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La Gestión <strong>de</strong> Diseño entre <strong>la</strong> innovación y <strong>la</strong> tradición artesanal<br />
mir el ciclo completo <strong>de</strong>l producto, y con <strong>la</strong>s posturas contemporáneas<br />
que abogan por <strong>la</strong> armonía, <strong>de</strong>be estar preparado para tomar<br />
<strong>la</strong> iniciativa en su intercambio con <strong>la</strong> artesanía, y favorecer <strong>la</strong> integración<br />
y flexibilidad que los diferentes mo<strong>de</strong>los y organizaciones<br />
artesanales pue<strong>de</strong>n <strong>de</strong>mandar.<br />
Valdría entonces preguntarse, en esencia ¿Cuáles serían <strong>la</strong>s contribuciones<br />
que pue<strong>de</strong>n lograse en <strong>la</strong> alianza entre diseño y artesanía?<br />
Estableciendo paralelismos conceptuales po<strong>de</strong>mos corroborar <strong>la</strong><br />
importancia <strong>de</strong>l vínculo como complemento a <strong>la</strong> respuesta <strong>de</strong> intereses<br />
mutuos.<br />
Diseñador aporta:<br />
-Estudios <strong>de</strong> factibilidad.<br />
-Minimiza espacios <strong>de</strong><br />
intermediarios.<br />
-Estudios <strong>de</strong> homólogos<br />
en el mercado.<br />
-Aportes en el esquema<br />
productivo y<br />
tecnológico.<br />
PRODUCTO<br />
Gráfico 3: La alianza entre diseñadores y artesanos.<br />
Artesano aporta:<br />
-Comportamiento <strong>de</strong>l<br />
mercado.<br />
-Costos, experiencias <strong>de</strong><br />
comercialización.<br />
-Oficios y habilida<strong>de</strong>s<br />
con los materiales.<br />
-Historia y tradición <strong>de</strong><br />
los productos.<br />
En principio el artesano es un ente que en solitario o agrupado en<br />
colectivo, se familiariza con un entorno limitado <strong>de</strong> tecnologías y<br />
materiales y en consecuencia <strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong> productos que, con diversos<br />
fines, son en sentido general frágiles y en oportunida<strong>de</strong>s no<br />
resisten los embates <strong>de</strong>l mantenimiento, <strong>la</strong> transportación y el almacenamiento,<br />
por citar sólo, alguna <strong>de</strong> <strong>la</strong>s dificulta<strong>de</strong>s más frecuentes.<br />
Los materiales han ofrecido <strong>de</strong>s<strong>de</strong> siempre sus potencialida<strong>de</strong>s y<br />
aportes físicos y funcionales en <strong>la</strong> solución <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminadas necesida<strong>de</strong>s,<br />
por ejemplo: los textiles con su factibilidad <strong>de</strong> cambiar con<br />
pocos recursos los espacios interiores y su oportuna facilidad <strong>de</strong><br />
transformación y transportación; el vidrio, el aporte sofisticado <strong>de</strong><br />
limpieza, color y luz, pero también el riesgo por su fragilidad en <strong>la</strong><br />
transportación; etc. La postura <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el diseño <strong>de</strong>be incidir en que<br />
los productos ganen en prestaciones y valor <strong>de</strong> uso al re<strong>la</strong>cionar diferentes<br />
materiales, implica <strong>de</strong>sterrar <strong>la</strong> monogamia <strong>de</strong> materiales<br />
y tecnologías que por lo general circundan al artesano.<br />
Los diseñadores se presentan como agentes provocadores <strong>de</strong> esa<br />
interre<strong>la</strong>ción, capaces <strong>de</strong> romper con el ais<strong>la</strong>miento <strong>de</strong>l artesano, su<br />
estructura estática y permanente <strong>de</strong> formas y materiales. Sugiere un<br />
nuevo concepto <strong>de</strong> producto, se convierte en agente transformador,<br />
no sólo <strong>de</strong> los objetos, genera nuevas técnicas <strong>de</strong> producción y<br />
nuevas combinaciones y paralelo a ello, promueve cambios en <strong>la</strong>s<br />
re<strong>la</strong>ciones personales y en el mejoramiento <strong>de</strong> <strong>la</strong> calidad <strong>de</strong> vida<br />
<strong>de</strong>l artesano.<br />
dad aprecie por <strong>la</strong> capacidad <strong>de</strong> acertar en sus necesida<strong>de</strong>s, por no<br />
construir una re<strong>la</strong>ción tiránica y <strong>de</strong>pendiente con el consumidor,<br />
por favorecer el <strong>de</strong>leite y el bienestar para una mejor calidad <strong>de</strong><br />
vida; <strong>de</strong>be saber convivir con <strong>la</strong> diversidad y ser consecuente con<br />
su existencia. De <strong>la</strong> misma manera tiene <strong>la</strong> misión <strong>de</strong> estar al tanto<br />
