Diseño Gráfico Universidad La Salle 1 - EMADyC.org
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5° Taller Vertical de Vinculación 2009<br />
Brief Padrino Teletón<br />
No. de págs.4<br />
Diseño Gráfico<br />
<strong>Universidad</strong> <strong>La</strong> <strong>Salle</strong><br />
Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación<br />
<strong>Universidad</strong><br />
<strong>La</strong> <strong>Salle</strong><br />
Diseño Gráfico<br />
Propuesta de Imagen para<br />
Campaña Promocional<br />
Fundación Teletón México AC<br />
Programa:<br />
Padrino Teletón<br />
www.padrinoteleton.<strong>org</strong>.mx<br />
Copérnico No 51<br />
Col Anzures c.p.11590<br />
México,D.F.<br />
tel. 5531 2255<br />
Proyecto: Campaña Promocional Padrino Teletón<br />
Objetivo Principal<br />
Dar a conocer el programa Padrino Teletón, y la forma en que una<br />
persona puede participar en el.<br />
Objetivos Secundarios<br />
• Brindamos a los niños con discapacidad una rehabilitación<br />
integral que promueve su pleno desarrollo e integración a la<br />
sociedad.<br />
• Promover los valores universales tales como el amor, la<br />
generosidad y la solidaridad.<br />
• En los CRIT se beneficia tanto al niño como a su familia<br />
• Fomentar una cultura a favor de las personas con<br />
discapacidad<br />
LAE Alejandro Calderón León<br />
Subdirector de promoción<br />
acalderon@teleton.<strong>org</strong>.mx<br />
Antecedentes<br />
El 12 de diciembre de 1997 México toma la iniciativa de “Don Francisco” y convoca por primera vez a 70<br />
medios de comunicación, personalidades del espectáculo, diversas empresas y a toda la nación. Es así, como<br />
gracias al amor de cada mexicano nació Teletón y desde entonces la suma de voluntades hace posible<br />
trabajar arduamente por la rehabilitación de los niños y jóvenes con discapacidad. El Teletón es una<br />
esperanza para miles de niños con discapacidad, una realidad que se traduce en 15 Centros de Rehabilitación<br />
Infantil Teletón; para ello, millones de personas se unen por una misma causa haciendo de México un mejor<br />
país.<br />
Fundación Teletón México AC<br />
Es una Fundación que respeta y salvaguarda la dignidad de la persona y busca servir a los menores con<br />
discapacidad ofreciéndoles una rehabilitación integral que promueva su pleno desarrollo e integración a la<br />
sociedad.<br />
A través de su proyecto de unidad nacional logra convocar a todo México promoviendo valores como el amor,<br />
la generosidad y la solidaridad.<br />
Con sus 15 centros de rehabilitación y su Instituto de Estudios Superiores en Rehabilitación (ITESUR),<br />
Teletón ofrece a México el sistema de rehabilitación infantil privado más grande del mundo, con una<br />
capacidad de atención a más de 70 mil pacientes, bajo el lema de: “El amor y la ciencia al servicio de la vida”.<br />
DG. Aurora Maltos D. Coordinación General<br />
maltosdiaz@yahoo.com<br />
www.emadyc.<strong>org</strong><br />
1
5° Taller Vertical de Vinculación 2009<br />
Brief Padrino Teletón<br />
No. de págs.4<br />
Diseño Gráfico<br />
<strong>Universidad</strong> <strong>La</strong> <strong>Salle</strong><br />
Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación<br />
Objetivos Teletón<br />
1. Promover la unidad nacional en torno a nuestros valores.<br />
2. Promover una cultura de integración a favor de las personas con discapacidad.<br />
3. Construir y operar centros de rehabilitación para menores con discapacidad.<br />
4. Apoyar a instituciones que trabajan en el sector de la discapacidad en la República Mexicana a través del<br />
Fondo Teletón de Apoyo a Instituciones (FTAI).<br />
¿Como surge Padrino Teletón<br />
Gracias a la respuesta de la gente, en el 2003 se crea el programa Padrino Teletón que tiene como objetivo<br />
continuar con el trabajo y resultados de nuestros Centros de Rehabilitación. Este programa permite recibir de<br />
personas generosas (padrinos) aportaciones mensuales durante todo el año, para así favorecer la integración<br />
de los pequeños con discapacidad a la sociedad.<br />
Programa: Padrino Teletón<br />
Institución: Fundación Teletón México A.C.<br />
Padrino Teletón es un programa de Fundación Teletón que tiene como objetivo continuar con el trabajo<br />
y resultados de los Centros de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT), para así favorecer la integración de<br />
los pequeños con discapacidad a la sociedad.<br />
Definición: Aportaciones mensuales deducibles de impuestos que sirven para ofrecer servicios médicos<br />
de calidad, que favorecen la rehabilitación e integración a la sociedad de niños mexicanos con<br />
