Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano - trndload

Guía de proyecto trnd
Garnier Fructis Anticaspa
con Activo Antibacteriano
Elimina la caspa
visible y combate los
agentes que la causan
Blog del proyecto: www.trnd.es/garnier-fructis
Tu persona de contacto: sergioges@trnd.es

El nuevo proyecto trnd:
gama Garnier Fructis
Anticaspa con Activo
Antibacteriano.
L@s trndian@s dan a
conocer la nueva gama
Garnier Fructis Anticaspa
con Activo Antibacteriano
Junto con 1.000 trndian@s probaremos y daremos a conocer
Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano.
Durante ocho semanas descubriremos la nueva gama de
champús anticaspa de Fructis. Su principal diferencia respecto al
resto de champús anticaspa del mercado es su fórmula con ácido
salicílico de origen natural, un activo antibacteriano. Una fórmula
que además de acabar con la caspa visible, la combate en su
origen. Porque lo importante es eliminarla de raíz y purificando el
cuero cabelludo, ya que sólo así se puede lucir un pelo sano.
¡Deseamos que disfrutes mucho de este proyecto!
En este proyecto trnd queremos:
Junto con 1.000 trndian@s y sus amigos,
conocidos, familiares y compañeros de trabajo,
probaremos Garnier Fructis Anticaspa con
Activo Antibacteriano.
Comparte tu opinión sobre los champús Garnier
Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano a través
de las tres encuestas online.
Juntos queremos dar a conocer Garnier Fructis
Anticaspa con Activo Antibacteriano a través del
boca a boca con amigos, compañeros de trabajo,
familiares o conocidos que quieran lucir un pelo
sano y sin caspa.
¿Qué experiencia has vivido con los champús?
¿Con cuántos amigos has hablado? Queremos
recibir muchos informes de tus acciones boca
a boca y los resultados de tu investigación de
marketing.
Probar
Opinar
Difundir
Enviar informes

La gama Garnier
Fructis Anticaspa con
Activo Antibacteriano
incorpora por
primera vez un activo
antibacteriano de
origen natural.
Una novedad entre los
champús anticaspa...
Recientemente, Fructis ha renovado su línea de productos
anticaspa con el lanzamiento de una nueva gama de champús
que no sólo acaban con la caspa visible, sino también con los
agentes invisibles que la causan.
Normalmente, los productos anticaspa del mercado incluyen en
su formulación zinc pyrithione, un ingrediente eficaz contra los
agentes responsables de la caspa.
Además de incorporar este ingrediente activo a su fórmula, la
nueva gama de champús Fructis también incluye ácido salicílico
de origen natural, un activo antibacteriano que combate los
agentes invisibles que provocan la caspa.
Se ha creado una gama de cuatro productos adecuados a las
diferentes necesidades de cada tipo de cabello (normal, graso,
stop caída y exfoliante). Porque no todos los cabellos son iguales
y por eso no requieren los mismos tratamientos, aunque el
objetivo común sea acabar con la caspa.
La gama Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano
está formada por productos de calidad, semejantes a los que se
denominan de lujo y profesionales, pero a un precio al alcance de
todos.
... con ácido salicílico
Hoy en día, los consumidores valoramos los productos con
activos antibacterianos para el cuidado de nuestra piel y nuestro
organismo en general. Por eso buscamos estos activos cuando
consumimos productos tan variados como dentífricos, jabones de
manos, o incluso detergentes y limpiadores…
En este sentido, Fructis ha querido dar un paso más en sus
formulaciones de champús anticaspa y ha introducido el ácido
salicílico de origen natural en su nueva gama. Se trata de un
activo antibacteriano que combate los agentes invisibles que
provocan la caspa.
Y es que si cuidamos nuestra piel para tenerla limpia y alejada de
bacterias, ¿por qué no vamos a hacer lo mismo con nuestro cuero
cabelludo?
En los champús anticaspa, el ácido salicílico facilita la eliminación
de las escamas del cuero cabelludo, lo que hace que sea un
ingrediente activo utilizado en champús para tratar la caspa.
El ácido salicílico de
origen natural combate
las bacterias.

