Prueba de revista

MANUAL DE IDENTIDAD
ÍNDICE
1. LA MARCA
1.1 La Marca 3
1.2 Métrica del Logotipo 4
1.3 Área de Protección 5
1.4 Tamaño Mínimo 6
1.5 Versiones Oficiales 7
1.6 Versión Opcional 8
1.7 Color Institucional 9
1.8 El Emblema 10
1.9 Tipografía Institucional 12
1.10 Versiones Permitidas 13
1.11 Versiones No Permitidas 17
1.12 Elemento Gráfico Complementario 18
2. APLICACIONES PROMOCIONALES
2.1 Exterior Cuadrado 19
2.2 Exterior Vertical 20
2.3 Exterior Horizontal 21
2.4 Convivencia con Otras Marcas 22
p. 2

MANUAL DE IDENTIDAD
1.1
LA MARCA
Diseñando ambientes
con cada una de nuestras creaciones.
En Lamosa nos encargamos de diseñar, fabricar y
comercializar revestimientos cerámicos, logrando
situarnos como uno de los principales fabricantes del
país con una extensa red de distribuidores. Contamos
con una plataforma de alta tecnología lo que nos ha
permitido alcanzar altos estándares de calidad. La
innovación es una constante en nuestros productos,
creando así diseños, formatos y mejores características
para ofrecer más que revestimientos cerámicos,
experiencias nuevas para cada entorno.
p. 3

MANUAL DE IDENTIDAD
Proporción de los espacios
entre los elementos del logotipo
1.2
MÉTRICA DEL LOGOTIPO
LOGOTIPO HORIZONTAL (Institucional)
1x
Los espacios entre los elementos que componen el
logotipo se justifican usando la letra “L“ de Lamosa para
definir la medida de separación entre ellos. La leyenda
“Belleza para siempre“ se encuentra en la parte inferior
separada tambien por una “L“ y justificada a la derecha
con la medida de una “L“ a partir de la última letra “A“ de
Lamosa.
La proporción general del logotipo corresponde a 5
medidas iguales a la medida final del emblema.
1x
X es igual a la medida del emblema
en su lado de mayor dimensión.
Base= 5x
Altura= 2x
p. 4

MANUAL DE IDENTIDAD
1.3
ÁREA DE PROTECCIÓN
El área general de protección se define por la medida
final del emblema a partir del margen de los elementos
en los extremos superior, inferior y a los lados.
El área de protección está justificada al
margen exterior del total de los elementos
El área es igual a la medida del emblema
en su lado de mayor dimensión.
p. 5

MANUAL DE IDENTIDAD
1.4
DIMENSIONES MÍNIMAS
Para conservar una perfecta legibilidad, es necesario
no exceder la medida mínima que corresponde a 3
centimetros de base por su equivalente en altura.
3 cm
p. 6

MANUAL DE IDENTIDAD
FORMATO HORIZONTAL
1x
1.5
1x
VERSIONES OFICIALES
La marca tiene 2 versiones oficiales las cuales han sido
adaptadas siguiendo el mismo principio de distribución
y proporción de la metrica descrita anteriormente.
FORMATO VERTICAL
1x
1x
p. 7

MANUAL DE IDENTIDAD
1.6
VERSIÓN OPCIONAL DE USO
PUBLICITARIO Y PROMOCIONAL
MÉTRICA
Con la finalidad de tener un mayor impacto en las
aplicaciones de promoción y publicidad se autoriza una
versión que destaca en mayor medida el emblema de
Lamosa. Esta versión guarda todas las proporciones
y distribución de la métrica de la versión original para
preservar el sentido de comunicación de la marca.
1x
1x
p. 8

