Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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1.1 INTRODUCCIÓN En este mundo cada vez más competitivo, donde cada producto o persona busca hallar su propio espacio para poder sobresalir, es imperante buscar un característica única, no antes explotada para convertirla en nuestro elemento diferenciador, ese elemento que talvez posea la competencia, pero que nosotros si logramos reconocer, y gracias a esta audacia e incluso proeza, nos será posible diferenciarnos ante el mercado con respecto a quienes ofrezcan servicios, o productos similares. Desafortunadamente los beneficios racionales están prácticamente agotados, debido a que las empresas a medida que pasa el tiempo, van ofreciendo más y mejores beneficios para sus clientes y para el mercado en general, y por esto las empresas rivales no quieren quedarse atrás y a medida de que la competencia agrega servicios o cualidades nuevas a sus productos, ellos agregan los mismos servicios o cualidades, o por lo menos parecidos, para de esta manera seguir siendo competitivos. Todo esto nos conlleva a la conclusión de que si una institución desea distinguirse, debe buscar agregar las cualidades racionales necesarias de tal manera de continuar siendo competitiva, y lo principal incluir una cualidad emocional, la cual no haya sido explotada por la competencia. 1
Pensando en esto, en la presente Tesis se propondrá la utilización del humor por ser una emoción intrínseca en el ser humano, debido a lo cual, el posee el potencial de convertirse en una herramienta de extremada utilidad para los publicistas dentro del proceso creativo publicitario, éste posee el potencial de convertirse en el elemento diferenciador no solo de una cuenta, si no también de la agencia, además de el potencial de permitir una mejor asimilación del mensaje publicitario por parte del grupo objetivo, de mostrar algo diferente para nuestro medio, y de esta manera causar mayor interés dentro del mercado. 1.2 ANTECEDENTES El proceso creativo consiste en abandonar el campo de lo real, olvidar el mundo en que nos desenvolvemos. Buscaremos un estímulo que nos motive la creatividad latente y que viene a ser como un recorte iniciador de la obtención de soluciones para obsesionarse y trabajar a fondo. Luego se debe regresar enlazando este estímulo con lo real, reflejando en nuestra creatividad el problema que tratamos de solucionar. 1 1 ORTEGA, Paúl. Proceso creativo en la publicidad. Tesis. año 1993. pp. 34-37 2
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• ORTEGA, Paúl. Proceso creativo
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