La gama Garnier Fructis
Anticaspa con Activo
Antibacteriano
Fructis ha desarrollado una nueva gama de champús adecuados
con cuatro referencias que se adaptan a diferentes realidades del
cabello.
Classic
Este champú anticaspa está especialmente diseñado para
cabellos normales. Su fórmula única combina dos de los activos
recomendados por los dermatólogos: zinc phyritione y activo
antibacteriano para una doble acción anticaspa que:
• elimina la caspa visible
• combate los agentes causantes de su aparición
Resultado: un cabello limpio, fresco y totalmente libre de caspa.
Exfoliante
Se trata del primer champú con micro-partículas que purifica
en profundidad y ofrece un cabello limpio de verdad. Con su
fórmula patentada y su textura activa única en el mercado, el
champú ofrece una experiencia sensorial diferente. Mediante un
placentero masaje exfoliante elimina suavemente la caspa antes
de que la veas y la previene desde su origen.
Resultado: un cabello realmente limpio y purificado, sin
impurezas ni caspa. Con sensación de recién lavado durante
24 horas.
Citrus-Detox
Este champú anticaspa está especialmente pensado para cabellos
grasos, gracias a su fragancia cítrica que mantiene el cabello
fresco. Su fórmula única combina piroctone olamine con activo
antibacteriano para una doble acción anticaspa:
• limpia intensamente los cabellos con exceso de grasa
• purifica el cuero cabelludo
Resultado: un cabello ligero y sin residuos de caspa.
Stop Caída
Este champú ofrece una doble prevención: contra la caspa
y contra la caída por rotura. Su fórmula única combina zync
pyrithione con activo antibacteriano para una doble acción
anticaspa. Además, fortalece el cabello para prevenir la caída
debida a la rotura.
Resultado: un cabello libre de caspa y más fortalecido que nunca.

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¿Cómo utilizar
correctamente el champú?
Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano, ha sido
especialmente desarrollado para eliminar el 100% de la caspa
visible despues de algunos lavados, y además prevenirla
combatiendo los agentes responsables de su aparición. Por eso
el uso diario de esta nueva fórmula con doble acción hará que
tu pelo quede liberado de las partículas de caspa, a la vez que
forma un escudo protector contra los agentes responsables de
su reaparición. Así conseguirás un pelo limpio, purificado, y que
respirará sano y fortalecido.
Y para conseguirlo, sólo tendrás que seguir estos tres sencillos
pasos:
Humedece bien el cabello desde la raíz
a las puntas. El agua templada es ideal
para separar suavemente las cutículas
del cabello sin tensarlo.
Aplica tu champú Garnier Fructis
Anticaspa con Activo Antibacteriano y
enjabónate. Si te das un suave masaje
se creará una espuma más consistente.
Enjuágate el cabello cuidadosamente.
Es mejor hacerlo con agua fría, ya que
así tu cabello reflejará mejor la luz y
estará suave y brillante.
¿Qué es la caspa?
Al igual que la piel de nuestro cuerpo, nuestro cuero
cabelludo se renueva constantemente: las células de nuestra
epidermis (parte más externa de la piel) se multiplican y luego
migran progresivamente hacia la superficie, donde acaban
desprendiéndose y eliminándose de manera individual e
imperceptible: es lo que se llama descamación natural.
En los estados de caspa este proceso se amplifica: la renovación
celular se acelera y las células se desprenden en forma de
agregados visibles. Esta descamación excesiva es la manifestación
de un estado de desequilibrio del cuero cabelludo.
Nuestro cuero cabelludo abriga una microflora entre la
que se encuentra una levadura, la Malasezzia Ovalis, un
organismo unicelular que coloniza nuestra piel. Se desarrolla
preferentemente en zonas impregnadas de sébum como es
el cuero cabelludo y representa normalmente un 45% de la
microflora local.
Los estados de caspa se acompañan de una hiper-proliferación
de esta levadura que llega a representar un 75% de la microflora
local. Este desorden puede producir un estado periódico de
irritación del cuero cabelludo. Esta irritación se acompaña de
picores y provoca una aceleración de la renovación celular,
la descamación se amplifica y el cuero cabelludo ofrece a la
levadura un medio privilegiado para su desarrollo: coloniza las
escamas impregnadas de sébum y continúa el proceso.
Sus síntomas pueden ser variados, pero los más comunes
son esas pequeñas placas o escamas que se desprenden
y dejan el peine sucio con partículas blancas o amarillas.
También pueden dejar el pelo sucio y producir irritación y
picor en el cuero cabelludo.

