Manual de Imagen Corporativa
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<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> <strong>Imagen</strong> <strong>Corporativa</strong><br />
Bogotá, Colombia, octubre <strong>de</strong> 2013
1 Indice<br />
Introducción<br />
Elementos <strong>de</strong> la imagen<br />
Uso <strong>de</strong> logotipo<br />
Proporciones y área <strong>de</strong> reserva mínima<br />
Tamaño mínimo<br />
Colores institucionales<br />
Colores complementarios<br />
Versión en positivo<br />
Versión en negativo<br />
Uso <strong>de</strong> gris, blanco y negro<br />
Usos permitidos<br />
Usos NO permitidos<br />
Relieves y grabados sobre superficies<br />
Uso en trama y elementos <strong>de</strong> composición<br />
Tipografías<br />
Aplicación <strong>de</strong> la marca<br />
Tarjetas <strong>de</strong> presentación<br />
Membretes<br />
Sobre<br />
Carné<br />
Carpeta<br />
Botón<br />
Calcomanías<br />
Uniformes y accesorios<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
11<br />
12-13<br />
14<br />
15<br />
16<br />
17-18<br />
19<br />
20<br />
21<br />
22<br />
23<br />
24<br />
25<br />
26<br />
27-32
2 Introducción<br />
RENATA es la red <strong>de</strong> tecnología avanzada que conecta, comunica y propicia la colaboración entre la comunidad académica y<br />
científica <strong>de</strong> Colombia con la comunidad académica internacional y los centros <strong>de</strong> investigación más <strong>de</strong>sarrollados <strong>de</strong>l mundo.<br />
El gran valor agregado <strong>de</strong> RENATA radica en el po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> comunicación y colaboración entre sus miembros. Nuestra labor se rige por<br />
los principios <strong>de</strong> innovación, <strong>de</strong>sarrollo tecnológico y calidad <strong>de</strong>l servicio.<br />
Nuestro reto es convertirnos en el sistema nervioso digital que interconecte e incluya a todas las instituciones académicas y científicas<br />
<strong>de</strong>l país, para fortalecer el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> la ciencia, la tecnología y la innovación en beneficio <strong>de</strong>l progreso <strong>de</strong> Colombia.<br />
RENATA es administrada por la Corporación RENATA, <strong>de</strong> la cual son miembros las Re<strong>de</strong>s Académicas Regionales, RADAR,<br />
RIESCAR, RUANA, RUAV, RUMBO, RUP, RUTA Caribe y UNIRED, y los miembros <strong>de</strong> Gobierno, el Ministerio <strong>de</strong> Tecnologías<br />
<strong>de</strong> la Información y las Comunicaciones, el Ministerio <strong>de</strong> Educación Nacional y el Departamento Administrativo <strong>de</strong> Ciencia,<br />
Tecnología e Innovación, Colciencias.<br />
El presente <strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>ntidad Visual <strong>de</strong> RENATA sustituye al anterior, generado en mayo <strong>de</strong> 2009, con el objetivo <strong>de</strong><br />
evi<strong>de</strong>nciar la nueva imagen corporativa <strong>de</strong> la red en la que se incluye el conepto Colombia, la paleta <strong>de</strong> colores fue modificada en<br />
función <strong>de</strong> una imagen más dinámica y futurista, y se especifica el manejo <strong>de</strong> piezas publicitarias que <strong>de</strong>berá seguir la Corporación en<br />
todos los ámbitos misionales y comunicativos.<br />
Lucas Giraldo Ríos<br />
Director Ejecutivo<br />
RENATA<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
3 Elementos <strong>de</strong> la imagen<br />
Logotipo<br />
El texto RENATA es un <strong>de</strong>sarrollo tipográfico exclusivo y diferenciador<br />
que le otorga personalidad a la organización, con un enfoque<br />
tecnológico para resaltar el concepto <strong>de</strong> e-ciencia.<br />
El texto <strong>de</strong> Colombia está <strong>de</strong>sarrollado con la fuente Frutiger LT Std.<br />
Isotipo<br />
Evoca la red estructurada y dinámica conformada por la comunidad<br />
