Les Cascades de Rochas Eclat d'Agrumes... - trndload
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Guía <strong>de</strong> proyecto trnd<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
La nueva fragancia <strong>de</strong> la casa <strong>Rochas</strong>.<br />
Es fresca y muy femenina,<br />
inspirada en el estilo chic parisino.<br />
Blog <strong>de</strong>l proyecto: www.trnd.es/rochas<br />
Tu persona <strong>de</strong> contacto: malinda@trnd.es
El nuevo proyecto trnd:<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
Las trndianas dan a conocer<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
Junto con 3.000 trndianas probaremos, acompañaremos<br />
en el lanzamiento y daremos a conocer una nueva<br />
fragancia: <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes.<br />
Durante ocho semanas <strong>de</strong>scubriremos en exclusiva esta<br />
fragancia, inspirada en el estilo chic más puramente parisino.<br />
“<strong>Eclat</strong>” en francés significa estallido, y es precisamente lo que los<br />
perfumistas <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> han reflejado en esta fragancia: fresca y<br />
femenina, una explosión <strong>de</strong> aromas cítricos que <strong>de</strong>spiertan la<br />
energía femenina con la fuerza <strong>de</strong> una cascada.<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes es la primera fragancia en la<br />
que la marca francesa <strong>Rochas</strong> cuenta con una embajadora<br />
internacional: Olivia Palermo.<br />
¡Deseamos que disfrutes mucho <strong>de</strong> nuestro primer proyecto con<br />
<strong>Rochas</strong>!<br />
En este proyecto trnd:<br />
Junto con 3.000 trndianas y sus amigas,<br />
conocidas, familiares y compañeras <strong>de</strong> trabajo,<br />
probaremos en exclusiva <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes.<br />
Comparte tu opinión sobre la fragancia <strong>Les</strong><br />
<strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes a través <strong>de</strong><br />
las tres encuestas online.<br />
Juntos queremos dar a conocer <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes a través <strong>de</strong>l<br />
boca a boca con amigas, compañeras <strong>de</strong><br />
trabajo, familiares o conocidas, simplemente<br />
probándolo y <strong>de</strong>jándoselo probar.<br />
¿Qué experiencia has vivido con esta fragancia?<br />
¿Con cuántas amigas has hablado? Queremos<br />
recibir muchos informes <strong>de</strong> tus acciones boca<br />
a boca y los resultados <strong>de</strong> tu investigación <strong>de</strong><br />
marketing.<br />
Probar<br />
Opinar<br />
Difundir<br />
Enviar informes
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
<strong>Eclat</strong> d’Agrumes...<br />
Esta primavera, la firma francesa lanza una nueva fragancia:<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes (algo así como<br />
“estallido <strong>de</strong> cítricos”) . Pensado para una mujer joven y<br />
mo<strong>de</strong>rna, el perfume está inspirado en los aromas a los que<br />
la casa <strong>de</strong>be su fama.<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes da vida al frescor y a<br />
la joie <strong>de</strong> vivre (“la alegría <strong>de</strong> vivir”) <strong>de</strong>l estilo chic parisino. De<br />
hecho es casi la misma sensación que se siente al tocar el agua:<br />
no importa si es sólo una gota en la piel, la salpicadura <strong>de</strong> una<br />
fuente en los calurosos días <strong>de</strong> verano o un <strong>de</strong>licioso baño bajo<br />
una cascada.<br />
La fragancia <strong>de</strong>staca por una explosión <strong>de</strong> mandarina que se<br />
complementa con otros aromas afrutados como el mango,<br />
la piña y la bergamota, que harán que nos sintamos frescas<br />
y llenas <strong>de</strong> energía. A continuación, las notas <strong>de</strong> pimienta <strong>de</strong><br />
Sichuan logran un punto extra <strong>de</strong> frescor.<br />
También encontramos notas <strong>de</strong> flores blancas sobre una base<br />
<strong>de</strong> almizcle y hierbas. En <strong>de</strong>finitiva, notas que aportan feminidad<br />
al perfume.<br />
… y sus notas aromáticas<br />
La mayoría <strong>de</strong> los perfumes se elaboran siguiendo un<br />
esquema <strong>de</strong> 3 capas aromáticas. Cada una <strong>de</strong> estas capas<br />
tiene unas características y un periodo <strong>de</strong> liberación<br />
diferentes.<br />
Las notas <strong>de</strong> salida son las primeras que se perciben, tras ellas<br />
aparecen las notas medias y por último, las <strong>de</strong> fondo. Por eso<br />
