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R e v i s t a C u l t u r a y D e s a r r o l l o
Así, la organización innovadora ha de ser centralizada y descentralizada
al mismo tiempo, global y local, hacer planes a largo plazo y
ser flexibles en el corto. El personal de una empresa innovadora ha
de ser autónomo y ser capaz de trabajar e equipo.….
Un aspecto clave en el proceso de innovación y en consecuencia
en el proceso de diseño es la comunicación tanto interna como externa.”
Esta perspectiva, desde la pequeña empresa española, vuelve a
confirmarnos el valor de la comunicación tanto entre los públicos
internos de la empresa como los externos, el valor de fomentar el
justo balance entre lo que necesita crearse y a lo que podemos dar
respuesta, fomentar el sentido de pertenencia y dar espacio a las
iniciativas que sugieran cualquier modificación del proceso y mejoramiento
de la calidad de los resultados.
La innovación, asociada a las limitaciones de los conceptos iniciales
de diseño, aún se define erróneamente por algunos que se limitan a
apreciarla enmarcada en las características estéticas que debe tener
un producto, de forma que responda a determinadas especificaciones
funcionales a través de propuestas de materiales, acabados y la
estructuración de los recursos formales empleados. Visiones como
esta invalidan, en la posibilidad misma del intercambio en equipo
empresarial y las probabilidades de incidir innovadoramente hacia
otras áreas del ciclo de vida del producto.
Reciclaje
Producción
PRODUCTO
Consumo
Gráfico 1: El ciclo de vida del producto
Distribución
Puede apreciarse entonces, que el fenómeno de la innovación pasa
por distintas trayectorias, desde las más tangibles que pueden palparse
y apreciarse en los productos resultantes, hasta las intangibles
que modifican los procesos y favorecen la comunicación.
Una visión integral desde todas las disciplinas del diseño de conjunto
con la artesanía favorecería involucrar a muchos actores en
el camino hacia la definición de las prestaciones del producto tanto
físicas, como simbólicas y psicológicas, de uso, tecnológico productivas
y de comercialización, y en esa medida jerarquizar y distinguir
en qué espacio o espacios se aportará el máximo valor que
trasmite el producto.
Distintas Disciplinas de Diseño
• Diseño de Producto.
• Diseño Gráfico.
• Diseño de Envase y Embalaje
• Diseño del entorno.
Podría decirse que la innovación será favorecida, dentro del intercambio
entre diseño y artesanía, en la medida en que las transformaciones
se produzcan en cualquiera de las fases del ciclo de vida
del producto, y será aún más efectiva, cuando de conjunto reciba
la retroalimentación sistemática de todas las disciplinas que integran
el diseño. Con el ejemplo enunciado de IKEA, se enfatiza que
puede resultar válido el producto, pero si no se sabe trasmitir de
él sus bondades y beneficios, si no se presenta bajo el paraguas de
una marca fácil de recordar fonética y visualmente, ni se organiza
y estructura previamente las circunstancias de venta; estaremos dejando
un hueco oscuro en su ciclo de vida y podremos preguntarnos
cientos de veces ¿Qué fue lo que no funcionó? O ¿Hacia dónde
debemos dirigir la innovación?
Integración entre artesanía y Diseño
Aunque pueda resultar obvio, un anclaje a las definiciones de artesanía
y diseño y sus manifestaciones, puede favorece la visión
prospectiva que hacia la integración de estos dos sectores se apuesta.
Al hablar de “integración” nos remitimos al protagonismo y reconocimiento
claro del lugar y papel que juegan ambos actores,
artesanos y diseñadores de forma particular, cada quién haciendo
sus aportes y validando sus experiencias anteriores. Integración,
porque justamente se aprecia el fenómeno como la necesidad de
enlazar, reunir y fusionar a dos figuras que en sus entornos tienen
mucho que decir hacia el fin de fundar y consolidar alianzas que
tributen de forma recíproca a los intereses mutuos. Junto a integración
se puede hablar de colaboración, reciprocidad y asociación
para, en justo y equitativo intercambio, contribuir a que realmente
las propuestas resulten competitivas y coherentes con el entorno en
que nacen y se producen.
Desde la perspectiva del diseño podemos encontrar definiciones
muy pragmáticas que prácticamente describen un proceso de diseño,
hasta las más coloquiales llenas de sentido común.
Para la percepción de la mayoría de las personas, el proceso de diseño
puede estar circunscrito al marco de la “creación inmaterial”
del producto, su representación por cualquiera que sean las herramientas
y medios para comunicarlo. Pero éste aún no existe, para
que se complete el proceso y llegue a “materializarse físicamente”,
la concepción actual del diseño incorpora una gran cantidad
de información y de conocimientos que deben ser adecuadamente
gestionados, si se quiere que el resultado final reúna las condiciones
adecuadas de coste, fiabilidad, facilidad de uso y finalmente
efectividad en el mercado.
“El diseño es una actividad global que tiene en cuenta los datos
tecnológicos, la ordenación de los componentes del producto, los
datos pragmáticos, la relación producto usuario, las posibles prestaciones,
la ergonomía, la dimensión semántica del producto, es de-
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