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La Artesanía latinoamericana como Factor de Desarrollo Económico, Social y Cultura: La Artesanía a la Luz de los Nuevos Conceptos de Cultura y Desarrollo.
IV. PROYECCIONES DE LA UNESCO PARA EL SECTOR
ARTESANAL DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE.
La UNESCO comparte con otras organizaciones de cooperación
internacional la visión de que es posible simultáneamente desarrollar
al sector artesanal de fuerte arraigo y presencia en la región con
la lucha por erradicación de la pobreza, la protección del medio
ambiente y activar los resortes que desde la cultura pueden proyectarse
para el mejoramiento de las condiciones de vida de las
comunidades.
La Oficina Regional de Cultura para América Latina y el Caribe
UNESCO (ORCALC) coordinó el proyecto transversal “La artesanía
como factor de desarrollo socio-económico y cultural”
(32C/5) en el marco del Gran Programa IV, el Programa IV.3 “Proteger
la diversidad cultural fomentando la creatividad y el desarrollo”
y en cooperación con las demás Oficinas de la UNESCO en
San José de Costa Rica, Santo Domingo en República Dominicana,
Puerto Príncipe en Haití y Ciudad de Guatemala en Guatemala, y
en su sede, Ciudad de La Habana, Cuba, iniciando acciones conducentes
a enfrentar los grandes retos de promover la artesanía como
un factor de desarrollo en la región.
En reunión de coordinación, realizada en la Oficina Cluster de San
José, en febrero del 2004, los altos representantes de la Oficina
Regional, de la Oficina de San José, la Especialista en Programa,
la jefatura de la Sección de Arte Artesanía y Diseño de la Sede
Central, asesores y personal especializado de apoyo, discutieron
aspectos sustantivos de las acciones a emprender. El análisis preotros
factores con los que inevitablemente se relaciona, producto
de lo cual existen no pocos ejemplos de deterioro cultural y ambiental
y por consiguiente una afectación al propio turismo.
Las estrategias de desarrollo turístico que han tomado en cuenta
estas enseñanzas basan sus perspectivas de crecimiento en un desarrollo
planificado, en el que la cultura pasa a ocupar un lugar tan
importante como la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad.
La artesanía y el trabajo artesanal, como parte de las tradiciones
locales, constituye una de las expresiones culturales que más directamente
se vinculan a la industria turística. La cualidad que posee
el producto artesanal de sintetizar los valores simbólicos de una
cultura le hacen ser una de las expresiones más demandadas por
los visitantes.
Esta estrecha relación tiene consecuencias positivas y también negativas.
Por una parte el turismo se convierte en un fuerte estímulo
para la productividad y creatividad del artesano, en una importante
fuente de ingresos y de mejoramiento de sus condiciones de vida.
Pero asociada a la rápida circulación del producto y a los fines mercantilistas
que pueden primar por encima de los propósitos culturales,
se presentan problemas tales como la merma en la calidad de
los productos, la adulteración de diseños y modelos tradicionales,
y ciertos vicios como los de presentar en calidad de autóctonos
productos que pertenecen a otras culturas.
Ahora bien, el reconocimiento de este vínculo entre turismo y artesanía
no es suficiente, se necesita avanzar más en proyectos que
ofrezcan a la artesanía como una oferta turística diferenciada asociada
a criterios tales como la promoción de la identidad cultural y
la diversidad cultural.
Más allá de estos y otros problemas que deben ser atendidos en esta
importante relación entre artesanía y turismo, podemos inclinar la
balanza hacia los beneficios y atender con sabiduría la tendencia
creciente del turismo a interesarse por los aspectos históricos y culturales
que tanto aportan a un sentido mucho más abarcador de la
diversidad cultural y de la importancia de la identidad cultural en
medio del mundo globalizado.
En el proceso de adaptación de las artesanías a las nuevas exigencias
del gusto y la vida contemporánea, surgen también nuevas
necesidades de formación de los artesanos. En este sentido el diseño
constituye uno de los elementos más dinámicos e importantes,
tanto en su valor proyectual como en lo relativo a la renovación
de los atributos externos de un producto que conserva su función
originaria.
Entre las iniciativas encaminadas a la capacitación del sector artesanal
se aprecia una tendencia a orientar al artesano en el diseño
de sus productos. Existen experiencias interesantes en las que se
vinculan a artesanos y diseñadores en equipos multidisciplinarios.
Esta asociación permite innovar y desarrollar la creatividad aprovechando
el potencial que cada cual aporta.
La globalización ha introducido cambios en el mercado; el hecho
de que el productor pueda enfrentarse a un mercado cuya dimensión
es ilimitada determina también que su estrategia debe tomar
en consideración esa nueva dimensión. La posibilidad de interconexión
con lugares distantes y en tiempo real no solo genera una el
sentimiento de unicidad, sino que a su vez induce a una actitud más
investigativa acerca de lo que es particular de cada comunidad o
sociedad trayendo como resultado el fenómeno de la “localización”
como antípoda de la globalización, es decir la revalorización de lo
local frente a lo global. Esta reacción fortalece el valor del patrimonio
de las culturas autóctonas y la apreciación de la diversidad
cultural como un valor real de enriquecimiento cultural.
Las llamadas paradojas de la globalización señalan los aspectos
contradictorios, por una parte la globalización genera una mayor
dependencia de los llamados países periféricos a los centros de poder,
bajo las condiciones integradas de comunicación, del sistema
financiero internacional y de comercio por tanto, tiende a generar
un escenario de mayor concentración de poder mundial y de las
transacciones comerciales que de ellos se derivan. Sin embargo se
amplía, diversifica la demanda social del arte y los productos de
la cultura y aparece una mayor sensibilización hacia las artes y las
culturas nacionales.
El impacto de la globalización del comercio y la internacionalización
de los mercados sobre las artesanías señala efectos favorables
y desfavorables, entre los primeros se señala la difusión y extensión
de las ventas de los productos artesanales a nuevos mercados
y el desarrollo de una mayor conectividad y redes en el sector artesano,
entre las desventajas, particularmente para los pueblos que
poseen una sólida tradición artesanal, pero que no cuentan con instrumentos
adecuados que los proteja, se señala el riesgo del plagio
y la incapacidad de control sobre éste.
Lógicamente, las estrategias de desarrollo de este sector deben
atender no sólo la renovación y la creatividad ajustada a la demanda
del mercado y los nuevos requerimientos del público consumidor,
sino también la autenticidad y la preservación de la creatividad
popular, que son un verdadero valladar ante el riesgo de una homogenización
y banalización plegada a las exigencias del mercado
globalizado.
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