una fragancia no huele igual en el momento <strong>de</strong> la aplicación que<br />
pasadas unas horas.<br />
Notas <strong>de</strong> salida<br />
Aceite <strong>de</strong> mandarina ver<strong>de</strong><br />
Aceite <strong>de</strong> bergamota<br />
Acor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> piña<br />
Acor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> mango<br />
Notas medias o <strong>de</strong> corazón<br />
Aceite <strong>de</strong> hojas <strong>de</strong> mandarina<br />
Extracto <strong>de</strong> pimienta <strong>de</strong> Sichuan<br />
Acor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> aire fresco<br />
Narciso<br />
Notas <strong>de</strong> fondo<br />
Extracto <strong>de</strong> raíces <strong>de</strong> lirio<br />
Notas <strong>de</strong> ámbar gris<br />
Liatris<br />
Notas <strong>de</strong> almizcle
La inspiración para crear<br />
el perfume<br />
Cuando probamos un perfume por primera vez<br />
<strong>de</strong>scubrimos una combinación que nos recuerda a aromas<br />
que tal vez nos sean familiares o por el contrario, poco<br />
habituales. Lo cierto es que cada perfume nos evoca<br />
sensaciones diferentes que mucho tienen que ver con la<br />
inspiración <strong>de</strong>l maestro perfumista que lo i<strong>de</strong>ó.<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> se inspira en la energía y el frescor <strong>de</strong>l<br />
agua, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> la que cae <strong>de</strong> las fuentes en la ciudad hasta la <strong>de</strong> las<br />
cascadas más salvajes. Por eso el perfumista <strong>de</strong> la casa, Jean-<br />
Michel Duriez, ha creado esta nueva fragancia para que todas<br />
las mujeres puedan experimentar la tonificante y refrescante<br />
sensación que produce el contacto con el agua.<br />
“Empecé a crear esta fragancia pensando en el frescor intenso y<br />
natural <strong>de</strong> las cataratas. Es algo parecido a lo que hizo Nicolas<br />
Mamouna con Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> en los años 70 cuando creó esta<br />
fragancia fresca y mineral”, asegura Duriez.<br />
El perfumista quiso reflejar a<strong>de</strong>más la simbiosis vintage <strong>de</strong> la<br />
marca <strong>de</strong> moda <strong>Rochas</strong> actual, introduciendo el toque urbano:<br />
“He creado esta fragancia tratando <strong>de</strong> emular una refrescante<br />
explosión <strong>de</strong> notas cítricas en una fuente parisina en verano:<br />
una cascada <strong>de</strong> frescor y joie <strong>de</strong> vivre”.<br />
El creador <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes<br />
Esta fragancia ha sido creada por el famoso perfumista<br />
Jean-Michel Duriez, uno <strong>de</strong> los siete perfumistas<br />
profesionales <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>.<br />
Nacido en 1961, Jean-Michel Duriez ha<br />
sido un enamorado <strong>de</strong>l perfume <strong>de</strong>s<strong>de</strong> su<br />
juventud. De hecho estudió en la ciudad<br />
francesa <strong>de</strong> Grasse, cerca <strong>de</strong> los Alpes y<br />
consi<strong>de</strong>rada por muchos como la cuna<br />
<strong>de</strong>l perfume. Allí realizó su aprendizaje<br />
en unas condiciones al alcance <strong>de</strong> pocos<br />
perfumistas <strong>de</strong> su generación, lo que le<br />
sirvió para <strong>de</strong>scubrir y apren<strong>de</strong>r el arte<br />
<strong>de</strong> la perfumería “à la française”, con<br />
métodos artesanales y respetuosos con<br />
la materia prima.<br />
Su historia se liga a la <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> en 2008, cuando se une a la<br />
casa continuando la labor <strong>de</strong> Nicolas Mamounas. Este idilio no<br />
es fruto <strong>de</strong>l azar: ciertas obsesiones <strong>de</strong> Jean-Michel Duriez son<br />
las mismas que han intrigado a los perfumistas <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
siempre, como las notas florales o las afrutadas.<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> es su tercera creación para la casa. “Las<br />
fragancias <strong>Rochas</strong> ocupan un lugar privilegiado en mi corazón,<br />
en particular la frescura natural <strong>de</strong>l trío Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>. En el<br />
caso <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> quería rendir un homenaje<br />
a esas fragancias aportando a la vez un nuevo elemento<br />
tonificante para la mujer joven y mo<strong>de</strong>rna,” dice Jean-Michel.
