2011-11

Informe Estudio
Campaña Elige Vivir Sano: Impacto y
evaluación
2011
Preparado para

Antecedentes

Antecedentes
“Elige Vivir Sano” (EVS) es un programa de Gobierno enfocado a generar una cultura basada
en un estilo de vida más sano para todos los chilenos. Sustentado en cuatro pilares globales
(alimentación saludable, actividad física, vivir el aire libre y disfrutar en familia), su objetivo es
lograr que los chilenos cambiemos nuestros hábitos y esto nos lleve a un mejor desarrollo físico
y mental.
El programa cuenta con la participación de distintos
ministerios de Gobierno, pero también de la empresa
privada: actualmente hay 11 marcas con presencia en las
campañas, participando como patrocinadoras de EVS. Estas
son: Carozzi, Mayorista10, Sta. Isabel, Quaker, Jumbo,
Livean, Cachantun, Santo Tomas, VTR, Unimarc e Ideal.
En este contexto, el Gobierno de Chile ha solicitado a
Cadem Research una propuesta de investigación para
evaluar el impacto que ha tenido esta campaña en la
población y el nivel de asociación con las marcas
patrocinantes.
Los resultados del estudio se detallan a continuación.

Objetivos

Objetivos
El estudio tiene dos objetivos generales abordados desde dos aproximaciones metodológicas
diferentes:
1. EVALUAR EL IMPACTO DE LA CAMPAÑA EVS Y
RECORDACIÓN DE MARCAS PATROCINANTES
(desde el recuerdo espontáneo)
• Recordación campaña: Espontánea / Ayudada
• Contenido y medios recordados
• Mensaje
• Evaluación de la campaña
• Recordación de marcas patrocinantes
• Evaluación de participación empresa privada
Entrevistas
telefónicas
2. EVALUAR COMERCIALES DE EVS
(con exhibición de TVC)
• Nivel de atractivo
• Comprensión del mensaje
• Branding
• Involucramiento emocional
• Efecto sobre la imagen del gobierno
• Recordación de marcas asociadas
• Efecto de la campaña en marcas asociadas
Entrevistas cara
a cara en
Hogares

Metodología

Metodología Fase Telefónica
Tipo de estudio
Estudio cuantitativo con aplicación de entrevistas telefónicas
Grupo Objetivo
Hombres y mujeres de 18 a 70 años, de NSE C1, C2, C3 y D,
residentes en todo el país.
Muestra
Se realizó un total de 1006 casos, con la siguiente distribución:
C1 C2 C3 D Total
Zona Centro Norte (Regiones I a VI) 20 75 86 120 301
Región Metropolitana 61 104 126 111 402
Sur (VII Región al sur) 34 74 90 105 303
Total 115 253 302 336 1006
El error estadístico asociado a la muestra de 1006 casos es de
+/- 3,1%

Metodología Fase Presencial
Tipo de estudio
Grupo Objetivo
Muestra
Estudio cuantitativo con aplicación de entrevistas cara a cara
en hogares
Población de 18 a 70 años, hombres y mujeres residentes en la
Región Metropolitana, de los niveles socioeconómicos ABC1,
C2, C3 y D.
Se realizó un total de 404 casos, con la siguiente distribución:
Edad
NSE
ABC1 C2 C3 D
18-29 años 34 33 33 33
30-49 años 33 34 35 36
50-70 años 33 33 34 33
TOTAL 100 100 102 102
El error estadístico asociado a la muestra de 404 casos es de
+/- 4,9%

Metodología
Trabajo de campo
Ponderación
Las encuestas fueron realizadas entre los días 26 de agosto y 8 de
Septiembre del 2011
El estudio fue ponderado por datos poblacionales de los
segmentos en estudio
Diferencias estadísticas
Las diferencias estadísticamente significativas serán expresadas de
la siguiente manera: abc / diferencia 95%; ABC / diferencia 99%

Resultados

Los Resultados serán presentados de acuerdo al siguiente esquema
Recordación e impacto
de la campaña
Marcas asociadas a
EVS
Evaluación de
comerciales

Recordación e impacto
de la campaña
Marcas asociadas a
EVS
Evaluación de
comerciales

Recuerdo Espontáneo: Campañas de Gobierno
Base Total Muestra Telefónica
Uno de cada tres personas entrevistadas recuerda espontáneamente la campaña EVS, aunque con
una baja alusión a su nombre y con baja asociación al Gobierno.
17
¿Recuerda Usted alguna campaña
comunicacional realizada por el
Gobierno de Chile en los últimos
meses?
3 3
Elige vivir sano
(mencionada
textualmente)
Menciones
relacionadas a EVS
7
Otras Campañas de
Salud
Otras Campañas de
Gobierno
24
¿Recuerda Ud. alguna campaña
comunicacional relacionada con
hábitos de vida saludable
realizada en los últimos meses?
3
8
3
Elige vivir sano
(mencionada
textualmente)
Menciones
relacionadas a EVS
Otras Campañas de
Salud
Otras Campañas de
Gobierno
27
Total: Gobierno + Vida saludable
15
19
6
TOTAL RECUERDO
ESPONTÁNEO: 33%
Elige vivir sano
(mencionada
textualmente)
Menciones
relacionadas a EVS
Otras Campañas de
Salud
Otras Campañas de
Gobierno

Recuerdo espontáneo: Elige Vivir Sano Textual
Base: Total Muestra Telefónica
El recuerdo espontáneo de la campaña con alusión directa a su nombre es mayor en mujeres,
menores de 41 años y de la RM.
Mencionan Elige Vivir Sano Textualmente, según segmentos
RM Hogares Cara a cara:
14%
Total
6
Hombre
5
Mujer
8
a
C1
11
C2
7 6
C3
D
5
18-29 años
10
I
30-40 años
7
i
50-70 años
3 4
C. Norte
RM
8
j
Sur
6
A B C D E F G H I J K L

Recuerdo espontáneo: Textual + Relacionados
Base: Total Muestra Telefónica
El recuerdo total espontáneo es mayor en mujeres, NSE ABC y menores de 41 años.
Mencionan Elige Vivir Sano Textualmente + Relacionados, según segmentos
46
33
29
36
a
dF
34
F
39
F
24
40
I
36
I
23
33 34
31
Total
Hombre
Mujer
C1
C2
C3
D
18-29 años
30-49 años
50-70 años
C. Norte
RM
Sur
A B C D E F G H I J K L