que interactúa y converge en un punto común para todos.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
4 Uso <strong>de</strong> logotipo<br />
Uso formal institucional (únicamente)<br />
Todo lo relacionado con la presentación <strong>de</strong> la entidad <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> eventos formales y<br />
para aplicación en documentos como diplomas, certificados, papelería externa NO<br />
comercial.<br />
Nota: comercialmente se pue<strong>de</strong> usar sólo en el caso que se necesite reforzar la<br />
imagen para lograr un mayor reconocimiento <strong>de</strong> la marca en un público objetivo.<br />
Uso doble propósito (formal y comercial)<br />
Pue<strong>de</strong> ser aplicado <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> eventos formales <strong>de</strong> menor envergadura,<br />
señalética <strong>de</strong> instalaciones y en papelería interna y papelería externa<br />
comercial, también es permitido su aplicación en material promocional.<br />
Uso promocional (únicamente)<br />
Todo el material <strong>de</strong> divulgación para diferentes medios, como impresos (prensa,<br />
revistas), nuevos medios (Internet, publicidad BTL) y televisión.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
5 Proporciones y área <strong>de</strong> reserva mínima<br />
El área <strong>de</strong>l logotipo presenta una configuración <strong>de</strong> 15,5X <strong>de</strong> ancho por 3,5X <strong>de</strong> alto, el<br />
espacio que separa las dos palabras <strong>de</strong>l logo es <strong>de</strong> 0.2X, mientras que el isotipo se enmarca<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> un cuadrado <strong>de</strong> 7,5X <strong>de</strong> lado.<br />
El área <strong>de</strong> protección es el espacio que existe alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong>l logo para que no sea invadido por<br />
ningún otro elemento, el logo siempre <strong>de</strong>be estar acompañado <strong>de</strong> un área mínima restrictiva<br />
en todas sus aplicaciones. Cada una <strong>de</strong> las disposiciones <strong>de</strong>finidas para la i<strong>de</strong>ntidad visual,<br />
<strong>de</strong>be contar con un área <strong>de</strong> reserva mínima alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> toda la marca, <strong>de</strong> por lo menos, la<br />
altura <strong>de</strong> la tipografía <strong>de</strong>l texto RENATA.<br />
Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte <strong>de</strong> página pue<strong>de</strong> invadir este perímetro<br />
<strong>de</strong> protección.<br />
3.5 X<br />
2 X<br />
7.7 X<br />
15.5 X<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
6 Tamaño mínimo<br />
Impresión<br />
Pantalla<br />
3cm <strong>de</strong> ancho<br />
NO aplica (uso prohibido)<br />
Respetar las dimensiones mínimas permite dar uniformidad y conservar<br />
visibles las características propias <strong>de</strong> la imagen.<br />
Se <strong>de</strong>finen estándares mínimos <strong>de</strong> tamaño en impresión (milímetros) y<br />
pantalla (pixeles) excepto la disposición para uso formal que NO tiene<br />
aplicación para pantalla.<br />
Las dimensiones aquí dispuestas <strong>de</strong>ben respetar las proporciones y aplicar<br />
el área <strong>de</strong> reserva mínima <strong>de</strong>finida en la página 8 <strong>de</strong> este manual.<br />
Impresión<br />
Pantalla<br />
2,5cm <strong>de</strong> ancho<br />
70,8 pixeles <strong>de</strong> ancho<br />
Impresión<br />
Pantalla<br />
3,5cm <strong>de</strong> ancho<br />
99,2 pixeles <strong>de</strong> ancho<br />
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7 Colores institucionales<br />
PANTONE 539 C.<br />
C 100<br />
M 49<br />
Y 0<br />
K 70<br />
R 0<br />
G 43<br />
B 84<br />
El color i<strong>de</strong>ntificado como PANTONE 299 C, se aplica al isotipo y a la<br />
palabra Colombia en el único uso institucional en invertido permitido,<br />
como está señalado en el punto 13 <strong>de</strong> este manual <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad.<br />