Un frasco con un tapón<br />
icónico<br />
El frasco <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes es una<br />
síntesis <strong>de</strong>l pasado <strong>de</strong> la marca y <strong>de</strong> la elegancia<br />
femenina actual.<br />
El envase, en cristal translúcido, tiene una fina banda con el<br />
nombre <strong>de</strong> la fragancia y el logo <strong>de</strong> la marca al pie. El frasco<br />
guarda unas líneas limpias y estilizadas, con un resultado final<br />
mo<strong>de</strong>rno y elegante.<br />
El tono rosa <strong>de</strong> la fragancia contribuye a la personificación <strong>de</strong> la<br />
feminidad <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong>.<br />
En el diseño, <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> también guarda un<br />
elemento vintage: el tapón icónico <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>. Insignia <strong>de</strong>l<br />
clásico Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>, se incluye en la nueva fragancia a modo<br />
<strong>de</strong> seña <strong>de</strong> marca.<br />
La imagen <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>: la it girl Olivia<br />
Palermo<br />
Esta neoyorquina es una <strong>de</strong> las chicas <strong>de</strong> moda <strong>de</strong>l<br />
momento. Y sin duda es un reconocimiento internacional<br />
merecido que ha contribuido a elevarla a icono <strong>de</strong> estilo<br />
global: su trabajo como actriz, mo<strong>de</strong>lo y como editora<br />
ejecutiva y directora creativa <strong>de</strong> su propio blog en el que<br />
comparte con sus seguidoras sus consejos <strong>de</strong> moda,<br />
estilo <strong>de</strong> vida y viajes.<br />
En palabras <strong>de</strong> Olivia Palermo: “La campaña representa todo lo<br />
que me encanta <strong>de</strong> esta fragancia y <strong>de</strong> esta marca”. “Demuestra<br />
que todas las mujeres pue<strong>de</strong>n sentirse seguras <strong>de</strong> sí mismas y<br />
vivir la vida,” dice Olivia.<br />
Conocida por su agudo<br />
sentido <strong>de</strong> equilibrio<br />
entre el prêt à porter<br />
y las marcas más<br />
accesibles, Palermo<br />
ha sido escogida<br />
como imagen para<br />
la campaña <strong>de</strong><br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>Rochas</strong>, <strong>de</strong>mostrando<br />
nuevamente estar a la<br />
última en ten<strong>de</strong>ncias,<br />
manteniendo intacta la<br />
seguridad en sí misma.
Al comienzo <strong>de</strong>l proyecto<br />
todas las participantes<br />
reciben el pack <strong>de</strong> inicio.<br />
Tu pack <strong>de</strong> inicio en trnd<br />
Para ti:<br />
• 1 envase <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong><br />
d’Agrumes (50 ml).<br />
Para compartir con amigas, conocidas,<br />
compañeras <strong>de</strong> trabajo y familiares:<br />
• 20 muestras <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong><br />
d’Agrumes (2 ml).<br />
• 50 papeles secantes para perfumar.<br />
• 1 Manual <strong>de</strong> investigación <strong>de</strong> marketing.<br />
Pue<strong>de</strong>s enviar tus preguntas y sugerencias sobre el<br />
proyecto directamente a: rochas@trnd.es<br />
Pue<strong>de</strong>s subir fotos <strong>de</strong> tus acciones boca a boca a la web<br />
<strong>de</strong>l proyecto: www.trnd.es/rochas<br />
Proyecto trnd<br />
1<br />
Abrir el pack y tomar fotos<br />
Abrir el pack<br />
Primero <strong>de</strong> todo, tómate tu tiempo para abrir tu pack <strong>de</strong> inicio y <strong>de</strong>scubrir su<br />
contenido: <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes y toda la información exclusiva.<br />
Tomar fotos<br />
Sería genial verte <strong>de</strong>scubriendo el contenido <strong>de</strong> tu pack, ¡así que anímate a tomarte<br />
unas fotos <strong>de</strong> este momento y también durante el resto <strong>de</strong>l proyecto mientras<br />
pruebas la nueva fragancia <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>! Recuerda que las pue<strong>de</strong>s subir <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
www.trnd.es/rochas en el botón “Escribir informe” y luego las podrás ver en la<br />
galería <strong>de</strong> fotos <strong>de</strong>l blog <strong>de</strong>l proyecto.<br />
2<br />
Contarnos tu impresión<br />
Después <strong>de</strong>l inicio <strong>de</strong> las pruebas queremos recoger tu opinión con tres<br />
encuestas a lo largo <strong>de</strong>l proyecto:<br />
Comienzo <strong>de</strong>l proyecto: Encuesta <strong>de</strong> inicio<br />
Mitad <strong>de</strong>l proyecto: Encuesta <strong>de</strong> mitad<br />
Fin <strong>de</strong>l proyecto: Encuesta final<br />
Te informaremos vía e-mail cuando estén activas.
