Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

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6.2.2 OBJETIVO SECUNDARIO Determinar de manera adecuada y clara cuál es el conocimiento que tienen los creativos de las agencias acerca de las bondades que posee el humor, para la creación de anuncios publicitarios en la ciudad de Quito. 6.3 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION La investigación que se va llevar a cabo es del tipo CUALITATIVA, debido a que los resultados que se pretende conseguir son de tipo sustancial en el campo de los conocimientos que poseen los creativos de las agencias de la ciudad de Quito, pero los expresaremos de modo cuantitativo para de esta manera ayudarnos a comprender de mejor manera los resultados obtenidos. 6.3.1 UNIVERSO Nuestro campo de investigación se sitúa en la ciudad de Quito, por ende nuestro universo investigativo también, este universo es de índole finito ya en Quito se puede hallar un número definido de agencias. 98
6.3.2 MUESTRA Para el desarrollo de esta investigación se tomará una muestra de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito, a las cuales se les realizará nuestro estudio, para esto se dividirá a las agencias en grandes, medianas y pequeñas, esto se puede determinar dependiendo del nivel de facturación, tamaño y cuentas que maneje la agencia, dentro de cada una de estas divisiones se tomará a cuatro agencias al azar. 6.3.2.1 AGENCIAS GRANDES Mc Cann Erickson 1. Norlop Thompson & Asociados 2. Delta Publicidad. 3. De Maruri 6.3.2.2 AGENCIAS MEDIANAS 4. Viteri & Asociados 5. VIP Bates Publicidad 6. Citra Publicidad 7. Valencia y Asociados 99
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Agradecimiento agradezco a Ángel,
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