Menciones relacionadas a EVS
Base: Total Muestra Telefónica
A B C D E F G H I J K L
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D
18-
29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
MENCIONES POTENCIALMENTE
RELACIONADAS A ELIGE
VIVIRSANO 27 25 29 35 F 27 f 34 F 19 30 i 30 I 21 29 27 25
COMER SANO / ALIMENTACIÓN
SANA 14 14 15 13 13
20
dF 11 15 15 14 16 14 14
Comer sano 9 8 10 7 7 12 d 8 10 9 8 10 9 8
Alimentación sana 5 5 5 6 6 8 F 3 5 6 6 6 5 6
VIDA SANA / VIVIR SANO 10 8 12 a 16 F 13 F 10 6 10 13 I 6 10 9 11
DEPORTES / HACER DEPORTE AL
AIRE LIBRE / BICICLETA 5 3 6 a 9 f 8 F 4 3 6 4 5 5 5 5
COMER VEGETALES 3 3 4 5 5 3 3 3 5 3 4 4 2
Comer frutas / vegetales 3 3 3 4 4 3 2 2 3 2 4 l 3 1
Consumir un número de vegetales
diarios 1 1 1 1 1 1 1 1 2 i 0 0 1 1
BEBER AGUA / TOMAR AGUA 3 3 3 5 2 4 2 5 h 2 2 3 3 2
CUERPO SANO / CORAZÓN SANO 1 2 1 2 1 2 0 1 1 2 2 1 1
COLACIONES EN LOS COLEGIOS 1 1 2 a 1 2 2 f 0 1 2 1 3 k 1 2
Colaciones sanas en los colegios 1 0 1 0 1 2 c 0 0 2 1 2 0 1
En contra de la comida chatarra 1 0 1 a 1 1 1 0 0 1 1 1 0 1
LA DE LA PRIMERA DAMA 1 0 1 0 2 0 1 0 1 g 0 1 1 1

Otras campañas de Salud
Base: Total Muestra Telefónica
Menciones sobre 1%
A B C D E F G H I J K L
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Ctro.
Norte RM Sur
MENSIONES A OTRAS
CAMPAÑAS DE SALUD 15 15 15 15 16 17 13 9
16
G
19
G 16 12 19
SALUD / AUGE / ATENCIÓN
RÁPIDA 5 5 6 7 7 5 5 2 5 g 9 Gh 5 4 8 k
Salud (en general) 4 4 4 4 5 4 4 2 4 7 Gh 4 3 6
Plan Auge 1 1 1 0 1 1 0 0 0 1 gh 1 0 0
VACUNACIÓN / INVIERNO 5 5 5 7 5 6 4 5 5 5 5 4 6
Campaña de vacunación de
invierno 3 3 4 5 4 4 2 3 4 3 4 3 4
Influenza / enfermedades de
invierno 2 2 2 1 1 2 2 2 1 2 1 2 2
CAMPAÑA CONTRA EL
CIGARRILLO / ALCOHOL /
DROGAS 2 2 2 3 3 3 1 1 2 2 2 2 2
Antidrogas / contra el alcohol 1 1 1 2 1 2 0 1 1 1 1 2 1
Contra el cigarro 1 1 1 1 1 1 0 0 1 2 1 0 2
COMBATIR LA OBESIDAD 2 1 2 4 2 2 1 0 2 g 3 g 3 1 2
SIDA 1 2 1 0 1 2 c 2 c 1 2 1 1 1 2
HANTA 1 1 1 0 0 1 1 0 1 1 g 0 1 2 j
SONRISA DE MUJER 1 1 1 0 0 1 1 c 0 1 1 g 1 1 1

Otras campañas de Gobierno
Base: Total Muestra Telefónica
Menciones sobre 1%
A B C D E F G H I J K L
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
OTRAS CAMPAÑAS
DEGOBIERNO 19 18 19
30
eF 22 f 18 14 19 18 19 19 18 19
EDUCACIÓN 3 4 b 2 4 3 2 3 5 2 2 3 3 3
Educación / Profesores / la del
colegio 2 3 1 4 2 1 2 3 2 2 3 1 2
Bullying 1 1 0 0 0 1 1 2 1 0 0 1 j 1
VIVIENDA 2 2 2 5 e 4 e 1 2 3 2 2 2 3 2
Vivienda / subsidios 1 2 1 3 2 1 2 3 1 1 1 2 1
Techo para Chile 1 1 1 2 2 0 1 0 1 1 1 1 1
SERNAM / MARICÓN 2 2 3 6 f 2 3 f 1 2 3 I 1 3 1 3
HIDROAYSEN 2 1 3 3 4 2 2 3 3 i 0 3 2 2
JUBILACIÓN 2 1 2 2 1 2 2 1 2 3 g 2 2 1
TRANSANTIAGO 1 1 1 3 1 1 1 1 2 1 1 2 l 0
MEDIO AMBIENTE / ENERGÍA 1 2 1 2 2 1 0 1 1 2 h 1 1 2
CAMPAÑA PRESIDENCIAL 1 1 1 0 1 2 c 1 1 1 1 1 1 2
CAMPAÑA DE
RECONSTRUCCIÓN 1 1 1 2 1 2 0 1 1 1 1 1 1
VIOLENCIA INTRAFAMILIAR 1 1 1 2 2 0 1 1 1 1 1 1 l 0
MEDIACIÓN 1 1 1 3 1 1 0 1 0 1 1 1 0
EMPRENDIMIENTO 1 1 1 0 1 2 c 0 0 1 1 1 0 1
CARABINEROS /
DELINCUENCIA 1 0 1 0 1 1 1 0 1 2 g 1 1 0

Recordación Total (espontánea + ayudada)
Recuerda
46%
Base: Total Muestra Telefónica
Aproximadamente la mitad de los entrevistados recuerda la campaña, ya sea de manera
espontánea como ayudada. El recuerdo total aumenta a un 66% cuando se exhibe el logo de EVS.
No
recuerda
54%
RM Hogares Cara a cara:
66% (con exhibición de logo
de la campaña)
46 44
48
55
F
51
F
47
40
50 51
I
I
37
64
KL
38
41
Total
Hombre
Mujer
C1
C2
C3
D
18-29 años
30-49 años
50-70 años
C. Norte
RM
Sur
A B C D E F G H I J K L

Recordación Total EVS: comparacióncon otras
campañas de Gobierno
Base: Total Muestra Telefónica
Comprativamente con otras campañas de Gobierno, EVS queda en un tercer nivel en términos de
recordación.
Vacunación,
Influenza o "Elige Vacunarte"
85
Programa Bodas de Oro
65
Campaña de Reconstrucción
60
Campaña "Plan Invierno"
47
Elige Vivir Sano
46
Convivencia escolar
33
Programas
deportivos del IND
29
Tu problema tiene mediación
26
Chile es tuyo, Sernatur
26
¿Recuerda usted las siguientes campañas comunicacionales del Gobierno de Chile?

Recordación de Medios
Base: Total Muestra Telefónica
La TV es el principal medio en el que se recuerda la campaña.
Televisión
43
Diarios o revistas
18
Letreros en la vía pública,
locomoción colectiva, paletas, etc
14
Radio
11
Internet
8
No recuerda la campaña
54
¿En cuál de los siguientes medios recuerda haber visto, oído o leído publicidad de la campaña Elige Vivir Sano,
realizada por el gobierno?

