PROJECE DE RECERCA COLORIMETRIA.pdf

EL COLOR ENS AFECTA A LA VIDA
LA PSICOLOGIA DEL COLOR
ALEX NAVARRO, ÓSCAR LÁZARO I NAIMA ELOSEGUI

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
ÍNDEX
INTRODUCCIÓ ........................................................................................................... 4
HISTÒRIA DEL COLOR ................................................................................................ 5
INTRODUCCIÓ A LA PSICOLOGIA DEL COLOR ............................................................ 8
LA UTILITZACIÓ DEL COLOR ARA I ABANS ................................................................. 9
A) LA LLIURE ELECCIÓ DEL COLOR ........................................................................................ 9
B) EL COLOR ARA I EN EL FUTUR ............................................................................................... 9
ELS COLORS EN LES CULTURES ............................................................................... 10
A) PREFERÈNCIES DELS COLORS ............................................................................................. 10
B) LA IMPORTÀNCIA DEL COLOR DONADA PELS EGIPCIS .............................................................. 11
C) ESTUDIS JUSTIFIQUEN EL DIFERENT SIGNIFICATS DELS COLORS PER A DIFERENTS CULTURES ....... 12
QUINS SENTIMENTS I SENSACIONS ENS EVOQUEN DETERMINATS COLORS ............ 13
LA LLUM AFECTA A LA NATURA ............................................................................... 20
1. ZONA ABISSAL ............................................................................................................. 20
A) DESCRIPCIÓ DE LA ZONA ABISSAL I LES DURES CONDICIONS DE VIDA ....................................... 20
2. PEIXOS ABISSALS ........................................................................................................ 21
A) DESCRIPCIÓ DELS PEIXOS ABISSALS .................................................................................... 21
B) ANATOMIA DELS PEIXOS ABISSALS ..................................................................................... 21
D) FOTOGRAFIES D’ALGUNS EXEMPLARS DE PEIXOS ABISSALS .................................................... 22
LA NATURA ENS PARLA AMB ELS COLORS ............................................................... 23
A) INTRODUCCIÓ ALS ANIMALS DE COLORS CRIDANERS QUE EN SÓN VERINOSOS .......................... 23
B) EXEMPLES D’ANIMALS AMB COLORS CRIDANERS VERINOSOS .................................................. 23
1. LES GRANOTES TROPICALS ................................................................................................ 23
2. LES VESPES .................................................................................................................... 25
3. LA VESPA DE MAR ......................................................................................................... 26
ANATOMIA I DESCRIPCIÓ ....................................................................................................... 26
EL VERÍ DE L’ANIMAL MÉS LETAL DEL PLANETA ......................................................................... 26

3
LA NEUROTOXINA LD50 ....................................................................................................... 26
B) MADURACIÓ D’ALGUNES FRUITES I VERDURES .................................................................. 28
L’UTILITZACIÓ DELS COLORS PER SOBREVIURE ....................................................... 29
A) MIMETISME ..................................................................................................................... 29
B) CRIPSI ............................................................................................................................ 30
CASOS I NOTÍCIES RELACIONATS AMB LA PSICOLOGIA DEL COLOR ......................... 31
LES PÍNDOLES DE PLACEBO ............................................................................................ 31
LA IL·∙LUMINACIÓ PÚBLICA ............................................................................................. 32
L’ÚS DEL COLOR EN EL MÓN DEL MARKETING I EL BRANDING ................................. 33
A) ESTUDI DEL MERCAT .................................................................................................... 33
B) EL COLOR DEL PRODUCTE ...................................................................................... 34
C) EL COLOR DE LA MARCA ........................................................................................... 35
D) EL COLOR DE L’ATMOSFERA ....................................................................................... 35
E) EL COLOR EN LA PUBLICITAT ...................................................................................... 36
PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA MODA ..................................................................... 37
EL DALTONISME, UN PUNT DE VISTA DIFERENT ...................................................... 41
A) INTRODUCCIÓ AL DALTONISME ................................................................................. 41
B) MALALTIA HEREDITÀRIA ............................................................................................. 41
C) LA PERCEPCIÓ DEL COLOR ......................................................................................... 41
COM S’ADAPTEN LES PERSONES AL DALTONISME ................................................... 42
A) ÉS DÍFICIL SABER COM SE SENTEN ............................................................................. 42
B) UTILITZACIÓ DE DIFERENTS MITJANS PER LA DISTINCIÓ DE COLORS ....................... 42
C) DIFERENTES SITUACIONS DEL DALTONISME ............................................................. 42
D) ELS DALTÒNICS PODEN PORTAR UNA VIDA NORMAL ............................................... 42
TEST DELS VUIT COLORS ......................................................................................... 44
PERFIL DELS PARTICIPANTS .................................................................................... 44
RESULTATS DE LES ENQUESTES .............................................................................. 45
BIBLIOGRAFIA ......................................................................................................... 49
CONCLUSIÓ ............................................................................................................. 50

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
INTRODUCCIÓ
Aquesta entrega del projecte de recerca, és la definitiva (entregada en format físic, és
a dir, en paper).
En aquest projecte em treballat a partir d’una hipòtesis, “el color ens afecta a la vida” i
a partir d’aquesta afirmació n’hem realitzat una recerca per poder donar arguments a
favor o per descobrir si realment és verídica aquesta frase.
En aquest treball ens hem involucrat les tres persones que formem el grup, de forma
similar, ja que tots hem treballat, tan individualment com en grup, cosa que ha
facilitat haver pogut realitzar el treball de forma satisfactòria.
Un punt que cal destacar del treball, és el fet que encara que sigui una hipòtesi
concreta i específica, focalitzada dintre d’un tema ampli com es la colorimetria o la
psicologia del color, és que aquest treball engloba diferents assignatures, en l’apartat
de la relació entre la natura, la llum i el color (ciències ambientals, biologia), el color en
el món del marketing o branding (empresarials, business) , les temporades i la moda
(art i moda), la història del color (història de la ciència), el color en les cultures
(història).
Els objectius del treball són:
-­‐
-­‐
-­‐
Millorar en l’hora de treballar en equip.
Tenir una base per fer el treball de recerca al batxillerat.
Aprendre nous aspectes que no sabiem.
El treball ha estat realitzat en format digital en un document “WORD” i s’ha pogut
realitzar gràcies a la utilització de les TIC (Tecnologies d’Informació i Comunicació).

