Reino Unido-Estudio del Mercado de Vinos-mayo09.pdf - Wines Of ...

En un mercado donde la tendencia imperante en los establecimientos de venta es agrupar los vinos
por país, la “marca país” es importante. El no tener una clara imagen suele ser mejor que tener una
mala imagen. Una de las formas más efectivas de crear una buena imagen del país es a través de la
promoción del turismo.
La publicación Drink Business recomienda que una buena marca necesita ser identificable, diferente
y generar una respuesta emocional por parte del consumidor, dándole seguridad al hacer su
elección.
5. EMBOTELLADO
a. Tamaño
En la actualidad se están fabricando botellas mas pequeñas como método para controlar la cantidad
de alcohol que se consume (tamaño para una sola persona) y para tener una alternativa de precio.
También se están fabricando botellas de 50cl, ideales para compartir entre dos personas, las cuales
están siendo utilizadas cada vez más en locales del sector on –trade ya que muchos de los
consumidores buscan reducir el consumo, así como también ahorrar.
La tendencia de algunas bodegas de embotellar sus vinos en botellas más pesadas es visto como
algo negativo. Los analistas locales señalan que ellas no son del gusto del consumidor británico y
que influyen negativamente en los costos de traslado, así como en sus huellas de dióxido de
carbono, tema ya analizado en el Cap. I.
Embajada Argentina en el Reino Unido 24