Recordación de Medios: Segmentos
Base: Total Muestra Telefónica
A B C D E F G H I J K L
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D 19-29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
Televisión 43 40 46 51 f 45 45 39 48 I 49 I 34 59 KL 36 39
Diarios o revistas 18 17 18 18 19 19 16 17 18 18 25 KL 15 15
Letreros en la vía pública,
locomoción colectiva, paletas,
etc 14 11 17 A
21
F 16 f 16 f 10 18 i 14 11 20 kL 13 10
Radio 11 9 13 14 13 11 9 12 12 10 15 k 9 11
Internet 8 7 9
16
F
10
F 9 F 3 11 I 9 I 4 10 k 6 9
Otro 3 1 4 a 5 3 3 2 3 2 3 3 1 4 k
No recuerda la campaña 54 56 52 45 50 53 60 50 49
63
GH 36 62 59
¿En cuál de los siguientes medios recuerda haber visto, oído o leído publicidad de la campaña Elige Vivir Sano,
realizada por el gobierno?

Elementos Recordado
Base: Total Muestra Telefónica
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
MENSAJE 38 34 42 A 50eF 42 f 39 32 38 45 I 31 52 KL 31 36
COMER SANO 30 26 33 A 38 f 32 31 25 27 36 gI 25 42 KL 23 27
Comer sano / alimentarse bien 22 20 23 30 f 23 23 18 17 26 G 21 33 KL 17 19
Consumir frutas diariamente 14 11 17 A 17 14 16 12 15 17 i 11 19 K 11 15
HACER DEPORTE / INCENTIVAR
EL DEPORTE 18 14 22 A
MENCIÓN A ELEMENTOS DE
COMERCIALES / CAMPAÑA 22 20 24
A B C D E F G H I J K L
28
eF 21 17 15 16 24 gI 13 22 16 17
31
eF 28 F 21 17 33 HI 23 H 12 27 l 21 19
NOMBRE / SLOGAN (ELIGE
VIVIR SANO / VIVIR SANO) 14 14 13 18 18 f 12 11 21 HI 12 9 18 kl 12 12
GENTE HACIENDO EJERCICIOS
(CORRIENDO, AL AIRE LIBRE) 5 2 7 A 4 7 4 4 7 i 5 3 7 5 4
LOGO DE LA CAMPAÑA
(MANZANA CON FORMA DE
CORAZÓN) 4 3 5 6 4 5 4 8 hI 3 2 2 5 5
MÚSICA / LA CANCIÓN DE VIVIR
SANO 4 3 4 8 f 4 5 f 2 6 I 5 I 1 5 4 3
AFICHES / PUBLICIDAD EN LAS
MICROS 6 6 7 10 f 8 f 7 f 4 6 8 i 4 9 5 5
CECILIA MOREL 3 2 4 a 6 4 3 2 2 4 4 3 3 4
PLAN PARA DAR COMIDA SANA
EN LOS COLEGIOS 2 1 2 a 3 2 2 1 3 1 1 3 1 1
MARCAS / AUSPICIADORES 2 1 3 a 1 2 3 1 3 i 2 i 0 2 2 2
NO RECUERDA LA CAMPAÑA 54 56 52 45 50 53 60CD 50 49 63GH 36 62 J 59 J
Quisiera que me dijera todo lo que recuerda de la camapaña Elige Vivir Sano

Elementos Recordados: Detalle marcas auspiciadoras
Base: Total Muestra Telefónica
A B C D E F G H I J K L
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D
18-
29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
MARCAS / AUSPICIADORES 2 1 3 a 1 2 3 1 3 i 2 i 0 2 2 2
Lo auspiciaba un supermercado 1 1 1 0 1 1 1 2 1 0 1 0 2
Las marcas asociadas s/e 1 0 1 0 1 1 0 1 1 0 1 1 0
Supermercado Líder 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Supermercado Sta Isabel 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Quisiera que me dijera todo lo que recuerda de la camapaña Elige Vivir Sano

Mensaje Percibido
Base: Total Muestra Telefónica
Total
A B C D E F G H I J K L
Homb
. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-60
Centro
Norte RM Sur
MEJORAR LA ALIMENTACIÓN 23 18 27 A
33
eF 24 23 20 25 i 27 I 17 30 Kl 19 22
COMER SANO/ CAMBIAR HÁBITOS
ALIMENTICIOS 20 17 22 a 28 f 20 20 17 22 i 23 I 14 25 K 16 19
Comer sano / comida sana 16 13 19 22 15 18 14 18 18 i 12 22 13 15
Que cambiemos los hábitos
alimenticios 5 5 5 8 8 e 3 4 6 6 i 3 6 3 7 k
ENSEÑAR A LOS NIÑOS A COMER
MEJOR 4 2 6 A 5 5 3 4 3 5 3 6 3 3
TENER UNA VIDA MÁS SANA / MÁS
SALUDABLE S/E 14 15 14 18 17 f 16 11 20 hi 12 13 21 KL 11 13
CUIDAR LA SALUD / PREVENIR
ENFERMEDADES (DIABETES,
STRESS, HIPERTENSIÓN ETC) 14 11 16 A 12 11 16 13 9 17 G 14 20 Kl 10 13
PREVENIR LA OBESIDAD 12 10 13 13 12 16 F 7 15 I 14 I 7 16 k 10 11
INCENTIVAR EL DEPORTE /
EVITAR SEDENTARISMO 11 10 12 18 f 13 11 9 21 HI 10 I 4 12 l 13 l 8
Incentivar el deporte 8 8 9 12 11 7 7 16 HI 8 I 3 10 l 9 l 5
Evitar el sedentarismo 5 4 5 7 5 5 3 8 I 5 I 1 5 4 4
NO FUMAR / NO BEBER / NO A LAS
DROGAS 1 1 2 1 2 1 1 1 1 2 2 1 2
OTROS 4 5 4 6 6 5 3 4 3 6 b 5 4 4
No sabe 1 2 1 0 1 1 2 C 3 1 1 3 Kl 1 1
NO RECUERDA LA CAMPAÑA 54 56 52 45 50 53 60CD 50 49 63GH 36 62 J 59 J
¿Cuál cree que es el mensaje principal que el Gobierno de Chile quiere comunicar con esta campaña?

Cecilia Morel
Base: Total Muestra Telefónica
Cecilia Morel tiene un bajo nivel de asiciación con la campaña: un 7% del total de la muestra, lo que
equivale a un 15% de quienes recuerdan la campaña.
¿Sabe Usted quién es la persona del Gobierno encargada de esta campaña?. ¿Quién es esa persona?
No recuerda
la campaña
54%
Recuerda la
campaña
pero no sabe
quién está a
cargo
30%
Si
16%
Tota
l
Homb
. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
Ministro de Salud / Mañalich 9 9 8 11 9 8 8 6 12 gi 7 13 K 6 9
Primera dama / Cecilia Morel 7 5 9 A
A B C D E F G H I J K L
14
F 9 f 7 4 4 9 h 8 6 8 7
Presidente Piñera 0 0 0 0 0 1 0 0 1 0 1 0 0
No sabe + No recuerda
campaña 84 85 82 75 81 84
88
Cd 87 H 78 85 h 81 86 83

Evaluación General a partir del recuerdo
Base: quienes recuerdan la campaña en muestra telefónica (n= 466)
A partir del recuerdo, la campaña logra una buena evaluación.
TTB 55 A B C D E F G H I J K L
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D
18-29
añoa
30-49
años
50-70
años
C.
Norte
RM
Sur
7 Me gusta
mucho
6
5
4
3
2
1No me gusta
para nada
24
29 26
31
37
35
34
43
40
37
40
47
46
26
17
24
22
A
32
25
19
30
27
24 18
17
27
30
43
30
29
28
26 23 30
29
28 27
25
26
11
7
5
8 9 5 10 6
6 7
7
7
5
13 21 41
2 2 1 12
6 1 2 4 1 31 2
1 21
6
B
b
b
dE
ce
G g
cD
i
h
i
h
k
TTB 60 50 69 A 45 63 c 64 C 60 56 60 66 61 61 58
Prom 5,8 5,4 6,1 A 5,5 5,8 5,9 c 5,8 5,6 5,8 5,9 g 5,8 5,8 5,8
¿Con que nota evalúa usted la campaña Eliqe vivir sano?

