Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

La percepción se considera como un proceso que consta en su
estructura de tres partes, parte de la existencia del aprendizaje. Así
pues, la percepción es la imagen mental que se forma con ayuda de la
experiencia y necesidades. Es resultado de un proceso de selección,
interpretación y corrección de sensaciones.
3.4.1 CARACTERÍSTICAS DE LA PERCEPCIÓN
La percepción de un individuo es subjetiva, selectiva y temporal.
Es subjetiva, ya que las reacciones a un mismo estimulo varían de un
individuo a otro.
Es selectiva una persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y
selecciona su campo perceptual en función de lo que desea percibir.
Es temporal, por ser un fenómeno a corto plazo. El modo en que los
individuos llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida
que se enriquecen las experiencias, o varían las necesidades y
motivaciones de los mismos. Temporalidad que permite cambiar la
percepción de un producto con la adecuada variación de cualquiera de
los elementos del marketing mix.
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