Al comienzo del proyecto
todos los participantes
reciben el pack de inicio.
Tu pack de inicio en trnd
Para ti:
• 1 Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano
Classic.
• 1 Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano
Exfoliante.
• 1 Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano
Citrus-Detox.
• 1 Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano
Stop Caída.
Para compartir con amigos, conocidos,
compañeros de trabajo y familiares:
• 20 muestras de Garnier Fructis Anticaspa con Activo
Antibacteriano Classic.
• 1 Manual de investigación de marketing para
preguntar a amigos y conocidos.
Proyecto trnd
1
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
Primero de todo, tómate tu tiempo para abrir tu pack de inicio y descubrir
su contenido: Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano y toda la
información exclusiva.
Tomar fotos
¡Enséñanos lo bien que te lo pasas abriendo tu pack y compartiendo tu experiencia
con tus amigos durante el proyecto! Anímate a tomarte unas fotos de ese momento
y luego las podrás ver en la galería de fotos de Fructis en el blog de proyecto.
Recuerda que las puedes subir desde www.trnd.es/garnier-fructis en el botón
“Escribir informe”.
2
Tu primera impresión
Probar
Por supuesto ahora se trata de probar Garnier Fructis Anticaspa con Activo
Antibacteriano. Así que coge el champú, la toalla... ¡y a la ducha!
Encuesta de inicio
Después del inicio de las pruebas queremos recoger tu opinión. ¿Cuál es tu primera
impresión sobre Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano? ¿Te gusta el
resultado en tu pelo? ¿Notas cómo desaparece la caspa? Nos puedes comunicar
tu opinión en la encuesta de inicio de Fructis en tu área de miembro
“mi trnd”. Te informaremos vía e-mail cuando llegue el momento del lanzamiento
de la encuesta.

3
Dar a conocer Garnier Fructis Anticaspa con
Activo Antibacteriano
Si te convence el champú anticaspa de Fructis, nos alegraremos de que nos ayudes,
junto a los demás participantes del proyecto, a darlo a conocer.
Ideas para dar a conocer Garnier Fructis Anticaspa con Activo
Antibacteriano:
• Repartir las muestras que incluye tu pack de inicio entre tu familia o tus
compañeros de piso, para que así ellos también puedan probarlo.
• Enseñar tus nuevos conocimientos exclusivos sobre el cuidado capilar y la
eliminación de la caspa entre amigos y conocidos.
• Ofrecerte a llevar el champú al gimnasio y compartirlo con tus amigos.
Hay más ideas en esta guía de proyecto para tu boca a boca (en un par de páginas
las verás).
4
Enviar informes de tu boca a boca
Para que Garnier pueda aprender lo máximo posible de tus conversaciones con tus
amigos y conocidos es importante que nos cuentes tus experiencias. Lo ideal
es que nos envíes un informe siempre que hayas hablado sobre Garnier Fructis
Anticaspa con Activo Antibacteriano.
Nos interesa saber con cuántos amigos y conocidos has hablado, qué tipo de
reacciones tuvieron sobre los champús y qué preguntas surgieron. Enviar informes
es muy fácil: entra en el blog del proyecto www.trnd.es/garnier-fructis, haz clic
en el botón “Escribir informe” y cuéntanos tu experiencia detalladamente.
Los informes de tu boca a boca son la base de todos los proyectos trnd. Cuantos
más informes tengamos, mejor podremos demostrar al equipo de Garnier lo que
hemos logrado.
5
Publicar tu opinión
Si quieres, puedes contar tu opinión en una pequeña reseña de tu prueba; es la
mejor manera de dar a conocer tu impresión del producto, ya que ahora tú eres el
experto.
Puedes publicar tu reseña en tu propio blog, en un foro de productos (Ciao!,
Dooyoo...) y en forma de vídeo (YouTube). También puedes enviarnos fotos o
screenshots (capturas de imagen o pantallazos) de tus comentarios en tus redes
sociales o blogs, especificando siempre que se trata de un proyecto de trnd con
Garnier Fructis Anticaspa. Es importante, ya que no queremos hacer publicidad,
sino simplemente conocer tu opinión sincera y tus experiencias.
Tienes más sugerencias para tus reseñas en esta guía.
6
Tus experiencias con Garnier Fructis Anticaspa con
Activo Antibacteriano
Encuesta de mitad de proyecto
Para saber si Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano cumple con tus
expectativas, sólo tienes que rellenar la encuesta en el área de miembros “mi trnd”.
Recibirás un e-mail en cuanto esté lista.