<strong>de</strong> que cada individuo es un ser social, con juicios <strong>de</strong> valor que no<br />
siempre están respaldados por su economía. Se confirma en este<br />
andar por <strong>la</strong> integración y ante <strong>la</strong> necesidad <strong>de</strong> expansión <strong>de</strong> los<br />
mercados, <strong>la</strong> capacidad que <strong>de</strong>be <strong>de</strong>splegar el diseñador para saber<br />
coexistir con los polos opuestos que pue<strong>de</strong> generar <strong>la</strong> producción<br />
artesanal, <strong>la</strong> diversidad <strong>de</strong> gustos y preferencias, <strong>la</strong> masividad y <strong>la</strong><br />
exclusividad.<br />
Por un <strong>la</strong>do, si se atien<strong>de</strong>n sólo a los principios <strong>de</strong> originalidad y<br />
exclusividad nunca llegará al entorno <strong>de</strong> un ciudadano promedio,<br />
un objeto artesanal; ¿será que el diseño es quién pueda contribuir<br />
al ba<strong>la</strong>nce o al menos p<strong>la</strong>ntearse estrategias para diversificar y<br />
ampliar <strong>la</strong> capacidad productiva <strong>de</strong> los artesanos sin llegar a <strong>la</strong> serialidad<br />
industrial?<br />
El artesano, <strong>de</strong> <strong>la</strong> exclusividad, no vive. Justamente ese es uno <strong>de</strong><br />
los problemas que ha puesto en crisis al sector artesanal; <strong>la</strong> <strong>de</strong>finición<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> UNESCO refiere a que “los productos pue<strong>de</strong>n estar<br />
hechos totalmente a mano o con <strong>la</strong> ayuda <strong>de</strong> herramientas o medios<br />
mecánicos”. En manos <strong>de</strong>l diseño está <strong>la</strong> concepción e incorporación<br />
<strong>de</strong> sistemas <strong>de</strong> fabricación flexibles que posibiliten <strong>la</strong> combinación<br />
<strong>de</strong> operaciones y materiales que resuelvan en cierta medida,<br />
los conflictos entre exclusividad y variedad, y que beneficien tanto<br />
<strong>la</strong> economía <strong>de</strong>l artesano, como <strong>la</strong>s expectativas <strong>de</strong> muchos que<br />
disfrutan <strong>la</strong> expresión <strong>de</strong> <strong>la</strong> manualidad.<br />
El artesano y <strong>la</strong> artesanía en general, pue<strong>de</strong>n nutrirse <strong>de</strong> <strong>la</strong> visión<br />
<strong>de</strong> p<strong>la</strong>nificación que pue<strong>de</strong> aportar el diseño, <strong>de</strong> <strong>la</strong> posibilidad <strong>de</strong><br />
concebir productos <strong>de</strong> ciclo <strong>la</strong>rgo que alternen con los <strong>de</strong> ciclo corto<br />
y <strong>de</strong> esa forma prever y pronosticar los flujos <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
materias primas, <strong>la</strong>s inversiones, <strong>la</strong> e<strong>la</strong>boración <strong>de</strong> presupuestos y<br />
en lo posible, <strong>la</strong> reincorporación <strong>de</strong> <strong>la</strong> inversión atendiendo a los<br />
niveles <strong>de</strong> venta y <strong>la</strong>s <strong>de</strong>mandas <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> <strong>la</strong> comercialización.<br />
La artesanía por sus valores culturales está abocada a incorporarse<br />
al mercado <strong>de</strong> exportación como medio <strong>de</strong> reconocimiento y promoción,<br />
y nada más inmediato para que no nos sorprenda ningún<br />
pedido, que el sentido <strong>de</strong> p<strong>la</strong>nificación que pue<strong>de</strong> aportar <strong>la</strong> visión<br />
<strong>de</strong>l diseñador.<br />
Los Modos <strong>de</strong> Actuación <strong>de</strong>l Diseñador.<br />
Parecería que para favorecer el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l sector <strong>de</strong> <strong>la</strong>s artesanías<br />
sólo con <strong>la</strong> proyección <strong>de</strong> los diseñadores estaríamos resolviendo<br />
esa necesidad; el diseñador está entrenado en el aspecto<br />
funcional-estético-productivo <strong>de</strong> los objetos, en tanto, <strong>la</strong> integración<br />
al sector artesanal exige <strong>de</strong> él otras herramientas que le posibiliten<br />
su capacidad <strong>de</strong> persuasión, y argumentos para hacer válidos<br />
sus puntos <strong>de</strong> vista.<br />
El diseño, si persigue legitimarse como algo valioso que <strong>la</strong> socie-<br />
Pero sólo con el dominio <strong>de</strong> los recursos formales para comunicar<br />
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