3<br />
Dar a conocer <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
Si te convence <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes, nos alegraremos <strong>de</strong> que<br />
nos ayu<strong>de</strong>s, junto a las <strong>de</strong>más participantes <strong>de</strong>l proyecto, a difundir la fragancia.<br />
I<strong>de</strong>as para dar a conocer <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes:<br />
• Compartir las muestras y los papeles secantes para perfumar que incluye tu<br />
pack <strong>de</strong> inicio entre tus amigas para que así ellas también puedan probarla.<br />
• Enseñar tus nuevos conocimientos exclusivos sobre perfumes entre conocidas.<br />
• Sortear las muestras <strong>de</strong> tu pack <strong>de</strong> inicio entre las seguidoras <strong>de</strong> tu blog.<br />
Hay más i<strong>de</strong>as en esta Guía <strong>de</strong> proyecto para tu boca a boca (en un par <strong>de</strong><br />
páginas las verás).<br />
4<br />
Enviar informes <strong>de</strong> tu boca a boca<br />
Para que <strong>Rochas</strong> pueda apren<strong>de</strong>r lo máximo posible <strong>de</strong> tus conversaciones con<br />
tus amigas y conocidas es importante que nos cuentes tus experiencias. Lo i<strong>de</strong>al<br />
es que nos envíes un informe cada vez que hayas hablado sobre la fragancia<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes.<br />
Nos interesa saber con cuántas amigas y conocidas has hablado, qué tipo <strong>de</strong><br />
reacciones tuvieron sobre la fragancia y qué les ha parecido. Enviar informes<br />
es muy fácil: entra en el blog <strong>de</strong>l proyecto www.trnd.es/rochas, haz clic en el<br />
botón “Escribir informe” y cuéntanos tu experiencia <strong>de</strong>talladamente.<br />
Los informes <strong>de</strong> tu boca a boca son la base <strong>de</strong> todos los proyectos trnd. Cuantos<br />
más informes tengamos, mejor podremos <strong>de</strong>mostrar al equipo <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> lo que<br />
hemos logrado.<br />
5<br />
Publicar tu opinión<br />
Si quieres, pue<strong>de</strong>s contar tu opinión en una pequeña reseña <strong>de</strong> tu prueba; es la<br />
mejor manera <strong>de</strong> dar a conocer tu impresión <strong>de</strong>l producto, ya que ahora tú eres<br />
la experta.<br />
Pue<strong>de</strong>s publicar tu reseña en tu propio blog, en un foro <strong>de</strong> productos (Ciao!,<br />
Dooyoo?, Toluna...) y en forma <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o (YouTube, Vimeo…). También pue<strong>de</strong>s<br />
enviarnos fotos o capturas <strong>de</strong> imagen <strong>de</strong> tus comentarios en re<strong>de</strong>s sociales o<br />
blogs, especificando siempre que se trata <strong>de</strong> un proyecto <strong>de</strong> trnd con <strong>Les</strong><br />
<strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes. Es importante, ya que no queremos hacer<br />
publicidad, sino simplemente conocer tu opinión sincera y tus experiencias.<br />
Tienes más sugerencias para tus reseñas en esta guía.<br />
6<br />
Ayudar con la investigación <strong>de</strong> marketing<br />
¡Te convertimos en una auténtica investigadora <strong>de</strong> marketing para <strong>Rochas</strong>! Con el<br />
Manual <strong>de</strong> investigación <strong>de</strong> marketing adjunto pue<strong>de</strong>s preguntar hasta a 16 personas<br />
sobre la nueva fragancia, aprovechar la ocasión para contarles tus conocimientos<br />
exclusivos sobre <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes y contestar a sus<br />
respectivas preguntas. De todos modos, pue<strong>de</strong>s enviarnos tantos cuestionarios<br />
como personas hayas preguntado, incluso más <strong>de</strong> los 16 que incluye el Manual.<br />
Encontrarás información más específica en tu Manual <strong>de</strong> investigación <strong>de</strong><br />
marketing.