5
HISTÒRIA DEL COLOR
CIENTÍFICS INVOLUCRATS EN LA HISTÒRIA DEL COLOR
1. ARISTÒTIL
El filòsof Aristòtil va definir que tots els colors es conformen amb la mescla de quatre
colors i a més va atorgar un paper fonamental a la incidència de llum i l'ombra sobre
els mateixos. Aquests colors que va denominar com a bàsics eren els de terra, el foc,
l'aigua i el cel.
2. LEONARDO DA VINCI
Segles més tard, Leonardo da Vinci va definir el color com a propi de la matèria, va
avançar una mica més definint la següent escala de colors bàsics: primer el blanc
com el principal, ja que, permet rebre a tots els altres colors, després en la seva
classificació seguia groc per a la terra, verd per a l'aigua, blau per al cel, vermell per
al foc i negre per a la foscor, ja que, és el color que ens priva de tots els altres. Amb
la mescla d'aquests colors obtenia tots els altres, d’altra banda també va observar
que el verd també sorgia d'una mescla.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
3. ISAAC NEWTON
Finalment, va ser Isaac Newton qui va establir un principi fins avui acceptat: la llum és
color. En 1665, Newton va descobrir que la llum del sol en passar a través d'un prisma,
es dividia en diversos colors formant un espectre.
El que Newton va aconseguir fou la descomposició de la llum en els colors de
l'espectre. Aquests colors són bàsicament el blau violat, el blau celeste, el verd, el
groc, el vermell ataronjat i el vermell porpra. Aquest fenomen el podem contemplar
amb molta freqüència, quan la llum es refracta en la vora d'un cristall o d'un plàstic.
També quan plou i fa sol, les gotes d'aigua de la pluja realitzen la mateixa operació
que el prisma de Newton i descomponen la llum produint els colors de l'arc de Sant
Martí.

7
4. JOHANN GÖETHE
Johann Göethe (1749-­‐1832) va estudiar i va provar les modificacions fisiològiques i
psicològiques que l'ésser humà sofreix davant l'exposició als diferents colors.
Per Göethe era molt important comprendre la reacció humana als colors, i la seva
recerca va ser la pedra angular de l'actual psicològica del color. Va desenvolupar un
triangle amb tres colors primaris vermell, groc i blau. Va tenir en compte que aquest
triangle com un diagrama de la ment humana i va relacionar a cada color amb certes
emocions.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
INTRODUCCIÓ A LA PSICOLOGIA DEL COLOR
Per introduir-­‐vos el món de la psicolgia del color, hem realitzat aquest apartat en el
qual hem fet una recerca sobre aquest tòpic, per poder realitzar una definició senzilla
amb les nostres paraules i d’aquesta manera poder explicar el tema sense causar cap
tipus de confusió.
La psicologia del color és un camp d’estudi que es basa en analitzar l’efecte del color
en la percepció i conducta humana. És a dir, l’objectiu d’aquest camp d’estudi és
observar i identificar com afecten els colors en general, a una persona.
Desde el punt de vista estrictament mèdic , encara és una ciencia inmadura.

9
LA UTILITZACIÓ DEL COLOR ARA I ABANS
a) La lliure elecció del color
Tenim la sort que ara tots podem de triar el color que ens agrada i podem comprar
productes de qualsevol color lliurement. Això no sempre era el cas. En temps passats,
els pigments utilitzats per acolorir qualsevol matèria violeta/púrpura eren molt cars i,
per tant, només eren per a la gent rica. Per exemple, els romans en l'alt càrrec feien
servir túniques de color violeta, ja que, per a ells, això indicada poder i per tant
autoritat.
b) El color ara i en el futur
S’està utilitzant el color d'una forma positiva. Les empreses s’estan adonant que els
seus empleats treballen millor degut a un cert ambient relacionat amb el color. Els
hospitals i les presons també estan prenent consciència de l'efecte que el color té
sobre els pacients i els presos, respectivament.
Empreses de pintura estan introduint noves targetes de color amb els aspectes
terapèutics del color en ment. Les empreses de cosmètica també tenen games
terapèutiques de color incloses en els seus productes.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
ELS COLORS EN LES CULTURES
a) Preferències dels colors
Hi ha moltes diferències culturals en la percepció de la personalitat del color, el
significat i les preferències . El groc és considerat per les tribus americà africanes com
un signe de victòria .
Es va fer un estudi sobre les preferències de color entre els britànics i els xinesos .
Cada participant va rebre un total de 20 mostres de color d'una en una i va haver
d’avaluar el color en 10 diferents emocions . Els resultats van mostrar que els
participants britànics i els participants xinesos mostraven respostes contradictòries en
el criteri a de agradar i desagradar. Els participants xinesos tendeixen a preferir els
colors nets, frescos i moderns, mentre que els participants britànics no mostren aquet
patró.

