Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

Sin embargo, no siempre se corresponde la actitud del individuo con su
comportamiento, es decir, puede que tenga una actitud favorable hacia
cierta marca, pero su nivel económico no se lo permita, o no se
encuentre disponible en el centro de compra.
3.4 PERCEPCIÓN
El elemento clave donde uno debe concentrar sus esfuerzos para que
una campaña publicitaria tenga el éxito deseado es el receptor, este
grupo de personas es donde se desea lograr un determinado
comportamiento y/o actitud, ahora bien para poder lograr cualquiera de
nuestros objetivos sea cual fuera este, previamente debe crearse una
imagen en la mente del receptor.
Para que una comunicación tenga éxito es indispensable que se cumplan
dos condiciones:
En primer lugar, que capte la atención del individuo expuesto
En segundo lugar, que sea interpretada correctamente, es decir, en la
forma prevista por el emisor. Es esta parte del proceso de comunicación
lo que se denomina proceso de percepción.
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