Las reglas <strong>de</strong>l juego en trnd<br />
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,<br />
transparente y con éxito, hemos <strong>de</strong>finido una serie <strong>de</strong><br />
pautas. Como miembro <strong>de</strong> trnd es importante que las<br />
respetes.<br />
Ser transparente<br />
La participación en proyectos <strong>de</strong> trnd <strong>de</strong>be ser algo transparente.<br />
Cada vez que se hable con amigas o conocidas sobre el proyecto,<br />
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,<br />
es muy importante comunicar que estamos colaborando en un<br />
proyecto <strong>de</strong> marketing participativo <strong>de</strong> trnd.<br />
Se trata <strong>de</strong> ser clara con tus amigas, familiares y conocidas.<br />
No eres una comercial <strong>de</strong> la marca que va puerta por puerta<br />
vendiendo un producto. El boca a boca <strong>de</strong>be ser abierto, sincero<br />
y, en <strong>de</strong>finitiva, reflejar tu opinión.<br />
Ser sincera<br />
Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos<br />
en trnd.<br />
Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta<br />
que exageres ni que te inventes nada acerca <strong>de</strong>l producto.<br />
Simplemente, tienes que expresar y compartir tu opinión.<br />
Escuchar<br />
Debes escuchar y respetar la opinión <strong>de</strong> tu entorno, sin intentar<br />
imponer la tuya.<br />
Cada persona <strong>de</strong>be formarse su propia opinión acerca <strong>de</strong>l<br />
producto <strong>de</strong>l proyecto y expresar su punto <strong>de</strong> vista libremente.<br />
La i<strong>de</strong>a a comunicar<br />
La nueva fragancia <strong>de</strong><br />
la casa <strong>Rochas</strong>.<br />
Es fresca y muy<br />
femenina, inspirada en<br />
el estilo chic parisino.
I<strong>de</strong>as para tu boca a boca Curiosida<strong>de</strong>s sobre el<br />
mundo <strong>de</strong> los perfumes y<br />
las fragancias<br />
Hay muchas ocasiones para que tus amigas,<br />
familiares, conocidas y compañeras <strong>de</strong> trabajo<br />
<strong>de</strong>scubran y prueben <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
<strong>Eclat</strong> d’Agrumes. Cuando la hayan probado<br />
podréis hablar sobre sus notas aromáticas y<br />
compartir vuestras opiniones sobre el perfume.<br />
De todos modos, a continuación te presentamos<br />
algunas i<strong>de</strong>as para dar a conocer la fragancia.<br />
Lleva siempre contigo algunas <strong>de</strong> las muestras <strong>de</strong> la fragancia o<br />
<strong>de</strong> los papeles secantes ya perfumados, así siempre los tendrás<br />
a mano para repartirlos entre amigas, compañeras <strong>de</strong> estudio o<br />
<strong>de</strong> trabajo, conocidas <strong>de</strong>l gimnasio, vecinas, etc. A<strong>de</strong>más, en el<br />
mismo momento podrán contarte su opinión sobre <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes. Si a<strong>de</strong>más llevas contigo el Manual <strong>de</strong><br />
investigación <strong>de</strong> marketing que incluye tu pack <strong>de</strong> inicio, podrán<br />