7
Ayuda con la investigación de marketing
¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para Garnier! Con el
Manual de investigación de marketing adjunto puedes preguntar hasta a 16 personas
sobre el cuidado capilar, aprovechar la ocasión para contarles tus conocimientos
exclusivos sobre Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano y contestar a
sus respectivas preguntas. De todos modos, puedes enviarnos tantos cuestionarios
como personas hayas preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual.
Encontrarás información más específica en tu Manual de investigación de
marketing.
8
Encuesta final
Tus resultados de la prueba
Al final del proyecto queremos volver a recoger opiniones, sugerencias y
tus experiencias del boca a boca con Garnier Fructis Anticaspa con Activo
Antibacteriano.
Es tan fácil como rellenar la encuesta final del proyecto Fructis Anticaspa en
tu área de miembro “mi trnd”. Por supuesto te avisaremos vía e-mail a tiempo.
Las reglas del juego en trnd
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,
transparente y con éxito, hemos definido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las
respetes.
Ser transparente
La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente.
Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos participando en un
proyecto de marketing participativo de trnd.
Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos.
No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta
vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero
y, en definitiva, reflejar tu opinión.
Ser sincero
Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos
en trnd.
Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta
que exageres ni que te inventes nada acerca del producto.
Simplemente, tienes que expresar y compartir tu opinión.
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión de tu entorno, sin intentar
imponer la tuya.
Cada persona debe formarse su propia opinión acerca del
producto del proyecto y expresar su punto de vista libremente.

La idea a comunicar
Garnier Fructis Anticaspa con
Activo Antibacteriano:
Elimina el 100% de la
caspa visible y combate
a diario los agentes
invisibles que la causan.
Ideas para tu boca a boca
Hay muchas ocasiones en las que puedes hablar con tus
amigos, familiares, conocidos y compañeros de trabajo
sobre los champús Garnier Fructis Anticaspa con Activo
Antibacteriano. Aquí tenemos unas cuantas ideas:
¿Conoces a alguien al que le encantaría vestir ropas de color
negro, pero no puede hacerlo por el antiestético efecto de la
caspa? Es momento de que le pases una muestra de Garnier
Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano para que haga la
prueba.
Si sueles ir al gimnasio o a la piscina, también puedes compartir
las muestras entre tus compañer@s en el vestuario. Así te podrán
contar sus primeras impresiones en el momento. Algo parecido
puedes hacer si tienes un viaje planeado en breve. Puedes llevar
champú para todos y así tendréis un nuevo tema de conversación ;).
Para aprovechar aún más el contenido de tu pack de inicio,
además de repartir las muestras, puedes compartir tus envases
de champú entre familiares y amigos.
Existen muchas posibilidades para hablar de los champús, pero
seguro que tú mism@ tendrás las mejores ideas para dar a
conocer Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano. ¿Por
qué no las compartes con nosotr@s? Tenemos mucha curiosidad
por conocerlas.

