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32 Quem são os turistas culturais dos museus?
migração temporária e entram em contato com
populações locais (incluindo os prestadores de
serviços locais). Barretto (2000: 23) define ainda
o turista como “uma pessoa que procura conhecer,
passear, desfrutar de outro lugar diferente
daquele em que mora”.
No processo de segmentação do turismo e
do turista, está presente a tipologia de turista
cultural. Se observarmos a história do turismo
veremos que as motivações culturais estão
relacionadas ao fenômeno do turismo desde os
primeiros deslocamentos, especificamente os
grands tours, os quais tinham motivação cultural
e eram praticados no século XVIII pela
juventude europeia, especialmente a inglesa,
que realizava viagens por prazer, com a finalidade
de visitar monumentos e culturas mais
antigas, conhecidas somente através dos livros
(Salgueiro, 2002). Pérez (2009: 106) afirma que
essas excursões eram
“viagens de formação (e iniciação) dos nobres
e burgueses com o objetivo de contatar com
outros povos e culturas, criando assim um
capital cultural que lhes serviria para ser
mais bem aceito no seu próprio país e investir
nas tarefas de liderança e governança”
O objetivo dos grand tourists era realizar
intensa troca cultural com a população autóctone
e outros viajantes, além disso, procuravam
“conhecer os destaques históricos e culturais
locais e, principalmente, os seus grandes monumentos,
obras de arquitetura, escultura ou pintura”.
(Costa, 2009: 25). Nesse sentido, pode-se
afirmar que os primeiros turistas culturais
foram os grand tourists. Recentemente as pesquisas
realizadas pela ATLAS nos anos de 2002
e 2004, entrevistaram turistas em lugares de
interesses e eventos cultuais na Europa, Ásia,
África, Austrália e América Latina, com objetivo
de entender o comportamento dos turistas culturais.
A pesquisa mostrou que nem todos os visitantes
de lugares de interesse cultural (os turistas
culturais) tem como motivação principal e inicial
a cultura, em 2002 menos de 20% dos turistas
culturais consideravam suas férias como culturais,
e em 2004 apenas 30% dos turistas caracterizavam
suas férias como culturais. Assim,
os turistas que visitavam lugares de interesse
cultural não se consideravam como “turistas culturais”.
Richards (2005: 05) ao analisar os dados da
pesquisa ATLAS de 2002, afirma que
“Si observamos con más detalle los motivos
por los que van a un determinado lugar, es
evidente que la motivación principal es la
combinación de ambiente, cultura local e historia.
La gente quiere aprender algo durante
su visita, especialmente sobre el carácter
único del lugar que visitan. Las motivaciones
esenciales de las visitas de los lugares de interés
cultural han cambiado poco en los últimos
años. La motivación más importante ha sido
invariablemente “aprender cosas nuevas”.
Sin embargo, en 2001 “vivir el ambiente” del
lugar era casi igual de importante. Parece
que el turismo cultural se está convirtiendo
en un producto de vivencia en el que la visita
se juzga en función de todas las características
del lugar, y no sólo de su valor cultural.
[...]
La cultura parece tener un papel importante
en la satisfacción que la gente consigue al
viajar, lo cual no es sorprendente si tenemos
en cuenta que “explorar otras culturas” fue la
motivación más importante. Concretamente,
los que habían viajado más dijeron que conseguían
comprender más otras culturas con
sus viajes y que era más probable que se
sintieran motivados por la interacción con la
gente del lugar que visitaban. El hecho de
que las visitas a lugares de interés histórico
y a monumentos fueran sus atividades más
habituales subraya la importancia de la cultura
en su viaje, pero suele indicar una visión
bastante tradicional de sus experiencias culturales”.
De acordo com os resultados da pesquisa
ATLAS de 2002 os jovens entre 20 e 29 anos
representavam o segmento mais importante
do público total de turistas culturais. 34% dos
turistas culturais exerciam profissões liberais e
24% era formado por profissionais que exerciam
algum tipo de trabalho relacionado à cultura.
Em 2004 o maior grupo em termos de faixa etária
também estava entre 20 e 29 anos, 40% dos
visitantes estavam abaixo dos 30 anos e 28% era
formado por profissionais liberais, 14% exerciam
cargos de chefia e apresentavam salários relativamente
altos.
Em 2002, a principal fonte de informação
dos turistas culturais foi a recomendação de
familiares ou amigos (46%), os guias turísticos
foram indicadas como as fontes mais importantes
de informações escrita (27%), a internet foi
consultada por 17% dos turistas, atingindo a
mesma proporção de pessoa que utilizaram os
folhetos de operadores turísticos e a informa-
PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 11(1). 2013 ISSN 1695-7121