Razones evaluación bajo la nota 7
Base: Quienes evalúan la campaña con nota bajo 7 (n=284)
Total Homb. Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Centro
Norte RM Sur
FALTA MÁS PUBLICIDAD / VISIBILIDAD 34 31 38 44 d 30 36 33 34 40 27 32 31 44
Falta mayor publicidad / presencia en
medios (TV, radio, prensa, vía pública) 23 22 25 36 d 18 23 23 23 31 I 13 23 19 30
Mayor presencia en regiones / pueblos /
zonas rurales 7 6 9 5 8 9 6 6 9 8 6 8 10
Que dure más tiempo / que esté de
manera continua 6 6 6 3 7 4 8 4 7 8 2 6 11 i
NO TIENE RAZONES CLARAS 14 15 13 6 14 14 16 14 10 18 19 j 8 13
La encuentro buena pero le falta 8 9 7 3 6 8 12 8 7 10 10 5 10
No es perfecta 6 6 5 3 8 6 4 6 4 8 10 k 3 3
PORQUE NO LO RECUERDO MUCHO 12 15 9 20 14 11 9 13 9 15 11 18 k 7
Como no la recuerdo, no puedo opinar 8 10 5 12 7 6 8 9 4 11 h 7 10 4
Si no la recuerdo, no puede ser muy
buena 5 5 4 8 7 5 2 5 6 4 4 8 3
PORQUE LA GENTE SIGUE IGUAL / NO
HE NOTADO CAMBIOS 10 10 11 0 10 C 5 c
18
Ce 11 10 8 13 j 5 13
FALTA MÁS INFORMACIÓN
ESPECÍFICA 10 12 7 6 14 12 6 12 i 11 4 10 12 6
NO LLAMA LA ATENCIÓN / NO
IMPACTA / FALTAN IMÁGENES
FUERTES 10 8 11 17 10 11 5 14 8 6 9 10 10
ALIMENTARSE SANAMENTE ES CARO
Y NO TODOS PUEDEN PAGARLO 6 6 7 1 3 5
A B C D E F G H I J K L
12
Cd 5 3 13 H 6 4 9
FALTA ELIMINAR / RESTRINGIR
COMIDA CHATARRA EN NIÑOS 4 2 7 a 1 5 5 5 4 6 3 2 8 3
FALTA MOSTRAR CASOS REALES /
DOCTORES 4 3 4 3 3 9 F 0 7 i ¿Por 3 qué 1 no la evalúa 4 la campaña 4 con un 3 7?

¿qué le parece a usted que el Gobierno de Chile realice una campaña como ésta, destinada a promover la vida
saludable en personas como usted?
Evaluación de la participación del Gobierno en este tipo de
campañas
Base: quienes recuerdan la campaña en muestra telefónica (466 casos)
Existe una percepción muy positiva de que el Gobierno realice una campaña destinada a promover
la vida saludable.
TTB 55 A B C D E F G H I J K L
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D
18-29
años
30-49
años
50-70
años
C. Norte RM Sur
7 Me parece
excelente
6
5
4
3
78 76
79 82 83
78
72
79 79
73 76
81
76
2
f
1Me parece
muy mal
7
13
13
11
9
14
11 9
13
10
10 9
12 b
11
cd
a
8
3
8 13
7
9
9 6 11
2 5
5
9
21 1 1 32 1 1 21 1 1
4
21 1 2 1 2
TTB 89 83 93 A 92 93 f 88 85 91 88 87 89 90 86
Prom 6,6 6,5 6,7 a 6,6 6,7 f 6,6 6,5 6,7 6,6 6,5 6,6 6,6 6,6

Evaluación de atributos
Base: quienes recuerdan la campaña en muestra telefónica (466 casos)
Los entrevistados consideran que la campaña motiva a tener una vida más saludable y se muestran
favorables a la participación de las empresas privadas.
4 + 5%
85 85
76
Escala: 1 =Muy en desacuerdo – 5 = Muy de acuerdo
60
57
Esta campaña me motivará
a tener una vida más
saludable
Esta campaña tiene un
mensaje directo y fácil de
entender
Me parece positivo que
exista participación de las
empresas privadas en
campañas de Gobierno
Esta campaña me transmite
la imagen de un Gobierno
que está cerca de la gente y
de sus necesidades
El Gobierno debería
preocuparse por otros
temas más importantes que
la vida sana
HOMBRE A
82 80 73 52 55
MUJER B
88 89 A 78 67 A 59
C1 C
83 86 79 61 41
C2 D
84 85 78 61 46
C3 E
82 84 72 58 63 CD
D F
91 e 86 77 60 66 CD
18-29 G
79 84 77 50 49
30-49 H
85 86 72 61 56
50-70 I
92 G 85 80 69 G 66 G
Centro Norte J
85 84 80 l 62 59
RM K
83 85 78 56 53
Sur L
89 86 67 62 60

Recordación e impacto
de la campaña
Marcas asociadas a
EVS
Evaluación de
comerciales

Conocimiento de Marcas asociadas
Base: quienes recuerdan la campaña en muestra telefónica (466 casos)
Del total de los entrevistados, un 19% sabe de la participación de marcas en la campaña, lo que
corresponde al 42% de quienes recuerdan la campaña.
¿Sabía usted que existen marcas o empresas privadas que participan en esta campaña comunicacional?
No
58%
Si
42%
A B C D E F G H I J K L
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Si 42 38 45 35
cE
52 37 42
I
49
I
44 31
Centro
Norte RM Sur
JK
40 45 41

Recordación marcas asociadas
Base: quienes saben que existen marcas asociadas (190 casos)
El nivel de recuerdo espontáneo de las marcas asocaias a la campaña es bajo, pero aumenta
significativamente cuando se mencionan las marcas, alcanzando muy buenos niveles en el total de
la muestra.
Cachantun
10
68
Quaker
10
67
Sta. Isabel
16
55
Livean
Jumbo
Unimarc
Ideal
Carozzi
8
15
15
10
13
39
47
46
45
55
En muestra Hogares se preguntó
por marcas no presentes en la
campaña, las que tuvieron un bajo
nivel de asociación ayudada: Lider
16% y Movistar 7%. Esto refleja
que la asociación no depende de
la importancia de la marca sino
realmente de una vinculación con
la campaña.
VTR
1
16
Espontáneo
Santo Tomas
2
11
Espontáneo + Ayudado
Mayorista10
1
11