11
b) La importància del color donada pels egipcis
Es sap que els antics egipcis utilitzaven el Sol per a les cures i els aliments. Els egipcis
adoraven al sol , sabent que sense llum no hi pot haver vida . Observaven la naturalesa
i la copiaven i aplicaven en molts aspectes de la vida. Els pisos dels seus temples eren
sovint verds, com l'herba que creixia al costat del seu riu, el Nil. El blau era un color
molt important per als egipcis també, el color del cel . Van construir temples per a la
curació i usaven joies (cristalls) a través dels quals la llum del sol es filtrava i brillava
emetent colors. Hi havien diferents sales per a diferents colors.
El seu coneixement i comprensió sobre els poders curatius dels raigs de color quasi es
va perdre quan els grecs, més tard en la història, consideraven que el color només era
ciència.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
c) Estudis justifiquen el diferent significats dels colors per a diferents
cultures
És important tenir en compte que, si be moltes de les associacions dels colors amb
atributs són universals, altres associacions difereixen en cada cultura.

13
QUINS SENTIMENTS I SENSACIONS ENS
EVOQUEN DETERMINATS COLORS
Sabem que els colors afecten el nostre estat d'ànim. Estem constantment envoltats
per colors i aquests tenen llenguatge propi. Cada color està associat a alguna emoció
o forma de pensament i evoca algun record o sentiment. L'ús conscient dels colors ens
permet modificar la nostra energia emocional i per tant percebre al món d'una altra
manera.
La psicologia del color diu que uns determinats colors inspiren unes determinades
sensacions o sentiments:
COLORS BLAUS
El color blau brillant inspira: -­‐Energia -­‐
Impressió -­‐Gaubança -­‐Estímul -­‐Vigor -­‐
Revolada
El color blau cel inspira: -­‐Calma -­‐Constància
Descans -­‐Serenitat -­‐Confiança –Llibertat -­‐
Infinitat

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
El color blau fosc inspira: -­‐Credibilitat -­‐
Profunditat -­‐Autoritat -­‐Força -­‐Professionalitat
-­‐Concentració
COLORS VIOLETES
El color espígol inspira: -­‐Romanticisme -­‐
Nostàlgia -­‐Imaginació -­‐Capritx -­‐Fantasia
El color blau violeta inspira: -­‐Contemplació -­‐
Meditació -­‐Intuïció -­‐Misteri
El color ametista inspira: -­‐Curació -­‐Protecció -­‐
Calma -­‐Pau

15
COLORS CLARS
El color blanc inspira: a) S.positives: Puresa -­‐
Netedat -­‐Innocència -­‐Silenci -­‐Claredat
b) S.negatives: -­‐Esterilitat -­‐Fred
El color ivori inspira: -­‐Neutralitat -­‐Calidesa -­‐
Confort -­‐Bondat -­‐Suavitat -­‐Naturalesa
COLORS GRISOS
El color gris fosc inspira: -­‐Força -­‐Edat-­‐
Sofisticació-­‐ Duresa -­‐Professionalitat-­‐
Elegància -­‐ Solidesa

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
El color gris neutre inspira: -­‐Sobrietat -­‐
Quietud -­‐Neutralitat -­‐Modèstia -­‐Reserva -­‐
Lògica
El color platejat inspira: -­‐Netedat -­‐Estilo -­‐
Novetat -­‐Solidesa -­‐Modernitat
COLORS FOSCOS
El color morat intens inspira: Visió -­‐Riquesa -­‐
Reialesa -­‐Introspecció -­‐Prestigi
El color morat vinca inspira: -­‐Novetat -­‐
Vivacitat -­‐Genialitat -­‐Cordialitat -­‐Convivència

17
El color negre inspira: a) S.positives: -­‐Poder -­‐
Elegància -­‐Sofisticació -­‐Misteri -­‐ Sobrietat -­‐
Prestigi -­‐Modernitat b) S.negatives: -­‐
Depressió -­‐Mort -­‐ Amenaça -­‐Por
COLORS VERDS
El color verd maragda inspira: -­‐Benestar -­‐Vida
-­‐Relax -­‐Exuberància -­‐Lluminositat -­‐Descans –
Salut-­‐ Natura
El color verd llima inspira: -­‐Joventut -­‐Aspror -­‐
Frescor -­‐Alegria
El color verd aigua transmet: -­‐Frescor -­‐
Joventut -­‐Calma -­‐Neteja -­‐Serenitat -­‐Diversió

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
COLORS GROCS
El color groc suau inspira: -­‐Calidesa -­‐Felicitat -­‐
Dolçor -­‐Tranquil·∙litat -­‐Suavitat
El color groc brillant inspira: Alegria -­‐Calor -­‐
Vida -­‐Amistat -­‐Energia -­‐Estímul -­‐Sorpresa -­‐
Precaució
El color amarillo dorado inspira: -­‐Hospitalidad
-­‐Comodidad -­‐Calidez -­‐Saciedad -­‐Riqueza

19
COLORS MARRONS
El color xocolata inspira: -­‐Apetència -­‐Fortalesa
-­‐Seguretat -­‐Robustesa
El color bronzejat inspira: -­‐Fortalesa -­‐Lliberteu
-­‐Silvestre -­‐Naturalesa
l color terracota inspira: -­‐Calidesa -­‐
Benvinguda -­‐Abundància -­‐Salut

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
LA LLUM AFECTA A LA NATURA
1. ZONA ABISSAL
a) Descripció de la zona abissal i les dures condicions de vida
La zona abissal és una de les parts més profundes en les quals es divideixen els oceans.
Se situa entre els tres mil i els sis mil metres de profunditat, és una zona on amb prou
feines hi ha oxigen i la vida és escassíssima.
La llum solar no arriba més avall dels dos-­‐cents metres de profunditat, i en canvi la
zona abissal està totalment a les fosques per a l’ull humà; també es caracteritza per
una baixa temperatura que no sobrepassa els 4º C, i una elevada pressió que oscil·∙la
entre les 300 i les 600 atmosferes, tenint en compte que per cada deu metres que
baixem, la pressió augmenta en una atmosfera.

