Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

3.4.3.2 ORGANIZACIÓN: los estímulos escogidos pasan a
continuación a clasificarse dentro del individuo, y llegan a configurar un
mensaje.
3.4.3.3 INTERPRETACIÓN: aquí se da una significación a la
organización de los estímulos, y ésta depende de las características
personales internas de cada individuo y su interacción con su entorno.
3.4.4 PERCEPCIÓN EN MARKETING
3.4.4.1 LA PERCEPCIÓN DE LA MARCA
La imagen de marca se puede definir como una percepción de símbolos
atribuidos a un producto. La imagen de marca está relacionada con la
imagen que un individuo tiene de sí mismo.
La manera en que se exprese la marca influye en el comportamiento del
consumidor y en la percepción del riesgo de compra, que consiste en la
percepción del temor a tomar equivocadamente una decisión.
3.4.4.2 LA PERCEPCIÓN DEL PRECIO
Muchas veces el precio se convierte en la única información que tiene el
consumidor sobre la calidad, imagen y prestigio de la marca, por eso éste
51