PANTONE 314 C.<br />
C 100<br />
M 0<br />
Y 9<br />
K 30<br />
R 0<br />
G 132<br />
B 169<br />
El uso <strong>de</strong> una paleta <strong>de</strong> colores <strong>de</strong>finida mantiene coherencia y<br />
uniformidad en las piezas <strong>de</strong> diseño que conformen la i<strong>de</strong>ntidad visual.<br />
Tres colores institucionales que no admiten variación y una segunda<br />
paleta flexible <strong>de</strong> colores complementarios (se extien<strong>de</strong> hasta los dos<br />
colores adyacentes en la paleta PANTONE hacia arriba o abajo).<br />
Colores ajustados para referencia PANTONE, CMYK y RGB<br />
PANTONE 299 C.<br />
C 85<br />
M 19<br />
Y 0<br />
K 0<br />
R 0<br />
G 157<br />
B 220<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
8 Colores complementarios<br />
La paleta <strong>de</strong> colores secundarios <strong>de</strong>l sistema <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad visual <strong>de</strong> RENATA<br />
sirve <strong>de</strong> apoyo visual para enriquecer los diseños en impresos y web.<br />
Cada uno <strong>de</strong> ellos se específica en valores <strong>de</strong> PANTONE, CMYK y RGB.<br />
PANTONE<br />
185C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 235<br />
G 0<br />
B 41<br />
PANTONE<br />
151C<br />
C 0<br />
M 48<br />
Y 95<br />
K 0<br />
R 248<br />
G 152<br />
B 40<br />
PANTONE<br />
000C<br />
C 76<br />
M 42<br />
Y 96<br />
K 40<br />
R 58<br />
G 86<br />
B 39<br />
PANTONE<br />
186C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 227<br />
G 25<br />
B 55<br />
PANTONE<br />
123C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 227<br />
G 25<br />
B 55<br />
PANTONE<br />
186 C<br />
C 70<br />
M 29<br />
Y 93<br />
K 13<br />
R 87<br />
G 130<br />
B 58<br />
PANTONE<br />
1795C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 227<br />
G 25<br />
B 55<br />
PANTONE<br />
000C<br />
C 12<br />
M 0<br />
Y 89<br />
K 0<br />
R 247<br />
G 247<br />
B 22<br />
PANTONE<br />
382C<br />
C 33<br />
M 0<br />
Y 96<br />
K 0<br />
R 196<br />
G 214<br />
B 0<br />
PANTONE<br />
7417C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 232<br />
G 75<br />
B 55<br />
PANTONE<br />
121C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 255<br />
G 231<br />
B 156<br />
PANTONE<br />
360C<br />
C 62<br />
M 0<br />
Y 86<br />
K 0<br />
R 108<br />
G 192<br />
B 74<br />
PANTONE<br />
676C<br />
C 27<br />
M 100<br />
Y 33<br />
K 24<br />
R 155<br />
G 0<br />
B 79<br />
PANTONE<br />
293C<br />
C 100<br />
M 57<br />
Y 0<br />
K 2<br />
R 0<br />
G 103<br />
B 177<br />
PANTONE<br />
7515C<br />
C 0<br />
M 35<br />
Y 50<br />
K 12<br />
R 222<br />
G 160<br />
B 117<br />
PANTONE<br />
000C<br />
C 77<br />
M 100<br />
Y 4<br />
K 0<br />
R 98<br />
G 34<br />
B 128<br />
PANTONE<br />
301C<br />
C 100<br />
M 74<br />
Y 20<br />
K 5<br />
R 0<br />
G 73<br />
B 135<br />
PANTONE<br />
7529C<br />
C 0<br />
M 4<br />
Y 44<br />
K 17<br />
R 217<br />
G 207<br />
B 192<br />
PANTONE<br />
000C<br />
C 43<br />
M 95<br />
Y 4<br />
K 0<br />
R 160<br />
G 40<br />
B 129<br />
PANTONE<br />
305C<br />
C 60<br />
M 0<br />
Y 7<br />
K 0<br />
R 87<br />
G 201<br />
B 232<br />
PANTONE<br />
3C<br />
C 24<br />
M 18<br />
Y 19<br />
K 2<br />
R 202<br />
G 200<br />
B 200<br />
PANTONE<br />
213C<br />
C 0<br />
M 94<br />
Y 16<br />
K 0<br />
R 234<br />
G 29<br />
B 118<br />
PANTONE<br />
291C<br />
C 43<br />
M 9<br />
Y 2<br />
K 0<br />
R 154<br />
G 205<br />
B 235<br />
PANTONE<br />
664C<br />
C 0<br />
M 100<br />
Y 81<br />
K 4<br />
R 225<br />
G 218<br />
B 225<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
9 Versión en positivo<br />
La aplicación principal <strong>de</strong>l logotipo tiene que ser en la gama <strong>de</strong> azules institucionales<br />
PANTONE 539 C sobre fondo blanco.<br />
PANTONE 314 C sobre fondo blanco.<br />
