Copia de BORRADOR1 - Repositorio UTE - Universidad ...

humor jugando un poco con el subconsciente de las personas al provocar
en ellas una actitud de escoger un producto no por sus características
típicas sino más bien por un valor simbólico de emotividad que el
producto o la manera de reflejarlo en un comercial puedan ofrecer.
Resulta difícil aislar al “sentido del propio humor”,pues el sentido del
humor suaviza y logra que aceptemos ciertos pensamientos e imágenes
que resultarían difíciles discutirse en una disertación de atmósfera seria.
“Si los críticos aceptan que se cree en una publicidad astuta por lo
menos eso demostraría que alguien tiene sentido del humor.” Y por lo
tanto que es factible la puesta en la escena de la publicidad al humor
como lógica astuta para conseguir la aceptación de los productos o la
venta de la imagen de una empresa o institución que por ejemplo, en el
pasado tuvo problemas serios. Con el sentido del humor interviniendo en
defensa de aquella empresa o producto, se puede concertar en un
acierto en donde se vea el lado positivo e incluso gracioso (astuto) de
salir abante en tal campaña gracias al certero pero suave sentido del
humor.
“La mayor parte de la publicidad es invisible, porque carece de emoción y
de sentido del humor.” Esta sentencia expresa la vitalidad que el juego
del humor puede representar en determinados momentos publicitarios,
87