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U NA PUBLICACIÓN D E<br />
L a I n f o r m aci ón de l a Sal ud V isual<br />
Vol. 23 No. <strong>132</strong> • noviembre 2013 •I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.grupofranja.com<br />
Edición<br />
Zona<br />
Andina
Lentes Semiterminados para procesos convencionales y free form<br />
Photonik Gray<br />
Poly-lite<br />
Semiterminado<br />
Vision Sencilla<br />
Policarbonato<br />
Poly-lite<br />
Semiterminado Visión<br />
Sencilla – CR-39<br />
Semiterminado Visión Sencilla<br />
Hi-Index 1.56 Spheric<br />
Infinia 1.67<br />
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• Diseños progresivos de última generación<br />
con estrictos controles de calidad<br />
• Amplias zonas de visión lejana<br />
y transición suave de lejos a cerca<br />
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• Disponibles en CR-39.<br />
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E-mail: info@rozinoptical.com<br />
www.rozinoptical.com
Pregunte por la línea Poly- Lite
Contenido<br />
Editorial 6<br />
Soluciones<br />
8<br />
Investigación<br />
Así funciona su óptica,<br />
quizás usted no lo sabe<br />
Pasarela Adolescentes<br />
Oftálmica<br />
Lentes progresivos y bifocales<br />
Epidemiología<br />
Retinopatía hipertensiva<br />
Tendencias Moda en anteojos<br />
Visión Deportiva<br />
Más allá de los gimnasios y estadios<br />
Salud Ocupacional<br />
Glaucoma, edad y conducción<br />
Para el Laboratorio Óptico<br />
Bienestar Las plantas<br />
Mundo Empresarial<br />
Administración<br />
Control de inventarios<br />
Lentes de Contacto<br />
Esclerales<br />
Mercadeo<br />
No dañe su reputación<br />
Refracción<br />
Control de la miopía<br />
Investigación Nuestra cotidianidad<br />
¿Una fábrica de problemas visuales?<br />
Mundo <strong>Franja</strong><br />
Agenda<br />
12<br />
18<br />
26<br />
28<br />
30<br />
36<br />
40<br />
44<br />
48<br />
50<br />
52<br />
56<br />
58<br />
60<br />
62<br />
66<br />
80<br />
DIRECTOR: Javier A. Oviedo P., O.D., joviedo@grupofranja.com<br />
FUNDADORES: Gerson Bermont, O.D., Javier Oviedo Palomá, O.D.<br />
GERENTE ADMINISTRATIVA: María del Pilar Clavijo B.<br />
DEPARTAMENTO EDITORIAL: Yanneth González S., O.D. /<br />
Johana Morales S., O.D., MSc.<br />
PERIODISTAS: Karol Rivera / Camilo A. Ríos G. /Javier Mahecha C.<br />
CREATIVOS: Luz Erika González V. / Giselle A. Guerrero / Ángela<br />
Olaya / Felipe Henao / Johan E. Quijano G.<br />
GERENTES COMERCIALES:<br />
• E.U., MÉXICO, CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE: Diana A. Rojas P.<br />
dianar@grupofranja.com<br />
• SURAMÉRICA: Claudia J. Sánchez P.<br />
comercial@grupofranja.com<br />
• COLOMBIA: Andrés Martínez A., ventas@grupofranja.com<br />
• CHILE: Augusto Rossé T., arosse@grupofranja.com<br />
COORDINACIÓN DE SIMPOSIOS DE MARKETING: Angélica Mata.<br />
DEPARTAMENTO CONTABLE: Fanny Oviedo P. / Nancy Fonseca T.<br />
SERVICIO AL CLIENTE: Ingrid Morales / Laura Diaz<br />
EDICIÓN: Grupo <strong>Franja</strong>.<br />
PORTADA: Johnson & Johnson Vision Care<br />
IMPRESIÓN: Legis<br />
DISTRIBUIDORES INTERNACIONALES<br />
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René Durán. rgdsadecv@hotmail.com • Guatemala: R.G.D. S.A.<br />
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Jardi. grupojardi@gmail.com Laboratorios Ópticos RyR S.A. Alfonso<br />
Ramos. ryrsa@infovia.com.gt. Serdel. Daniel Berta. dbserdel@<br />
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& Johnson Vision Care Jaime Sole. Jsole1@its.jnj.com. • Perú: Línea<br />
Óptica SAC. rosario@lineaopticasac.com. • Puerto Rico: MGM<br />
Optical Laboratory Inc. Gregory Santiago. info@mgmoptical.com.<br />
• Rep. Dominicana: Distrib. Marmolejos. Daniel Marmolejos. marmolejos@codetel.net.do.,<br />
OptiExpress. Tati Méndez. tatimendez@<br />
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dianar@grupofranja.com. • Venezuela: Carl Zeiss Vision.<br />
FRANJA VISUAL es una publicación del Grupo <strong>Franja</strong> que circula<br />
desde 1.989 en América Latina, en la actualidad se imprimen<br />
10,000 ejemplares para su distribución en el continente. Se prohíbe<br />
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FRANJA VISUAL • FRANJA PUBLICACIONES S.A.S.<br />
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En búsqueda de un<br />
interés genuino<br />
M<br />
EDITORIAL<br />
i práctica profesional inició en un<br />
consultorio privado que se encontraba<br />
dentro de un Instituto de Dermatología.<br />
Además de los dermatólogos,<br />
varios especialistas en diferentes<br />
áreas de la salud teníamos allí consultorio.<br />
Y siempre llamó mi atención,<br />
en los años que estuve, el alto volumen<br />
de pacientes que tenía uno de los dermatólogos,<br />
mucho más que sus colegas, quienes incluso<br />
tenían preparación en el exterior y más tiempo de<br />
estudios. Me preguntaba por qué, si la valoración y el<br />
costo de la consulta eran similares, muchas personas<br />
buscaban este profesional.<br />
Esa fue la experiencia que recordé cuando hace<br />
algunos días escuché los comentarios de un grupo de<br />
clientes – pacientes incógnitos, usuarios de anteojos o<br />
lentes de contacto, que visitaron establecimientos de<br />
salud visual con el objetivo de evaluar la calidad del<br />
servicio del personal. Ellos se concentraron en cazar<br />
