CAMPAÃA PUBLICITARIA - Zietlow
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FOVIAL<br />
CAMPAÑA <strong>PUBLICITARIA</strong>
Introducción<br />
El plan de acción de FOVIAL se concentrará en las siguientes<br />
Campañas:<br />
♦Campaña Corporativa<br />
♦Campañas de Proyectos<br />
♦Campañas de Servicios Sociales
Campaña Corporativa<br />
• El objetivo es informar a la población salvadoreña sobre los trabajos de<br />
mantenimiento que FOVIAL está llevando a cabo en la red vial prioritaria. A traves<br />
de sus beneficios y atributos como: generación de empleo, desarrollo económico y<br />
turístico, ahorro en combustible, mejora en los servicios sociales, etc.<br />
• No se debe perder de vista que el FOVIAL se debe proyectar tanto a nivel masivo<br />
como a nivel individual dentro de la población salvadoreña, de manera que cada<br />
individuo vaya asimilando la obra que se está realizando y los beneficios de esta.<br />
• Medios de apoyo: televisión, radio, prensa, brochure
Campañas de Proyectos<br />
• Básicamente se concentra su comunicación en prensa, y tiene relación con<br />
mantener informada a la población sobre los proyectos de mantenimiento<br />
rutinario y periódico los cuales tendrán 3 fases de comunicación: inicio, avance y<br />
finalización.<br />
• En término monetarios, toda la pauta de esta campaña tiene que ser financiada<br />
por las constructoras a las que se les asigna el proyecto, siempre bajo la<br />
supervisión del Departamento de Comunicaciones de FOVIAL.<br />
• Medios de apoyo: anuncios de prensa , boletín informativo
Campañas de Servicio Social<br />
• Enfocada a la Educación vial, limpieza y seguridad para<br />
concientizar y fomentar una nueva cultura de respeto.<br />
• Medios de Apoyo:<br />
-Columna informativa de prensa que detalla<br />
atención de rutas<br />
-Apoyo de noticieros (FOVIAL Cam)<br />
-Actividades educativas
Desarrollo de Campañas
FOVIAL<br />
Campaña<br />
Corporativa<br />
Campaña<br />
Proyectos<br />
Campaña<br />
Servicio<br />
Social
Concepto Central de Comunicación<br />
Queremos dejar claro en mente de todo el público que<br />
FOVIAL está trabajando permanentemente.<br />
• Es moderno<br />
• Es capaz<br />
• Es eficaz<br />
• Es transparente
Objetivos Creativos<br />
Crear mensajes de alta recordación, que reflejen<br />
claramente los beneficios más importantes de FOVIAL .<br />
Generar expectativas en el público, motivándolos a estar<br />
enterado de todos los proyectos de FOVIAL.<br />
Consolidar la buena imagen de FOVIAL.<br />
Estrategia Creativa<br />
El eje central de la creatividad girará alrededor de los<br />
Símbolos de comunicación Vial.<br />
Mensajes sencillos, claros y directos.
Medios para la Campaña Corporativa<br />
• Prensa<br />
• Televisión<br />
• Radio<br />
• Alternativos
8 Anuncios de Prensa (páginas completas)
3 Anuncios de Televisión 30”<br />
TV versión Empleos - Economía
TV versión Cobertura - Servicios básicos
TV versión Medio Ambiente - Turismo
Medios Alternativos<br />
Inserto<br />
Brochure Institucional
Columna Informativa
Campaña Proyectos
Medios para la Campaña Proyectos<br />
• Prensa<br />
Páginas completas
3 Anuncios de Prensa por Proyecto
3 Anuncios de Prensa por Proyecto
Muchas Gracias
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