MANUAL DE IDENTIDAD
COLOR PRIMARIO
Pantone 1805 C
C=10% M=100% Y=100% K=5%
R=207 G=31 B=37
Web: #cf1f25
PARA LOGO VERSIÓN POSITIVA.
APLICACIONES A 1 TINTA.
FONDOS VERSIÓN NEGATIVA.
EMBLEMA VERSIÓN POSITIVA.
1.7
COLOR
COLORES SECUNDARIOS (UTILIZADOS EN EL GRADIENTE DEL EMBLEMA)
Pantone 158 C
C=0% M=80% Y=100% K=0%
R=241 G=90 B=34
Web: #f15a22
NARANJA #1
EMBLEMA VERSIÓN NEGATIVA.
Ádemas de contar con el color Rojo institucional
(C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%) la marca cuenta con
otros colores. Algunos de ellos son aplicados en el
emblema, en su versión a todo color.
Es importante el uso correcto de los colores para
preservar la identidad de la marca.
Pantone 130 C
C=0% M=24% Y=100% K=0%
R=207 G=31 B=37
Web: #ffc40c
PARA APLICACIÓN EN GRADIENTE
Pantone 716 C
C=0% M=64% Y=100% K=0%
R=244 G=132 B=32
Web: #f47b20
NARANJA #2
PARA APLICACIÓN EN GRADIENTE
p. 9

MANUAL DE IDENTIDAD
Pantone 130 C
Pantone 1805 C
C=0%
M=24%
Y=100%
K=0%
C=10%
M=100%
Y=100%
K=5%
Gradiente Lamosa
1.8
EMBLEMA
GRADIENTE LAMOSA
COLOR OFICIAL
Pantone 716 C
Pantone 130 C
Pantone 130 C
El emblema de Lamosa esta constituido
por segmentos de color Rojo institucional
(C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%) y un gradiente que en
esta página describimos como “Gradiente Lamosa“.
C=0%
M=64%
Y=100%
K=0%
Ubicación 0%
Opacidad 100%
ORIENTACIÓN
-33°
C=0%
M=24%
Y=100%
K=0%
Ubicación 50%
Opacidad 100%
C=0%
M=24%
Y=100%
K=0%
Ubicación 50%
Opacidad 100%
El gradiente es un cambio gradual de color, y en el caso
de el “Gradiente Lamosa“ se constituye por los colores
institucionales Amarillo (C=0%,M=24%,Y=100%,K=0%)
y Naranja #2 (C=0%,M=64%,Y=100%,K=0%). La
distribución, opacidad y el ángulo en el que se emplea el
gradiente se describen en esta página.
IMPORTANTE
En la aplicación a color de la versión negativa (sobre
fondo rojo), el emblema cambia el color de sus
segmentos en Rojo (C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%) por
el Naranja (C=0%,M=80%,Y=100%,K=0%) para obtener
un mayor contraste.
-153°
86°
Gradiente Inferior
86 grados de inclinación
Gradiente IZQUIERDO
-33 grados de inclinación
Gradiente IZQUIERDO
-153 grados de inclinación
p. 10

MANUAL DE IDENTIDAD
Negro 20%
Negro 80%
C=0%
M=0%
Y=0%
K=20%
C=0%
M=0%
Y=0%
K=80%
Gradiente Lamosa
Escala de Grises
1.8.2
EMBLEMA
GRADIENTE LAMOSA
ESCALA DE GRISES
Basado en el “Gradiente Lamosa“, la versión en escala de
grises mantiene la misma densidad y contraste de color.
Negro 50%
C=0%
M=0%
Y=0%
K=50%
Negro 20%
C=0%
M=0%
Y=0%
K=25%
Negro 20%
C=0%
M=0%
Y=0%
K=25%
El gradiente en escala de grises se constituye
basicamente de color negro en diferentes tonalidades
las cuales se especifican en esta sección.
Ubicación 0%
Opacidad 100%
Ubicación 50%
Opacidad 100%
Ubicación 50%
Opacidad 100%
ORIENTACIÓN
-33°
-153°
86°
Gradiente Inferior
86 grados de inclinación
Gradiente IZQUIERDO
-33 grados de inclinación
Gradiente IZQUIERDO
-153 grados de inclinación
p. 11