¿Cuál de las siguientes frases refleja mejor su opinión respecto del aporte de esta campaña en la imagen de las marcas
que participan?
Efecto de la campaña en las marcas asociadas
Base: quienes recuerdan la campaña en muestra telefónica (466 casos)
La mayoría considera que la participación en la campaña aporta positivamente a las marcas.
TTB 55 A B C D E F G H I J K L
Total
Hombr
e
Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Centro
Norte
RM
Sur
EVS aporta muy
positivamente a la imagen
de las marcas
25 22
27
19
23 23
29
25 25 24 22
26 28
EVS aporta positivamente a
la imagen de las marcas
46 52 42
b
51
46
49
43
47 47
45 50 43
46
EVS no altera la imagen de
las marcas
EVS aporta negativamente
EVS aporta muy
negativamente a las marcas
24 20
27 25 25
23 24
21 26 25
24
26
23
32
4 5 3 5
2 2 3 1 2 2 2 2 41 2
4 61 jl
1
G
G
TTB 71 74 69 70 69 72 72 72 72 69 71 68 75 k

Recordación de EVS en publicidad de marcas en RM
Base: Total quienes recuerdan EVS en muestra Hogares RM (258 casos)
Cerca de la mitad de los entrevistados en hogares de la Región Metropolitana recuerda la presencia
de EVS en comunicación de las marcas participantes.
Sector 3
0%
Recuerda si alguna de estas marcas ha incorporado comunicación de la campaña Elige Vivir Sano en sus
avisos de publicidad, ya sea comerciales en TV, páginas Web, locales de venta u otros.
NO
56%
A B C D E F G H I
Homb Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
50 39 59de 47 45 37 47 42 43
SI
44%

Recordación de marcas que incluyen
mensajes sobre EVS en RM
Base: quienes recuerdan que existen marcas que han incorporado mensajes de EVS (121 casos)
Cachantún, es la marca que tiene mayor recordación de publicidad de la campaña incorporada en su
publicidad, seguida de Livean, Quaker y Jumbo.
Cachantun
46
Livean
38
Quaker
32
Jumbo
31
Carozzi
25
Sta. Isabel
19
VTR
5
Unimarc
5
Ideal
4
Mayorista10
Santo Tomás
3
3
¿Qué marcas recuerda que incorporaron publicidad?

Recordación de medios donde vieron publicidad
Base: Quienes recuerdan publicidad de cada marca
La TV es el principal medio donde se recuerda haber visto alusiones a EVS en la publicidad de las
marcas. En un segundo nivel aparecen Puntos de Venta y la Radio.
¿En qué medios recuerda esa publicidad?
TV
Radio
Página
Web
Punto
de
Venta
Otra
Cachantun (B:51) 97 6 - - 3
Livean (B.48) 92 18 - 6 -
Quaker (B:45) 96 9 - - 3
Jumbo (B:42) 91 - - 12 3
Carozzi (B:27) 88 6 - 10 6
Santa Isabel (B: 25) 82 5 - 27 -

Recordación e impacto
de la campaña
Marcas asociadas a
EVS
Evaluación de
comerciales

CAMPAÑA EVALUADA: Elige vivir sano
Comercial Dar Jugo

CAMPAÑA EVALUADA: Elige vivir sano
Comercial Lechuga

CAMPAÑA EVALUADA: Elige vivir sano
Comercial Oficina

Recordación de los comerciales
Base Total Muestra Hogares
La campaña logra un buen nivel de recordación tras la exhibición de las piezas: un 73% de los
entrevistados recuerda al menos uno de los comerciales. La recordación es algo menor en los
entrevistados de 50 o más años.
No recuerda
comerciales
27%
Recuerda 1
comercial
26%
Recuerda 3
comerciales
25%
Recuerda 2
comerciales
22%
A B C D E F G H I
Homb Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Recuerda 1 comercial 30 24 29 26 31 23 36 H 22 25
Recuerda 2 comerciales 18 25 11 23 c 20 25 C 20 24 19
Recuerda 3 comerciales 25 24 29 26 22 24 22 29 i 19
No recuerda comerciales 27 28 31 25 28 27 23 25 37 gh

Recordación de los comerciales
Base Total Muestra Hogares
De las tres piezas evaluadas, “Dar Jugo” destaca transversalmente como el más recordado.
60
43
40
Dar Jugo Lechuga Oficina
A B C D E F G H I
Homb Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Dar Jugo 59 61 53 66 57 60 62 63 i 51
Lechuga 41 45 49 44 36 46 38 52 I 33
Oficina 42 39 35 39 42 41 40 42 37
Ahora le voy a mostrar tres avisos de televisión de la camapaña Elige vivir sano…
¿Recuerda haber visto antes estos comerciales en televisión?

Preferencia entre comerciales
Base Total Muestra Hogares
Además de ser el más recordado, el comercial “Dar jugo” es el que obtiene mayor preferencia.
Por segmentos, este comercial es menos preferido en C1, donde empata con el comercial
“Lechuga”
¿Cuál de estos avisos que acaba de ver le gusta más?
40
20
13
23
4
Dar jugo Lechuga Oficina Todos Ninguno
A B C D E F G H I
Homb Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Dar Jugo
Lechuga
Oficina
Todos
Ninguno
42 39 25 44 C 44 C 40 c 51 i 41 I 26
15 24 a 23 21 19 18 16 22 20
16 10 14 8 14 14 12 11 18
22 24 32 e 25 17 24 18 22 30 g
6 2 6 2 6 4 4 4 7

Recordación de marcas que aparecen en campañas
Base Total Muestra Hogares
¿Qué marcas recuerda que aparecen en estos 3 avisos que acaba de ver?
Homb.
(A)
Muj.
(B)
C1
(C)
C2
(D)
C3
(E)
D
(F)
18-29
(G)
30-49
(H)
50-70
(I)
Quaker
51
50 52 49 57 51 48 58 I 51 42
Carozzi
47
49 46 47 55 f 55 f 38 39 54 g 45
Cachantun
42
46 38 45 46 47 36 42 42 43
Jumbo
39
38 41 49 f 48 f 38 33 41 41 34
Livean
34
33 35 35 41 34 29 39 32 31
VTR
28
26 30 27 29 21 32 24 31 26
Sta. Isabel
24
23 25 32 e 28 17 26 24 29 i 16
Ideal
16
11 21 A 7 14 24 C 14 18 i 19 i 9
Mayorista10
8
6 10 15 f 11 8 5 16 HI 5 4
Santo Tomás
8
9 7
18
Def
4 7 8 11 6 7
Unimarc
8
6 9 7 10 5 9 13 hI 6 4
Ninguna
6
5 6 5 4 2 8 4 5 9

Evaluación General en agrado
Base Total Muestra Hogares
La campaña EVS obtiene una my buena evaluación positiva, siendo superior a la del promedio
de comerciales del Gobierno y al promedio publicitario.
EVS PARÁMETRO GOBIERNO PARÁMETRO PUBLICITARIO
A B C
7 Excelente
6
40
34
28
5
BC
4
3
2
1 Pésimo
26
27
32
20
22 26
8
10
9
2 32 1 3
1 2 1
TTB 67 bC 61 60
PROMEDIO 5,8 5,7 5,7
¿Qué nota de 1 a 7, como en el colegio, le pondría Ud. a esta campaña en términos generales?

