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El punto en donde nuestra propuesta va actuar dentro del plan campaña expuesto es: El Plan Creativo. Siendo esta una de las partes esenciales dentro de éste, al contestar la pregunta ¿qué y cómo se va a dar el mensaje? 4.3 PROCESO CREATIVO Con el tiempo se ha llegado a creer que la persona creativa es aquella que se sienta en su sillón y espera que una idea completamente innovadora y que solucione su problemas llegue hasta él, simplemente con el hecho de esperar con paciencia la idea llegara. En la actualidad, después de consultar con muchas personas que se encuentran en el medio publicitario, se ha llegado a la conclusión de que todos ellos respetan un esquema, un esquema que les ayuda a llegar a la obtención de ideas creativas y que cumplan con todos los objetivos publicitarios impuestos con anterioridad. Este esquema es llamado proceso creativo, herramienta fundamental en estos días para la obtención de ideas creativas y practicas. 70
4.3.1 DESCRIPCIÓN DE LAS PARTES DEL PROCESO CREATIVO Con respecto a los pasos dentro del proceso creativo se han postulado muchas y diversas ideas, cada una de ellas muy importantes. La primera persona en dar un nombre a los pasos del proceso creativo fue un psicólogo inglés llamado Graham Wallas, pero por lo general el proceso creativo es representado por los siguientes pasos secuenciales. 4.3.1.2 PREPARACIÓN Y ANÁLISIS Los investigadores de este tema se han percatado de que las ideas surgen después de que el individuo se sumerge en el problema de que se empapa en el hasta él punto de darse por vencido. De esta manera el proceso de preparación es: el proceso de recopilar información, con la intervención de los procesos preceptúales, de memoria y de selección. “Después viene la elaboración de ideas, un periodo en que se juega con el material, el problema se invierte y se observa desde todos los ángulos. 71
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Agradecimiento agradezco a Ángel,
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Los psicólogos afirman que una vez
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• Dumarsais, Traité des Tropes,
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• ORTEGA, Paúl. Proceso creativo
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