Reino Unido-Estudio del Mercado de Vinos-mayo09.pdf - Wines Of ...
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Participación <strong>de</strong> mercado <strong>de</strong> visitas a pág. web <strong>de</strong> vinos<br />
(agosto 08)<br />
1 Tesco 25,3%<br />
2 Laithwaites 17,1%<br />
3 Virgin <strong>Wines</strong> 12,4%<br />
4 Majestic 6,2%<br />
5 The Drink Shop 5,2%<br />
Fuente: Hitwise Uk<br />
3. PRECIOS<br />
Para el consumidor, el precio es el factor más <strong>de</strong>cisivo a la hora <strong>de</strong> comprar vino. Según datos <strong>de</strong><br />
Mintel (www.mintel.com), un tercio <strong>de</strong> los consumidores elige según el precio. El consumidor británico<br />
medio no está dispuesto a pagar más <strong>de</strong> £5 libras por botella <strong>de</strong> vino y la mayoría <strong>de</strong> los vinos en el<br />
<strong>Reino</strong> <strong>Unido</strong> se vendían hasta hace poco por <strong>de</strong>bajo <strong>de</strong> las £4. Hoy en día, en cambio, hay una<br />
ten<strong>de</strong>ncia, incentivada por el gobierno británico a través <strong>de</strong> su política impositiva, a aumentar<br />
paulatinamente estos precios con el objetivo <strong>de</strong> disminuir el fenómeno <strong><strong>de</strong>l</strong> “binge drinking” (muchos<br />
analistas consi<strong>de</strong>ran que la política <strong>de</strong> bajos precios <strong>de</strong> los supermercados locales ha llevado a la<br />
juventud británica a un consumo abusivo <strong>de</strong> estos productos).<br />
A pesar <strong>de</strong> la relevancia <strong><strong>de</strong>l</strong> precio a la hora <strong>de</strong> <strong>de</strong>cidir una compra, el británico también le suele dar<br />
importancia al país <strong>de</strong> origen <strong><strong>de</strong>l</strong> vino. Según encuestas realizadas por Mintel, el 25% <strong>de</strong> los<br />
consumidores tienen también en cuenta este factor.<br />
Embajada Argentina en el <strong>Reino</strong> <strong>Unido</strong> 22