El logotipo <strong>de</strong>be ser reproducido siempre en tecnología <strong>de</strong> alta resolución,<br />
garantizando la mayor precisión y consistencia.<br />
El arte electrónico original no <strong>de</strong>be ser manipulado <strong>de</strong> ninguna manera.<br />
Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA.<br />
Teléfono: (57+1) 530 2604.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
10 Versión en negativo<br />
La aplicación invertida <strong>de</strong>l logotipo es en blanco y se <strong>de</strong>be aplicar sobre la gama <strong>de</strong> azules institucionales.<br />
PANTONE 539 C.<br />
PANTONE 314 C.<br />
PANTONE 299 C.<br />
El logotipo <strong>de</strong>be ser reproducido siempre en tecnología <strong>de</strong> alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.<br />
El arte electrónico original no <strong>de</strong>be ser manipulado <strong>de</strong> ninguna manera.<br />
Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA.<br />
Teléfono: (57+1) 530 2604.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
11 Uso <strong>de</strong> gris, blanco y negro<br />
PANTONE 539 C. negro 100%<br />
1<br />
PANTONE 314 C. negro 60%<br />
2<br />
El uso <strong>de</strong> gris será admisible únicamente en la<br />
disposición 3 con el objeto <strong>de</strong> mantener la unidad visual<br />
entre la tipografía y el símbolo; pero esto no restringe su<br />
uso total en negro.<br />
3<br />
En 1 y 2 se hace uso <strong>de</strong> negro únicamente.<br />
Estos son los usos establecidos y no admiten variación<br />
alguna; para su correcta utilización, se <strong>de</strong>be tomar en<br />
cuenta lo dispuesto en la página 4 <strong>de</strong> este manual<br />
referente a los usos institucionales y comerciales <strong>de</strong>l logo.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
12 Usos permitidos<br />
1<br />
EL uso institucional en invertido está referenciado con el numeral<br />
1.<br />
El logo en el numeral 2 muestra el uso sobre negro o fondos <strong>de</strong><br />
color, en estos casos <strong>de</strong>be ir en blanco, sin excepciones.<br />
El logo en el numeral 3 muestra el uso sobre colores <strong>de</strong>gradados e<br />
imágenes.<br />
Las imágenes que se escojan <strong>de</strong> fondo <strong>de</strong>ben ser claras, <strong>de</strong> lo<br />
contrario se sugiere que se aplique algún efecto para que no<br />
compita con el logo, ya que este <strong>de</strong>be tener protagonismo en cada<br />
pieza.<br />
Cualquier aplicación diferente a las establecidas en este manual,<br />
se consi<strong>de</strong>ra como uso prohibido y va en <strong>de</strong>trimento <strong>de</strong> las<br />
características <strong>de</strong> la imagen y la uniformidad en la i<strong>de</strong>ntidad visual<br />
<strong>de</strong> la marca.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
13 Usos permitidos<br />
2 3<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
14 Usos NO permitidos<br />
El logo NO pue<strong>de</strong> recibir ningún tipo <strong>de</strong> alteración en su disposición como está regulado en las páginas 4, 5 y 6 <strong>de</strong> este<br />
manual, respetando su área <strong>de</strong> reserva y sus dimensiones mínimas.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
15 Usos NO permitidos<br />
NO alterar el uso en blanco y negro o en colores<br />
invertidos.<br />
La única manera <strong>de</strong> ampliar el logo es en forma<br />
proporcional.<br />
NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos<br />
visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o<br />
presentaciones en 3D (este último <strong>de</strong>be ser un<br />
proyecto bien analizado y <strong>de</strong>sarrollado), para<br />
po<strong>de</strong>r usarlo en letreros <strong>de</strong> señalización o para<br />
proyectos <strong>de</strong>terminados.<br />
NO se pue<strong>de</strong> hacer uso <strong>de</strong> colores diferentes a<br />
los <strong>de</strong> la paleta cromática referenciada en la<br />