evidencias de interés auténtico por su bienestar, teniendo<br />
en claro que todos los establecimientos quieren<br />
obtener ingresos, situación que entiende cualquier<br />
consumidor. El objetivo que manifestaron los<br />
consumidores incógnitos fue saber su estado de salud<br />
visual, pues tenían visión borrosa ocasional.<br />
La mayoría de las ópticas visitadas inició la tarea<br />
muy bien, pues ante el ingreso de cualquier persona<br />
ofrecían una bienvenida amable, así como fue agradable<br />
el inicio del diálogo. Sin embargo, la tendencia<br />
cambió cuando el interés del comprador no coincidía<br />
con el del personal de las ópticas, comprar en<br />
esa visita.<br />
Dentro del consultorio, su reporte fue que la mayoría<br />
de profesionales eran distantes, un tanto afanados<br />
y también serios. Muy seguros en su trabajo pero con<br />
pocas ganas de conversar. Y una de las más fuertes<br />
conclusiones, en general, fue el evidente interés por<br />
lograr la venta por parte del personal de la mayoría<br />
de ópticas visitadas.<br />
Aunque todos coincidieron haber vivido “otra dimensión”<br />
en nuestra área, una que muy pocos de<br />
los compradores conocían: “nos imaginábamos que<br />
lo normal era encontrar estas propuestas de venta<br />
tradicional, de oferta y contraoferta, de enfocarnos<br />
en encontrar el mejor producto al mejor precio y la<br />
consulta concentrada en este objetivo, sin embargo<br />
conocimos algunos pocos lugares con una propuesta<br />
diferente, la atención fue afectuosa de principio<br />
6<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Javier Oviedo P., O.D.<br />
Twitter: @javierovied<br />
a fin, se mostraron muy interesados en nuestras vidas<br />
y actividades cotidianas y la consulta fue conversada,<br />
sin afanes, con apertura para preguntar y mucho<br />
mejor evaluados. En estos lugares donde el especialista<br />
sonreía con facilidad, la consulta tenía un valor<br />
independiente de la compra de los anteojos o lentes<br />
de contacto”. Este fue el resumen que hice sobre su<br />
experiencia.<br />
En este caso, algunos resaltaron que recibieron<br />
recomendaciones de consultas periódicas debido a<br />
la presencia de diabetes en su familia, otros recibieron<br />
con agrado propuestas de un segundo par de<br />
lentes para sus actividades deportivas e incluso uno<br />
de ellos, teniendo en cuenta la recomendación del<br />
especialista y la confianza que le genero el equipo<br />
de trabajo, se adaptó lentes de contacto.<br />
Fueron muchas las conclusiones obtenidas y registradas<br />
en el artículo que encontrará en esta edición<br />
sobre el tema.<br />
El objetivo de este comentario editorial es evidenciar<br />
la percepción del consumidor. Para una mayoría<br />
somos comerciantes de productos para mejorar la visión<br />
y nuestros establecimientos lugares donde se exhibe<br />
un gran inventario de estos productos, se hacen<br />
ofertas, se negocian descuentos y se obtiene una<br />
cifra (el estado refractivo) para obtener el producto<br />
final. Sin embargo, hay otra versión que encantó a<br />
nuestros clientes incógnitos, la misma propuesta que<br />
hace varios años tenía el dermatólogo del inicio de la<br />
historia, especialistas y personas sonrientes, cercanas,<br />
abiertas y con un interés auténtico en la persona que<br />
estaba al frente.<br />
Después de visitar este tipo de establecimientos,<br />
los compradores incógnitos entendieron que lo nuestro<br />
tiene un alto compromiso con la salud, con mejorar<br />
su vida cotidiana y por supuesto, con su calidad<br />
de vida.<br />
No fue fácil encontrarlos, se siguen buscando y se<br />
necesitan establecimientos de salud visual que tengan<br />
interés genuino por el bienestar del consumidor,<br />
¿será el suyo uno de estos?
Soluciones<br />
Juego interactivo de Essilor<br />
para plataforma de iOS<br />
Anteojos inteligentes<br />
Con dos juegos para la plataforma usada por los dispositivos<br />
iPhone y iPad, Essilor pretende llevar el golf<br />
a la realidad virtual, para que los usuarios recalquen<br />
sus conocimientos frente al cuidado de la salud visual.<br />
Los jugadores deberán resolver un cuestionario y<br />
luego ajustar los<br />
lentes oftálmicos<br />
de acuerdo<br />
con las condiciones<br />
climáticas<br />
que allí se<br />
presentan para<br />
así mejorar el<br />
rendimiento en<br />
el campo.<br />
Breves<br />
• John Varvatos Eyewear (REM Eyewear) presenta<br />
su nueva colección de anteojos masculinos,<br />
en acetato, metal y titanio negro, mate y<br />
cristal., con una fuerte presencia rock.<br />
• En Silmo 2013, Vinyl Factory presentó armazones<br />
de llamativos colores, que recuerdan la<br />
época del Swing & Rockabilly, en la montaña<br />
rusa de Coney Island. Son armazones oftálmicos<br />
clásicos con colores muy modernos que<br />
mezclan verde, fucsia, azul y gris.<br />
• Desde 2011, con la introducción de una tercera<br />
línea de producto “Les Urbaines”, la marca<br />
Henry Jullien juega con materiales creando<br />
nuevas asociaciones entre metal y acetato. Por<br />
primera vez, y con la participación de Miss Jura,<br />
Zoé Briswalder, la marca muestra una montura<br />
totalmente fabricada en acetato, para dama<br />
y caballero, denominada Camden, la cual es<br />
sobria en las líneas, con logo discreto en oro o<br />