Evaluación General en agrado
Base Total Muestra Hogares
Por segmentos, la campaña obtiene mejores evaluaciones en las mujeres.
Parámetro
Gobierno
TTB 61%
Promedio
5,7
TTB 55
A B C D E F G H I
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
40
36
44
40 40
35
44
37
42 41
7 Excelente
6
5
4
3
26
26
27
24 26
30
25
32 22
28
2
1 Pésimo
20
24
17
23 21
22
19 18
23
18
8
7
8
6 8
8
8 9
7 7
2
2 5 3
2 2
2
1 13 1 1 1 23 13 21 4 31
f
g
h
TTB 67 62 72 a 65 67 64 69 70 64 69
Prom 5,8 5,7 6,0 a 5,9 5,9 5,7 5,9 5,9 5,8 5,8
¿Qué nota de 1 a 7, como en el colegio, le pondría Ud. a esta campaña en términos generales?

Agrado
Parámetro Publicitario SI 80%
NO
Parámetro Publicitario SI 16%
Parámetro Gobierno SI 83% 9%
Parámetro Gobierno SI 23%
Niveles de Agrado / Desagrado
El comercial presenta un destacable nivel de agrado, superando al parámetro de Gobierno. Los
principales aspectos de agrado son que incentiva a llevar una vida sana y su estilo alegre y
divertido.
Desagrado
Base Total Muestra Hogares
P
SI
91%
NO
76%
SI
24%
A B C D E F G H I
Hombre Mujer C1 C2 C3 D 25-34 35-44 45-54
88 93 88 93 88 93 92 91 88
INCENTIVAN A LLEVAR UNA VIDA SANA 63
Incentivan a la gente a comer sano/ a comer frutas y verduras 44
Incentivan a la gente a hacer deportes/ ejercicios 26
Incentivan a llevar una vida sana/ saludable 16
Incentivan a pasarlo bien sin alcohol 7
ESTILO ALEGRE/ DIVERTIDO 51
ES UNA CAMPAÑA ALEGRE / ENTRETENIDA 30
Es una campaña alegre 12
Son comerciales divertidos /chistosos 12
Entregan información de manera entretenida 8
MENCIONES A ELEMENTOS DE LOS COMERCIALES QUE
RESULTAN DIVERTIDOS
21
La mujer disfrazada de hoja verde/ lechuga 10
Frase "Si vas a dar jugo, que sea de fruta" 7
Hombre corriendo alrededor de su escritorio es divertido 7
LA MÚSICA (La música contagiosa) 9
SON DINÁMICOS/ TRANSMITEN ENERGÍA 5
CREATIVA (Es una camapaña creativa) 3
A B C D E F G H I
Hombre Mujer C1 C2 C3 D 25-34 35-44 45-54
28 b 20 21 25 19 27 25 23 23
MENCIONES A ELEMENTOS ESPECÍFICOS DEL
COMERCIAL
Hombre corriendo alrededor de su escritorio 3
Mujer disfrazada de lechuga 3
Joven bailando en disco tomando jugo 1
MENSAJE POCO CLARO/ POCO DIRECTO 6
Mensaje poco claro / no deja clara la idea 5
Solo al final se entiende el mensaje de llevar una vida sana 1
Mensaje poco directo 1
COMERCIAL POCO ORIGINAL/ FOME 5
Es fome/ aburrido 3
Lo encuentro poco original 3
LA MÚSICA (No me gusta la música) 3
QUE APARECIERAN MARCAS (Que aparecieran marcas/
2
empresas privadas)
¿Hubo algo que le agradó / desagradó particularmente de los comerciales?
¿Cuáles son las cosas que más le gustaron/ menos le gustaron de los
comerciales?
7

Principal Mensaje Percibido en comercial
Base Total Muestra Hogares
La campaña resulta altamente efectiva en términos de transmisión de mensaje: es una invitación a
vivir de manera sana, cambiando los hábitos en relación a la alimentación y práctica de deporte.
A B C D E F G H I
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
COMER SANO / CAMBIAR HÁBITOS
ALIMENTICIOS
63 60 66 63 70 62 60 63 66 58
Comer sano/ elegir comida saludable 45 42 47 44 39 45 47 46 47 38
Que comamos verduras y frutas / 5 diarios 19 14 23 a 18 23 18 17 17 18 22
Cambiar hábitos alimenticios 5 6 3 9 F 11 F 4 f - 1 7 g 4
VIVIR SANAMENTE / MEJORAR LA SALUD 41 40 43 51 de 36 36 45 36 41 47
FOMENTAR EL DEPORTE 28 28 28 23 24 30 31 35 i 26 23
PREVENIR LA OBESIDAD 12 10 13 12 22 eF 11 7 14 11 11
GOBIERNO SE PREOCUPA DE LA GENTE 3 5 b 1 - 2 4 c 3 3 4 1
NO CONSUMIR ALCOHOL 3 4 b 1 2 3 3 2 5 2 2
¿Cuál cree ud. que es el mensaje principal que el Gobierno de Chile quiere comunicar con esta campaña en general?

Branding: Gobierno
Base Total Muestra Hogares
Consistemente con lo observado en la evauación del impacto de la campaña, EVS tiene un nivel de
branding inferior al parámetro de Gobierno.
EVS PÁRAMETRO GOBIERNO PARÁMETRO GENERAL
A B C
12
Casi todo el mundo
se dará cuenta que esta campaña es
del Gobierno de Chile
La mayoría de la gente
se dará cuenta que este comercial es
del Gobierno de Chile
40
25
A
36
A
43
A
Mucha gente puede no
se dará cuenta que este comercial es
específicamente del Gobierno de Chile
La mayoría de la gente no se dará
cuenta de quién es éste comercial
Casi nadie se dará cuenta de quién es
éste comercial
34
10
4
B
24
9
39
12
5 42
TTB 51 61 A 82 A
a
Hay algunos comerciales que la gente recuerda bien pero nunca saben de qué son.
En su opinión, ¿cuál de estas frases se aplicaría mejor a estos comerciales?

Branding
Base Total Muestra Hogares
El bajo nivel de branding es similar en los distintos segmentos de la muestra.
Parámetro
General
Parámetro
Gobierno
TTB
82%
TTB
61%
Casi todo el mundo
se dará cuenta que esta
campaña es del Gobierno
de Chile
La mayoría de la gente
se dará cuenta que esta
campaña es del Gobierno
de Chile
Mucha gente puede no
se dará cuenta que esta campaña
es específicamente del
Gobierno de Chile
La mayoría de la gente no se
dará cuenta de quién es
esta campaña
Casi nadie se dará cuenta de
quién es esta campaña
TTB 55
A B C D E F G H I
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
12
9
15
12 10
13 13 13 12 11
40
35
40 33
36
47
40
42
48
44
B
34
28
40
34
38
32 42
32
32
33
11
10
10
10
10
10
13
8
7
4
5
5 3
6
2 2 4 4 4 5
a
TTB 52 57 48 60 49 55 49 57 52 46
Hay algunos comerciales que la gente recuerda bien pero nunca saben de qué son.
En su opinión, ¿cuál de estas frases se aplicaría mejor a estos comerciales?

