Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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Las personas que se ríen producen confianza y presentan excelentes habilidades para ser buenos líderes. En cambio, los que andan con cara larga y no se les asoman ni los dientes más bien provocan rechazo y desconfianza. 9 1.3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN El mundo de la publicidad se encuentra en constante cambio, y debido a esto en busca de nuevos caminos y alternativas que hagan mas efectivo el mensaje publicitario que deseamos dar a nuestro grupo objetivo. Con respecto a esto hemos decido incursionar en un aspecto un poco dejado de lado, pero latente en cada uno de nosotros, este aspecto es el HUMOR. Muchas técnicas creativas promueven el salir de la realidad, el ver la realidad con otros ojos, sentarse y relajarse a fin de llegar a la solución de cualquier problema comunicacional. Todo esto lo puede lograr el humor. La falta de un documento estructurado que recuerde a los creativos de las agencias todas las cualidades que posee el humor 9 Lideres. www.rincondelvago.com 7
1.3.1 CRITERIO DE EVALUACIÓN DE LA JUSTIFICACIÓN • CONVENIENCIA Este estudio sirve para revalorizar una alternativa que es poco utilizada por lo menos en nuestro medio, de esta manera dar al publicista otra alternativa, dentro del proceso creativo, para hallar la una solución diferente a los problemas comunicacionales que el mercado impone. • IMPACTO SOCIAL El publicista, que crece en su conocimiento, bagaje cultural al tener una nueva herramienta a su disposición con la que puede trabajar. El cliente al tener la posibilidad de aprovechar los beneficios de una herramienta innovadora, para poder dar a conocer de una manera diferente el elemento diferenciador de su producto El público se beneficia emocionalmente al encontrar que la publicidad no solo busca venderle, si no también entretenerlo. 8
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• ORTEGA, Paúl. Proceso creativo
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