21
2. PEIXOS ABISSALS
a) Descripció dels peixos abissals
En aquestes condicions tan poc propenses per a la vida no s’hi troben vegetals, ja que
la manca de llum solar els impedeix fer la fotosíntesi; només s’hi poden veure animals,
uns animals bastant menys nombrosos que a les zones més superficials, però força
curiosos, i que estan molt ben adaptats a les dures condicions en les quals han de
viure.
b) Anatomia dels peixos abissals
Els cossos d’aquests animals són tous i flexibles, fets de carn semblant a la de les
meduses. A aquestes profunditats el calci és molt escàs, i la vitamina D no es pot
sintetitzar a causa de la manca de llum solar, de manera que, a falta de dos
components bàsics de l’esquelet, els peixos abissals gairebé no tenen ossos.
No obstant, tampoc els fan gaire falta, ja que la quietud de les profunditats i els seus
relaxats desplaçaments no requereixen un bon ‘xassís’ que resisteixi grans esforços.
Tampoc els cal adaptar-­‐se a la gran pressió que exerceix l’aigua a aquestes
profunditats, ja que aquesta és la mateixa dins i fora del cos; estan com ‘fets a mida’,
totalment adaptats.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
d) Fotografies d’alguns exemplars de peixos abissals

23
LA NATURA ENS PARLA AMB ELS COLORS
a) Introducció als animals de colors cridaners que en són verinosos
Generalment els animals verinosos, tenen una sèrie de colors cridaners, o de contrast
fort, com per exemple: groc-­‐negre, vermell-­‐negre… colors que no passen
desapercebuts davant els nostres ulls. I és precisament el que ells busquen, no passar
inadvertits, que la resta de fauna ho sàpiga, i per això els deixin en pau.
No tots els animals verinosos tenen colors cridaners i no tots els animals amb colors
cridaners, són verinosos, això és mètode d'adaptació per sobreviure, enganyen als
veïns, fent-­‐los creure que són més perillosos del que en realitat és.
b) Exemples d’animals amb colors cridaners verinosos
1. Les granotes tropicals
Deu mil anys enrere, les granotes verinoses de zones tropicals tenien colors uniformes
que permetien identificar-­‐les com a única espècie. No obstant això, els nivells del mar
en el que avui és Panamà van pujar, creant una sèrie d'illes anomenades Boques del
Toro. Les granotes de cadascuna d'aquestes illes, separades de les altres, van
desenvolupar les seves pròpies característiques evolutives.
Però, per què existeix aquesta gran varietat? Es deu, probablement, a una adaptació
per aconseguir allunyar cada vegada a més varietat de depredadors, i al mateix temps
aconseguir més parelles sexuals. Com no totes tenen el mateix verí, aquelles granotes
amb verí més potents tenen colors més cridaners, ja que no corren risc en ser vistes si
així adverteixen als depredadors del perill de menjar-­‐les; mentre, les granotes amb
verí més suaus han d'aconseguir colors que es camuflin amb l'entorn.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
Fotografies d’exemplars de granotes tropicals:

25
2. Les vespes
Estem familiaritzats amb les vespes de colors vius i pel soroll característic, que volen al
nostre al voltant i ens espanten amb les seves doloroses picades. Però la veritat és que
la gran majoria de les vespes són insectes solitaris i inofensius per a l'ésser humà. Per
contra, en lloc de ser nocives, són summament beneficioses per a l'home ja que
controlen les plagues.
D’altra banda, podem observar que aquests insectes ostenten tots els colors que
puguem imaginar, des del groc al que ja estem acostumats, al marró, el blau metàl·∙lic
o el vermell viu. Generalment, les espècies de colors més brillants pertanyen a la
família de les Vespidae, és a dir, les vespes que piquen.
Fotografies d’exemplars d’algunes vespes:

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
3. La vespa de mar
Anatomia i descripció
La vespa de mar és una de les espècies de medusa més avançades. Han desenvolupat
la capacitat de moure's, en lloc de simplement surar a la deriva, i són capaços
d'aconseguir els quatre nusos per hora. A més, tenen ulls, agrupats de sis en sis, en els
quatre costats de la campana. Cada grup inclou un parell d'ulls amb un sofisticat
sistema de lent, retina, iris i còrnia, encara que els científics no estan segurs de com
processen el que veuen, ja que manquen de sistema nerviós central.
La vespa marina, viu principalment en les aigües costaneres d'Austràlia del Nord i per
tot el mar Indopacífic.
El verí de l’animal més letal del planeta
La vespa de mar és considerada l’animal més letal del nostre planeta.
El seu verí, considerat entre els més letals del món, conté toxines que ataquen al cor,
sistema nerviós i cèl·∙lules cutànies. És tan insuportablement dolorós que hi ha
constància que algunes víctimes humanes han entrat en xoc i s'han ofegat o han mort
per fallada cardíaca fins i tot abans d'aconseguir arribar a la riba. Els supervivents
poden sofrir forts dolors durant setmanes, i sovint els queden importants cicatrius a la
zona de contacte amb els tentacle.
La neurotoxina LD50
Íntegrament, la vespa de mar compta amb verí suficient com per matar a 60 persones
alhora. El verí és la neurotoxina LD50, capaç amb una petita dosi d'1.4 mil·∙ligrams. de
matar a un home adult. Actua ràpidament, en uns 20 minuts, sobre el sistema nerviós,
i després d'una reacció inicial del teixit afectat que pot desenvolupar
ulceracions o necrosis, finalment es produeix una parada
cardiorespiratòria.

