Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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4.1 CREATIVIDAD Creatividad es una palabra muy difícil de definir debido a las increpancias que ésta posee, pero se podría decir que es: “La capacidad de encontrar una relación entre experiencias o ideas que antes no las tenían, la cual se evidencia en forma de un nuevo esquema de pensamiento que puede concretarse en nuevas ideas o productos”. 31 La creatividad se puede definir como el proceso a través del cual se transforma una proposición de compra en una idea publicitaria. El problema, ahora, es saber cuál es el camino a seguir para llegar a una buena idea publicitaria. 4.2 PLAN DE CAMPAÑA Y PROCESO CREATIVO “El plan de publicidad logra que coincida la audiencia adecuada con el mensaje adecuado y lo presenta en el medio adecuado para llegar a esa audiencia”. 32 En otras palabras es un esquema para llegar a las soluciones de todos los problemas comunicacionales que posee una empresa. 31 MENTRUYT Otilia, www.otiliamentruyt.com/creatividad 32 WELLS William, BURNETT John, MORIARTY Sandra, “Publicidad principios y prácticas”, Tercera Edición, Prentice Hall, pp. 283 y 284 68
No existe un esquema aceptado por todas las agencias, pero si se puede encontrar similitudes en la mayoría de los esquemas, debido a esto hemos escogido el siguiente esquema. Análisis situacional El problema de la publicidad Oportunidades de la publicidad Decisiones claves de la estrategia Objetivos de la publicidad Audiencia meta Ventaja competitiva del producto Imagen y personalidad del producto Posición del producto El plan creativo El plan de medios El plan promocional Promoción de ventas Relaciones públicas Instrumento y evaluación Presupuesto 69
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Agradecimiento agradezco a Ángel,
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• Dumarsais, Traité des Tropes,
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• ORTEGA, Paúl. Proceso creativo
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