paladio, doce colores de moda y bisagras flexibles<br />
para mayor confort.<br />
• EyeTrain (Canadá) presentó en Vision Expo<br />
West un videojuego 3D dicóptico para estimular<br />
la sumación binocular y mejorar la agudeza<br />
visual, la estereopsis y reducir la supresión en<br />
vez de utilizar la oclusión convencional.<br />
• El fabricante alemán de lentes y armazones<br />
Rodenstock y Claudia Schiffer, ícono de la<br />
moda, lanzarán desde enero de 2014, la colección<br />
de anteojos oftálmicos y de sol Claudia<br />
Schiffer by Rodenstock.<br />
8<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
eSight Corporation, compañía canadiense especializada<br />
en tecnología para personas con limitación<br />
visual, lanzó en Vision Expo West los anteojos<br />
inteligentes eSight, que utiliza una videocámara<br />
de alta resolución para capturar las imágenes del<br />
entorno en tiempo real, que luego se proyectan<br />
sobre dos pantallas LED en los anteojos. Aunque<br />
los pueden usar personas con diferentes patologías,<br />
se recomiendan cuando se cuenta con una<br />
agudeza visual de 20/60 a 20/400. eSight fue fundada<br />
por Conrad Lewis, cuyas hermanas tienen la<br />
enfermedad de Stargardt.<br />
Cirugía de catarata con<br />
multifocales premium<br />
Es una tecnología para présbitas que presentan defectos<br />
refractivos altos, con leve oscurecimiento del<br />
cristalino y que no desean depender<br />
de anteojos o lentes de<br />
contacto, especialmente en<br />
visión cercana. Se realiza con<br />
tecnología americana/inglesa<br />
que cumple los más estrictos<br />
parámetros de selección, ajustando<br />
las expectativas y mejorando<br />
la calidad de vida visual<br />
para cerca y lejos simultáneamente.<br />
Pregunte por esta tecnología<br />
al oftalmólogo Mauricio La-<br />
Torre Cucalón, MD, un especialista idóneo, entrenado<br />
y con experiencia, quien cuenta con dispositivos<br />
con tecnología de punta que garantizan la calidad<br />
de los exámenes diagnósticos y las técnicas terapéuticas,<br />
como Lasik, Lasek, cirugías facorrefractiva,<br />
de catarata y pterigios, trasplante de córnea, anillos<br />
intraestromales, entre otros, en su nuevo consultorio<br />
ubicado en el Instituto Nacional de Oftalmología<br />
(INO).<br />
Dirección: Calle 127A No. 7-53, consultorio 6001,<br />
Instituto Nacional de Oftalmología, Bogotá Colombia.<br />
Tel: (571) 805 0835, celular: (57) 310 211 0693.<br />
www.mauriciolatorrec.com
Los anteojos de las estrellas<br />
Sin duda alguna, las estrellas de Hollywood tienen claro que para lucir a la moda es<br />
necesario portar el accesorio perfecto, en este caso, los anteojos de sol Denimize de<br />
Diesel (Marcolin Eyewear) que fueron los elegidos por la actriz y presentadora Elisabetta<br />
Canalis en Milán, Italia, por su tono marrón y forma cuadrada.<br />
Por su parte, Chiara Ferragni, conocida en el mundo de la moda por su blog The<br />
Blonde Salad, lució en Sorrento, Italia, unos anteojos de sol Tom Ford, de la colección Hollywood (TF279), en<br />
blanco con líneas negras. De la misma casa de modas, pero esta vez en Nueva York, el inglés Daniel Craig<br />
escogió los anteojos de sol William (ref. TF207). No se quedó atrás Brad Pitt, quien cambió su look como parte<br />
de la preparación de su nuevo papel en la película Furia. En Londres, portó de manera elegante los anteojos<br />
de sol Tom Ford FT5163 en septiembre pasado.<br />
No se queda atrás, el actor irlandés Michael Fassbender, quien en el Festival de Toronto 2013, lució los anteojos<br />
Lennon de Tom Ford (FT288). Por su parte, en Londres, Inglaterra, los actores Stephen Moyer y Anna Paquin<br />
dejaron ver su estilo casual y deportivo con sus anteojos de sol Ramone (FT149) y Bardot (FT284) también de<br />
Tom Ford. Y durante uno de los partidos de tenis del US Open 2013, en Nueva York, la supermodelo Miranda Kerr<br />
lució chic con los anteojos DQ0101 de Dsquared2.<br />
Nueva colección de anteojos para fin de año<br />
Rectangulares, elegantes, semi al aire y tres piezas son las principales características<br />
de la nueva colección de anteojos oftálmicos de Zyloware en sus<br />
marcas Sophia Loren, Invincilites Sigma y MaxStudio.com, en tonos marrón,<br />
negro, beige, cereza, violeta y gris, con líneas sutiles y detalles hechos a mano en<br />
las varillas flexibles y siempre contramarcadas para demostrar la calidad y originalidad<br />
del producto. Inf. www.zyloware.com
SOLUCIONES<br />
Teléfono inteligente para<br />
exámenes oculares<br />
Por medio de una aplicación para teléfonos inteligentes<br />
y un hardware especial, ahora se pueden<br />
hacer exámenes oculares económicos y en regiones<br />
apartadas.<br />
La nueva herramienta de trabajo se llama PEEK<br />
(Portable Eye Examination Kit) y se utilizó en más de<br />
5000 personas de Kenia, que viven en el campo.<br />
La cámara del teléfono puede escanear el cristalino<br />
y con ayuda de la luz se puede ver la retina,<br />
pero también puede hacer una refracción dinámica<br />
al poner una letra pequeña<br />
como punto de<br />
fijación.<br />
El sistema PEEK guarda<br />
la información de<br />
cada paciente con su<br />
localización por GPS,<br />
que se une a Google<br />
maps, para saber dónde<br />
vive cada paciente<br />
que necesite tratamiento.<br />
En el salón de clase con<br />
magnificadores<br />
