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Lítote. Lo contrario a hipérbole, atenuación, reducción del signo. *Ej.: “Amorcito”. *Imagen: Publicidad del reproductor de mp3 ipod: “Más pequeño, más liviano, más cómodo, más práctico”. Sinécdoque. Parte por el todo. *Ej.: “La mano que mece la cuna”. // “Cabezas pensantes” (Pepe Mujica). *Imagen: Publicidad de insecticida Baygón. Ironía. Se da a entender lo contrario de lo que se dice. Se origina cuando, por el contexto, la entonación o el lenguaje corporal (por ejemplo, guiñando un ojo) se da a entender lo contrario de lo que se está diciendo. Cuando la ironía tiene una intención muy agresiva, se denomina sarcasmo. *Ej.: “Tu mamá soñaba con el príncipe azul. Precisamente, tu novio tiene el pelo de ese <strong>color</strong>”. *Imagen: Publicidad de Burger King: Ronald Mc Donald entrando de incógnito a BK. 228 http//www.fba.unlp.edu.ar/<strong>textos</strong>
Oxímoron. Unir dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un tercer concepto que dependerá de la interpretación del lector, y que toma siempre un nuevo sentido. Dado que el sentido literal de un oxímoron es absurdo (por ejemplo, “un instante eterno”), se fuerza al receptor a buscar un sentido metafórico (en este caso: un instante que, por la intensidad de lo vivido, hace perder el sentido del tiempo). *Ej.: “Placeres espantosos y dulzuras horrendas” (Baudelaire). // “Vista ciega, luz oscura, / gloria triste, vida muerta” (Rodrigo Cota de Maguaque). // “Es hielo abrasador, es fuego helado, es herida que duele y no se siente...” (Quevedo). *Imagen: Publicidad de cigarrillos Kool. "Contradictorio como Kool, que lo encendés y te refresca". Antítesis. Contraposición de ideas. *Ej.: “Si estás entre volver y no volver…” (Fito Paez). // “El crítico se interesa por las obras maestras. Su principal función no consiste en distinguir entre lo bueno y lo malo, sino entre lo bueno y lo mejor” (George Steiner). *Imagen: Publicidad de Joyería Natan: “El poder de los quilates”. Comparación o símil. Comparación o analogía entre dos signos, que en su forma escrita contengan las palabras “como” o “cual”. *Ej: “Frío como la nieve”. // “Unas delicadas piezas cristalinas crujían bajo sus pisadas como huevos al romperse” (Byron Preiss y Michael Reaves). *Imagen: Propaganda del organismo ecológico NRDC (Natural Resources Defense Council - Producción de Textos | Cátedra A - Prof. Alonso | Facultad de Bellas Artes | UNLP 229
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