discapacidad que asisten al Centro de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT)*.<br />
Misión: Padrino Teletón busca crear y consolidar una base de donantes constantes, que por medio de<br />
sus contribuciones mensuales aseguren la rehabilitación e integración a la sociedad de los niños<br />
mexicanos con discapacidad, que se atienden en los Centro de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT).<br />
Visión 2015: Ser el programa que asegure la sustentabilidad y mantenimiento de los Centros de<br />
Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT) con el fin de brindar a los niños con discapacidad una mejor<br />
calidad de vida generando en la gente una cultura de valores humanos.<br />
Aplicación de los recursos.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Terapia física<br />
Estimulación múltiple temprana y neuroterapia<br />
Terapia de lenguaje<br />
Terapia ocupacional<br />
Terapia y Orientación Familiar:<br />
- Terapia Familiar<br />
- Orientación Familiar<br />
- Integración Social<br />
- Terapia Psicológica<br />
Formación en Valores<br />
DG. Aurora Maltos D. Coordinación General<br />
maltosdiaz@yahoo.com<br />
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5° Taller Vertical de Vinculación 2009<br />
Brief Padrino Teletón<br />
No. de págs.4<br />
Diseño Gráfico<br />
<strong>Universidad</strong> <strong>La</strong> <strong>Salle</strong><br />
Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación<br />
Segmentación de Mercado:<br />
- Mujeres (60%) / Hombres (40%) de 25-55 años<br />
- Niveles Socioeconómicos: AB/C+/C<br />
Perfil psicográfico:<br />
Personas proactivas y entusiastas que gustan de ser participes de movimientos con causa, con deseos de<br />
ayudar a otras personas apoyándolos por medio de una institución. Generalmente son personas con altos<br />
valores.<br />
FODA<br />
Oportunidades<br />
Amenazas<br />
Fortalezas<br />
Debilidades<br />
- Existe poca cultura de donación en México.<br />
- Tendencia de las empresas y <strong>org</strong>anismos a tener programas de responsabilidad social.<br />
- A veces los donantes prefieren hacer sus aportaciones de forma directa (en la calle o instituciones) y<br />
no por medio de otras <strong>org</strong>anizaciones (como tercero), con el fin de asegurarse de que esos recursos<br />
lleguen a la persona deseada.<br />
- Alrededor de 3 millones de mexicanos de rangos de edad de 25 a 55 años de la Ciudad de México y<br />
Edo. de México pertenecen a un NSE A/B,C+C, los cuáles se encuentran en condiciones económicas<br />
de hacer donaciones.<br />
- 20% de la población mexicana hace donativos a alguna institución por lo menos una vez al año.<br />
- Poca sensibilización de la población hacia las personas que se encuentran en alguna situación de<br />
discapacidad.<br />
- Creciente participación por parte de las empresas en actividades altruistas.<br />
- Aparición de nuevas fundaciones para distintas causas, las cuáles no están reguladas generando<br />
desconfianza en la gente.<br />
- Bombardeo constante a la población de programas de ayuda y donación por parte de diferentes<br />
fundaciones o instituciones, como en el cajero, en la caja de las tiendas de autoservicios, colectas en la<br />
calle, etc.<br />
- Alta competencia “distintas fundaciones” y poca diferenciación entre ellas.<br />
- Poca lealtad de los donantes para apoyar a cierta causa.<br />
- Diferentes formas y escalas de aportación (A,AA,AAA y ESTRELLA) PAGO CON TC/TD DEPOSITO<br />
- Se pueden realizar visitas guiadas en cualquiera de los 15 CRIT’s existentes.<br />
- Se ha generado confianza de la gente hacia el programa Teletón a lo largo de los años por los<br />
resultados visibles y tangibles a la población.<br />
- Teletón fue el pionero en México al <strong>org</strong>anizar este tipo de eventos para recaudación de fondos con<br />
causa, logrando alta participación de la población.<br />
- El sistema CRIT se consolida como el sistema de rehabilitación pediátrico privado más grande del<br />
país.<br />
- Padrino Teletón cuenta con la estructura y apoyo de Red Pack, Continental y DHL para la distribución<br />
de información.<br />
- Padrino Teletón es una mecánica de aportación con 4 años en el mercado, haciendo que la<br />
participación e interacción con la gente sea mayor a lo largo del año.<br />
- El evento de Teletón es altamente relacionado con Televisa, restándole credibilidad a la causa.<br />
- <strong>La</strong> gente no visita regularmente los CRIT´s por falta de información y promoción.<br />
