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R e v i s t a C u l t u r a y D e s a r r o l l o<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s i<strong>de</strong>as, si hay algún principio que gobierna, este es el <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
metamorfosis (20)<br />
Este tipo <strong>de</strong> interpretación <strong>de</strong> <strong>la</strong> vida <strong>la</strong> encontramos en mucho<br />
pueblo originarios, en el arte y <strong>la</strong> artesanía antigua y en el arte popu<strong>la</strong>r<br />
actual don<strong>de</strong> se representan formas que alu<strong>de</strong>n a <strong>la</strong>s entida<strong>de</strong>s<br />
astrales como el sol, <strong>la</strong> luna o fenómenos naturales como el rayo, el<br />
arco-iris, o animales como el perro, <strong>la</strong> culebra, el tigre, el cóndor,<br />
etc. que pue<strong>de</strong>n servir <strong>de</strong> motivos <strong>de</strong>corativos <strong>de</strong> un objeto como<br />
una vasija cerámica o en un poncho, pero también se le encuentra<br />
en un objeto ceremonial, en <strong>la</strong>s máscaras <strong>de</strong> <strong>la</strong>s festivida<strong>de</strong>s, etc.<br />
El reconocimiento <strong>de</strong>l carácter heterogéneo y complejo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s socieda<strong>de</strong>s<br />
multiétnicas ha sido puesto <strong>de</strong> manifiesto por García Canclini<br />
al seña<strong>la</strong>r:<br />
“Ni <strong>la</strong>s cultura indígenas pue<strong>de</strong>n existir con total autonomía, ni<br />
son tampoco meros apéndices atípicos <strong>de</strong> un capitalismo que <strong>la</strong>s<br />
<strong>de</strong>vora. Aunque hay situaciones en <strong>la</strong>s que ambos hechos ocurren,<br />
más como proyectos políticos que como realidad efectiva,<br />
nos parece que el problema más generalizado en América Latina,<br />
especialmente en <strong>la</strong>s socieda<strong>de</strong>s multiétnicas, es como trabajar<br />
con procesos culturales heterogéneos que expresan conflicto entre<br />
fuerzas diversas. Una <strong>de</strong> el<strong>la</strong>s es <strong>la</strong> persistencia <strong>de</strong> formas <strong>de</strong><br />
organización comunal y doméstica <strong>de</strong> <strong>la</strong> economía y <strong>de</strong> <strong>la</strong> cultura,<br />
o <strong>de</strong> restos <strong>de</strong> <strong>la</strong> que hubo (que se manifiestan incluso en barrios<br />
<strong>de</strong> migrantes), cuya integración con el sistema hegemónico da lugar<br />
a formaciones mixtas muy variadas. Estas formas culturales<br />
van acompañadas <strong>de</strong> estructuras <strong>de</strong> po<strong>de</strong>r propias-mayordomías,<br />
compadrazgos, re<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong> reciprocidad y solidaridad- que complejizan<br />
<strong>la</strong> articu<strong>la</strong>ción con el sistema burgués o nacional <strong>de</strong> representación<br />
y po<strong>de</strong>r.” (21)<br />
Artesanía, mercado y turismo<br />
El mercado actual cada vez más especializado y globalizado, pone<br />
a los artesanos y a <strong>la</strong>s empresas comercializadoras <strong>de</strong> artesanías<br />
frente al reto <strong>de</strong> asumir el comercio <strong>de</strong> estos productos con un enfoque<br />
<strong>de</strong> eficiencia que implica <strong>la</strong> asimi<strong>la</strong>ción <strong>de</strong> los nuevos medios<br />
tecnológicos y comerciales capaces <strong>de</strong> potenciar el aporte <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
artesanías a <strong>la</strong>s economías nacionales.<br />
En el panorama actual, cada vez se reducen más <strong>la</strong>s diferencias entre<br />
<strong>la</strong>s formas nacionales, regionales e internacionales <strong>de</strong> comercio<br />
y los productos artesanales van nutriendo ese gran mercado global<br />
que caracteriza a <strong>la</strong>s industrias culturales. En este sentido <strong>la</strong> aparición<br />
<strong>de</strong> empresas e intermediarios que mueven importantes cifras<br />
<strong>de</strong> valores comprando y revendiendo sin que llegue a los artesanos<br />
una justa remuneración por los productos que él fabrica, ha sido<br />
una práctica común en el mercado tradicional <strong>de</strong> <strong>la</strong> artesanía que<br />
tien<strong>de</strong> a incrementarse en <strong>la</strong>s condiciones <strong>de</strong>l mercado global.<br />
El riesgo frente a un uso inescrupuloso <strong>de</strong> los productos artesanales<br />
crece, por lo que cobra una importancia capital todo lo re<strong>la</strong>tivo a <strong>la</strong><br />
preservación <strong>de</strong>l patrimonio y a <strong>la</strong> protección jurídica y extrajurídica<br />
<strong>de</strong>l producto.<br />
Entre los aspectos más complejos <strong>de</strong> <strong>la</strong> comercialización internacional<br />
<strong>de</strong>l producto artesanal se encuentra su c<strong>la</strong>sificación con<br />
vistas a darle un tratamiento diferenciado, no equiparado a los productos<br />
industriales y reconocer los l<strong>la</strong>mados valores añadidos que<br />
caracterizan a los bienes culturales.<br />
Para avanzar en <strong>la</strong> <strong>de</strong>finición <strong>de</strong> <strong>la</strong>s artesanías y en los criterios<br />