MANUAL DE IDENTIDAD
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
Kievit Book
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
Kievit Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
1.9
TIPOGRAFÍA
La tipografía para la comunicación institucional es
Kievit es sus variantes Book y Bold. Para material de
promoción y publicidad es necesario utilizar la fuente
Joanna MT en sus variantes Regular y Bold para títulos y
subtítulos, y como complementaria se debe emplear la
Gotham Book.
TIPOGRAFÍA PARA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
Joanna MT Regular
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
Joanna MT Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
Gotham Book
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789
p. 12

MANUAL DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
SOBRE BLANCO
SOBRE FONDO ROJO
Pantone 1805 C
1.10
C=10% M=100% Y=100% K=5%
VERSIÓN VERTICAL
VERSIONES PERMITIDAS
La marca Lamosa cuenta con multiples aplicaciones,
por lo tanto se establece en esta página las versiones
de color permitidas sobre fondo blanco y color rojo
institucional. Cualquier variante fuera de este manual no
debe ser aplicado sin la autorización previa de Lamosa.
IMPORTANTE
En la aplicación a color de la versión negativa (sobre
fondo rojo), el emblema cambia el color de sus
segmentos en Rojo (C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%) por
el Naranja (C=0%,M=80%,Y=100%,K=0%) para obtener
un mayor contraste.
VERSIÓN OPCIONAL PARA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
p. 13

MANUAL DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
SOBRE BLANCO
SOBRE FONDO NEGRO
1.10.1
VERSIÓN VERTICAL
VERSIONES PERMITIDAS
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES
Para el uso de la marca en medios impresos en escala
de grises, Lamosa cuenta con una versión que mediante
tonos de negro conserva la densidad y contraste de su
versión a todo color.
Es necesario que el uso de esta versión sea bajo previa
autorización y no debe ser alterado bajo ninguna
circunstancia.
VERSIÓN OPCIONAL PARA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
p. 14

MANUAL DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
1.10.2
VERSIÓN VERTICAL
VERSIONES PERMITIDAS
LOGOTIPO EN ALTO CONTRASTE (NEGRO)
La versión en alto contraste (conocido tambien como
versión a una tinta) debe ser aplicada en color Negro al
100% (C=0%,M=0%,Y=0%,K=100%).
Bajo ninguna circunstancia debe ser empleado otro
color para el uso de esta versión.
VERSIÓN OPCIONAL PARA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
p. 15

MANUAL DE IDENTIDAD
VERSIÓN HORIZONTAL
1.10.3
VERSIÓN VERTICAL
VERSIONES PERMITIDAS
LOGOTIPO CALADO
(BLANCO SOBRE NEGRO)
En los casos que se requiera, el logotipo de Lamosa
puede ser calado sobre Negro, es decir, obtener una
versión “en blanco“ bajo la ausencia de pigmentos de
color.
VERSIÓN OPCIONAL PARA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
El uso de esta versión esta restringido por el color negro
de fondo, por ningún motivo debe alterarse o cambiar a
otro color.
p. 16

NO DISTORCIONAR
NO ALTERAR EL ORDEN DE ELEMENTOS
MANUAL DE IDENTIDAD
1.11
NO CAMBIAR COLOR
NO APLICAR EFECTOS
VERSIONES NO PERMITIDAS
Es importante no hacer adaptaciones que no esten
establecidas en las paginas de este manual. En esta
página se muestran los ejemplos más comunes con
los que se altera la identidad y debido a esto no estan
permitidos.
NO ROTAR
NO CREAR VERSIONES DISTINTAS A
LAS INDICADAS EN ESTE MANUAL
NO USAR FONDOS DE COLOR
NO AUTORIZADOS EN ESTE MANUAL
NO USAR SOBRE FONDOS QUE AFECTEN
SU LEGIBILIDAD
p. 17