rellenar los cuestionarios en un momento.<br />
Si eres una <strong>de</strong>tallista empe<strong>de</strong>rnida, pue<strong>de</strong>s preparar una<br />
manualidad o hacer un regalo a tus mejores amigas e impregnarlo<br />
con el aroma <strong>de</strong> la nueva fragancia <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>. ¡Seguro que les<br />
encanta el <strong>de</strong>talle!<br />
A<strong>de</strong>más, pue<strong>de</strong>s compartir todos los conocimientos sobre los<br />
perfumes y sobre <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes que<br />
vayamos aprendiendo juntas durante el proyecto. Seguro que tus<br />
amigas y familiares no conocían todos esos <strong>de</strong>talles y les encanta<br />
<strong>de</strong>scubrir una novedad en el mercado antes incluso <strong>de</strong> que<br />
empiece su publicidad en televisión y revistas.<br />
Seguramente existen muchas y muy divertidas maneras <strong>de</strong> dar<br />
a conocer la fragancia. Pero, por supuesto, ¡tú tienes las mejores<br />
i<strong>de</strong>as! ¿Te animas a compartirlas con nosotras? ;)<br />
La mayoría <strong>de</strong> nosotras nos perfumamos, pero tal vez no<br />
conocemos esos pequeños <strong>de</strong>talles <strong>de</strong> las fragancias. A<br />
continuación te ofrecemos algunos datos curiosos que<br />
también podrás compartir con amigas y conocidas ;).<br />
La creación <strong>de</strong> un perfume es un proceso complejo. De hecho,<br />
las materias primas que lo componen pue<strong>de</strong>n tardar <strong>de</strong> 6 a 18<br />
meses hasta convertirse en una fragancia.<br />
La misma fragancia no huele igual en todas las personas<br />
y es que nuestra piel se comporta como un ingrediente más <strong>de</strong>l<br />
perfume y le otorga personalidad a la fragancia.<br />
La piel también tiene mucho que ver en la fijación <strong>de</strong> una<br />
fragancia. Si es más grasa tendrá mayor fijación que si es<br />
seca (ya que éstas tienen un menor nivel <strong>de</strong> hidratación).<br />
Un truco para obtener una mayor fijación es ducharse,<br />
perfumarse sobre la piel seca y aplicar a continuación una<br />
crema hidratante, i<strong>de</strong>almente <strong>de</strong> loción corporal perfumada <strong>de</strong><br />
la misma fragancia. De este modo conseguiremos mantener el<br />
aroma durante más tiempo.<br />
Existen puntos clave para la aplicación <strong>de</strong>l perfume: las<br />
muñecas, el cuello, <strong>de</strong>trás <strong>de</strong> las orejas, el dorso <strong>de</strong>l codo, <strong>de</strong>trás<br />
<strong>de</strong> las rodillas, en el escote, en la nuca o en los tobillos.<br />
Cuando estamos en una perfumería y probamos más <strong>de</strong> 3<br />
fragancias seguidas, nuestra nariz <strong>de</strong>ja <strong>de</strong> percibir con claridad<br />
los aromas. Para “resetear” el olfato, po<strong>de</strong>mos oler con<br />
intensidad nuestra propia piel, por ejemplo, el brazo. Utilizar<br />
otros olores como por ejemplo el café, distorsiona nuestro olfato<br />
aún más si cabe.