30 años de Moschino<br />
Con el objetivo de celebrar sus 30 años, la casa<br />
de modas Moschino lanzó una nueva colección<br />
de anteojos de sol con Allison SpA. El lanzamiento<br />
se realizó en Silmo 2013, donde Moschino presentó<br />
su nueva colección para personas elegantes y<br />
sofisticadas, con cristales Swarovski y diseños retro,<br />
reflejando un estilo romántico y femenino.<br />
Una de las monturas (MO67404) tiene forma<br />
agatada, uno de los temas recurrentes e icónicos<br />
de la marca, fabricados en acetato negro y enriquecido<br />
con muchos taches de diversos tamaños<br />
alrededor de los lentes.<br />
Una de las líneas de sol es Love Moschino, inspirada<br />
en una combinación de personalidades<br />
creativas, inteligentes y llenas de amor, por lo cual<br />
presenta corazones, círculos y rayas, entre otras figuras<br />
en acetato negro, rojo, azul y blanco.<br />
Eclipse Touch Scholar<br />
II de Eschenbach es<br />
un videomagnificador<br />
de escritorio con<br />
cámara dual, para<br />
ver de lejos y cerca.<br />
Se puede utilizar la<br />
cámara externa para<br />
visión lejana, por<br />
ejemplo para ver al<br />
tablero o al conferencista.<br />
El sistema tiene<br />
una magnificación<br />
de 1.5x a 32x (con un<br />
zoom para la zona<br />
óptica hasta 10x) y una rotación que alcanza un campo<br />
visual de casi 360 grados.<br />
La cámara tiene autoenfoque, diferentes combinaciones<br />
de color y contraste de texto/fondo, congelación<br />
de marcos, líneas y obturadores, que se pueden<br />
activar casi todos con solo tocar la pantalla de TFT LCD<br />
y 15 pulgadas. El magnificador se entrega en una maleta<br />
con ruedas y un brazo telescópico para facilitar el<br />
transporte. Inf. www.eschenbach.com<br />
10<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Alianza de L’Amy America<br />
y A&A Optical<br />
L’Amy America y A&A Optical se han aliado estratégicamente<br />
para ayudar a crecer significativamente<br />
cada uno de sus mercados en E.U. y en el<br />
extranjero a través del arreglo de ventas y servicios<br />
para ciertas marcas dentro del portafolio de cada<br />
compañía.<br />
A partir de septiembre, el grupo de ventas de<br />
A&A Optical representara en E.U. las marcas de<br />
anteojos oftálmicos y de sol Ann Taylor y Sperry<br />
Top-Sider, cuya licencia internacional es de L’Amy<br />
America. Luego, del apoyo de servicio al cliente, la<br />
facturación y el envío se encarga L’Amy America.<br />
Por su parte, L’Amy America<br />
ha comenzado a introducir<br />
marcas de A&A Optical para<br />
nuevas cuentas en E.U. y en el<br />
exterior, como Alexander Collection,<br />
XXL, Cruz, Jalapenos,<br />
New Globe, Quiksilver, Roxy,<br />
Jimmy Crystal y Pez.
Curso avanzado de lentes de contacto<br />
El Instituto Brasilero de Capacitación e Investigación en Lentes de Contacto<br />
y Laboratorios Keratos realizarán el Curso Avanzado de Lentes de Contacto,<br />
los días 27 a 30 de noviembre, en las instalaciones de Laboratorios Keratos, al<br />
norte de Bogotá, Colombia, con el objetivo de presentar las nuevas técnicas<br />
de adaptación de lentes de contacto especiales para manejar casos difíciles<br />
secundarios a cirugía refractiva y córneas irregulares, entre otros.<br />
El curso estará a cargo de Sergey Cusato Jr, OD, MS(c), FIACLE, FIBTPLC y<br />
Sergio Mario García, OD, MSc, FIACLE, FIBTPLC, expertos de Brasil y Colombia<br />
en contactología.<br />
Para más información, escriba a keratos@keratos.com.co o comuníquese a<br />
los teléfonos: (571) 635 5137/5150 en la capital de Colombia.<br />
SOLUCIONES<br />
Un estilo sublime e impecable<br />
con un toque de ironía<br />
La colección oftálmica de Emporio<br />
Armani refleja fielmente el<br />
concepto de un estilo impecable,<br />
siempre joven y fresco, característico<br />
de la marca, por eso<br />
regresa a Luxottica Group.<br />
Anteojos modernos y sofisticados<br />
al mismo tiempo, gracias<br />
a detalles de goma con cuidado,<br />
diseño y acabados insólitos.<br />
Cuenta con una amplia gama<br />
cromática, donde no solo sobresalen<br />
los colores más sobrios<br />
y los tonos pastel, divertidos y luminosos,<br />
sino los tonos metálicos combinados con lentes<br />
espejados.<br />
De esta manera se presentan modelos para hombres<br />
y mujeres EA4011, EA4006, EA4003, EA2003, EA3001, en<br />
acetato y metal, con varilas de goma en tonos frescos<br />
como verde, violeta y melocotón. Inf. luxottica.com<br />
Diferentes<br />
formas y colores<br />
La nueva colección de anteojos de Missoni<br />
no contradice el impulso constante hacia la<br />
experimentación específica a la marca, en el<br />
sentido de una elegancia refinada, pues los<br />
temas dominantes de la colección se reflejan<br />
en el trabajo con pedrería, elegantes texturas<br />
y formas inesperadas de las telas Missoni que<br />
se encuentran entre las láminas de acetato.<br />
La colección ofrece modelos de sol, con<br />
lentes redondos y cuadrados enriquecidas<br />
por la mezcla del acetato, a veces transparente<br />
o camuflado, donde los lentes son el<br />
centro de atención.<br />
Karma, la nueva colección de Henry Jullien<br />
En Silmo 2011, la primera colección de acetato Henry Jullien<br />
"Equinoxe" combinaba metal y acetato, sello de la marca HJ.<br />
Hoy, esta asociación es un éxito para la firma y por eso, presentó<br />
