Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

2.3 RETÓRICA
La retórica se refiere a la teoría y práctica de la elocuencia, sea hablada
o escrita. “La retórica define las reglas que rigen toda composición o
discurso en prosa que se propone influir en la opinión o en los
sentimientos de la gente” 13
en este contexto es una clase de
propaganda. La retórica trata los asuntos relacionados con el vigor y al
belleza en el estilo.
Es también una técnica que busca persuadir a un grupo de personas,
utilizando como herramienta la expresión lengua.
“La retórica manifiesta tres intenciones básicas: impresionar, convencer
y conmover” 14
2.3.1 RETÓRICA CLÁSICA
Se volvió esencial el desarrollo de la oratoria en los ciudadanos de
Atenas debido al establecimiento de instituciones democráticas en el 510
a.C. debido a esta necesidad nació un grupo de maestros (Sofistas),
éstos tenían el propósito de que los hombres hablasen de manera
correcta según las reglas del arte. Se cree que el verdadero fundador de
la retórica fue Corax, éste la definió como “artífice de la persuasión” y
13 "Retórica", Enciclopedia Microsoft® Encarta® 98 © 1993-1997 Microsoft Corporation.
14 MESTANZA, Ana Lucia, Lenguaje publicitario en anuncios publicitarios radiales, Tesis, p. 37
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