Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...
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segundo sexo, y mostrar la feminidad no implica machismo o victimismo<br />
como antes, más bien, todo lo contrario.<br />
La mujer en el mundo publicitario ocupa un papel <strong>de</strong> primordial<br />
importancia, la mayoría <strong>de</strong> los mensajes publicitarios van dirigidos hacia<br />
ella, <strong>de</strong>bido a que es la principal consumidora, ya que representa a su<br />
familia y a ella misma. A<strong>de</strong>más <strong>de</strong> todo esto, es utilizada como un arma<br />
<strong>de</strong> seducción y persuasión para incitar al consumo.<br />
“Por lo tanto su importancia resi<strong>de</strong> en que mantiene un doble rol: es<br />
sujeto consumidor por excelencia y objeto principal para incitar al<br />
consumo.”. la cualidad más valorada y explotada en la mujer sigue<br />
siendo la belleza que posee.<br />
Con cada año la publicidad ha ido adaptándose a la evolución <strong>de</strong> la<br />
mujer en el ámbito social, político y económico. Ahora se ve una mujer<br />
mucho mas in<strong>de</strong>pendiente y <strong>de</strong>dicada mas a activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> ocio y para si<br />
misma.<br />
3.5.2 LOS CONSUMIDORES<br />
Datos recientes <strong>de</strong> investigaciones llevadas a cabo en lugares <strong>de</strong> trabajo,<br />
<strong>de</strong>muestran que los hombres y las mujeres se parecen mucha más <strong>de</strong> lo<br />
que se cree. El hombre <strong>de</strong> la actualidad es más sensible, a<strong>de</strong>más están<br />
cambiando sus actitu<strong>de</strong>s y comportamientos.<br />
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