Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

anuncio para modificar las preferencias del receptor, un solo mensaje
resulta insuficiente. Además para mejores respuestas es conveniente
utilizar estímulos condicionados notorios y estímulos incondicionados
fuertes. Es importante una programación adecuada de las apariciones
del anuncio, pues una buena distribución de éstos hará más efectivo al
mensaje. No hay que olvidar que en el condicionamiento después de
cierto número de repeticiones el mensaje no afectará significativamente
las preferencias de los sujetos, esto quiere decir que hay un número
óptimo de repeticiones para crear el condicionamiento deseado.
3.6.1.1.2 RELACIÓN CRONOLÓGICA EC/EI
Es difícil condicionar a una respuesta si el estimulo condicionado no
precede al incondicionado. También se ha comprobado que se produce
el condicionamiento cuando los dos estímulos son presentados
simultáneamente, pero no con la misma intensidad que cuado precede el
estímulo condicionado al incondicionado.
De esto se desprende que es probable que se generen preferencias en
los anuncios donde se presenta primero el producto a que el elemento
afectivo. los que el producto aparece siempre antes de los elementos
afectivos. Se ha encontrado también que el condicionamiento clásico es
menos efectivo en publicidad estática como vallas, volantes, anuncios
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