Reino Unido-Estudio del Mercado de Vinos-mayo09.pdf - Wines Of ...

d. Ventas por Internet
Según información revelada por Hitwise UK (www.hitwise.co.uk), a pesar de que el uso en general de
las páginas web dedicadas a vinos ha aumentado un 15% durante los últimos tres años, ha habido
una reducción del 6% en los últimos meses hasta agosto de 2008. Esto se debe a la situación
económica que está atravesando el Reino Unido. La excepción a la regla es Tesco, el que no solo ha
experimentado un aumento del 6% en el precio promedio por botella, aumentando a £5,46, sino
también en el número de visitas, que ha aumentado un 4% anual.
El contenido en las páginas web de este sector ha crecido enormemente. Existen una gran cantidad
de funciones disponibles desde tours virtuales por los viñedos hasta podcasts, desde perfiles de
bodegas hasta comentarios interactivos de los consumidores. Comprar a través de Internet no es
más solo una transacción. En la actualidad, la atención está centrada en crear sitios ricos en
contenido con la mayor interacción posible.
Cantidad de pedidos anuales (2007/08)
1 Tesco 480.000
2 Laithwaites 465.000
3 Berry Brothers 17.000
4 Cadman 2.500
Fuente: Hitwise Uk
Embajada Argentina en el Reino Unido 21