Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

espuesta emocional, que posteriormente se manifestara con la sola
presencia del producto o la marca anunciada.
3.6.1.1 CARACTERÍSTICAS DEL CONDICIONAMIENTO CLÁSICO
E IMPLICACIONES PARA LA PUBLICIDAD
El condicionamiento clásico debe cumplir ciertas características para que
pueda ser efectivo para efectos de la publicidad.
3.6.1.1.1 ADQUISICIÓN
“Una de las características de las respuestas adquiridas mediante
condicionamiento reside en el hecho de que normalmente no aparecen
de inmediato, la primera vez que el EC se empareja con el EI. El
aprendizaje de la respuesta condicionada suele requerir varios
emparejamientos ECEI, que dan lugar a una función negativamente
acelerada. Esto significa que la fuerza de la RC crece de forma rápida
durante los primeros ensayos para, posteriormente, ir disminuyendo con
los sucesivos emparejamientos, hasta alcanzar la asíntota, punto a partir
del cual su fuerza no aumenta de modo significativo.” 29
Esto en la
publicidad nos indica que como es necesario varias exposiciones de un
29 BAEYENS, F.; EELEN, P.; CROMBEZ, G. y VAN DER BERGH, O.(1992), Human evaluative
conditioning: acquisition trials, presentation schedule, evaluative style and contingency awareness,
Behaviour Research and Therapy, 30, 133-142.
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