27
Fotografies d’exemplars de la vespa de mar

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
b) Maduració d’algunes fruites i verdures
Un altre aspecte a partir del qual podem observar que la natura ens parla amb el color
es en el cas del procés de maduració d’algunes fruites.
La maduració és un fenomen natural en l'envelliment de les fruites i verdures que
consisteix en un procés de transformació pel qual passen d'un color normalment verd,
una textura compacta i un sabor sense desenvolupar, a un color groguenc o vermell,
una textura més tova i unes aromes desenvolupades típiques de cada fruita.
La poma, la cirera, el tomàquet, el pebrot, i d’altres més són grans exemples que ens
mostren fàcilment aquest procés de maduració, ja que, podem observar aquest canvi
de color.
Fotografies de fruites i verdures en procés de maduració:

29
L’UTILITZACIÓ DELS COLORS PER SOBREVIURE
EL SISTEMA DE CAMUFLAGE DELS ANIMALS
Encara que el terme de camuflatge o cripsi es confon molt amb el mimetisme i
s’utilitzen com a sinònims, són dos fenòmens diferents, malgrat que freqüentment
apareixen associats. La diferència és que en el mimetisme un ésser viu s’assembla a
altres del seu entorn i en la cripsi l’ésser viu s’assembla al propi entorn on viu per
assegurar la seva supervivència. Els mecanismes de cripsi són emprats com a
camuflament i defensa, però també poden ésser usats pel depredador per a passar
desapercebut i poder atacar la víctima sense ésser vist.
a) Mimetisme
Propietat que tenen les espècies indefenses de copiar la coloració
aposemàtica o l'aspecte extern d'altres espècies no comestibles o perilloses
per a llurs depredadors habituals.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
b) Cripsi
El camuflatge, també conegut científicament com a cripsi , és un fenomen
pel qual un animal és difícilment visible en el medi habitual per tal com
n’adopta la coloració o en copia les estructures i formes.

31
CASOS I NOTÍCIES RELACIONATS AMB LA
PSICOLOGIA DEL COLOR
LES PÍNDOLES DE PLACEBO
Es va informar que el color de les píndoles anticonceptives de placebo és un factor que
determina la seva eficàcia. Es diu que les pastilles de colors "càlids" funcionen millor com a
estimulants, i píndoles de colors “freds” funcionen millor com a depressius. Es creu que
aquesta relació té a veure amb les expectatives del pacient al veure aquell color i no
directament amb l’efecte del propi color. També s’ha observat que aquests efectes varien
depenent de la cultura.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
LA IL·∙LUMINACIÓ PÚBLICA
El 2000, Glasgow va instal·∙lar fanals de llum blava en determinats barris i, posteriorment, es
va observar que el crim havia disminuït en aquelles àrees.
En Nara, Japó, la policia de la prefectura va posar fanals blaus a la prefectura el 2005, i va
trobar que el nombre de delictes es va reduir en un 9 per cent en els barris d’il·∙luminació
blava . Moltes altres àrees en tot el país han seguit el seu exemple .
“Keihin exprés elèctric Railway Co” (una companyia de ferrocarrils japonesa) va canviar el
color de vuit llums en els extrems de les plataformes a l'estació Gumyoji a Yokohama, Japó,
al febrer. Des de que la companyia ferroviària va presentar les noves llums blaves , no hi ha
hagut cap nou intent de suïcidi .
Aquest efecte es pot atribuir a diverses raons possibles :
• La llum blava és una cosa nova i inusual, causant que la gent actuï amb més cautela a la zona
• El blau és un color clar gairebé universalment associat amb la presència policial, el que
suggereix que és una àrea de més estricte compliment de la llei .
• El blau pot ser un color més agradable per a la majoria de gent, en comptes del groc, el
taronja o el vermell.

33
L’ÚS DEL COLOR EN EL MÓN DEL MARKETING
I EL BRANDING
a) ESTUDI DEL MERCAT
Algunes investigacions mostren que el color pot tenir els següents efectes:
Ø incrementar el reconeixement de marca fins a un 80%
Ø augmentar la lectura fins a un 40%
Ø accelerar l'aprenentatge entre un 55% i un 78%
Ø incrementar la comprensió en un 73%
Ø els anuncis en color són llegits fins a un 42% més que els anuncis en blanc
negre
És així que el color resulta un element essencial del màrqueting, tant en el disseny d'un
“packaging”, com en el moment de definir una imatge de marca (“branding”) o en
realitzar un anunci. Una mala elecció del color pot arruïnar el millor producte.
Existeixen estudis per demostrar l'efecte del color en quatre elements bàsics i
essencials del màrqueting:
Ø producte (packaging)
Ø la imatge de marca (branding i logotip)
Ø la “atmosfera” (disseny d’un restaurant)
Ø la publicitat (els anuncis)

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
b) EL COLOR DEL PRODUCTE
Kotler el pare del marketing modern va dir:
“El color resulta un element essencial per comunicar els atributs del producte. El producte
tangible és solament una petita part del que consumeixen les persones, i els consumidors
responen a el “producte total” que també inclou la imatge del mateix”.
Ø En productes alimentaris el color és encara més important ja que com alguns
estudis han comprovat els consumidors tendeixen a deduir el sabor d'un producte
sobre la base del color que té, fins i tot per sobre d'altres fonts d'informació com les
etiquetes o el packaging, especialment en productes com a gelats i pastissos.
Ø En realitzar l'elecció del color s'ha d'anar amb compte amb els productes
transparents, ja que a pesar que moltes vegades s'utilitzen pels seus atributs de puresa
i lleugeresa, en alguns contextos poden ser percebuts com de baixa qualitat portant el
producte al fracàs (com va ser el cas de Pepsi amb el model “Crystal pepsi”)

