reporte final de proyecto estuario del río gallegos - RarePlanet
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Concluimos <strong>de</strong> este análisis que las muestras pre y post campaña se comparan entre si y que no hay diferencias sistemáticas entre las mismas que puedan complicar la<br />
interpretación <strong>de</strong> nuestro análisis <strong>de</strong> las variables <strong>de</strong>pendientes utilizadas para medir el impacto <strong>de</strong> la campaña.<br />
Exposición a las Activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> la Campaña Pri<strong>de</strong><br />
El Cuadro 3 presenta datos <strong>de</strong> nuestra encuesta post campaña que muestra los porcentajes <strong>de</strong> la audiencia meta que recuerda haber visto o escuchado cada una <strong>de</strong> nuestras principales<br />
activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> la campaña Pri<strong>de</strong>. Como aclaración vale mencionar que la encuesta no contaba tanto en la pre como la post con el <strong>de</strong>talle <strong>de</strong> todas las activida<strong>de</strong>s y materiales que se<br />
realizarían, por haberse <strong>de</strong>finido luego con la realización <strong>de</strong>l plan operativo.<br />
Se muestra claramente la importancia <strong>de</strong> la televisión a partir <strong>de</strong> la emisión <strong>de</strong> los 3 spots producidos a tal fin los cuales fueron pautados con un canal <strong>de</strong> cable para salidas durante la<br />
mañana en un programa que es el más visto <strong>de</strong> acuerdo a la información recolectada en la pre-encuesta. Asimismo se logró la emisión gratuita en distintos horarios <strong>de</strong> los 3 spots en el<br />
canal <strong>de</strong> televisión público <strong>de</strong> la provincia (canal 9). Esto es importante ya que este canal es muy visto por las noches para la población que no cuenta con televisión pagada.<br />
La radio también cobró significancia con la emisión <strong>de</strong> 10 spots <strong>de</strong> la campaña y la canción popular “el <strong>estuario</strong> es mi lugar”. Para ello se pautaron con las 4 radios más escuchadas <strong>de</strong><br />
acuerdo a los datos <strong>de</strong> la pre encuesta, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> contar con la emisión <strong>de</strong> manera gratuita en otras 4 radios <strong>de</strong> menor audiencia. Como dato anecdótico po<strong>de</strong>mos mencionar los<br />
pedidos en las radios <strong>de</strong> la canción y la <strong>de</strong>scarga vía la web <strong>de</strong> ambiente sur <strong>de</strong> la misma por parte <strong>de</strong> vecinos que querían tenerla.<br />
Una anécdota para recordar es que una persona nos comentó <strong>de</strong> los sentimientos encontrados respecto <strong>de</strong> la canción y <strong>de</strong> cómo fue cambiando hasta su aceptación luego <strong>de</strong> un tiempo<br />
en don<strong>de</strong> <strong>de</strong> tanto escucharla terminó reflexionando sobre lo pegadizo <strong>de</strong>l ritmo y el impacto <strong>de</strong>l mensaje.<br />
Algo que no se refleja en la encuesta pero es importante rescatar es el hecho <strong>de</strong> que la ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> Supermercados la Anónima haya colaborado durante toda la campaña con la emisión<br />
<strong>de</strong> la canción y <strong>de</strong> los spots durante todo el día en los 6 locales <strong>de</strong> Río Gallegos, lo cual ha tenido un impacto muy importante en la comunidad que comenta <strong>de</strong> haber escuchado<br />
mientras realizaba sus compras.<br />
Otro <strong>de</strong> los puntos <strong>de</strong>stacados es la exposición que tuvo el afiche que fue distribuido por toda la ciudad y que fue muy bien recepcionado por todos los comerciantes y responsables <strong>de</strong><br />
instituciones públicas.<br />
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