br />
exclusividad a la ropa, pero los<br />
en<br />
en el mundo.<br />
española<br />
comienza a principios de<br />
Todo<br />
hicieron que su estilo<br />
años<br />
impregnara zapatos,<br />
también<br />
70 cuando Adolfo vuelve<br />
los<br />
sus estudios en europa y<br />
de<br />
joyas y perfumes.<br />
bolsos,<br />
central está situada en Orense,<br />
La<br />
el relevo en una pequeña<br />
toma<br />
que regentaba su<br />
sastrería<br />
donde se hacen todos los<br />
desde<br />
y donde se hace toda la<br />
diseños<br />
en Ourense desde los<br />
padre<br />
50. años<br />
logística de envío de los<br />
función<br />
a todas las tiendas<br />
productos<br />
el propio Adolfo<br />
Allí,<br />
diseñaba sus<br />
Domínguez<br />
un control a través de un<br />
llevando<br />
de gestión de stocks que<br />
sistema<br />
modelos, y sólo unos<br />
propios<br />
más tarde abrió su<br />
años<br />
las controla.<br />
en Madrid,<br />
negocio<br />
en el primer<br />
convirtiéndose<br />
mediados de los 80. ,su eslogan<br />
A<br />
arruga es bella” se convierte en<br />
“la<br />
español que abría<br />
diseñador<br />
marca, con su propio<br />
su<br />
de identidad de la firma , y uno<br />
seña<br />
los lemas más famosos de la<br />
de<br />
en la capital de<br />
nombre,<br />
España.<br />
moda española.
A su vez, los productores de la serie Corrupción<br />
en Miami se interesaron por los diseños de<br />
Adolfo Domínguez,a raíz de un desfile de la<br />
firma en París. Su ropa vistió a los<br />
protagonistas de esta serie rompiendo los<br />
esquemas de la vestimenta que hasta entonces<br />
utilizaban los detectives de las series de<br />
televisión: se pasó de la gabardina y el<br />
sombrero al traje de lino con camiseta.<br />
Traspasando así las fronteras.<br />
En el año 1997 Adolfo Domínguez se convierte<br />
en la primera casa de moda de España en salir<br />
a bolsa.<br />
También consigue un nuevo hito,primer<br />
diseñador español en comercializar una gama<br />
completa de perfumes con su nombre.<br />
Años más tarde,en 2004 Adolfo Dominguez<br />
viste a los 10.000 empleados de la compañía<br />
aérea Iberia.<br />
Una empresa española con largo recorrido, con<br />
un visionario líder que la encabeza, que no ha<br />
tenido las cosas fáciles ya sea por un incendio<br />
que destruyó su central en 1991,litigios con<br />
Hacienda o la crisis que azotó fuertemente a la<br />
firma.<br />
Que hoy, cuarenta años después, ha creado un<br />
verdadero imperio que cuenta con numerosas<br />
tiendas repartidas por medio mundo en régimen<br />
de propiedad y en franquicia y con prendas<br />
femeninas y masculinas, accesorios,<br />
complementos y perfumes.<br />
6
Music Collection (2009) y U+<br />
The<br />
(2009).<br />
ESTILO, MODA Y ECOLOGÍA<br />
Dominguez transforma<br />
Adolfo<br />
estética del vestir español.<br />
la<br />
partir del año 2000, la firma<br />
A<br />
al mercado nuevas líneas: U<br />
lanza<br />
y Chica (2003), AD+ (2004),<br />
Chico<br />
Dominguez Niños (2004) ,<br />
Adolfo<br />
piezas más sólidas de sus<br />
Las<br />
son las de sastrería,<br />
colecciones<br />
Casa (2005), Joyas (2008),<br />
Mi<br />
(2008), Mascotas (2008),<br />
Novias<br />
impecable corte y factura. Se<br />
de<br />
de diseños funcionales y<br />
trata<br />
que se dirigen a un<br />
distendidos<br />
público masculino<br />
amplio<br />
principalmente<br />
comprendido<br />
los 30 y los 45 años.<br />
entre<br />
estos últimos años, la firma ha<br />
En<br />
por su preocupación<br />
destacado<br />
Domínguez mujer" es<br />
"Adolfo<br />
línea completa de ropa y<br />
una<br />
el medio ambiente, con<br />
por<br />
como el Manifiesto<br />
iniciativas<br />
que se lanzó en<br />
complementos<br />
Su estilo es eminente<br />
1985.<br />
(2008) o la Política de<br />
Ecológico<br />
Animal (2010).<br />
Bienestar<br />
y creado para una<br />
práctico<br />
activa, integrada en el<br />
mujer<br />
prendas de Adolfo Domínguez<br />
Las<br />
caracterizan por su alto<br />
se<br />
del trabajo, donde el<br />
mundo<br />
sastre es una prenda<br />
traje<br />
de diseño. La<br />
componente<br />
al cuidado de las formas<br />
atención<br />
La gama de<br />
fundamental.<br />
engloba desde<br />
complementos<br />
el empleo de materiales de<br />
y<br />
se combinan en la<br />
calidad<br />
a bisutería, que<br />
bolsos<br />
lo atractivo con la<br />
combinan<br />
de prendas únicas de<br />
creación<br />
asequible.<br />
lujo<br />
discreción.