La historia <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong><br />
En 1925, Marcel <strong>Rochas</strong> fundó la Maison <strong>Rochas</strong><br />
<strong>de</strong> moda cuando sólo tenía 22 años. Visionario<br />
diseñador, tenía un concepto innovador <strong>de</strong> la<br />
moda femenina. Durante los años 30 las revistas<br />
más prestigiosas le <strong>de</strong>dicaron portadas y le<br />
consi<strong>de</strong>raron “el diseñador <strong>de</strong> la juventud”, por<br />
sus gustos personales y por ser el más joven <strong>de</strong><br />
los diseñadores <strong>de</strong> la época.<br />
Marcel <strong>Rochas</strong> se inspiraba en su estilo <strong>de</strong> vida parisina y en sus<br />
estrechas relaciones con artistas para sus creaciones, que se<br />
ampliaron también al mundo <strong>de</strong> las fragancias, sentando las<br />
bases y fundamentos <strong>de</strong> los perfumes <strong>de</strong> la casa <strong>Rochas</strong>.<br />
Entre sus muchas innovaciones al mundo <strong>de</strong> la moda, Marcel<br />
<strong>Rochas</strong> <strong>de</strong>stacó por su especial atención sobre los materiales,<br />
creando incluso tejidos inéditos, o sus míticos vestidos<br />
adornados con pájaros, inspirados en los artistas <strong>de</strong> su tiempo.<br />
Su relación con la cultura no acaba aquí, <strong>Rochas</strong> fue el primero en<br />
crear un “<strong>de</strong>partamento <strong>de</strong> cine” y vistió a las gran<strong>de</strong>s estrellas,<br />
tanto <strong>de</strong>ntro como fuera <strong>de</strong> la gran pantalla.<br />
<strong>Rochas</strong> conoció a su futura mujer, Hélène, cuando ésta tenía 18<br />
años. Pronto se convertiría en su musa, hasta el punto que Marcel<br />
creó en 1945, junto a Edmond Roudnitska (“el perfumista más<br />
gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>l siglo XX”), el perfume Femme como regalo <strong>de</strong><br />
bodas para ella.<br />
Pero si por algo <strong>de</strong>stacó Marcel <strong>Rochas</strong> fue por sublimar la<br />
feminidad <strong>de</strong> la mujer a través <strong>de</strong> la moda (vestidos <strong>de</strong> corte<br />
sirena, los corsés <strong>de</strong> avispa…) y las fragancias.<br />
Marcel también apostó por los accesorios para complementar<br />
a los perfumes, como el pintalabios rojo o las medias Femme.<br />
Pronto los hombres también pudieron disfrutar <strong>de</strong>l talento <strong>de</strong>l<br />
diseñador, ya que en 1949 se lanza la primera línea <strong>de</strong> perfumes<br />
masculinos Moustache.<br />
El éxito <strong>de</strong> sus fragancias es tal, que en 1953 <strong>Rochas</strong> <strong>de</strong>ja a<br />
un lado la alta costura para <strong>de</strong>dicarse exclusivamente a la<br />
perfumería. En 1955 fallece Marcel <strong>Rochas</strong> y será su esposa<br />
Hélène quién estará al frente <strong>de</strong> la compañía <strong>de</strong>s<strong>de</strong> ese momento.<br />
En esta segunda etapa, se mantiene la ten<strong>de</strong>ncia innovadora:<br />
se lanza el exitoso Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> en 1970. Pasados más <strong>de</strong><br />
40 años, esta fragancia sigue siendo la fragancia femenina más<br />
vendida* en España a día <strong>de</strong> hoy. La clave resi<strong>de</strong> en que se trata<br />
<strong>de</strong> una fragancia fresca <strong>de</strong> po<strong>de</strong>rosa duración.<br />
En 2008 Jean-Michel Duriez es nombrado Perfumista Creador<br />
<strong>de</strong> la casa <strong>Rochas</strong> y en unos años lanza <strong>Rochas</strong> Fraîche y Eau<br />
Sensuelle. Ese mismo año se nombra a Marco Zanini como<br />
Director Creativo y en 2009 lanza la colección <strong>de</strong> moda prêt a<br />
porter.<br />
Hélène <strong>Rochas</strong> fallece en agosto <strong>de</strong> 2011, pero la huella <strong>de</strong> su<br />
elegancia se mantiene viva en la firma que fundó su marido<br />
décadas atrás.<br />
*Fuente: Nielsen AC. Selective Market, Fine Fragrances. TOP Sheet April 2012.