la última colección de Henry Jullien en Silmo 2013.<br />
Se trata de Karma, una colección basada en la misma estructura<br />
que propone modelos para hombre y mujer con frente<br />
en acetato y varilla de metal. De acuerdo con la compañía,<br />
los frentes combinan tendencia, elegancia, comodidad y un<br />
cierto clasicismo conforme al espíritu Henry Jullien. Por su parte,<br />
las varillas en acero inoxidable quirúrgico, están trabajadas<br />
con ligereza, finura y delicadeza, para adaptarse al rostro de<br />
forma natural y firme.<br />
11<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
Así funciona<br />
su óptica,<br />
quizás usted no lo sabe<br />
Con el fin de analizar el<br />
servicio que se presta<br />
en los diferentes establecimientos<br />
de Salud<br />
<strong>Visual</strong> de América<br />
Latina, le pedimos a<br />
pacientes - clientes incógnitos,<br />
quienes además<br />
son usuarios de<br />
productos ópticos, visitar ópticas<br />
haciendo lo que ya han realizado<br />
alguna vez, ser clientes curiosos,<br />
indecisos, malgeniados, en búsqueda<br />
de la economía, pero sobre<br />
todo, necesitados de alguna<br />
ayuda visual.<br />
Así funciona su óptica, quizás<br />
usted no lo sabe…<br />
SI ME COMPRA LO ATIENDO<br />
Sabemos que como todo negocio<br />
comercial, la óptica debe ser<br />
económicamente rentable y que<br />
sus ingresos se pueden obtener<br />
por la oferta de servicios de salud<br />
y la comercialización de los productos<br />
para mantenerla, sin embargo<br />
es evidente que el sector<br />
considera más fácil o mejor lograr<br />
rentabilidad con la venta de productos<br />
que de servicios.<br />
Cuando le pedimos a nuestros<br />
pacientes - clientes incógnitos<br />
que evaluaran la calidad del<br />
servicio, ellos se concentraron en<br />
la oferta de este mismo por parte<br />
de asesores y especialistas y<br />
evitaron distraerse en el tema del<br />
producto. Para la mayoría resultó<br />
sorprendente encontrar que la<br />
prioridad principal de la mayoría<br />
es la venta del producto. En 90%<br />
todas las ópticas visitadas, consultadas<br />
por teléfono y personalmente<br />
se notaba un gran afán<br />
por vender.<br />
En algunas de las visitas esta<br />
tendencia fue preocupantemente<br />
evidente. Un caso en particular<br />
marcó la memoria de una de los<br />
compradores quien fue recibido<br />
con gran simpatía por el equipo<br />
de trabajo de la óptica, quienes<br />
cumplieron las reglas del servicio<br />
y el mercadeo hasta el momento<br />
que se disparó la alarma, pareciera<br />
que la orden en ese momento<br />
es, ¡déjenlo ir!<br />
Nuestro paciente usuario de<br />
anteojos fue bien atendido desde<br />
que pisó el establecimiento,<br />
fue guiado cordialmente al consultorio<br />
cuando manifestó su interés<br />
por saber el estado de sus<br />
ojos. Las cosas iban muy bien en<br />
el consultorio, sin embargo un<br />
rato después de haber iniciado<br />
la consulta y por la conversación<br />
natural que plantea el especialista,<br />
nuestro paciente le contó que<br />
no compraría en ese mismo momento<br />
sus anteojos, situación que<br />
12<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Camilo A. Ríos<br />
Periodista Grupo <strong>Franja</strong><br />
Contenido social y gremial.<br />
generó un cambio inmediato. El<br />
comprador incógnito sintió como<br />
el interés del profesional se disminuyó<br />
y después concluyó que la<br />
consulta se había acortado aunque<br />
la había pagado. Y su despedida<br />
del establecimiento con los<br />
asesores fue muy diferente al momento<br />
en que entró. Dentro de<br />
su reporte, el comprador registró<br />
la palabra bipolar, para expresar<br />
la doble personalidad del equipo<br />
de trabajo que lo atendió.<br />
Situaciones similares se vivieron<br />
cuando nuestros usuarios incógnitos<br />
hacían preguntas de más,<br />
cuando no definían su compra,<br />
cuando manifestaban un interés<br />
de conocer un poco más sin llegar<br />
a comprar en el momento.<br />
LA CONSULTA<br />
Si nuestro objetivo principal consistía<br />
en indagar por el servicio integral<br />
que se presta en la óptica,<br />
debíamos sentarnos y dejar que<br />
nuestros ojos fueran evaluados<br />
para así poder observar los detalles<br />
del negocio de la óptica.<br />
Logramos sentarnos en varios<br />
consultorios y en general, nos encontramos<br />
con dos tipos de exá-
INVESTIGACIÓN<br />
menes, los cuales denominamos<br />
examen exprés y evaluación justa.<br />
• Examen exprés: si de velocidad<br />
se trata, algunos establecimientos<br />
son expertos. Encontramos<br />
exámenes que no se<br />
demoran más de cinco minutos y<br />
en los que no existe dialogo entre<br />
el especialista y el paciente. De<br />
este existen diferentes versiones.<br />
Por ejemplo, la propuesta de<br />
algunas cadenas de óptica en la<br />
que realizan la valoración en la<br />
misma zona de exhibición comercial,<br />
al lado de las vitrinas. Usan un<br />
atractivo equipo, el autorrefractómetro,<br />
con el que miden visión<br />
y establecen el estado refractivo.<br />
A veces, el instrumento es operado<br />
por el asesor para ahorrar<br />
tiempo en momentos de saturación<br />
y si hay dudas, el especialista<br />
es consultado. En la mayoría de<br />
casos, de manera rápida pasan<br />
