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La Gestión de Diseño entre la innovación y la tradición artesanal
cir su significado, carga simbólica, la manera en que será aceptado,
percibido y comprendido”.
“el diseñador es un camaleón: puede, según la necesidad, ser un
elitista, un estratega de imagen colectiva, un ergonomista o un ecologista”.
Para el Internacional Council of Societies of Industrial Design
(ICSID), un organismo supranacional que agrupa la mayor parte
de los organismos nacionales para la promoción del diseño, éste se
define en los siguientes términos:
“El diseño es la actividad creativa cuyo fin es establecer las diversas
cualidades de los objetos, procesos, servicios, y sus sistemas en
todos sus ciclos de vida. Por lo tanto, el Diseño es el factor central
de la humanización de las tecnologías y un factor crucial de intercambio
cultural y económico”.
La definición de diseño que pauta el programa de estudios del Instituto
Superior de Diseño (ISDi) en La Habana, ante la estrategia
pedagógica de formar a un profesional cada vez más preparado en
detectar necesidades, permite clarificar que el espacio para la introducción
de cambios innovadores sólo depende de cuán conscientes
seamos del probable comportamiento del producto en cada
una de sus fases, incluyendo también el reciclaje dentro del acto de
consumo, ya que no todos los consumidores están sensibilizados y
educados en apreciar qué ocurre con su producto después de satisfacer
la necesidad básica para la que fue creado. Todo ello es tarea
del diseño, fomentar y educar con sentido de responsabilidad, tal y
como presupone el desarrollo sustentable.
Con esta filosofía y estrategia de formación, la definición de diseño
que sirve de base al Plan de Estudios del ISDi plantea que es
una “actividad que tiene como objetivo la concepción previa de los
“productos” (ver gráfico 1), para que estos cumplan su finalidad
útil, puedan ser producidos, distribuidos y consumidos”.
En cualquier caso se percibe la necesidad de contextualizar con
atinado olfato las variables que se presentan para responder a una
necesidad. Los modos de ofrecer la respuesta pueden variar, desde
los mas individuales que buscan el protagonismo y el titulo de
“diseñador estrella” cercano a lo estilístico y el arte, hasta la visión
que infiere hablar de un diseñador que proponga diseños para ser
fabricados, distribuidos y consumidos, un diseñador que presupone
integrarse en equipo que a la larga es lo que está demandando el
vínculo con el sector artesano.
Sea cual fuere el marco conceptual e ideológico, el diseño de productos,
debe atender siempre a los estudios de factibilidad, ¿por
qué y con qué fin se crean los productos?, ¿qué objetivos se persiguen
con su concepción?, ¿cuáles son las variables y componentes
básicos que intervienen en el problema?. Desestimar o restar importancia
a una de ellas nos deja al desnudo ante las implicaciones
posteriores que la realidad en el uso impone, por ello deben formularse
todas las interrogantes posibles:
• ¿Para quién?,
• ¿Para que tipo de usuarios?,
• ¿Qué servicios propone a esos usuarios?,
• ¿Qué prestaciones debe ofrecer?,
• ¿Qué inconvenientes deben ser evitados o eliminados?
Si en determinadas circunstancias, el concepto de diseño centró
su atención en la fase de concepción y obvió las implicaciones y
retroalimentación efectiva que se requiere para cerciorarnos de la
coherencia y adecuación de cada solución en su fase de realización;
hoy el concepto ampliado que resulta consecuente para los tiempos
que corren, equilibra las consideraciones atendiendo a ambas
etapas. En la actualidad el diseñador no funciona de forma aislada
sino que está obligado a interactuar con otras personas durante el
proceso como son: los responsables de fabricación, montaje, mantenimiento,
expertos de medio ambiente y los usuarios con sus expectativas
y preferencias.
FACILIDAD DE
FABRICACIÓN
INSPECCION
MONTAJE
FACILIDAD
DE
MANTENIMIENTO
Gráfico 2:
Concepto ampliado de diseño.
FUNCIONALIDAD
DISEÑO
FACILIDAD
DE USO
COSTE
REDUCCIÓN IMPACTO
AMBIENTAL
Para Andrea Branzi, arquitecto y diseñador italiano de, muebles,
objetos para el hogar y diseño de interiores, (Firenze en1938),
el diseño no es un resultado, sino un proceso, y confirma que, su
esencia no radica en los productos acabados, sino en el acto de
realizarlos.
El Grupo Memphis, fundado en 1980 y del cual formó parte Andrea
Branzi, integró a diseñadores que crearon una serie de productos
que estaban en desacuerdo con ajustarse a la época y desafiaron
la idea de que los productos debían seguir formas, colores y texturas
convencionales.
El trabajo del grupo de Memphis se ha descrito como vibrante,
excéntrico y ornamental. Fue concebido por el grupo para ser un
“capricho” que, como todas las modas, acabaría muy rápidamente
en 1988.
Como puede apreciarse, los productos objeto de diseño, siempre
llevarán consigo un mensaje que resulta del balance de prerrequisitos
que pueden ser, más conceptuales hacia la expresión y cuestionamiento
de la forma, o más centrados en las prestaciones en su
uso y funcionalidad como los extremos más distinguidos; pero en
cualquier caso, la relación del destinatario final con el precio que
adquiere el producto constituye la realización misma que obliga a
los diseñadores, a pesar de cualquier capricho, a realizar estudios
de factibilidad.
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