Gardner, John - Para ser novelista (Ensayo)

promoción agresiva y cuáles, por más que se insista, no
despegan. Como cualquier hombre de negocios, el editor
invierte en lo que espera que dé beneficios. El excelente
trabajo de promoción que se hizo con el libro de John Irving
El mundo según Garp (sobrecubiertas en varios colores;
anuncios grandes en revistas y periódicos importantes; y, por
lo que yo sé, camisetas y pegatinas) evidentemente dio
resultado; pero la misma campaña en el caso de otra novela,
incluso una anterior del propio John Irving, podría haber sido
una pérdida de tiempo y de dinero. Garp es una de esas
novelas que tanto se pueden considerar obras de arte como
libros destinados a un público mayoritario, teniendo como
tiene la dosis necesaria de sexo, violencia extravagante e
interés por algún gran tema del momento (verbigracia, el
feminismo). Si el libro no hubiera tenido las virtudes que los
publicitarios proclamaban, la credibilidad del editor habría
caído en picado, los lectores y los libreros se habrían molestado
y a John Irving no le habría ido tan bien con su siguiente
novela. Los departamentos de promoción suelen ser eficientes,
con lo que probablemente no beneficiará al escritor tratar
de imponerse a gritos ni pedirle al editor que haga constar en
el contrato la cantidad que se destinará a promoción. (Si éste
concede al escritor más dinero para la promoción, ese aumento
tendrá que salir de algún otro capítulo del presupuesto; por
ejemplo, del anticipo del autor. Y si el editor tiene razón en
cuanto al volumen de la campaña de promoción y en cuanto
al punto por encima del cual se traducirá en una disminución
de los beneficios, el escritor que exige mayor promoción y
que para ello se aviene a cobrar un anticipo menor, se está
robando a sí mismo.) En cuanto a las entrevistas televisivas
y en otros medios –que al editor no le cuestan un céntimo–,
el escritor puede escoger entre hacer las que le apetezca o
tantas como pueda conseguir. (Naturalmente, puede que no
consiga ninguna.) El departamento de promoción del editor
puede organizar en varias ciudades presentaciones del libro
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