Modos y modalidades en el género publicitario de ... - Onomázein
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MODOS Y MODALIDADES EN EL GÉNERO PUBLICITARIO DE SEGUROS 15<br />
TABLA 5.3<br />
<strong>Modos</strong> <strong>en</strong>unciativos<br />
D<strong>el</strong>ocutivo<br />
0%<br />
Elocutivo<br />
18%<br />
Alocutivo<br />
82%<br />
Como lo anticipábamos, <strong>el</strong> análisis <strong>de</strong> los resultados rev<strong>el</strong>a que<br />
<strong>en</strong> los textos <strong>publicitario</strong>s d<strong>el</strong> área <strong>de</strong> seguros, <strong>el</strong> modo <strong>en</strong>unciativo<br />
predominante es <strong>el</strong> alocutivo, ya que se caracteriza por ap<strong>el</strong>ar a un<br />
<strong>de</strong>stinatario i<strong>de</strong>al para captar su interés. La voz d<strong>el</strong> <strong>en</strong>unciador aparece<br />
at<strong>en</strong>uada, para privilegiar al <strong>de</strong>stinatario, eje c<strong>en</strong>tral <strong>en</strong> este tipo <strong>de</strong><br />
discurso, y que aparece repres<strong>en</strong>tado por las formas gramaticales tú y<br />
usted.<br />
¡Confía tu vida y tus bi<strong>en</strong>es a qui<strong>en</strong> más sabe <strong>de</strong> seguros!<br />
El <strong>en</strong>unciador se plantea fr<strong>en</strong>te a los hechos d<strong>en</strong>otados <strong>en</strong> su<br />
<strong>en</strong>unciado prefer<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te <strong>en</strong> <strong>el</strong> ámbito <strong>de</strong> lo probable, mediante<br />
estructuras tales como talvez, quizás, po<strong>de</strong>r+infinitivo:<br />
Talvez sea la razón <strong>de</strong> que t<strong>en</strong>gamos <strong>en</strong>tre nuestros cli<strong>en</strong>tes a<br />
más miembros <strong>de</strong> Fortune <strong>en</strong> todo <strong>el</strong> mundo que cualquier otra<br />
compañía.<br />
La vida pue<strong>de</strong> ser b<strong>el</strong>la… y tranquila.<br />
Quizás te estás haci<strong>en</strong>do mayor.<br />
Mediante <strong>el</strong> empleo <strong>de</strong> estos recursos, <strong>el</strong> <strong>en</strong>unciador r<strong>el</strong>ativiza<br />
su m<strong>en</strong>saje para crear empatía y captar la confianza d<strong>el</strong><br />
<strong>de</strong>stinatario.
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