a lo verdaderamente importante<br />
para ellos, la selección del producto<br />
para mejorar la condición<br />
diagnosticada.<br />
La siguiente es una versión modificada<br />
de la anterior, solo que<br />
esta es más privada, ocurre en el<br />
consultorio, el consumidor observa<br />
un completo y atractivo consultorio<br />
en el que usan muy poco<br />
toda la tecnología invertida para<br />
realizar la misma valoración del<br />
anterior. Y las otras versiones del<br />
examen exprés son combinaciones<br />
de estas dos, de acuerdo con<br />
la necesidad del momento.<br />
En varias oportunidades, especialmente<br />
cuando la óptica se<br />
veía llena, el especialista después<br />
de terminar su consulta exprés, le<br />
pidió al paciente incógnito que<br />
esperara afuera, que el asesor lo<br />
llamaría para explicarle el resultado<br />
de su examen y asesorarlo en<br />
los siguientes pasos.<br />
• Evaluación justa: tuvimos la<br />
oportunidad de encontrar ópticas<br />
con una propuesta de servicio<br />
de salud y de productos muy<br />
equilibrada. Aunque son minoría,<br />
las hay, son fácilmente reconocibles<br />
y son establecimientos y especialistas<br />
orgullosos de su oferta.<br />
Telefónicamente, sin temor a perder<br />
el cliente, explican que su servicio<br />
de consulta tiene un precio<br />
independiente de la compra de<br />
productos.<br />
Abordan el tema de una muy<br />
buena valoración como la mejor<br />
base para solucionar problemas<br />
y algunos proponen un descuento<br />
en los productos si llegaran a<br />
necesitarlos. En la visita personal<br />
la propuesta es todavía mejor. Su<br />
interés por la salud del usuario es<br />
evidente desde la misma presentación<br />
del personal y la manera<br />
13<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
como se expresa. Y es importante<br />
registrar que prestan tanta atención<br />
a tener un buen consultorio<br />
como a una buena exhibición comercial.<br />
Los compradores incógnitos<br />
reportaron que existe un diálogo<br />
tranquilo con el especialista, en<br />
un tiempo de consulta que puede<br />
ir de 20 minutos a una hora y el<br />
valor promedio de US$15.<br />
Para el equipo periodístico del<br />
Grupo <strong>Franja</strong> resultó sorprendente<br />
el efecto positivo que tuvieron<br />
estas propuestas dentro del grupo<br />
de pacientes - clientes incógnitos.<br />
Todos ellos son usuarios de prescripción<br />
óptica que no habían<br />
tenido la oportunidad de hacer<br />
este tipo de comparaciones. La<br />
mayoría, por el tema precio se<br />
habían acercado a las propuestas<br />
de consulta gratis y descuentos-promociones.<br />
Además, porque en términos<br />
del servicio de salud no eran<br />
conscientes de qué tan diferente<br />
era una evaluación a otra. El<br />
sentimiento de aprecio por los<br />
establecimientos sustentados en<br />
el servicio de salud fue muy alto<br />
y el 100% manifestó interés de regresar<br />
a estos sitios y mantener la<br />
compra de los productos pues<br />
también les generaba más confianza.
INVESTIGACIÓN<br />
PALABRAS CONVINCENTES<br />
A través de las visitas realizamos<br />
también un análisis del discurso<br />
que manejan las personas vinculadas<br />
a la óptica.<br />
Iniciamos por el asesor, quien es<br />
el primer contacto con el paciente.<br />
Obviamente, nuestros compradores<br />
reportaron diferentes tipos.<br />
Desde quien tiene una oferta con<br />
muy poco conocimiento del área<br />
pero una gran actitud, hasta el experto<br />
en el manejo de productos<br />
y conocimientos del sistema ocular<br />
pero poco tolerante.<br />
En general, el asesor, reportaron<br />
nuestros compradores, es una<br />
persona que realiza un acercamiento<br />
rápido y fácil, tiene claro<br />
que cada persona que entre al establecimiento<br />
es una oportunidad<br />
de venta y por tanto, hace todo su<br />
esfuerzo para generar empatía y<br />
conquistarlo.<br />
Uno de nuestros compradores<br />
registró, por ejemplo, el caso de<br />
una asesora que al ser interrogada<br />
sobre una marca en particular y<br />
no tenerla en su tienda, le pidió al<br />
cliente unos minutos para encontrarla<br />
fuera de su óptica y regresar<br />
con algunos modelos de la marca<br />
solicitada en un plazo muy corto.<br />
Este fue un factor que motivó al<br />
cliente a comprarla.<br />
Sin embargo, en la mayoría de<br />
visitas, nuestros clientes incógnitos<br />
manifestaron diferentes formas de<br />
presión, incluso en algunos casos<br />
se sentían invadidos por la propuesta.<br />
Especialmente, se referían<br />
a una sensación en la que no sienten<br />
un interés auténtico por encontrar<br />
una alternativa ajustada<br />
al cliente, si no por lograr cerrar la<br />
venta en el momento y en el lugar.<br />
La sensación fue diferente en<br />
los establecimientos donde se le<br />
dio importancia al consumidor, se<br />
abordaron conceptos como su<br />
salud, la labor que realizaban y diferentes<br />
aspectos de su vida. También<br />
llamaron la atención sobre<br />
lo enriquecedor que resultó para<br />
ellos como usuarios de anteojos<br />
o lentes de contacto haber tenido<br />
la oportunidad de compartir<br />
con diferentes establecimientos<br />
y comprobar que estarían<br />
dispuestos a pagar un poco<br />
más en esos lugares donde<br />
se sintieron más seguros.<br />