páginas 7 y 8 <strong>de</strong> este manual.<br />
NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos<br />
visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o<br />
presentaciones en 3D (este último <strong>de</strong>be ser un<br />
proyecto bien analizado y <strong>de</strong>sarrollado), para<br />
po<strong>de</strong>r usarlo en letreros <strong>de</strong> señalización o para<br />
proyectos <strong>de</strong>terminados.<br />
NO se pue<strong>de</strong> hacer uso <strong>de</strong> colores diferentes a<br />
los <strong>de</strong> la paleta cromática referenciada en la<br />
páginas 7 y 8 <strong>de</strong> este manual, ni alterar su uso<br />
en blanco y negro o en colores invertidos.<br />
El uso <strong>de</strong>l logo sobre imágenes <strong>de</strong>be ser muy<br />
cuidadoso para que no pierda su<br />
protagonismo, no se <strong>de</strong><strong>de</strong>n usar cuadros<br />
blancos para poner el logo sobre estos, porque<br />
la marca pier<strong>de</strong> elegancia.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
16 Relieves y grabados sobre superficies<br />
Relieves y superficies con textura<br />
Esta aplicación es para su uso en grabados, materiales como vidrio<br />
esmerilado, superficies con textura y altos relieves.<br />
Grabado sobre superficies<br />
Esta adaptación <strong>de</strong>l logo es exclusiva para el grabado sobre metal o<br />
ma<strong>de</strong>ra, para lo cual se <strong>de</strong>ben utilizar líneas finas <strong>de</strong> contorno.<br />
En ninguno <strong>de</strong> los dos casos se pue<strong>de</strong> recrear o cambiar la tipografía,<br />
mucho menos afectar su configuración aplicando efectos gráficos. El<br />
logotipo <strong>de</strong>be ser reproducido siempre en tecnología <strong>de</strong> alta resolución,<br />
garantizando la mayor precisión y consistencia.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
17 Uso en trama y elementos <strong>de</strong> composición<br />
Aplicaciones con trama<br />
Solo se podrá usar en trama el isotipo <strong>de</strong> RENATA, con un valor máximo<br />
<strong>de</strong> 20%, en el caso <strong>de</strong> una trama invertida el valor no pue<strong>de</strong> ser menor<br />
<strong>de</strong> 80%: Para ambos casos <strong>de</strong>berá realizarse con cualquiera <strong>de</strong> los<br />
colores que ofrecen las paletas institucionales y secundarias.<br />
Aplicaciones como elemento <strong>de</strong> composición<br />
El isotipo y el logotipo podrán ser utilizados <strong>de</strong> manera individual como<br />
elementos <strong>de</strong> composición <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l material, respetando las <strong>de</strong>bidas<br />
proporciones y colores <strong>de</strong>finidos en este manual.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
18 Tipografías<br />
La tipografía presente en el logo, es un diseño<br />
único y singular con el objetivo exclusivo <strong>de</strong> dar<br />
i<strong>de</strong>ntidad y diferenciación, por este motivo no<br />
admite alteraciones ni aplicaciones <strong>de</strong> otra forma<br />
que no sea la marca.<br />
Dos tipografías son <strong>de</strong>signadas como <strong>de</strong> uso<br />
corporativo, la familia <strong>de</strong> la Frutiger y la familia <strong>de</strong> la<br />
Cronos Pro. Sus diferentes variaciones dan un buen<br />
espectro <strong>de</strong> combinaciones para uso en impresos,<br />
publicidad, catálogos, señalización y material <strong>de</strong><br />
divulgación, manteniendo la uniformidad en las<br />
piezas sin hacerla aburrida y monótona.<br />
Frutiger LT Std 45 Light<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Frutiger LT Std 56 Italic<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Frutiger LT Std 67 Bold Con<strong>de</strong>nsed<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Frutiger LT Std 87 Extra Black Con<strong>de</strong>nsed<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
19 Tipografías<br />