¿Sabías que...
… en primera instancia, achacamos la aparición de la
caspa a un mal lavado o a un champú demasiado fuerte?
Cuando se acepta la realidad, es cuando pasamos a preocuparnos
por nuestro cuero cabelludo.
… las causantes de que el cabello engrase son las
glándulas sebáceas? Éstas se encuentran en la dermis media y
están formadas por células llenas de lípidos. Su principal función
es la de sintetizar el sebo, es decir, la sustancia que lubrica y
protege la superficie de la piel. Cuando las glándulas sebáceas
producen más sebo del necesario, la grasa sobrante se desliza a
lo largo del cabello, provocando esa apariencia sucia, aceitosa y
con poco volumen.
… los cabellos están compuestos por tres ingredientes
principales? Éstos son: proteínas (80%), agua (10-15%) y
pigmentos, minerales y lípidos (5-10%).
… cada día perdemos entre 100 y 150 cabellos? Aún así, en
una cabeza hay una media de 85 a 140 mil cabellos.
… tradicionalmente se habla de cabellos normales,
secos y grasos, pero también existen los mixtos? Los
normales tienen un aspecto brillante, suave y aterciopelado. Los
secos, en cambio, son ásperos y quebradizos; mientras que los
grasos tienen un aspecto brillante y pegajoso. Los mixtos son
aquéllos que presentan un aspecto tirando a graso en la raíz
y más bien seco en las puntas. Para hidratarlas, conviene usar
acondicionador, eso sí, nunca en el cuero cabelludo.
… la palabra “champú” proviene del hindi? El vocablo
original es champna significa ‘masaje’, aunque éste derivó al
inglés como shampoo, forma en la que es más conocido.
… las botellas de Fructis son reciclables? Están fabricadas
en plástico PET, así que basta con separarlas del resto de basura
para reciclarlas y darles una segunda vida. Se puede retirar el
tapón (aunque no es necesario, porque se destruye en el centro
de clasificación) y no es imprescindible enjuagar el envase,
aunque sí hay que asegurarse de que está completamente vacío.
Una vez reciclado, puede tener otra vida como relleno nórdico,
sudadera, reloj, botella, envase…

La historia de Garnier Una marca ligada a la
belleza natural
Con más de 60 años de experiencia, Garnier apuesta por el poder
de la naturaleza, que sólo puede ser liberado por la ciencia. Por
eso en sus productos dan preferencia a ingredientes naturales, que
gracias a su alta eficacia y su respeto único, ayudan a cuidar la piel,
y el cabello.
Garnier basa su investigación en métodos de extracción avanzados
y tecnologías farmacéuticas de última generación como el Bioscreening.
De este modo, se consigue identificar, extraer y testar
los principios activos más poderosos de la naturaleza.
Las fórmulas de Garnier son testadas dermatológicamente para
asegurar su máxima eficacia y tolerancia. Sólo así se consiguen
texturas y fragancias que ofrecen una completa experiencia de
bieniestar.
Y es que la filosofía de Garnier está enfocada en una única
dirección: cuidar de ti. Porque tu salud y tu cuerpo se merecen
lo mejor de la naturaleza. Una manera muy natural de realzar la
belleza hoy y conservarla para mañana.
Los cuidados de belleza tienen que ser efectivos. Por eso las
texturas, fragancias y packaging de los productos Garnier están
diseñados para atraer a los sentidos, porque el disfrute también
forma parte del proceso de la belleza.
Además, Garnier trabaja para crear productos fáciles de usar
y que aporten belleza a la vida diaria. Siempre se incorporan
ingredientes naturales porque los científicos de Garnier son
expertos en la asombrosa diversidad de la naturaleza y la riqueza
de ingredientes que ofrece para aumentar el rendimiento y
disfrute del producto. Si en un caso existe un mismo nivel de
efectividad, los científicos de Garnier eligen aquel ingrediente
natural más saludable para la piel o para el cabello. Esta nueva
visión de belleza natural que rebosa salud ha conquistado
una nueva generación de consumidores en Europa y más
allá... en Norteamérica y Sudamérica y recientemente en Asia.
Probablemente porque la primera misión de Garnier es facilitar
la extensión de los cuidados de belleza y hacerlos accesibles a
todos.
Garnier cuenta con gamas diferenciadas de productos, entre las
que destacan: Fructis, Fructis Style, Garnier Delial, Skin Naturals,
100 % Color, Nutrisse, Nutritionist...

Datos del producto
Garnier Fructis Anticaspa con Activo Antibacteriano: Elimina el 100% de la caspa
visible y combate a diario los agentes que la causan.
Con zinc pyrithione y ácido salicílico.
Cuatro champús diferentes, adaptados a cada tipo de cabello:
• Classic: para cabellos normales.
• Exfoliante: con micro-partículas que purifican en profundidad.
• Citrus-Detox: para cabellos grasos.
• Stop Caída: para cabellos en fase de caída.
Formato de venta: envase de 300 ml.
Precio de venta recomendado*: 3,49 €
* Susceptible de modificación según el libre criterio del distribuidor.

www.trnd.es/garnier-fructis – Contacto: sergioges@trnd.es
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