Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...
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4.1 CREATIVIDAD<br />
Creatividad es una palabra muy difícil <strong>de</strong> <strong>de</strong>finir <strong>de</strong>bido a las increpancias<br />
que ésta posee, pero se podría <strong>de</strong>cir que es: “La capacidad <strong>de</strong> encontrar<br />
una relación entre experiencias o i<strong>de</strong>as que antes no las tenían, la cual<br />
se evi<strong>de</strong>ncia en forma <strong>de</strong> un nuevo esquema <strong>de</strong> pensamiento que pue<strong>de</strong><br />
concretarse en nuevas i<strong>de</strong>as o productos”. 31<br />
La creatividad se pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>finir como el proceso a través <strong>de</strong>l cual se<br />
transforma una proposición <strong>de</strong> compra en una i<strong>de</strong>a publicitaria. El<br />
problema, ahora, es saber cuál es el camino a seguir para llegar a una<br />
buena i<strong>de</strong>a publicitaria.<br />
4.2 PLAN DE CAMPAÑA Y PROCESO CREATIVO<br />
“El plan <strong>de</strong> publicidad logra que coincida la audiencia a<strong>de</strong>cuada con el<br />
mensaje a<strong>de</strong>cuado y lo presenta en el medio a<strong>de</strong>cuado para llegar a esa<br />
audiencia”. 32<br />
En otras palabras es un esquema para llegar a las<br />
soluciones <strong>de</strong> todos los problemas comunicacionales que posee una<br />
empresa.<br />
31 MENTRUYT Otilia, www.otiliamentruyt.com/creatividad<br />
32 WELLS William, BURNETT John, MORIARTY Sandra, “Publicidad principios y prácticas”, Tercera<br />
Edición, Prentice Hall, pp. 283 y 284<br />
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