reporte final de proyecto estuario del río gallegos - RarePlanet

Concluimos de este análisis que las muestras pre y post campaña se comparan entre si y que no hay diferencias sistemáticas entre las mismas que puedan complicar la
interpretación de nuestro análisis de las variables dependientes utilizadas para medir el impacto de la campaña.
Exposición a las Actividades de la Campaña Pride
El Cuadro 3 presenta datos de nuestra encuesta post campaña que muestra los porcentajes de la audiencia meta que recuerda haber visto o escuchado cada una de nuestras principales
actividades de la campaña Pride. Como aclaración vale mencionar que la encuesta no contaba tanto en la pre como la post con el detalle de todas las actividades y materiales que se
realizarían, por haberse definido luego con la realización del plan operativo.
Se muestra claramente la importancia de la televisión a partir de la emisión de los 3 spots producidos a tal fin los cuales fueron pautados con un canal de cable para salidas durante la
mañana en un programa que es el más visto de acuerdo a la información recolectada en la pre-encuesta. Asimismo se logró la emisión gratuita en distintos horarios de los 3 spots en el
canal de televisión público de la provincia (canal 9). Esto es importante ya que este canal es muy visto por las noches para la población que no cuenta con televisión pagada.
La radio también cobró significancia con la emisión de 10 spots de la campaña y la canción popular “el estuario es mi lugar”. Para ello se pautaron con las 4 radios más escuchadas de
acuerdo a los datos de la pre encuesta, además de contar con la emisión de manera gratuita en otras 4 radios de menor audiencia. Como dato anecdótico podemos mencionar los
pedidos en las radios de la canción y la descarga vía la web de ambiente sur de la misma por parte de vecinos que querían tenerla.
Una anécdota para recordar es que una persona nos comentó de los sentimientos encontrados respecto de la canción y de cómo fue cambiando hasta su aceptación luego de un tiempo
en donde de tanto escucharla terminó reflexionando sobre lo pegadizo del ritmo y el impacto del mensaje.
Algo que no se refleja en la encuesta pero es importante rescatar es el hecho de que la cadena de Supermercados la Anónima haya colaborado durante toda la campaña con la emisión
de la canción y de los spots durante todo el día en los 6 locales de Río Gallegos, lo cual ha tenido un impacto muy importante en la comunidad que comenta de haber escuchado
mientras realizaba sus compras.
Otro de los puntos destacados es la exposición que tuvo el afiche que fue distribuido por toda la ciudad y que fue muy bien recepcionado por todos los comerciantes y responsables de
instituciones públicas.
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