35
c) EL COLOR DE LA MARCA
El color és un element essencial de la marca i la imatge que projecta. D'una banda
permet diferenciar a la marca de tantes altres al mercat i d'altra banda, permet
associar a la marca amb certs atributs específics.
El “brand name”
En primer lloc, el color de la marca (així com l'elecció del nom o “brand name”) permet
diferenciar al producte o servei en un mercat generalment superpoblat per altres
productes; és així que la diferenciació visual és clau.
d) EL COLOR DE L’ATMOSFERA
Així com és important en el producte i en la seva marca, el color també és essencial en
l'orientació espacial i la “atmosfera” que ens envolta. No obstant això, en aquest
context, els colors tenen associacions que depenen del context.
Per exemple, en els establiments minoristes (supermercats i altres) els colors càlids
com el vermell, el taronja i el groc són molt bons per atreure físicament als
consumidors a la tenda i per aquesta raó són triats per a les entrades, finestres i
aparadors, però són percebuts com a molests i perjudicials per a les decisions que
prenen els consumidors dins de la tenda. Per contra, els colors freds (blau i verd) són
més apropiats quan els consumidors han de prendre decisions de compra.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
En els restaurants el color vermell estimula l'apetit i probablement per aquesta raó és
el color triat per moltes cadenes de menjar ràpid. El groc també produeix aquest
efecte atraient l'atenció i incentivant a menjar.
e) EL COLOR EN LA PUBLICITAT
Així com és important en el producte i en la seva marca, el color també resulta
important en la publicitat.
El color és clau per aconseguir l'atenció del consumidor; un estudi va demostrar que
l'ús del color en un anunci en un periòdic reforça fortament l'atenció, de fet un anunci
a pàgina completa a colors en un periòdic té pràcticament la mateixa probabilitat de
ser vist que un anunci en TV de 30 segons.
Els colors utilitzats en la publicitat també reflecteixen els valors dels consumidors als
quals tracta d'atreure la marca.

37
PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA MODA
Per realitzar aquest apartat compararem un vestit de cada temporada (tardor, hivern,
primavera i estiu) de la tenda Zara i així podrem veure diferències entre com vestim
durant les diferents èpoques de l’any i que pot simbolitzar cada peça de roba per a
nosaltres.
HIVERN 2014
A l’hivern s’utilitzen colors més foscos, per exemple el negre que està associat amb
l’elegància, la classe i és conegut per ser un color “chic”. S’utilitzen colors que podríem
categoritzar de la gamma freda (blau, verd, gris, marró, negre…), aquests colors
combinen amb el clima, és a dir, els podem relacionar amb la temperatura, generalment
baixa i el mal temps.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
TARDOR 2013
La tardor està caracteritzada per la seva varietat de colors de gamma càlida (vermell, groc,
marró, taronja…). Els colors utilitzats en la roba més típics són les diferents gammes de marrons i
el blau fosc. El blau més fosc ens transmet generalment pau, autoritat i convicció, per altra banda
el marró ens relaciona els colors que veiem en el ambient de la tardor amb el que portem.

39
PRIMAVERA 2014
La primavera és l’estació amb més colors i estan caracteritzats per ser molt vius. Els
colors amb els quals vestim a la primavera transmeten alegria i vida, per exemple el
rosa, el groc o el verd. El rosa transmeta calma i al mateix cop tendresa per a la
persona que el porta. Podríem dir que els colors portats a la primavera són semblants
als dels diferents tipus de flors.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
ESTIU 2013
A l’estiu predominen els colors forts i fins i tot fosforescents que remarquen la
felicitat, l’acció i l’activitat. Per exemple, com veiem en la imatge, s’utilitzen colors
com el vermell i especialmente el blanc que simbolitza innocència. El vermell mostra
agressivitat, estrès, però també alegria.

41
EL DALTONISME, UN PUNT DE VISTA DIFERENT
QUÈ ÉS REALMENT EL DALTONISME
a) INTRODUCCIÓ AL DALTONISME
El daltonisme, anomenat així per John Dalton (ell era daltònic), és un tipus de malaltia
visual que es caracteritza per la incapacitat de percebre un o dos colors, habitualment
el vermell i el verd.
b) MALALTIA HEREDITÀRIA
És una alteració genètica produïda per una mutació cromosòmica i d'herència lligada
al cromosoma X, raó per la qual la malaltia afecta més el sexe masculí.
c) LA PERCEPCIÓ DEL COLOR
Quan es mira un objecte, el color que se'n percep en aquell moment pot variar
depenent de la intensitat i del tipus de llum. Al capvespre els colors semblen diferents
de quan es veuen a la llum del sol i també són diferents depenent si hi ha llum natural
o artificial.
Els daltònics no distingeixen bé els colors a causa de la malformació dels gens
encarregats de produir els pigments dels cons. Així doncs, depenent del pigment
defectuós, la persona confondrà uns colors amb uns altres. Per exemple, si el pigment
defectuós és el del vermell, l'individu no distingirà el vermell ni les seves
combinacions.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
COM S’ADAPTEN LES PERSONES AL DALTONISME
a) ÉS DÍFICIL SABER COM SE SENTEN
És molt difícil per a la resta de les persones saber exactament com se senten i com pot
afectar psicològicament a les persones daltòniques aquesta afecció. No obstant això
no sembla que sigui una qüestió massa problemàtica, els daltònics aprenen a viure
amb la seva particular visió dels colors.
b) UTILITZACIÓ DE DIFERENTS MITJANS PER LA DISTINCIÓ DE COLORS
Saben que l'herba és verda i la sang vermella, en ocasions, utilitzen altres mitjans per
distingir els colors, per exemple, segons la posició que ocupen, distingeixen els colors
dels semàfors. No obstant això, si és cert que poden tenir algun problema en certs
casos, com a l'hora de combinar la roba.
c) DIFERENTES SITUACIONS DEL DALTONISME
En ser el daltonisme un defecte majoritàriament hereditari (en alguns casos es pot
produir per alguna malaltia del nervi òptic), normalment les persones no han
d'acostumar-­‐se a l'absència d'alguns colors, ja que mai els han conegut, des d'aquest
punt de vista no és un fet que resulti traumàtic.
Diferent és el cas en què després d'haver tingut una visió normal, es produeix la
pèrdua de la percepció d'aquests colors, en aquests casos sí pot afectar
psicològicament a la persona, no obstant això, aquests casos són molt minoritaris.
d) ELS DALTÒNICS PODEN PORTAR UNA VIDA NORMAL
Els daltònics poden portar una vida absolutament normal en gairebé tots els àmbits,
no obstant això, poden tenir alguna dificultat a l'hora de conduir i estan impedits per
realitzar algunes professions i ocupacions molt concretes on es requereixi percebre
nítidament els colors, com el pilotatge d'avions o la navegació marítima. Altres
activitats com la fotografia i la pintura també es veuen afectades.

