Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...
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Sin embargo, no siempre se correspon<strong>de</strong> la actitud <strong>de</strong>l individuo con su<br />
comportamiento, es <strong>de</strong>cir, pue<strong>de</strong> que tenga una actitud favorable hacia<br />
cierta marca, pero su nivel económico no se lo permita, o no se<br />
encuentre disponible en el centro <strong>de</strong> compra.<br />
3.4 PERCEPCIÓN<br />
El elemento clave don<strong>de</strong> uno <strong>de</strong>be concentrar sus esfuerzos para que<br />
una campaña publicitaria tenga el éxito <strong>de</strong>seado es el receptor, este<br />
grupo <strong>de</strong> personas es don<strong>de</strong> se <strong>de</strong>sea lograr un <strong>de</strong>terminado<br />
comportamiento y/o actitud, ahora bien para po<strong>de</strong>r lograr cualquiera <strong>de</strong><br />
nuestros objetivos sea cual fuera este, previamente <strong>de</strong>be crearse una<br />
imagen en la mente <strong>de</strong>l receptor.<br />
Para que una comunicación tenga éxito es indispensable que se cumplan<br />
dos condiciones:<br />
En primer lugar, que capte la atención <strong>de</strong>l individuo expuesto<br />
En segundo lugar, que sea interpretada correctamente, es <strong>de</strong>cir, en la<br />
forma prevista por el emisor. Es esta parte <strong>de</strong>l proceso <strong>de</strong> comunicación<br />
lo que se <strong>de</strong>nomina proceso <strong>de</strong> percepción.<br />
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