Dimensión de Involucramiento:
Escala Activo / Pasivo
A los encuestados se les muestra tres listas de palabras. Se les pide que en cada caso
elijan una palabra que piensan que se aplica mejor que las demás al comercial.
GRUPO 1
P+ Agradable
A+ Interesante
P- Aburrido
A- Irritante
GRUPO 2
P+ Tranquilizante
A+ Diferente
P- Normal/Común
A- Desagradable
GRUPO 3
P+ Suave
A+ Hace que
uno se enganche
P- Débil
A- Molesto/
Perturbador

Dimensión de Involucramiento
En la dimensión involucramiento, la campaña tiene un buen desempeño, destacando como diferente,
que engancha y agradable.
Enganche
(A+ve)
Diferente
(A+ve)
Interesante
(A+ve)
Molesto
(A-ve)
Tranquilizante
(P+ve)
Desagradable
(A-ve)
Agradable
(P+ve)
Irritante
(A-ve)
Suave
(P+ve)
Aburrido
(P-ve)
Normal/ Común
(P-ve)
Débil
(P-ve)
ELIGE VIVIR SANO
PARAMETRO GENERAL
PARAMETRO GOBIERNO
(Each axis 0-95%)

Dimensión Involucramiento
ELIGE VIVIR
SANO
PARAMETRO
GOBIERNO
PARAMETRO
GENERAL
INTERESANTE 25 62 27
Activo
+ vo
DIFERENTE 57 48 32
HACE QUE UNO SE ENGANCHE 56 62 52
IRRITANTE 1 6 2
Activo
- vo
DESAGRADABLE 1 11 3
MOLESTO/ PERTURBADOR 1 8 4
AGRADABLE 69 25 63
Pasivo
+ vo
TRANQUILIZANTE 17 16 18
SUAVE 36 18 35
Pasivo
- vo
ABURRIDO 6 6 9
NORMAL/ COMUN 25 29 46
DÉBIL 7 12 10

Dimensión involucramiento
Aperturas
Activo
+ vo
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Parám.
Gobierno
% % % % % % % % % % %
Interesante 25 28 22 35 35 25 17 28 23 24 62 27
Diferente 57 58 56 62 60 58 53 62 58 49 48 32
Enganche 56 55 57 61 68 56 48 56 55 58 62 52
Parám.
General
Irritante 1 1 - 1 1 - 1 - 1 1 6 2
Activo
- vo
Desagradable 1 2 1 1 1 2 1 - 3 - 11 3
Molesto 1 3 - 1 - 2 2 - 2 1 8 4
Pasivo
+ vo
Agradable 69 65 72 55 59 69 77 66 70 68 25 63
Tranquilizante 17 18 16 20 17 13 18 12 18 19 16 18
Suave 36 36 35 29 26 37 42 34 37 35 18 35
Pasivo
- vo
Aburrido 6 6 5 10 5 6 5 6 6 7 6 9
Normal / común 25 22 28 18 21 27 28 26 21 32 29 46
Débil 7 6 8 10 6 6 9 10 6 6 12 10

Dimensión involucramiento
Síntesis Activo / Pasivo
Promedio entre las 3 listas
ELIGE VIVIR SANO PARÁMETRO GOBIERNO PARAMETRO GENERAL
Total Activo
Activo +vo
Activo -vo
% % %
47 65 40
46 57 37
1 8 3
Total Pasivo
Pasivo +vo
Pasivo -vo
53 36 60
40 20 39
13 16 22

Dimensión involucramiento
Síntesis Activo / Pasivo. Aperturas
Promedio entre las 3 listas
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70 Param Gob
Param
Gral
% % % % % % % % % % % %
Total Activo
Activo +vo
Activo -vo
47 49 45 53 55 47 40 48 47 45 65 40
46 47 45 53 54 46 39 48 45 44 57 37
1 2 - 1 1 1 1 - 2 1 8 3
Total Pasivo
Pasivo +vo
Pasivo -vo
53 51 55 47 45 53 60 52 53 55 36 60
40 40 41 34 34 40 46 38 42 41 20 39
13 12 14 13 11 13 14 14 11 15 16 22

Perfil del Comercial: tono y estilo
Base Total Muestra Hogares
Los comerciales cumplen eficientemente con el tono y estilo deseado.
Escala: 1 = Totalmente en desacuerdo – 5 = Totalmente de acuerdo
4 + 5%
85 84 83 82 82
Son comerciales
entretenidos
Es un comercial inclusivo,
para todos
Son comerciales que
generan entusiasmo
Esta campaña tiene un
mensaje directo y fácil de
entender
Son comerciales diferentes/
innovadores
Hombre A
83 83 80 87 b 79
Mujer B
86 84 85 78 84
C1 C
82 81 81 80 81
C2 D
89 89 85 89 78
C3 E
83 82 79 84 84
D F
84 83 84 79 82
18-29 G
86 81 85 85 79
30-49 H
84 87 83 81 85
50-70 I
83 81 78 82 79
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo?

Perfil del Comercial: tono y estilo
Base Total Muestra Hogares
Los entrevistados valoran la participación de empresas privadas en este tipo de campañas de
Gobierno
4 + 5%
79
71
Escala: 1 = Totalmente en desacuerdo – 5 = Totalmente de acuerdo
40 37 35
Son comerciales modernos
Me parece positivo que
exista participación de las
empresas privadas en
campaña de Gobierno
El Gobierno debería
preocuparse por otros temas
más importantes que la vida
sana
Esta campaña me transmite
la idea de un Gobierno que
está ala servicio de las
personas
Esta campaña transmite la
imagen de un Gobierno que
está cerca de la gente y de
sus necesidades
Hombre A
75 71 40 37 34
Mujer B 83 a 70 40 37 35
C1 C
81 65 39 39 36
C2 D
79 79 ce 42 37 30
C3 E
83 66 42 36 32
D F
76 72 38 37 39
18-29 G
78 72 48 h 34 34
30-49 H
81 72 35 35 31
50-70 I
78 67 40 43 44 h
¿En qué medida está de acuerdo o en desacuerdo?