<strong>Rochas</strong>, una marca asociada<br />
al lujo y al buen gusto<br />
Como hemos visto, la historia <strong>de</strong> esta firma francesa ha<br />
ido asociada a la moda <strong>de</strong>s<strong>de</strong> su nacimiento. Y en todo<br />
este tiempo el lujo también ha estado muy presente.<br />
Numerosas artistas, mo<strong>de</strong>los y famosas <strong>de</strong> todos los tiempos<br />
han vestido los diseños <strong>de</strong> la firma que creó Marcel <strong>Rochas</strong>:<br />
Mae West, Micheline Presle, Rania <strong>de</strong> Jordania, Jennifer Aniston,<br />
Kristin Davis, Kirsten Dunst, Karlie Kloss, Caroline Sieber, Diane<br />
Kruger, Olivia Palermo…<br />
Pero el éxito <strong>de</strong> esta marca <strong>de</strong> lujo no acaba en los <strong>de</strong>sfiles y<br />
pasarelas. En el universo <strong>de</strong>l perfume, cada lanzamiento <strong>de</strong> la<br />
Maison ha sido todo un acontecimiento. En todos estos años <strong>de</strong><br />
historia se han lanzado: Madame <strong>Rochas</strong>, Monsieur <strong>Rochas</strong>, Eau<br />
<strong>de</strong> <strong>Rochas</strong>, Audace, Mystère, Lumière, Macassar, Byzance, Globe,<br />
Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> pour Homme, Toca<strong>de</strong>, Fleur d’Eau, <strong>Rochas</strong> Man,<br />
Lui, Poupée, Eau Sensuelle…<br />
Algunas <strong>de</strong> ellas han supuesto un antes y un <strong>de</strong>spués en la<br />
industria <strong>de</strong>l perfume: Eau <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> es un mito entre las<br />
aguas frescas (<strong>de</strong> hecho, en el mundo se ven<strong>de</strong>n 55 millones<br />
<strong>de</strong> ejemplares al año, es <strong>de</strong>cir, 3 por minuto) y Macassar, que<br />
aunque está <strong>de</strong>saparecida, sigue siendo consi<strong>de</strong>rada por<br />
muchos especialistas como uno <strong>de</strong> los aromas masculinos más<br />
bellos <strong>de</strong>l último siglo.<br />
<strong>Rochas</strong> y el chic parisino<br />
Consi<strong>de</strong>rada como una <strong>de</strong> las gran<strong>de</strong>s capitales <strong>de</strong> la<br />
moda <strong>de</strong>l mundo, nadie duda <strong>de</strong>l estilo y encanto <strong>de</strong> la<br />
Ciudad <strong>de</strong> la Luz. Aunque las calles y los edificios no son<br />
lo único que <strong>de</strong>spren<strong>de</strong> estilo en la capital francesa.<br />
Para los artistas <strong>de</strong> la casa <strong>Rochas</strong>, París ha sido siempre y sigue<br />
siendo una <strong>de</strong> las fuentes <strong>de</strong> inspiración principal.<br />
La propia Olivia Palermo, imagen <strong>de</strong> <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong><br />
d’Agrumes, se <strong>de</strong>shace en elogios hacia la ciudad y sus habitantes:<br />
“El rodaje en París ha sido muy especial. Creo que las mujeres<br />
aquí tienen un sentido innato <strong>de</strong>l estilo y me encanta <strong>de</strong>scubrir<br />
pequeños y recónditos cafés frecuentados por parisinos”.
Datos <strong>de</strong>l producto<br />
<strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes: la nueva fragancia<br />
<strong>de</strong> la casa <strong>Rochas</strong>. Es fresca y muy femenina, inspirada en<br />
el estilo chic parisino.<br />
Inspirada en la energía y el frescor <strong>de</strong> una cascada.<br />
Notas aromáticas:<br />
• Salida: aceite <strong>de</strong> mandarina ver<strong>de</strong>, aceite <strong>de</strong> bergamota, acor<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> piña y acor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> mango.<br />
• Medias o <strong>de</strong> corazón: aceite <strong>de</strong> hojas <strong>de</strong> mandarina, extracto <strong>de</strong><br />
pimienta <strong>de</strong> Sichuan, acor<strong>de</strong>s <strong>de</strong> aire fresco y narciso.<br />
• Fondo: extracto <strong>de</strong> raíces <strong>de</strong> lirio, notas <strong>de</strong> ámbar gris, liatris y<br />
notas <strong>de</strong> almizcle.<br />
Formatos y precios <strong>de</strong> venta recomendados*:<br />
• <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes EDT 50 ml: 48 €.<br />
• <strong>Les</strong> <strong>Casca<strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> <strong>Rochas</strong> <strong>Eclat</strong> d’Agrumes EDT 100 ml: 72 €.<br />
* El precio <strong>de</strong> venta al público es <strong>de</strong>cisión exclusiva <strong>de</strong>l <strong>de</strong>tallista.<br />
Olivia Palermo
www.trnd.es/rochas – Contacto: malinda@trnd.es<br />
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