técnicos que <strong>de</strong>ben consi<strong>de</strong>rarse con vistas a <strong>la</strong> armonización <strong>de</strong>l<br />
producto en el mercado, se <strong>de</strong>sarrolló el Simposio Internacional<br />
“La Artesanía y el Mercado Internacional: Comercio y Codificación<br />
Aduanera” (Mani<strong>la</strong>, 1997) en <strong>la</strong> que se adopto <strong>la</strong> siguiente<br />
<strong>de</strong>finición <strong>de</strong> “ Producto Artesanal”:<br />
“Los productos artesanales son los producidos por artesanos, ya<br />
sea totalmente a mano o con <strong>la</strong> ayuda <strong>de</strong> herramientas manuales o<br />
incluso <strong>de</strong> medios mecánicos, siempre que <strong>la</strong> contribución manual<br />
directa <strong>de</strong>l artesano siga siendo el componente más importante <strong>de</strong>l<br />
producto acabado. Se producen sin limitación por lo que se refiere<br />
a <strong>la</strong> cantidad y utilizando materias primas proce<strong>de</strong>ntes <strong>de</strong> recursos<br />
sostenibles. La naturaleza especial <strong>de</strong> los productos artesanales se<br />
basa en sus características distintivas, que pue<strong>de</strong>n ser utilitarias,<br />
estéticas, artísticas, creativas vincu<strong>la</strong>das a <strong>la</strong> cultura, <strong>de</strong>corativas,<br />
funcionales, tradicionales, simbólicas y significativas religiosa y<br />
socialmente” (22)<br />
El 7 <strong>de</strong> julio <strong>de</strong>l 2000 El Consejo <strong>de</strong> Cooperación Aduanera emite<br />
una recomendación a <strong>la</strong>s partes contratantes <strong>de</strong> <strong>la</strong> Convención sobre<br />
el Sistema Armonizado y a los países que utilizan nomenc<strong>la</strong>turas<br />
estadísticas, basadas en el Sistema Armonizado para <strong>la</strong> inserción<br />
en <strong>la</strong>s nomenc<strong>la</strong>turas estadísticas nacionales <strong>de</strong> sub-partidas<br />
<strong>de</strong>stinadas a facilitar <strong>la</strong> recopi<strong>la</strong>ción y <strong>la</strong> comparación <strong>de</strong> datos<br />
comerciales respecto a los productos hecho a mano.<br />
La codificación específica <strong>de</strong> los productos artesanales en <strong>la</strong>s nomenc<strong>la</strong>turas<br />
aduaneras y <strong>de</strong>l comercio permitiría esencialmente reunir,<br />
analizar y comparar datos sobre el comercio <strong>de</strong> <strong>la</strong>s artesanías<br />
para cuantificar los flujos comerciales y <strong>de</strong>terminar <strong>la</strong>s ten<strong>de</strong>ncias<br />
con mayor certeza a nivel nacional, regional e internacional, así<br />
como facilitar una base estadística que motive a exportar esos productos.<br />
A<strong>de</strong>más a través <strong>de</strong> esta codificación se pue<strong>de</strong> inducir a <strong>la</strong>s<br />
instituciones financieras a invertir en el sector artesanal, al poner <strong>de</strong><br />
manifiesto cifras concretas que alienten a promover y ava<strong>la</strong>r programas<br />
en beneficio <strong>de</strong> ese sector.<br />
Algunos países optan por <strong>la</strong> marca <strong>de</strong> hecho a mano como es el<br />
caso Artesanías <strong>de</strong> Colombia S. A. que introduce sello <strong>de</strong> calidad<br />
Hecho a Mano como una certificación <strong>de</strong> carácter permanente,<br />
otorgada a productos artesanales e<strong>la</strong>borados a mano, con base en<br />
parámetros <strong>de</strong> calidad y tradición que permite diferenciarlos <strong>de</strong> los<br />
productos e<strong>la</strong>borados industrialmente y reconocer su valor como<br />
expresión <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad y cultura.<br />
Ciertos sectores asociados al consumo <strong>de</strong> productos diferenciados<br />
manifiestan un cambio <strong>de</strong> actitud al preferir el producto artesanal<br />
que supone un componente psicológico asociado al agotamiento <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> serialidad industrial y su explotación irracional por parte <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
propaganda comercial. De ahí que cobra gran importancia <strong>la</strong> revalorización<br />
<strong>de</strong>l potencial económico-comercial <strong>de</strong> los productos que<br />
llevan <strong>la</strong> marca <strong>de</strong> procedimientos manuales, ecológicos, típicos <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>terminadas regiones, etc.<br />
La l<strong>la</strong>mada “industria sin humo” se ha convertido en uno <strong>de</strong> los fenómenos<br />
económicos, sociales y culturales más significativo <strong>de</strong> estos<br />
tiempos, logrando <strong>de</strong>sp<strong>la</strong>zar el protagonismo <strong>de</strong> otras industrias<br />
establecidas en el mercado para pasar a ser el sector más dinámico<br />
<strong>de</strong> algunas economías nacionales.<br />
La internacionalización <strong>de</strong>l turismo y los efectos multiplicadores<br />
<strong>de</strong> ingresos a corto y mediano p<strong>la</strong>zo no siempre generaron mo<strong>de</strong>los<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollo coherente. En algunos países el turismo avanzó con<br />
<strong>de</strong>masiada rapi<strong>de</strong>z sin que se le hubiera concedido importancia a<br />
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