Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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La simple utilización de la creatividad como ideas espontáneas sin un método, no es suficiente para la elaboración de campañas comerciales efectivas, para que esto suceda se debe seguir un proceso, un proceso llamado proceso creativo. La primera etapa del proceso creativo consiste en conocer o reconocer a fondo exactamente el problema a ser resuelto. La segunda fase, consiste en la recolección de datos relativos al problema a ser resuelto. Es pertinente identificar y clasificar todas las variables que se encuentren en torno al problema. Tercera fase, incubación, más compleja de todo el proceso creativo, donde el subconsciente tiene un papel muy importante. Esta es la fase en la que el creativo busca una idea o respuesta al problema planteado, ha estudiado todas las variables que afectan al problema, se encuentra en una encrucijada, no halla una respuesta en concreto, llega a sentir una fatiga mental, es entonces cuando el creativo abandona el problema, es en este punto donde realmente comienza la fase de incubación. 3
Los psicólogos afirman que una vez abandonado concientemente un problema, la mente sigue trabajando en el a través del subconsciente. Cuarta fase, inspiración, la parte más emocionante del proceso creativo, es cuando el creativo ha abandonado el problema, y se encuentra en un estado de relax, entonces suele tener súbitos chispazos, que anuncian la llegada de respuestas. Quinta fase, verificación, es de vital importancia una vez obtenida la respuesta, se ve si esta encaja con las condiciones requeridas por el problema. 2 En la presente Tesis el tema principal a analizar es el humor en la Publicidad, por ello creemos pertinente plasmar un concepto de éste. Temple afectivo, tono vital que hace capaz al individuo de reírserelativizar-de sí mismo y reírlo-relativizarlo-todo a pesar de todo, afirmando la vida ejerciéndola seriamente. 3 Con respecto al chiste, existen diversas técnicas del chiste, tal relación será: 2 BARCELO, Carlos. Quince Lecciones de Publicidad General. Tercera Edición, 1997, pp. 123-126 3 GARANTO, Paúl. Sicología del humor. Editorial Herdere S.A. Barcelona. p. 61 4
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