a su conciencia ecológica, el proceso de fabricación<br />
Debido<br />
por el aumento de materias sostenibles y orgánicas así<br />
apuesta<br />
de gran calidad como son la alpaca o el lino.<br />
como<br />
diseños son innovadores pero sin renunciar a la artesanía<br />
Sus<br />
estilo y líneas sobrias y elegantes con belleza atemporal de<br />
de<br />
depurados.<br />
cortes<br />
evolución económica<br />
fuerte crisis y el descenso del consumo en España obliga al<br />
La<br />
a internacionalizarse, tal y como se puede observar en el<br />
empresario<br />
sus ventas han ido disminuyendo en los últimos años mientras<br />
gráfico,<br />
las ventas en el exterior han ido in crescendo.Dato que explica las<br />
que<br />
variables indicadoras del número total de sus tiendas en el<br />
siguientes<br />
que han experimentado un crecimiento del 19,2% con<br />
extranjero<br />
al número total de sus tiendas. Dado que en el 2009 el total de<br />
respecto<br />
tiendas en el extranjero suponía el 19,24% y en 2013 el 38,42%<br />
sus<br />
8
premio aguja de oro<br />
diseñador ha sido galardonado con varios<br />
El<br />
como reconocimiento a su larga y<br />
premios<br />
carrera.<br />
próspera<br />
1997 es galardonado con el premio más<br />
En<br />
y con el mayor prestigio, la Aguja de Oro<br />
antiguo<br />
Ministerio de Cultura, en el antiguo palacio<br />
del<br />
los Duques de Santo Mauro de Madrid, por<br />
de<br />
aportación cultural y su creación artística a la<br />
su<br />
española.<br />
sociedad<br />
mismo año también recibe el premio de<br />
Ése<br />
del año”,otorgado por los periodistas<br />
“Gallego<br />
moda de Madrid.<br />
de<br />
sus reconocimientos también destacan el<br />
Entre<br />
Achievement’ -otorgado al diseñador<br />
‘Lifetime<br />
la Miami Fashion Week-, en reconocimiento a<br />
en<br />
logros en el mundo de la moda.<br />
sus<br />
línea Niño,también obtuvo un espaldarazo<br />
La<br />
con el Premio de la FIMI<br />
internacional<br />
Internacional de Moda Infantil en Valencia,<br />
Feria<br />
la mejor colección estival.<br />
a<br />
Domínguez ha sido mencionado por el<br />
Adolfo<br />
Institute como una de las 30<br />
Reputation<br />
más populares de España. Además<br />
empresas<br />
la ha elegido como una de las<br />
Interbrand<br />
más importantes a nivel<br />
compañías<br />
internacional.
timeline<br />
10
empresa, que abrió hace unos 20 años su primera tienda en el<br />
La<br />
tiene presencia ya en 38 países y cuatro continentes<br />
extranjero,<br />
en su mayor parte se ha introducido en régimen de<br />
donde<br />
por ejemplo Estados Unidos, Catar, China, Corea del Sur,<br />
franquicia,<br />
México y Thailandia, entre otros.