43
Fotografies que ens exempliuen el punt de vista d’unt daltònic

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
TEST DELS VUIT COLORS
En aquest apartat, hem entrevistat a cinc persones que hem trobat per la ciutat de
Barcelona. En aquesta entrevista hem preguntat els tres colors que defineixen el seu
estat d’ànim o simplement són presents en el seu dia a dia, també han hagut casos
que han escollit els seus colors preferit.
A partir dels resultats que hem obtingut, hem accedit a aquest blog:
http://sobrecolores.blogspot.com.es i hem entrat al apartat del test dels vuit colors en
el qual havia un “link” que ens a portat a la pàgina per poder realitzar aquest test.
El test es basa en escollir tres colors entre vuit que n’hi ha, una vegada s’ha realitzat
aquesta recerca, ens mostrava els resultats, és a dir, el significat dels tres colors,
principalment defineix la teva personalitat.
PERFIL DELS PARTICIPANTS
Participant 1
Nom: Miquel
Edat: 25
Sexe: Home
Participant 2
Nom: Maria
Edat:47
Sexe: Dona
Participant 3
Nom: Dolors
Edat:32
Sexe: Dona

45
Participant 4
Nom: Joan
Edat:19
Sexe: Home
Participant 5
Nom: Anna
Edat:28
Sexe: Dona
RESULTATS DE LES ENQUESTES
ENQUESTA 1
a) Colors escollits:
-­‐Verd
-­‐Turquesa
-­‐Vermell
b) Resultats:
Verd: Representa la constància de voluntat i és un color concèntric, passiu, defensiu,
autònom, cautelós, possessiu, immutable. Els seus aspectes afectius són la
persistència, autoafirmació, obstinació, i l'autoestima. L'equilibri és el principal tret en
la teva personalitat. Pots tendir a la falta d'espontaneïtat per ser excessivament
previngut. T'agraden l'ordre i l'eficiència, i també podries tenir afinitat als materials
naturals. Posseeixes certa intuïció psicològica.
Turquesa: El teu desafiament consisteix a aprendre a controlar les exigències dels
altres i concedir-­‐te temps per reflexionar. Potser necessitis "netejar" el teu cos, ment i
emocions. En cas contrari, podries sofrir al·∙lèrgies, intoxicacions o altres malalties que
presenten feblesa en les defenses. No hauries d'obsessionar-­‐te tant. Menja
equilibradament.
Vermell: Vols sentir-­‐te actiu, però estàs exhaust. Intenta tranquil·∙litzar el teu sistema.
Així que massatges, banys, sauna, esports divertits, prendre una mica el sol. Així
recuperaràs l'energia que necessites per "sentir-­‐te viu" i gaudir de la vida.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
ENQUESTA 2
a) Colors escollits:
-­‐Magenta
-­‐Taronja
-­‐Turquesa
b) Resultats:
Magenta: Aquest color representa la realització dels desitjos. Indica una personalitat
amable, amistosa, col·∙laboradora. Confies en la teva intuïció, en la teva sensibilitat.
Els teus somnis et fan abstreure't de la realitat perquè potser "no t'agraden les coses
que veus". Pot ser que et sentis atret per la màgia o els misteris sense resoldre.
Taronja: Potser hauries de tranquil·∙litzar-­‐te i trobar temps per a tu. Gaudir de
moments d'oci, diversió, per exemple practicant algun esport, o realitzant activitats
socials, ballar, etc. D'altra banda, necessites trobar cert equilibri interior per gaudir.
Turquesa: Dóna la benvinguda al desafiament del canvi com a part d'una
transformació personal, encara que això pugui provocar-­‐te inseguretat o angoixa,
desconcert i agitació. Sense pressa, però sense pausa, estimula la teva autoestima.
ENQUESTA 3
a) Colors escollits:
-­‐Blau
-­‐Violeta
-­‐Turquesa
b) Resultats:
Representa la profunditat de sentiment i és un color passiu, associatiu, heterònom,
sensible, perceptiu i unificador. Els seus aspectes afectius són la tranquil·∙litat,
satisfacció, tendresa, amor i afecte. Potser indiqui que ets una persona digna de fiar,

47
que valores l'honradesa i la veritat. Feixos que la gent se senti segura i potser per això
confiïn a explicar-­‐te els seus problemes. Algunes vegades la teva "cerca interior" et pot
aïllar en concentrar-­‐te massa en tu mateix o en els teus propis projectes.
Et pots sentir insegur en els treballs que desenvolupis. És possible que tinguis certes
responsabilitats que para tu resulten molt importants. El més dificultós pot ser
demanar reconeixement als altres, consell, opinió. Hauries de fer-­‐ho, o en cas contrari
pots adoptar actituds negatives quant a la responsabilitat. Perseverança i paciència.
Dóna la benvinguda al desafiament del canvi com a part d'una transformació personal,
encara que això pugui provocar-­‐te inseguretat o angoixa, desconcert i agitació. Sense
pressa, però sense pausa, estimula la teva autoestima.
ENQUESTA 4
a) Colors escollits:
-­‐Blau
-­‐Verd
-­‐Groc
b) Resultats:
-­‐Blau: Representa la profunditat de sentiment i és un color passiu, associatiu, sensible,
perceptiu i unificador. Els seus aspectes afectius són la tranquil·∙litat, satisfacció,
tendresa, amor i afecte. Potser indiqui que ets una persona digna de fiar, que valores
l'honradesa i la veritat. Feixos que la gent se senti segura i potser per això confiïn a
explicar-­‐te els seus problemes. Algunes vegades la teva "cerca interior" et pot aïllar en
concentrar-­‐te massa en tu mateix o en els teus propis projectes.
-­‐ Verd: El teu principal desafiament consisteix a expressar els teus sentiments, al
mateix temps que l'acceptar les teves ferides emocionals, els teus ressentiments i
ràbia interna. Cura amb el teu comportament, ja que potser estiguis actuant d'acord
amb les seves experiències passades, i mogut per les teves necessitats no satisfetes.