Lo menos indicado para la uniformidad <strong>de</strong> la imagen<br />
es cambiar <strong>de</strong> tipografía. Sin embargo, en el caso<br />
extremo <strong>de</strong> no tener disponibles las tipografías corporativas,<br />
se <strong>de</strong>be recurrir al uso <strong>de</strong> la familia Arial<br />
como medida <strong>de</strong> excepción tomando esta como una<br />
tipografía secundaria, (esperando que no se repita).<br />
Arial Regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Arial Italic<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Arial Bold<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Arial Black<br />
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
20 Aplicación <strong>de</strong> la marca
21 Tarjetas <strong>de</strong> presentación<br />
La tarjeta que se muestra en esta sección está en tamaño real.<br />
Lado general<br />
Formato: 9 cm x 5.5 cm<br />
Lado general<br />
Logosímbolo: 4.4 cm <strong>de</strong> ancho, justificado a la izquierda a 0.5 cm <strong>de</strong> los bor<strong>de</strong>s<br />
superior e izquierdo <strong>de</strong> la hoja.<br />
Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), las líneas <strong>de</strong>l<br />
mapa <strong>de</strong>ben aplicarse en blanco y con una transparencia <strong>de</strong> 20% con un efecto <strong>de</strong> brillo.<br />
Márgenes: 0.5 cm alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> los bor<strong>de</strong>s.<br />
Texto: justificado a la <strong>de</strong>recha a 0.5 cm <strong>de</strong>l bor<strong>de</strong>, tiene una caja tipográfica <strong>de</strong> 3.8 cm<br />
x 2.8 cm en tipografía Frutiger LT Std, combinando el puntaje para dar armonía y<br />
dinamismo.<br />
Lado personalizado<br />
Lado personalizado<br />
Logo: 4.3 cm <strong>de</strong> ancho, justificado a la <strong>de</strong>recha a 0.5 cm <strong>de</strong> los bor<strong>de</strong>s superior y<br />
<strong>de</strong>recho <strong>de</strong> la hoja.<br />
Impresión: dos tintas (PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), el isotipo <strong>de</strong>be aplicarse en<br />
blanco y con una transparencia <strong>de</strong> 20%.<br />
Nombre y cargo: justificado a la izquierda, el nombre en Frutiger LT Stdo Con<strong>de</strong>nsed en<br />
10.6pt, el cargo inmediatamente <strong>de</strong>bajo <strong>de</strong>l nombre en tipografía Frutiger LT Std Light<br />
Italic en 7pt, siempre usando altas y bajas, Nunca solo altas.<br />
Bogotá D.C. - Colombia<br />
www.renata.edu.co<br />
Información <strong>de</strong> contacto: cada dato está representado por un ícono, el correo electrónico en<br />
tipografía Frutiger LT Std Bold Con<strong>de</strong>nsed en 8.7pt en color PANTONE 151 C, el teléfono,<br />
celular y dirección en Frutiger LT Std Ligth Con<strong>de</strong>nsed en 8.7pt en color blanco, la ciudad<br />
y país en Frutiger LT Std Black Con<strong>de</strong>nsed em 9.2pt en color blanco y la web en Frutiger LT<br />
Std Bold Con<strong>de</strong>nsed en 9.8pt en color PANTONE 151 C.<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
22 Membretes<br />
El membrete está en una escala 25% tamaño real.<br />
1 2<br />
Formato: Carta.<br />
Logo: 4.7cm <strong>de</strong> ancho, justificado a la <strong>de</strong>recha a<br />
0.7mm <strong>de</strong> los bor<strong>de</strong>s superior y <strong>de</strong>recho <strong>de</strong> la hoja.<br />
Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314<br />
C, PANTONE 151 C) en papel bond <strong>de</strong> 90 gramos<br />
o bahía, pues estos dan más blancura.<br />
Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda<br />
30mm, <strong>de</strong>recha 18mm.<br />
Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos,<br />
siempre uso <strong>de</strong> altas y bajas. Nunca solo altas.<br />
Información <strong>de</strong> contacto: tipografía Frutiger LT Std, 6 a<br />
8 puntos, justificada a la <strong>de</strong>recha y dispuesta en 3<br />