MANUAL DE IDENTIDAD
1.12
Pantone 716 C
C=0%
M=64%
Y=100%
K=0%
Opacidad 100%
Pantone 130 C
C=0%
M=24%
Y=100%
K=0%
Opacidad 100%
ELEMENTO GRÁFICO
COMPLEMENTARIO
CORCHETES
50%5 0%
A
A
B
B
C
Los corchetes son utilizados para destacar títulos y
subtítulos de productos en los diferentes tipos de
comunicación de Lamosa. Los colores empleados son
parte de la identidad de la marca y por ningún motivo
deben alterarse. En esta pagina se muestra la métrica
de distribución y se presenta un ejemplo mediante el
nombre de un producto. La distribución es flexible pero
mantiene ciertos parámetros, por lo que su uso debe
estar restringido por lo establecido en este apartado.
La tipografía usada para los títulos dentro de corchetes
es la Joanna MT Regular, su medida y proporción se
señala en la gráfica de esta página. En los subtítulos se
usará la fuente Gotham Book, y las dimensiones tambien
se señalan en esta página.
50% 50%
A
A
B
B
C
p. 18

MANUAL DE IDENTIDAD
2.1
FORMATO CUADRADO A COLOR
APLICACIÓN
EXTERIORES
Versión Cuadrada y Semicuadrada.
Aplicar la pleca con las siguientes características:
Color Rojo institucional (C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%)
con opacidad al 100%.
Su medida debe ser el equivalente a la altura de el
logotipo con un margen superior e inferior igual al alto
de la letra “L“ de “Lamosa”.
La altura de el nombre de producto se define por los
corchetes, que deben de tener de máximo de alto el
equivalente a la décima parte de la altura de la imagen.
1x
p. 19

MANUAL DE IDENTIDAD
FORMATO VERTICAL A COLOR
2.2
APLICACIÓN
EXTERIORES
Versión Vertical.
La dimensión del logotipo debe medir de alto el
equivalente a una décima parte de la imagen.
Aplicar la pleca con las siguientes características:
Color Rojo institucional (C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%)
con opacidad al 100%.
Su medida debe ser el equivalente a la altura de el
logotipo con un margen superior e inferior igual al alto
de la letra “L“ de “Lamosa”.
La altura de el nombre de producto se define por los
corchetes, que deben de tener de máximo de alto el
equivalente a la décima parte de la altura de la imagen.
1x
p. 20

MANUAL DE IDENTIDAD
2.3
FORMATO VERTICAL A COLOR
APLICACIÓN
EXTERIORES
Versión Horizontal.
La dimensión del logotipo debe medir de alto el
equivalente a una décima parte de la imagen.
Aplicar la pleca con las siguientes características:
1x
Color Rojo institucional (C=10%,M=100%,Y=100%,K=5%)
con opacidad al 100%.
Su medida debe ser el equivalente a la altura de el
logotipo con un margen superior e inferior igual al alto
de la letra “L“ de “Lamosa”.
La altura de el nombre de producto se define por los
corchetes, que deben de tener de máximo de alto el
equivalente a 2 décimas partes de la altura de la imagen.
p. 21

MANUAL DE IDENTIDAD
PROPORCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
2.4
CONVIVENCIA
CON OTRAS MARCAS:
FULL DEFINITION
1mm
La dimensión miníma para
medios impresos se basa en
la leyenda “Full Definition”
a 1 milímetro como mínimo
Versión Horizontal.
La dimensión del logotipo debe medir de alto el
equivalente a una décima parte de la imagen.
Características de la Pleca :
Su medida es equivalente a dos medidas de la altura de
el emblema de Lamosa.
La altura de el nombre de producto se define por los
corchetes, que deben de tener de máximo de alto el
equivalente a 2 décimas partes de la altura de la imagen.
Características de el logo Full Definition :
Su medida es igual a la altura del emblema del logotipo
de Lamosa. La distancia entre los logos debe ser
proporcional a la base del logo Full Definition.
La alineación es con respecto al margen superior del
logotipo de Lamosa.
p. 22

Anillo Periférico No. 1627 Suite C,
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