Domínguez sigue a largo plazo una prudente, pero constante<br />
Adolfo<br />
de expansión internacional, que contempla, no sólo países del<br />
estrategia<br />
europeo, sino también países de Asia y América. La empresa,<br />
entorno<br />
abrió hace unos 20 años su primera tienda en el extranjero, donde<br />
que<br />
su mayor parte se ha introducido en régimen de franquicia ha<br />
en<br />
consolidarse a nivel internacional. conseguido<br />
12
Europa<br />
su expansión internacional en 1985 con la constitución en<br />
Comenzó<br />
de la sociedad Adolfo Domínguez S.A.R.L., que abrió este<br />
Francia<br />
año una primera tienda de 120 metros cuadrados de<br />
mismo<br />
comercial en el Nº2 de la parisina Rue Catinat. Más<br />
superficie<br />
-tras conquistar Londres y Oporto- se inauguró en 1996 en<br />
adelante<br />
”Ciudad de la Luz” un segundo establecimiento, el de la conocida<br />
la<br />
de la Madeleine. Este local -uno de los más espaciosos de<br />
Place<br />
Domínguez, con sus 1.041 metros cuadrados- es el que<br />
Adolfo<br />
ubicar esta marca con más notoriedad en el centro de la<br />
consigue<br />
internacional.<br />
moda<br />
mismo año, en 1985, cruzó el Canal de la Mancha y se instaló en<br />
El<br />
Tras constituir la empresa Adolfo Domínguez Ltd. La<br />
Londres.<br />
abrió en el Nº57 de la South Molton Street con un<br />
marca<br />
de 262 metros cuadrados.<br />
establecimiento<br />
1994 inauguró en la ciudad portuguesa de Oporto la tercera<br />
En<br />
Se trata de un establecimiento en propiedad de 185 metros<br />
tienda.<br />
en la céntrica Praça Bom Sucesso, gestionado desde la<br />
cuadrados<br />
Central en Orense. En 1997, decidió ampliar la presencia en<br />
Sede<br />
a un quinto país: Bélgica. Este primer establecimiento belga<br />
Europa<br />
por la filial Adolfo Domínguez Belgique S.A. poniendo a<br />
gestionado<br />
del público una superficie comercial de 551 metros<br />
disposición<br />
en el Nº78 de la Avenue Louise.<br />
cuadrados
Asia<br />
Domínguez suscribió dos acuerdos con empresas de este<br />
Adolfo<br />
lo que les permitió comercializar los productos a través de<br />
continente,<br />
exclusivas en Japón y establecimientos franquiciados en<br />
tiendas<br />
Kong, Kuala Lumpur (Malasia), Singapur y Taipei (Taiwán).<br />
Hong<br />
2005 se afianza en el mercado asiático con la apertura de 8 puntos<br />
En<br />
venta en Japón y con la entrada en Oriente Medio (Kuwait).<br />
de<br />
apuesta fuerte por la entrada en oriente medio mediante<br />
Actualmente<br />
como por ejemplo Kazajstán, Irán y muy recientemente en<br />
franquicias<br />
Egipto.<br />
América<br />
1997 inició el “desembarco” en el continente americano con la<br />
En<br />
de diez “corners” 1.000 metros cuadrados ubicados todos<br />
instalación<br />
en grandes almacenes de renombre y prestigio de la ciudad de<br />
ellos<br />
(Distrito Federal).<br />
México<br />
el año 2008 continuó la expansión en América Latina con la<br />
En<br />
de tiendas nuevas en Chile, Perú, El Salvador, Argentina,<br />
apertura<br />
Ecuador, México, Panamá y Miami, ciudad clave en el<br />
Guatemala,<br />
hispanoamericano.<br />
ámbito<br />
14
adolfo dominguez<br />
tácticas de posicionamiento de Adolfo<br />
Las<br />
tienen una combinación de diseño,<br />
Domínguez<br />
y venta, siendo esto una ventaja que<br />
producción<br />
sabido aprovechar frente a su competencia,<br />
ha<br />
manteniendo hoy en día.<br />
sus tácticas estratégicas se observan<br />
Analizando<br />
partes, que engloban sus fortaleza,<br />
cuatro<br />
amenazas y oportunidades que ha<br />
debilidades,<br />
aprovechar la marca para conseguir<br />
sabido<br />
como una de las más importantes<br />
consolidarse<br />
de moda española.<br />
firmas<br />
FORTALEZAS se centran en la innovación del<br />
Sus<br />
productivo introduciendo cambios en las<br />
proceso<br />
de moda clásicas, viendo costuras y<br />
tendencias<br />
formas de construcción de pratronajes y<br />
nuevas<br />
más suaves, dando lugar a una de sus<br />
tejidas<br />
“la arruga es bella”.<br />
frases<br />
diversificación de productos pasando de la<br />
Una<br />
masculina, a una amplia gama de productos<br />
línea<br />
abarcan todos los sectores de la población,<br />
que<br />
objetos de decoración,<br />
incluyendo<br />
complementos, cosmética y el ámbito animal.