líneas, en la primera nombre <strong>de</strong> la <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia, en la<br />
segunda datos <strong>de</strong> contacto físico (direcciones,<br />
teléfonos) y en la tercera, datos <strong>de</strong> contacto<br />
electrónico (sitio web y direcciones electrónicas).<br />
2. Papelería interna (escala 50% tamaño real).<br />
Formato: Carta.<br />
Logosímbolo: 40mm <strong>de</strong> ancho, justificado a la<br />
<strong>de</strong>recha a 18mm <strong>de</strong> los bor<strong>de</strong>s superior y <strong>de</strong>recho <strong>de</strong><br />
la hoja.<br />
Impresión: una tinta (pantone 539 C) papel bond <strong>de</strong><br />
90 gramos.<br />
Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda<br />
30mm, <strong>de</strong>recha 18mm.<br />
Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos,<br />
siempre uso <strong>de</strong> altas y bajas. Nunca solo altas.<br />
www.renata.edu.co<br />
(57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombia<br />
www.renata.edu.co<br />
(57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombia<br />
Nota: contáctese con la Gerencia <strong>de</strong> Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co
23 Sobre<br />
Formato: 23,5 cm. x 10 cm.<br />
Este diagrama muestra el sobre tamaño carta al 48% <strong>de</strong> su tamaño<br />
real.<br />
Tintas: 2 x 0.<br />
Impresión: en tintas directas PANTONE® 287 C y PANTONE® 2925 C.<br />
El diseño <strong>de</strong>l sobre <strong>de</strong> SUMICOL, que se muestra en la siguiente página<br />
<strong>de</strong>be seguir las especificaciones <strong>de</strong>scritas aquí.<br />
Nota: El interior <strong>de</strong>l fondo pue<strong>de</strong> ser fon<strong>de</strong>ado en PANTONE ® 287C o<br />
en color blanco.<br />
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24 Carné<br />
Vista frontal<br />
Vista posterior funcionarios<br />
Vista posterior contratistas<br />
Formato: 8.5 cm. x 5.5 cm.<br />
Este diagrama muestra el carné <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntificación al 100% <strong>de</strong> su tamaño real.<br />
Cara frontal: el logo formal se ubica en la parte superior<br />
izquierda. La fotografía pue<strong>de</strong> ser con los brazos cruzados o<br />
sueltos, pero siempre <strong>de</strong>be ser en plano medio.<br />
Los datos <strong>de</strong>ben ir en este or<strong>de</strong>n:<br />
-I<strong>de</strong>ntificación<br />
-Nombres y apellidos<br />
-Cargo<br />
Cara posterior: el logo con isotipo se <strong>de</strong>be ubicar en la parte<br />
superior centrado.<br />
Para los carnés <strong>de</strong> los fucniconarios siempres <strong>de</strong>be ir la palabra<br />
funcionarios y el NIT <strong>de</strong> la empresa, para los carnés <strong>de</strong> los<br />
contratistas solo <strong>de</strong>be ir la palabra contratista.<br />
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L<br />
ibertad<br />
y<br />
Or<strong>de</strong>n<br />
L<br />
ibertad<br />
y<br />
Or<strong>de</strong>n<br />
25 Carpeta<br />
CARPETA (escala 25% tamaño real)<br />
Formato: 50cm. x 35cm.<br />
Vista frontal: la carpeta llevará el mensaje RENATA<br />
conecta a Colombia con más <strong>de</strong> 13.000<br />
instituciones académicas y científicas <strong>de</strong>l mundo, el<br />
mundo con las líneas <strong>de</strong> conectividad, el logo <strong>de</strong><br />
miembros <strong>de</strong> REDClara y el logo <strong>de</strong> RENATA con<br />
isotipo. El logo está aplicado sobre fondo azul<br />
oscuro, por lo tanto el isotipo y la palabra Colombia<br />
<strong>de</strong>ben estar aplicados con el PANTONE 299C.<br />
Vista posterior: en la parte superior y centrado se<br />
encuentra el logo <strong>de</strong> RENATA formal, en uso blanco<br />
porque el fondo es un <strong>de</strong>gradado.<br />
Después encontramos un recuadro con los logos <strong>de</strong><br />
las re<strong>de</strong>s y miembros <strong>de</strong> gobierno con el isotipo <strong>de</strong><br />
