Infociencia 2013

El enfoque de equidad de género en los principales medios de
comunicación social en El Salvador, entre el período de abril a
Noviembre de 2013.
Licda. Ana Estela Morán Martínez 1 , Licda. Claudia Estrada De León 2 , Licda. Ana
Francisco Alexander Girón Melgar 4
Cristina Canana 3 , Lic.
Resumen
Esta investigación fue cualitativa, tuvo como propósito determinar si los medios de comunicación
social aplican el enfoque de género en la creación y manejo de los contenidos comunicacionales,
así como en las políticas de contratación y desarrollo de
RRHH. Para llevar a cabo esta
investigación, se hizo uso de entrevistas a profundidad, las cuales fueron administradas a quienes
se encargan de hacer la contratación de nuevo personal en los canales 10, 12, 21, canal 24 y 25;
los canales 2 y 4 de Telecorporación Salvadoreña, no aceptaron dar información ya que por
políticas de empresa esto no es permitido. Se aplicaron encuestas y guías de observación, se
monitoreo los contenidos y programación de los canales 10, 12,21,2, 4 (cobertura nacional) y 24 y
25 (canales locales), en éstos, se pudo evidenciar que no hay equidad de género, falta potenciar el
rol de la mujer, ya que de acuerdo a lo observado, es muy notorio que el papel femenino es
únicamente tomado en cuenta por la imagen personal y no por su intelecto y su capacidad de
toma de decisiones en puestos gerenciales y de coordinación. Se monitoreó diferentes radios
YSKL, YSUCA, radio Tazumal, Doremix; en estas emisoras, se pudo constatar, que en sus programas
noticiosos, deportivos o de entretenimiento predomina el sexo masculino. Se observó en los
periódicos, La Prensa Gráfica, El Diario de Hoy y Diario El Mundo, que el estilo de redacción se
hace siempre en género masculino, la publicidad retoma la imagen de la mujer para exhibirse con
atuendos provocativos, en cambio en la publicidad donde aparecen hombres, éstos siempre están
vistiendo de manera formal.
Palabras claves: Equidad – género – discriminación – medios de comunicación
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1 Licda. En Ciencias de la Educación, docente titular de Escuela de comunicaciones e investigadora principal
2 Licda. En Relaciones Publicas y Comunicación, docente titular de la Escuela de comunicaciones
3 Licda. En Periodismo y comunicación audiovisual, docente titular de la Escuela de comunicaciones
4 Licda. En ciencias de la comunicación, Director de la Escuela de Comunicaciones de UNASA
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