fuerte FUERTE y Y visionario VISIONARIO<br />
gran fortaleza de Adolfo es un calidad en los<br />
Otra<br />
que otorgan una gran calidad y reputación<br />
productos<br />
la firma, con tejidos que muestran una identidad y<br />
a<br />
la fidelización de una clientela fija y vip.<br />
facilitan<br />
la realización de desfiles de la firma refuerza<br />
También<br />
signo de calidad.<br />
este<br />
distribución está caracterizada como eficiente,<br />
La<br />
y con capacidad de respuesta, ya que es propia<br />
flexible<br />
puede responder a la demanda y pedidos con un<br />
y<br />
just in time. Todo esto le proporciona una<br />
sistema<br />
libertad de fijación de los precios.<br />
la subcontratación en procesos productivos y<br />
Además,<br />
alianzas en países donde no tiene fácil entrada,<br />
las<br />
a sus fuertes barreras, hacen de que la firma<br />
debido<br />
gran control sobre ella y consiguen proporcionar<br />
tenga<br />
imagen de fiel y fiable frente al resto de marcas.<br />
una<br />
canales de distribución, como son sus propias<br />
Sus<br />
mantienen una decoración que establece una<br />
tiendas<br />
personal con el cliente, además de un sistema<br />
relación<br />
que permite conocer de una manera más<br />
informático<br />
las ventas y situación de la empresa en tiempo<br />
precisa<br />
real.<br />
de todas estas fortalezas encontramos un<br />
Además<br />
de OPORTUNIDADES, que la firma no duda<br />
conjunto<br />
desaprovecharlas tanto en mercados nacionales<br />
en<br />
extranjeros.<br />
como<br />
16
que en ambos mercados no existirán los productos<br />
Sabiendo<br />
puesto que se puede competir en precio y calidad, pero no<br />
sustitutivos,<br />
hay ningún producto que sea diferente y cubra la misma necesidad.<br />
el mercado extranjero, existe poca competencia, facilitando la<br />
En<br />
de sus productos exclusivos de ropa. La expansión de<br />
introducción<br />
como japón con gran población, ayudándose de la unión con<br />
mercados<br />
es otra oportunidad para que desaparezcan las barreras de<br />
empresas<br />
entrada y obtener una buena cuota de mercado.
mercados nacionales, sus productos son muy diferenciados,<br />
En<br />
una ventaja competitiva y poder de negociación, que es alto,<br />
otorgando<br />
al alto número de proveedores existentes y a los grandes<br />
debido<br />
de compra que realiza la empresa. Y en contraposición el bajo<br />
volúmenes<br />
poder de negociación de los clientes, por su alto grado de diferenciación.<br />
18
“EN CADA ROSTRO ESTÁ ESCRITA LA<br />
HISTORIA DE CADA SER HUMANO”
Domínguez es una marca con personalidad, bajo el mando de un único<br />
Adolfo<br />
basado en la elegancia y la calidad. Una firma cuya máxima es satisfacer<br />
diseñador,<br />
cliente y que se hace posible día a día gracias a los esfuerzos compartidos de<br />
al<br />
un equipo. Para satisfacer a todos los públicos, la firma se diversifica en<br />
todo<br />
diferentes colecciones enfocadas a un público concreto.<br />
principalmente ha seguido una estrategia de crecimiento en todos sus<br />
Adolfo<br />
Especializándose, primero realiza una penetración en el mercado, con un<br />
grados.<br />
se intenta dirigir a otros segmentos que todavía no habían sido<br />
producto<br />
explorados.<br />
producto era básicamente masculino y pasa a desarrollar línea femenina, y<br />
Su<br />
otro segmento de edad introduciendo diseños innovadores y con un precio<br />
luego<br />
más asequible para el segmento más joven al que se quiere dirigir.<br />
vez desarrollados estos productos y establecidos en el mercado con un fuerte<br />
Una<br />
busca nuevos productos que completen la gama que ofrecía; con<br />
posicionamiento,<br />
perfumes, joyas, ropa de mobiliario, mascotas y todo aquello que<br />
complementos,<br />
abarcar la firma en un mercado fiel a su firma.<br />
pueda<br />
20
linea de productos<br />
para Hombre y Mujer. Líneas sobrias.<br />
Colecciones<br />
con pocos trazos y voluntad de belleza.<br />
Elegancia<br />