RENATA para dar mayor fuerza a la marca.<br />
En la parte inferior centrados se encuentran los<br />
datos <strong>de</strong> contacto, resaltando la web con el<br />
PANTONE 151C y tamaño <strong>de</strong> fuente 47 puntos.<br />
Vista frontal<br />
Vista posterior<br />
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26 Botón<br />
Formato: 5.5cm <strong>de</strong> diámetro.<br />
El botón <strong>de</strong>be realizarse sobre fondo azul<br />
PANTONE 539 C, el logo en blanco, el isotipo en<br />
PANTONE 299C ocupando el 60% <strong>de</strong>l botón y la<br />
web resaltada con PANTONE 151C.<br />
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27 Calcomanías<br />
1<br />
1. Calcomanía horizontal<br />
Formato: 15cm. x 6cm.<br />
Material: película <strong>de</strong> vinilo autoadhesiva<br />
Tinta: PANTONE 539C o blanco.<br />
2. Calcomanía vertical<br />
Formato: 12cm. x 11cm.<br />
Material: película <strong>de</strong> vinilo autoadhesiva<br />
Tinta: PANTONE 539C o blanco.<br />
2<br />
ejemplo: parabrisas posterior <strong>de</strong>l vehículo<br />
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28 Uniformes y accesorios<br />
Camisas para eventos elegantes para usar con<br />
corbata <strong>de</strong> color azul claro o blanca con el<br />
logo <strong>de</strong> RENATA bordado en azul oscuro,<br />
tamaño bolsillo.<br />
Uniformes para eventos o ferias<br />
Camisa o blusa <strong>de</strong> color azul claro con el logo<br />
<strong>de</strong> RENATA bordado en azul oscuro, tamaño<br />
bolsillo. Pue<strong>de</strong> usarse manga corta o larga<br />
<strong>de</strong>pendiendo <strong>de</strong>l clima, acompañado <strong>de</strong><br />
pantalón azul oscuro.<br />
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29 Uniformes y accesorios<br />
Camisetas<br />
Camisetas 100% algodón tipo polo o cuello<br />
redondo <strong>de</strong> color blanco.<br />
Camiseta tipo polo: los logos <strong>de</strong>ben ir siempre<br />
bordados usando los colores corporativos.<br />
Camiseta cuello redondo: los logos pue<strong>de</strong>n ir<br />
bordados o estampados usando los colores<br />
corporativos.<br />
www.renata.edu.co<br />
www.renata.edu.co<br />
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30 Uniformes y accesorios<br />
Chaleco<br />
Tipo periodista color negro.<br />
Cara frontal: con el logo bordado en el bolsillo<br />
en hilo blanco.<br />
Cara posterior: logo tamaño carta bordado en<br />
hilo blanco.<br />
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31 Uniformes y accesorios<br />
Mug<br />
Deben <strong>de</strong>sarrollarse en cerámica, con fondo<br />
blanco o azul oscuro, para conservar los tonos<br />
institucionales.<br />
Lapiceros<br />
Pue<strong>de</strong>n <strong>de</strong>sarrollarse en cualquier material,<br />
pero con los colores aquí <strong>de</strong>scritos: azul<br />
oscuro, negro, plateado y blanco.Usando<br />
siempre el logo comercial y la página web si<br />
así se <strong>de</strong>sea.<br />
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Libertad<br />
y<br />
Or<strong>de</strong>n<br />
Libertad<br />
y<br />
Or<strong>de</strong>n<br />
32 Pendones<br />
Institucional<br />
Debe ser <strong>de</strong>sarrollado teniendo en cuenta la<br />
importancia <strong>de</strong>l logo formal para que todos<br />
los espectadores entiendan qué es RENATA,<br />
a<strong>de</strong>más, se <strong>de</strong>ben colocar todos los logos <strong>de</strong><br />
las re<strong>de</strong>s y miembros <strong>de</strong> gobierno.<br />
Re<strong>de</strong>s<br />
Deben ser <strong>de</strong>sarrollados teniendo en cuenta la<br />
importancia <strong>de</strong> cada una <strong>de</strong> las re<strong>de</strong>s,<br />
ubicándolas en la parte superior y<br />
separándolas con la franja RENATA para <strong>de</strong>jar<br />
claro que todas estas, más los miembros <strong>de</strong><br />
gobierno lo conforman.<br />
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