EL ESPECIALISTA<br />
Los pacientes reportaron<br />
que en general los<br />
profesionales les parecieron<br />
muy bien<br />
preparados, se les<br />
notaba seguridad<br />
en lo que<br />
decían, en el<br />
manejo de los<br />
equipos y en<br />
el procedimiento<br />
14<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
del examen. Sin embargo, resaltaban<br />
que la mayoría eran poco expresivos,<br />
conversaban lo necesario,<br />
no explicaban la prescripción<br />
o en algunos casos se expresaban<br />
con palabras muy técnicas que un<br />
paciente no entiende.<br />
Su reporte abordaba el trato<br />
como frio y distante. Inclusive algunos<br />
no tuvieron oportunidad de mirar<br />
a los ojos cuando les conversaban<br />
y menos si había la presión del<br />
tiempo. Estos aspectos se hicieron<br />
evidentes, cuando los consumidores<br />
incógnitos se encontraron con<br />
la propuesta de unos pocos especialistas<br />
simpáticos, sonrientes, dispuestos<br />
a escuchar y conversar.<br />
También concluyeron que varios<br />
profesionales lucían cansados,<br />
sus rostros reflejaban horas de trabajo<br />
lo cual se notaba en su actitud.<br />
Este estado de ánimo influenció<br />
en la percepción de la calidad<br />
del examen y el interés del especialista<br />
por el paciente.<br />
EXPLICAR LA SUGERENCIA<br />
En una de las ópticas en donde los<br />
clientes pagaron por su examen,<br />
en la prescripción el especialista<br />
recomendaban una marca específica<br />
de lentes —gama alta— con<br />
la justificación “yo siempre sugiero<br />
ese lente”.<br />
El comprador incógnito ya había<br />
escuchado otro valor por la<br />
misma prescripción sin marca alguna<br />
y quedó sorprendido con la<br />
diferencia. Y al visitar otros establecimientos<br />
y recibir otras propuestas<br />
de precios quedó aún más desconcertado<br />
hasta cuando en una<br />
tienda le explicaron la razón del<br />
valor del lente que le estaban recomendando<br />
y la diferencia con<br />
otras opciones.<br />
Sin embargo, el reporte de este<br />
consumidor incluyó su desconcierto<br />
ante la oferta de precios tan diferente<br />
por su prescripción. Resaltó<br />
la importancia que tiene la explicación<br />
del producto y su relación<br />
con su caso en particular. Pues ese
INVESTIGACIÓN<br />
fue otra razón de confusión, estas fueron sus palabras “ahora<br />
entiendo el producto, pero ¿por qué lo necesito yo?”<br />
LA HISTORIA CLÍNICA, LA MEJOR EXCUSA PARA VOLVER<br />
Uno de los consumidores incógnitos había tenido un examen<br />
de sus ojos seis meses atrás en una óptica de cadena<br />
y lo invitamos a que solicitará de nuevo una cita. Si bien, a<br />
este paciente no lo pudo atender el mismo profesional, después<br />
que llegó a la óptica y se identificó, el asesor encontró<br />
su historia clínica, realizó un primer vistazo a sus gafas y unos<br />
minutos después lo llamó el especialista. Fue llamado, atendido<br />
y durante toda la consulta su historia clínica estuvo<br />
presente y el reporte del nuevo examen quedó registrado<br />
esperando un próximo encuentro.<br />
Organizamos la misma escena en una óptica independiente<br />
con un paciente que hacía dos años se había realizado<br />
un examen y que había comprado unos anteojos. Lo<br />
invitamos a visitar la óptica, efectivamente existía su historia<br />
clínica y su control reposaba en los archivos del establecimiento.<br />
En un tercer ejemplo, en donde el paciente solo pagó el<br />
examen, el paciente incógnito reportó que contrario a otros<br />
lugares, no evidenció el registro de sus datos en una historia<br />
clínica, ni le hicieron muchas de las preguntas que eran<br />
habituales en la otra. Él concluyó que muy posiblemente no<br />
crearon su historia clínica porque no compró sus anteojos<br />
en esa óptica, y que el único registro se lo llevó él en la tarjeta<br />
que registraron su prescripción.<br />
Los pacientes incógnitos que comprobaron un seguimiento<br />
de su caso con la existencia de su historia clínica<br />
se sintieron muy a gusto y especialmente seguros con estos<br />
establecimientos.<br />
CONCLUSIONES<br />
Existe una gran ansiedad por alcanzar las cifras y el consumidor<br />
lo evidencia fácilmente. De acuerdo con el reporte<br />
de los compradores, el sector se está alejando de la estrategia<br />
más eficiente, una buena comunicación centrada en<br />
la vida del comprador, generando un acercamiento con<br />
el tema de su salud y en cambio, reportaron, se mantienen<br />
en una permanente oferta de producto, que si bien resulta<br />
atractiva, también genera desconfianza y poca fidelidad.<br />
En esta investigación trabajamos sobre el reporte del<br />
consumidor acerca de qué aspectos le parecen más atractivos<br />
y cuáles lo harían volver a un sitio. Y todos coincidieron<br />
que al darse la oportunidad de conocer diferentes establecimientos,<br />
sin lugar a dudas se quedarían con los sitios<br />
en donde más interés sincero se demostró por su bienestar.<br />
También, aclararon que lamentablemente muchas personas<br />
como ellos, se sentían atraídos por las promociones y<br />
que al no tener otras experiencias, acudían a ellas.<br />
Teniendo en cuenta la oportunidad que abre el servicio<br />
de salud y el impacto que genera en sus clientes, el sector<br />
debería analizar su postura y generar el equilibrio necesario.