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
-­‐Groc: Hauries de descobrir la manera d'expandir la teva ment, potser a través de
l'estudi o alguna afició intel·∙lectual. Et sentiràs més optimista. Unes vacances en un
lloc assolellat també podrien resultar-­‐te útils. Relaxar el teu cos, activar la teva ment.
ENQUESTA 5
a) Colors escollits:
-­‐Groc
-­‐Magenta
-­‐Taronja
b) Resultats
-­‐Groc: Representa l'espontaneïtat i pot indicar que en aquests moments et sentis
actiu, planificador, ambiciós. Els seus aspectes afectius són la variabilitat, l'expectació,
l'originalitat, la gaubança. Indica que sols buscar habitualment informació. Se't donen
bé les paraules. Pots mostrar-­‐te dominant. És possible que el teu treball t'exigeixi
responsabilitat.
-­‐ Magenta: El teu desafiament consisteix a resoldre les dificultats en la proporció i
equilibri entre el donar i el rebre, doncs és probable que tendes a donar més que a
rebre, a ocupar-­‐se més dels altres i a desatendre les teves pròpies necessitats. Així que
hauries d'aprendre també a rebre i a respectar les teves pròpies necessitats.
Necessitaries sortir de la rutina i viure alguna aventura. Sentir l'afecte i l'abraçada
d'algú volgut. No temes demanar una abraçada.
-­‐Taronja: És possible que t'hagis retirat al teu interior. Això significa que et sentis o
estiguis aïllant-­‐te. Pots tenir més confiança i coratge. Intenta estar disposat arriscar-­‐te
més del normal, a assumir nous desafiaments amb recarregant-­‐te d'energia.

49
BIBLIOGRAFIA
Les pàgines web que hem utilitzat són les següents:
o Per poder haver pogut realitzar l’apartat dels animals que tenen colors
cridaners que són verinosos i els sistemes de supervivència per mitjà de camuflatges
hem consultat en aquesta pàgina web:
http://nationalgeographic.es/animales
o Per els apartats més enfocats en la psicologia del color com per exemple: els
sentiments i sensacions que evoquen els colors, introducció al món de la psicologia del
color, articles i notícies, la utilització de colors en els logotips, hem consultat en
aquesta pàgina web:
http://www.psicologiadelcolor.es/psicologia-­‐por-­‐colores/page/4/
D’altra banda hem consultat manuals tècnics d’una de les marques de l’empresa PPG
Industries, Autocolor i Envirobase i d’altres més per adquirir conceptes sobre el món
de la colorimetria, també hem obtingut informació en algunes presentacions en
format Power Point de PPG, a continuació podem observar algunes de les fonts
utilitzades:
Ø Llibret de la colorimetria, PPG IBERICA, S.A. (J.N. 6/93)
Ø Presentació de Power Point (PPT) d’ Autocolor : Colorimetria
o
Per la part del “marketing” i el “branding” hem consultat en un blog dedicat
exclusivament al marketing:
http://marketisimo.blogspot.com.es/2009/07/el-­‐color-­‐del-­‐marketing-­‐usando-­‐los.htm
o També hem tingut en compte la següent pàgina web (específicament un blog)
per realitzar el test dels vuit colors i obtenir-­‐ne els resultats:
http://sobrecolores.blogspot.com.es

PROJECTE DE RECERCA-­‐ LA COLORIMETRIA: PER QUÈ VEIEM ELS OBJECTES AMB
COLOR?
CONCLUSIÓ
Basant-­‐nos en la nostre hipòtesis inicial: els colors ens afecten en la nostra vida,
entorn o estat d’ànim, podem concloure que aquest hipòtesis és correcte. El color
sempre està present en el nostre entorn: natura, roba, marketing, etc. i cada cop més
s’utilitza per influenciar a la població.
Les persones experimentem diferents estats d’ànim depenent el color del qual estem
envoltats, de vegades sense assabentar-­‐nos. Fins i tot els animals o les plantes, que
diríem que no fan les coses conscientment, emeten senyals mitjançant els colors.
El que més ens ha sobtat d’aquest treball és haver-­‐nos adonat que el color, una
element al qual estem tant acostumats i al que no atribuïm cap misteri, pot canviar-­nos,
simbolitzar-­‐nos i sobretot manipular-­‐nos.
Avui en dia estem bombardejats pel color i d’alguna manera ens identifiquem amb
alguns colors que podríem dir que ressalten la nostra personalitat, això ho hem pogut
comprovar amb les entrevistes realitzades a diferents persones. També hem après
que diferents cultures tendeixen a preferir diferents colors i això també va relacionat
amb com cada color els fa sentir.
Pensem que el color es pot utilitzar de manera molt positiva per a les persones, però
que també pot comportar connotacions negatives, com la constant pressió que
emeten sobre nosaltres les campanyes de marketing.
Ja que el color afecta decisivament en la nostra psicologia sense que nosaltres ens
adonem, hem d’intentar beneficiar-­‐nos dels avantatges que ens proporcionen els
colors i les seves combinacions.