Reino Unido-Estudio del Mercado de Vinos-mayo09.pdf - Wines Of ...

II. DATOS DE INTERES SOBRE EL MERCADO BRITANICO DE VINOS
1. CARACTERISTICAS DEL MERCADO
Desde la década del ´80, en que comenzaron a ingresar al Reino Unido importaciones de vino de
calidad a precios al alcance del consumidor medio, el mercado británico de vinos viene registrando
un constante crecimiento. El consumidor británico se ha sofisticado en sus gustos, volviéndose más
continental en sus hábitos sociales, bebiendo más vino en el hogar. El mercado, por su parte, se ha
hecho cada vez más competitivo.
En el año 2008 el Reino Unido importó vino por un valor de 5.381 millones de dólares, lo que significó
un nivel record y un incremento del 5,3% respecto de 2007. En lo que a vinos de alta calidad se
refiere, el mercado británico es el más dinámico y de mayor crecimiento a nivel mundial.
2. DISTRIBUCION Y COMERCIALIZACION EN EL REINO UNIDO
Las bebidas alcohólicas en el Reino Unido se comercializan en dos segmentos o categorías de
comercios: el “on-trade”, referido a las ventas en pubs, bares, restaurantes y hoteles, donde el
producto se consume en el lugar; y el “off-trade” que se refiere a las ventas en supermercados y
comercios minoristas especializados. Asimismo, existen dos modalidades alternativas de compra: por
Internet y correo postal.
Embajada Argentina en el Reino Unido 12