joven para chico y chica. Prendas que se<br />
Línea<br />
al cuerpo, componiendo una segunda piel.<br />
adaptan
para niños y niñas de 3 a 16 años.<br />
Colección<br />
ponibles, con voluntad de belleza y<br />
Prendas<br />
poesía.<br />
para mujeres de la talla 44 a la 58.<br />
Colección<br />
adaptados para redefinir la silueta<br />
Volúmenes<br />
+<br />
femenina.<br />
22
joyas hechas a mano, sobre una forma orgánica, con un<br />
Son<br />
uno solo, como un destello de luz en el punto justo que<br />
brillante,<br />
el anillo o el pendiente, ni uno más. No hay acumulacion<br />
necesita<br />
oro y piedras preciosas. Lo importante de una joya no es el<br />
de<br />
Complementos<br />
de accesorios de moda. Zapatos,<br />
Línea<br />
y bolsos para hombre y mujer<br />
bisutería<br />
valor económico, sino la emoción que provoca, la belleza.<br />
perfumes<br />
amplia selección de perfumes que emulan la esencia<br />
Una<br />
la firma y lo que quieren transmitir sus clientes.<br />
de
a los animales como hijos de la tierra, y los animales<br />
Define<br />
el punto de encuentro de nuestro diálogo interrumpido<br />
son<br />
la tierra. Por esto, en Adolfo Dominguez, quieren a los<br />
con<br />
Nuestras mascotas son ciudadanos como nosotros y<br />
animales.<br />
de ir igual que nosotros en tiempos fríos o en<br />
deben<br />
especiales.<br />
acontecimientos<br />
de muebles y objetos de decoración,<br />
Colección<br />
factura artesanal y materiales nobles.<br />
de<br />
Novias<br />
de vestidos de novia, elegantes y sencillos para<br />
Linea<br />
los mas bella posible en un día tan especial<br />
estar<br />
24
CANALES<br />
UTILIZADOS<br />
A partir de 1992 se rompe con la estructura<br />
tradicional de distribución y se apuesta por su<br />
verticalización. Se integran las funciones de<br />
diseño, fabricación y distribución a través de<br />
establecimientos propios, eliminando los agentes<br />
intermediarios.<br />
Hoy en día la distribución en Adolfo Domínguez<br />
está basada prácticamente en dos canales.<br />
El directo vía web y a través de sus numerosas<br />
tiendas alrededor de todo el mundo.<br />
La forma de venta elegida es: la Venta tradicional<br />
(sus tiendas), grandes superficies (corners en<br />
grandes almacenes) y tiendas de descuento<br />
(outlets)
estrategia de entrada es mayoritariamente a través de<br />
La<br />
con la modalidad de franquicia de producción<br />
franquicia<br />
la cuál la firma realiza el diseño y elaboración de las<br />
con<br />
y complementos… y el franquiciado la compra a<br />
prendas<br />
asequible para su posterior venta al público en caso<br />
precio<br />
mercado extranjero.<br />
del<br />
este modo se evitan los problemas como la dessincronización<br />
De<br />
con la central.<br />
el mercado extranjero es prácticamente imposible que<br />
En<br />
una coordinación y homogeneización estacional.<br />
haya<br />
ello, la empresa se decanta por este modelo de<br />
Por<br />
así el franquiciado es el único dueño del stock<br />
distribución<br />
puede gestionarlo según su conveniencia,evitando así<br />
y<br />
costes de devolución de las prendas que no se hayan<br />
altos<br />
hasta España.<br />
vendido<br />
siempre bajo la atenta mirada y asesoramiento de la<br />
Pero<br />
que realiza continuos controles para que haya un<br />
firma<br />
homogéneo y siguiendo los parámetros que el<br />
producto<br />
diseñador quiere para su empresa.<br />
la firma centra su internacionalización en el<br />
Actualmente<br />
latino mediante inversión directa de la compañía<br />
mercado<br />
presencia en grandes almacenes y en oriente próximo<br />
y<br />
franquicias.<br />
mediante<br />
26
sencillez y estilo
y sobriedad son quizá dos de los pilares<br />
Madurez<br />
de Adolfo Domínguez, así como sus<br />
básicos<br />
atemporales que con la mirada puesta en<br />
clásicos<br />
un buen fondo de armario, la firma española<br />
crear<br />
querido recoger en la nueva campaña<br />
ha<br />
2014 junto a la magnífica Stella<br />
Primavera-Verano<br />