Efecto en la percepción del Gobierno
Base Total Muestra Hogares
La campaña no tiene el potencial para favorecer la imagen de Gobierno.
ELIGE VIVIR SANO
A
PARÁMETRO GOBIERNO
B
Me ha hecho pensar mucho
más favorablemente sobre el
Gobierno de Chile
2
16
14
A
Me ha hecho pensar
favorablemente sobre el
Gobierno de Chile
26
A
No ha alterado en forma alguna lo
que pienso sobre el Gobierno
77
Me ha hecho pensar menos
favorablemente sobre el
Gobierno de Chile
B
49
Me ha hecho pensar mucho
menos favorablemente sobre el
Gobierno de Chile
33
6
4
a
TTB 18 40 A
Pensando en esta campaña del Gobierno de Chile, ¿Cuál de las siguientes frases de esta tarjeta describe mejor la forma en la
que ha cambiado su opinión respecto del GOBIERNO DE CHILE cómo resultado de haber visto la campaña?

Efecto en la percepción del Gobierno
Base Total Muestra Hogares
TTB 55
A B C D E F G H I
Parámetro
Gobierno
TTB 40%
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Me ha hecho pensar mucho
más favorablemente
2 2 2 5 1 3 1 3 1 3
16 16 16
15
15 11 17
16
19
21
g
Me ha hecho pensar
favorablemente
No ha alterado de forma
alguna lo que pienso
77 77 76
74
82
73
77 83 75
i
72
Me ha hecho pensar menos
favorablemente
Me ha hecho pensar mucho
menos favorablemente
3
1 4 1 2 2 4 4
4 2 4 1 3 3 21 3 4
a
i
TTB 18 18 18 21 15 22 16 14 18 24
Pensando en este comercial del Gobierno de Chile, ¿Cuál de las siguientes frases de esta tarjeta describe mejor la forma en la
que ha cambiado su opinión respecto del GOBIERNO DE CHILE cómo resultado de haber visto la campaña?

Call to action
Base Total Muestra Hogares
La campaña genera una motivación positiva a llevar una vida saludable en la mayoría de los
entrevistados.
TTB 55
A B C D E F G H I
Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
Con seguridad la campaña me
motivará a llevar una vida más
saludable
9
5
A
13 13
9 11
7
11
7 10
Probablemente la campaña me
ayudará a llevar una vida
más saludable
No sé si la campaña me
motivará a llevar una vida
más saludable
48
48
48 51
52 46
47 40
53 48
g
Probablemente la campaña
NO me motivará a llevar
una vida más saludable
Con seguridad la campaña NO
me motivará a llevar un vida
más saludable
24
14
5
23
19
23 29
25 19
29
18
30
18
18 16 15
11 16
10 16
10
7 3 1 3 5 7 3 7 4
b
h
h
TTB 57 52 61a 63 60 57 54 52 60 57
Pensando en esta campaña, ¿Cuál de estas frases representa mejor el efecto que usted cree tendrá esta campaña en su
disposición a tener una vida más saludable?

Conclusiones y Recomendaciones

Conclusiones y recomendaciones
1
La campaña “Elige Vivir Sano” tienen un buen desempeño en la medida que
cumple con sus objetivos comunicacionales:
•Tiene un buen nivel de impacto en la población, siendo recordada
aproximadamente por 1 de cada 2 entrevistados.
•Logra transmitir su mensaje y aportar en términos sociales en la disposición a
llevar un estilo de vida saludable:
• Los entrevistados entienden que se trata de una campaña que busca
motivar un cambio en los hábitos de los chilenos, especialmente en
términos de alimentación y realización de actividades deportivas, para
lograr un estilo de vida más saludable.
• La campaña, además, motiva positivamente a la mayoría de los
entrevistados a tener un estilo de vida saludable.
•Tiene una buena evaluación en términos de agrado. Las piezas que componen la
campaña son valoradas por su estilo alegre, divertido y humorístico.

Conclusiones y recomendaciones
2
3
El único aspecto en el que la campaña es más débil es en su vinculación con el
Gobierno:
•Sólo un 6% la recuerda espontáneamente al pensar en campañas del Gobierno
•Al evaluar sus TVC, éstos logran un bajo nivel de branding (sólo un 51% cree que
todos o la mayoría se darán cuenta que son comerciales del Gobierno).
Un elemento que puede explicar lo anterior es la baja relación que se establece
entre la campaña y Cecilia Morel: sólo un 15% de quienes recuerdan la campaña la
asocian como figura de EVS. Así, la Primera Dama no aparece cumpliendo el rol de
generar este link con el Gobierno.
Los entrevistados no sólo se muestran muy abiertos a la participación de la
empresa privada en la campaña Elige Vivir Sano, sino que consideran que su
participación tiene un efecto favorable en su percepción e imagen de las marcas
participantes.
En este contexto positivo, aún cuando no existe un fuerte recuerdo espontáneo de
las marcas que forman parte de esta campaña, los entrevistados sí son capaces de
reconocer estas marcas y diferenciarlas de las que no participan.

Conclusiones y recomendaciones
Dado los positivos resultados de Elige Vivir Sano, y pensando en el
desarrollo futuro de la misma, resulta recomendable continuar con el
estilo de campaña realizado, centrado en comunicación alegre y
divertida que hable de esta temática.
La participación de las marcas es un elemento que también resulta
recomendable de mantener, en la medida que es algo aceptado, no
perjudica a la campaña y tiene el potecial de favorecer a la imagen de
las marcas.
Finalmente, resulta recomendable realizar ajustes para favorecer la
vinculación de EVS con el Gobierno. En este ámbito, se puede
considerar la alternativa de reforzar el rol de la Primera Dama como
vocera del Gobierno de esta campaña en los medios.

Anexo

Página Web EVS
Base Total Muestra Hogares
¿Sabe que existe una página Web o redes sociales como Twiter o facebook, de Elige
Vivir Sano donde puede entrar a buscar información sobre la como llevar una vida
saludable?
NO
70%
SI
30%
A B C D E F G H I
Hom Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
31 28 37 31 28 29 37 I 30 i 19
No sabe
que
existe
70%
¿Ha entrado a visitar la página web?
NO
27%
SI
3%
A B C D E F G H I
Homb Muj C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70
1 4 6 f 5 f 3 - 3 3 2

Aprobación/ desaprobación del gobierno
Base Total Muestra Telefónica
Desaprueba
55%
Aprueba
34%
No sabe / No
responde
11%
A B C D E F G H I J K L
Hombre Mujer C1 C2 C3 D 18-29 30-49 50-70 C. Norte RM Sur
Aprueba
Desaprueba
No sabe
No responde
35 32 44 df 30 35 32 26 32 42 GH 42 KL 30 32
56 54 50 58 55 55 70 HI 55 I 44 49 59 J 55
8 13 7 12 10 13 3 5 9 8 11 13
Independiente de su posición política.
Usted ¿Aprueba o desaprueba como Sebastián Piñera esta conduciendo su gobierno?

Aprobación/ desaprobación del gobierno
Base Total Muestra Hogares
Desaprueba
70%
Aprueba
21%
No sabe / No
contesta
9%
A B C D E F G H I
Hombre Mujer C1 C2 C3 D 25-34 35-44 45-54
Aprueba
Desaprueba
No sabe
No responde
19 23 25 23 19 21 18 24 22
72 67 67 71 72 67 69 72 65
9 10 8 6 9 12 13 h 5 13 h
Independiente de su posición política.
Usted ¿Aprueba o desaprueba como Sebastián Piñera esta conduciendo su gobierno?