- El programa Padrino Teletón inició en el 2003 bajo el nombre de “Socios por una vida admirable”<br />
cambiando de nombre en el 2006 al actual, por lo que tiene bajo posicionamiento.<br />
- Poca estabilidad para darle continuidad al programa al haber tenido 5 cambios de líder de proyecto en<br />
4 años de operación.<br />
- <strong>La</strong> gente no conoce la mecánica de aportación Padrino Teletón.<br />
- No se cuenta con una campaña propia de Padrino Teletón.<br />
DG. Aurora Maltos D. Coordinación General<br />
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5° Taller Vertical de Vinculación 2009<br />
Brief Padrino Teletón<br />
No. de págs.4<br />
Diseño Gráfico<br />
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Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación<br />
- El proyecto Padrino Teletón está poco posicionado. DIC 09<br />
- No existe una relación con los niños-pacientes.<br />
- Este tipo de programas son de proceso lento de adopción pues se debe desarrollar una cultura de<br />
responsabilidad social.<br />
Antecedentes<br />
Campañas Teletón<br />
• <strong>La</strong> campaña Teletón empieza a transmitirse durante el mes de octubre con anuncios en radio, televisión,<br />
parabús, espectaculares y medios impresos promoviendo una cultura a favor de las personas con<br />
discapacidad, ésta termina el día del evento Teletón (primeros días de diciembre).<br />
Durante la campaña Teletón no se menciona el programa Padrino Teletón<br />
1.1. Objetivo de comunicación<br />
Lograr que la gente conozca y entienda como funciona Padrino Teletón para que se afilien.<br />
Objetivos racionales<br />
• Sensibilizar a la sociedad mexicana, acerca de la discapacidad en los niños y jóvenes de 0 a 18 años<br />
• Informar a la sociedad que el CRIT brinda servicios especializados para personas con discapacidad<br />
• Comunicar que en los CRIT´s se ofrece una rehabilitación integral ya que se brinda terapia al niño y a su<br />
familia<br />
• Se busca la integración de los niños a su familia, escuela o trabajo<br />
Objetivos motivacionales<br />
• Mostrar los resultados que se obtienen al ser atendido en un CRIT<br />
• Informar a la gente que las personas con discapacidad son la parte más vulnerable de la sociedad<br />
• Mostrar los resultados de los pacientes<br />
Objetivos Institucionales<br />
• Difundir los valores universales tales como la generosidad, el respeto, solidaridad<br />
2. Desarrollo del proyecto<br />
o<br />
Primer paso: Investigación y recopilación de información<br />
o Todos los materiales deben incluir: Página web de Padrino Teletón, teléfono 01 800 823 83 10, teléfono<br />
01 (55) 5250 57 07, logo Teletón, logo Padrino Teletón<br />
o Sugerencia de frases: Ejemplo -- Comparte amor y esperanza, ¡Cambia sus vidas!, No hay imposibles--<br />
o Evitar frases como: ¡Afíliate! o Dona a…<br />
o Análisis de competencias: Anexo 1<br />
DG. Aurora Maltos D. Coordinación General<br />
maltosdiaz@yahoo.com<br />
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Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación<br />
2.1. Productos a desarrollar<br />
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Cartel genérico. Ubicación: hospitales, escuelas, centros comunitarios, ferias informativas, otros.<br />
Cartel para parabús<br />
Inserto para revista. Publicación en revistas de salud, filantropía y negocios<br />
Postal (flyer bienvenida) (navidad)<br />
Tríptico<br />
Boletín electrónico / mailing<br />
Caso<br />
2.2. Presentación<br />
• Cartel genérico: Dimensiones 60 X 40cm 4X0 tintas<br />
• Cartel para parabús: Dimensiones de impresión 1.14 X 1.46 m 4X0 tintas<br />
Inserto para revista. (Cada equipo confirmará las dimensiones según la revista especificada por el cliente)<br />
Postal: Dimensiones 10 X 15 cm, 4X1 tintas y 1X1 tintas<br />
Tríptico: Dimensiones 21.5 x 34 oficio<br />
Boletín electrónico / mailing: Dimensiones 740 pixeles<br />
Caso: Dimensiones 6.4 x 9.5 cm<br />
3. Aspectos a evaluar<br />
• Uso correcto de las especificaciones técnicas<br />
• Originalidad del mensaje<br />
• Uso de texto e imágenes<br />
• Claridad en el contenido<br />
4. Indicaciones generales<br />
• Utilización del logotipo, colores institucionales y tipografía<br />
• Uso correcto del lenguaje<br />
• Mensaje sin palabras consideradas ofensivas o groseras<br />
• Imágenes accesibles a todo tipo de público<br />
5. Entrega<br />
Los participantes deberán cumplir con los lineamientos del reglamento<br />
DG. Aurora Maltos D. Coordinación General<br />
maltosdiaz@yahoo.com<br />
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