Tennat fotografiada por Karim Sadli.<br />
serie de fotografías en blanco y negro con una<br />
Una<br />
toque de color en azul cerúleo crean la<br />
pequeña<br />
perfecta para mostrar la nueva<br />
atmósfera<br />
de Adolfo Dominguez, conformada por<br />
colección<br />
serie de prendas a caballo entre el estilo<br />
una<br />
tan característico de la firma y el<br />
atemporal<br />
girlmás casual, todo ello culminado con la<br />
working<br />
de una de las tops del momento, la<br />
presencia<br />
escocesa Stella Tennant.<br />
sencillez jamás ha estado reñida con el estilo y<br />
La<br />
es algo que siempre ha defendido la firma<br />
eso<br />
el no disfrazarse, no complicarse en<br />
española,<br />
y sin embargo, acertar. Tomemos nota de<br />
exceso<br />
y de las lecciones de estilo de Stella en esta<br />
ello<br />
Primavera-Verano 2014.<br />
campaña<br />
28
Domínguez apuesta por el mundo del cine para dar vida a un<br />
Adolfo<br />
inspirado en el frescor y los aromas selváticos de la remota isla<br />
perfume<br />
Océano Índico, hoy conocida como Sry Lanka. Con ello ha<br />
del<br />
hacerse notar y marcar la diferencia con el lanzamiento de<br />
pretendido<br />
campaña fue ideada por la agencia publicitaria Feel The Brand ,<br />
La<br />
por Álamo Films (que goza del prestigio de estar entre los<br />
producida<br />
más importantes e influyentes de la última década de la<br />
realizadores<br />
televisiva española.) y con fotografía de Paco Femenía.<br />
publicidad<br />
anunciaba el perfume masculino, con el actor Eduardo<br />
Inicialmente<br />
como prota del producto. El spot, se configura como un<br />
Noriega<br />
tráiler de película<br />
auténtico<br />
rodado en diferentes localizaciones de la isla de Sri Lanka (antigua<br />
Fue<br />
con diferentes spots para televisión (45", 20" y 10") y una versión<br />
Ceylán)<br />
larga especial para internet<br />
extra<br />
tiempo después Adolfo Domínguez ha presentado la versión<br />
Un<br />
del perfume, y para ello puso en marcha la continuación de<br />
femenina<br />
proyecto cinematográfico dando el salto de nuevo a localizaciones<br />
este<br />
Sri Lanka, y creando otra nueva superproducción continuista de la<br />
de<br />
retrata un escenario con un estilo muy emocional y pasional. En esta<br />
Se<br />
historia Amaia Salamanca vive aventuras en la serena y espiritual<br />
nueva<br />
de Ceylán a través de una puesta en escena colorista y aromática, y<br />
isla<br />
en una historia de amor entre ella y Eduardo Noriega, que<br />
culminando<br />
a hacer aparición en la continuación de esta campaña para la<br />
vuelve<br />
femenina del perfume. En resumidas cuentas, que la sensación<br />
versión<br />
ver el anuncio es estar viendo el resumen de una película con<br />
al<br />
claros como misterio, thriller y amor.<br />
elementos<br />
crea la web www.viajeaceylan.com , especialmente para arropar el<br />
Se<br />
del producto.<br />
lanzamiento<br />
una campaña muy cinematográfica para su nuevo perfume<br />
un producto nuevo.<br />
primera. Esta vez protagonizada por la actriz Amaia Salamanca.<br />
30
Página web<br />
de la página web de Adolfo<br />
Hablando<br />
actualmente solo está<br />
Domínguez,<br />
en Inglés y Español. La<br />
disponible<br />
web está perfectamente<br />
página<br />
para cualquier dispositivo,<br />
adaptada<br />
ordenador, tablet o smartphone<br />
tanto<br />
un estilo sobrio y elegante<br />
Mantiene<br />
un fondo blanco y algunos tonos<br />
con<br />
para resaltar determinadas<br />
negros<br />
utiliza un formato de web<br />
cosas,<br />
y accesible, acorde a todos los<br />
sencillo<br />
que le dan a sus productos.<br />
valores<br />
también una tipografía igual a su<br />
utiliza<br />
lo cual la hace más<br />
logotipo,<br />
característica y más propia.<br />
resaltan mucho las imágenes<br />
También<br />
la web, las cuales pretenden hacerte<br />
de<br />
el producto sin mirar las<br />
reconocer<br />
suyas debido a su<br />
características<br />
gran tamaño y su alta calidad.
