Reino Unido-Estudio del Mercado de Vinos-mayo09.pdf - Wines Of ...

Participación de mercado de visitas a pág. web de vinos
(agosto 08)
1 Tesco 25,3%
2 Laithwaites 17,1%
3 Virgin Wines 12,4%
4 Majestic 6,2%
5 The Drink Shop 5,2%
Fuente: Hitwise Uk
3. PRECIOS
Para el consumidor, el precio es el factor más decisivo a la hora de comprar vino. Según datos de
Mintel (www.mintel.com), un tercio de los consumidores elige según el precio. El consumidor británico
medio no está dispuesto a pagar más de £5 libras por botella de vino y la mayoría de los vinos en el
Reino Unido se vendían hasta hace poco por debajo de las £4. Hoy en día, en cambio, hay una
tendencia, incentivada por el gobierno británico a través de su política impositiva, a aumentar
paulatinamente estos precios con el objetivo de disminuir el fenómeno del “binge drinking” (muchos
analistas consideran que la política de bajos precios de los supermercados locales ha llevado a la
juventud británica a un consumo abusivo de estos productos).
A pesar de la relevancia del precio a la hora de decidir una compra, el británico también le suele dar
importancia al país de origen del vino. Según encuestas realizadas por Mintel, el 25% de los
consumidores tienen también en cuenta este factor.
Embajada Argentina en el Reino Unido 22