Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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es considerado como un segmento de mercado muy atractivo, y por esto muchas multinacionales dirigen sus esfuerzos de marketing a este segmento. Diversas compañías como: Phillip Morris, Nestlé, Pespsi, United Airlines, Levi’s, American Express, entre otras. 3.5.5.2 LA TERCERA EDAD Gracias a los avances que se han obtenido en el campo de la medicina, y con esto el aumento de la esperanza de vida, la mejora de la calidad de vida, además la reducción del número de hijos por familia, han logrado un cambio importante en la estructura de las edades durante la última parte del siglo XX, aumentando el volumen de población de la tercera edad, y frenándose el número de nacimientos. A largo plazo el mercado de la tercera edad a medio y largo plazo será un mercado de gran importancia, de mayor importancia que en la actualidad. En el año 2010 los mayores de 60 años serán más de 74 millones en la Unión Europea. Previsiblemente, éstos tendrán una mayor propensión al consumo. No es difícil darse cuenta que las personas de la tercera edad son un mercado potencial formidable, ya que las personas mayores suelen ser 57
conservadoras y con tendencia al ahorro, y en algunos casos, son personas con un alto poder adquisitivo, construido a base de ahorro y previsión. Este colectivo es especialmente importante para las entidades financieras, servicios médicos, residencias, y otros servicios de ocio y turismo. 3.5.5.3 LOS SOLTEROS Es evidente que la estructura de los hogares en la actualidad no es la misma que hace 20 o 30 años, esto va dando paso a otras necesidades debido a la tendencia actual de familias por pocas personas, que pueden ser solteros, parejas sin hijos, o familias pequeñas. Debido a todos los cambios que se da en la sociedad surgen nuevos segmentos, en este caso segmentos que demandan inmuebles más pequeños, productos en envases de menor tamaño, y otro tipo de servicios que permitan subsanar la falta de tiempo de que disponen. 58
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como objetivo impresionar, convence
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