Social Media<br />
marca Adolfo Domínguez tiene presencia en Facebook, teniendo<br />
La<br />
única página oficial. Además tiene presencia en Twitter con una<br />
una<br />
cuenta oficial, también tiene una cuenta oficial en Pinterest, en<br />
única<br />
en Youtube, en Linkedin y en Google+. Todas estas<br />
Instagram,<br />
están actualizadas diariamente mediante artículos,<br />
cuentas<br />
fotografías, vídeos o promociones. Disponen de un<br />
comentarios,<br />
departamento dedicado íntegramente a Social Media.<br />
la marca Adolfo Domínguez, también disponen de la marca<br />
Además<br />
a Ceylan pero esta solo tiene una cuenta oficial en Facebook.<br />
Viaje<br />
32
App Adolfo Domínguez<br />
dispone y de manera gratuita una aplicación tanto en el<br />
Actualmente<br />
Store (para dispositivos IOS) como en la Play Store (para<br />
Apple<br />
Android) ambas adaptadas tanto para tablets como para<br />
dispositivos<br />
smartphones.<br />
aplicación es muy práctica puesto que tiene un escáner de código de<br />
Esta<br />
el cual te permite saber la disponibilidad del producto, incluso<br />
barras,<br />
comprarla en ese momento por internet.
Webgrafia<br />
http://www.mastergestioncultural.eu/media/Cursos/Edicion_08/Programa/ADcompany.pdf<br />
http://www.mastergestioncultural.eu/media/Cursos/Edicion_08/Programa/Adolfo<br />
%20Dominguez2.pdf<br />
http://www-03.ibm.com/press/es/es/pressrelease/43902.wss<br />
http://www.mascupon.es/tiendas/codigo-promocional-adolfo-dominguez/<br />
http://www.mastergestioncultural.eu/media/Cursos/Edicion_08/Programa/ADcom<br />
pany.pdf<br />
http://www.buscabiografias.com/bios/biografia/verDetalle/7316/Adolfo%20Domin<br />
guez<br />
http://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/adolfo-dominguez/17<br />
http://www.hola.com/biografias/adolfo-dominguez/biografia/<br />
http://lahistoriadelamoda.webnode.es/modistas/adolfo-dominguez/<br />
http://masterguapohacker.blogspot.com.es/2012/05/historia-de-la-empresaadolfo-dominguez.html<br />
http://ecommerce-news.es/mobile/mobile-commerce/adolfo-dominguez-apuestapor-la-multicanalidad-con-el-lanzamiento-de-su-nueva-app-movil-17926.html#<br />
http://www.xn--espaaesculturatnb.es/es/artistas_creadores/adolfo_dominguez.html<br />
http://museodeltraje.mcu.es/index.jspid=243&ruta=3,16,170,268<br />
http://mx.casadellibro.com/libro-juan-griego/9788471548580/765540#<br />
http://marketips.es/viaje-ceylan-publicidad-con-tinte-cinematografico/<br />
http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.phpid_noticia=14695<br />
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valoración personal<br />
Domínguez,una de las empresas<br />
Adolfo<br />
más exitosas y conocidas<br />
españolas<br />
internacionalmente.<br />
firma longeva que ha sabido adaptarse a<br />
Una<br />
de la innovación a los nuevos tiempos y<br />
través<br />
frente de forma exitosa a la crisis que<br />
hacer<br />
de manera brutal al consumo interior de<br />
golpeó<br />
nuestro país.<br />
esta conclusión llegamos tras investigar y<br />
A<br />
este proyecto.<br />
realizar<br />
siempre datos publicados en<br />
Utilizando<br />
Internet.<br />
creador, Adolfo Domínguez sigue hacia<br />
Su<br />
con todo su potencial que es lo que le<br />
adelante<br />
llevó a crear esta gran firma hace ya 40 años...<br />
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