BBVA en 2012

con contenidos de interés para el usuario que integran la marca de un modo efectivo y natural; la
generación de acciones experienciales, como “La Jornada de Tu Vida”; y la vinculación con proyectos
sociales relacionados con el fútbol.
Con respecto al territorio baloncesto, cabe destacar iniciativas como la “Experiencia blue NBA”,
consistente en premiar a “clientes blue” con viajes a Estados Unidos para ver un partido oficial de
la NBA; la vinculación de BBVA al programa social “NBA Cares”; o el nombramiento de BBVA y su
subsidiaria BBVA Compass como “NY Sports Marketer of the Year” gracias a sus compromisos con
la NBA y BBVA Compass Bowl. Durante 2012, además, ha tenido lugar la inauguración del estadio de
fútbol BBVA Compass en Houston, evento que fue mencionado en los medios de comunicación más
de 1.800 veces durante los primeros meses posteriores a su inauguración, el equivalente a casi
29 millones de dólares en valor publicitario, y que ha servido para que muchos aficionados al fútbol
hayan abierto cuentas de tarjetas de crédito. BBVA Compass también participa con el equipo local, el
Houston Dynamo, en el “Building a Better Community”, proyecto que se dedica a la reconstrucción de
viviendas y de las zonas verdes existentes alrededor del estadio y a la educación infantil.
Adicionalmente, BBVA ha puesto en marcha “Embajadores BBVA”, un proyecto con el que ha incorporado,
a distintos campos de su actividad, a personas reconocidas en varios ámbitos que comparten con el
Banco valores fundamentales, como superación, integridad, cooperación, humildad y responsabilidad.
La colaboración entre BBVA y sus embajadores de marca va más allá de la utilización de su imagen en
campañas comerciales. También incluye su participación en actividades de responsabilidad corporativa,
especialmente en las zonas más desfavorecidas del mundo, o el apoyo a iniciativas con niños y jóvenes.
BBVA inició este programa de “Embajadores BBVA” con Iker Casillas y Andrés Iniesta, dos de las estrellas
de la Liga BBVA y campeones del mundo y de Europa con la Selección Española de Fútbol. A este plan
de “Embajadores BBVA” se ha incorporado el alpinista Carlos Soria que, a sus 74 años, se ha propuesto el
reto de coronar las 14 montañas más altas del mundo. Además, se está participando con él en el proyecto
“Momentum Himalaya”, una iniciativa en el pueblo nepalí de Sama (a 3.500 metros de altitud), con la que
se está desarrollando distintas fórmulas que permitan financiar, de forma sostenible, una escuela local que
sirva de alojamiento a 120 niños de la zona.
Andrés Iniesta (Embajador BBVA) Iker Casillas (Embajador BBVA) Carlos Soria (Embajador BBVA)
12 Resumen ejecutivo