El invierno ya ha durado bastante. Ray-Ban ® ha vestido el mítico modelo<br />
Wayfarer ®<br />
comerse un helado en un día caluroso. Estas monturas transparentes con lentes tono sobre tono<br />
recuerdan a esos helados caseros: deliciosos, frescos y con un dulce sabor a fruta.<br />
Las Wayfarer ® , disponibles en seis colores distintos, ahora se presentan con una línea nueva de sabores que<br />
se suman a la gama ya existente. Cada color tiene el nombre de un sabor para llegar a todos los gustos.<br />
Ice-Pop Grape (uva) 0RB2140 6060/3F 50<br />
Montura en lila mate transparente con lentes degradados<br />
bigradiente en gris y azul.<br />
Ice-Pop Citrus (limón) 0RB2140 6059/X4 50<br />
Montura en amarillo mate transparente con lentes<br />
amarillos degradados.<br />
Ice-Pop Blueberry (mora azul) 0RB2140 6055/4M 50<br />
Montura en azul claro mate transparente con lentes<br />
azules degradados.<br />
Ice-Pop Mint (menta) 0RB2140 6058/3M 50<br />
Montura en verde mate transparente con lentes<br />
verdes degradados.<br />
Ice-Pop Watermelon (sandía) 0RB2140 6057/X3 50<br />
Montura en rosado mate transparente con lentes<br />
degradados bigradiente en rosado y marrón.<br />
Ice-Pop Strawberry (fresa) 0RB2140 6056/32 50<br />
Montura en violeta mate transparente con lentes<br />
grises degradados.<br />
www.luxottica.com
EN LA PASARELA...<br />
Adolescentes<br />
La comunicación,<br />
fundamental para<br />
su identidad<br />
De acuerdo con un estudio, 78% de los adolescentes (12 a 17 años) en las grandes<br />
capitales de Occidente tienen teléfonos celulares y de éstos, casi la mitad (47%) son<br />
smartphones, sobre todo Android.<br />
Para los adolescentes, los teléfonos inteligentes han reducido la necesidad de las piyamadas,<br />
de escribir cartas, han reemplazado los radios, los equipos de sonido, las consolas<br />
de videojuegos y virtualmente cualquier otra forma de entretenimiento. Se han<br />
convertido en su fuente de información, de tareas, chistes, amores, juegos y chismes.<br />
Como no se ha escrito la última palabra en tecnología, los padres de esta generación<br />
han tenido que desarrollar sus propias normas de disciplina y controlar el uso de<br />
los celulares como: dormir sin ellos, textear con decencia, usar razonablemente aplicaciones<br />
como Facebook, Twitter o WhatsApp y no participar en problemas de acoso<br />
(bulling) o de sexo en la red.<br />
Lo que si es cierto, es que un buen smartphone debe ir acompañado de un buen<br />
par de anteojos como los que se presentan a continuación.<br />
ROZIN • Alpi • 6753<br />
A&A Optical<br />
Diseño juvenil de acetato, con un degradé de tonos en morado, desde violeta hasta lila. Las varillas están<br />
contramarcadas con el logo de Alpi grabado en plateado.<br />
18<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
PASARELA<br />
STYLOS OPTICOS • Carrera • CA6193<br />
La combinación de acetato púrpura y azul engalana este armazón italiano de forma agatada con varillas<br />
gruesas de un color fuerte pero muy femenino, que con las bisagras flexibles y el puente anatómico<br />
hacen que la montura sea muy cómoda.<br />
MUSSOBRANDS • Mó Muff • 171 A-B Gral<br />
Montura tipo ojo de gato con mezcla de acetato y metal. Brazos y puente de metal morado que dan un toque<br />
de elegancia. Marca grabada en bajo relieve y print en acetato que recuerda al mármol, ideal para lucir<br />
en cualquier ocasión.<br />
19<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
PASARELA<br />
RAY-BAN • Wayfarer Ice-Pop Mint • 0RB2140 6058/3M 50<br />
Montura en verde mate transparente con lentes verdes degradados que evoca a los helados de menta<br />
en un día caluroso… Helados deliciosos, frescos y con un dulce sabor a fruta.<br />
WORLD VISION • Americaninc • A205<br />
El animal print llena todo el acetato de este armazón completo que recuerda a los dálmatas, criados para<br />
que corrieran junto a los caballos de los carruajes de la aristocracia. Por eso son ideales para cualquier<br />
ocasión, demostrando elegancia y porte, que junto con las ventajas de las bisagras y del puente anatómico,<br />
da confort y estilo durante todo el día.<br />
20<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
PASARELA<br />
MARCOLIN • Just Cavalli • JC0521<br />
La colección otoño invierno 2013-2014 presenta un diseño único resaltado por la cara original, alternada<br />
con materiales innovadores como el brillante acetato a color y los brillantes metales. La colección abraza<br />
un nuevo concepto que tiene en cuenta al planeta que se imprime dentro de acetatos 3D esculpidos y<br />
con texturas.
PASARELA<br />
ONO OPTICAL • CL232<br />
Montura rectangular, en una explosiva combinación de acetato y acero inoxidable, en tonos marrón y<br />
azul cielo. Las varillas de acetato recortado muestran el color del acetato interno.<br />
Es un diseño completo con bisagras flexibles y plaquetas ajustables.
Dinamismo al<br />
máximo, innovación<br />
y compromiso,<br />
con un valiente<br />
sentido de la aventura,<br />
ha impregnado Kenneth<br />
Cole Reaction en la nueva<br />
colección especial de anteojos<br />
de sol, desarrollada por Marcolin y<br />
Kenneth Cole Productions.<br />
Son once armazones que demuestran<br />
una fuerte esencia neoyorkina, urbana por<br />
excelencia, que no pierde ni por un segundo<br />
el glamour y atención por los detalles,<br />
para una mujer divertida, coqueta<br />
y experimental, que se mantiene<br />
siempre conectada con sus amigos,<br />
su comunidad y el mundo.<br />
Los nuevos diseños llevan<br />
colores y diseños brillantes,<br />
con muchos estampados<br />
animales y florales<br />
HD. Además, ocho<br />
de los armazones<br />
pueden llevar<br />
lentes oftálmicos.<br />
Colección especial para el sol<br />
Marcolin es una compañía líder que en el campo de<br />
los anteojos de lujo por su calidad premium, atención<br />
a los detalles y red de distribución.<br />
Marcolin tiene la licencia de anteojos de sol de las marcas<br />
Kenneth Cole New York y Kenneth Cole Reaction desde 2003 y<br />
de anteojos oftálmicos desde 2004.<br />
www.marcolin.com
Lentes progresivos<br />
y bifocales<br />
Ney Dias Pereiro, Optico Optometrista<br />
Fundador y ex presidente Conselho Regional de Óptica e<br />
Optometria - Estado do Rio de Janeiro<br />
Autor de varios libros de Óptica Oftálmica. Profesor de<br />
Óptica, Contactología y Optometria. Rio de Janeiro, Brasil<br />
Aveces, después de analizar<br />
muchas variables,<br />
en las ópticas no se entiende<br />
por qué la visión<br />
próxima no es satisfactoria<br />
o nítida con los lentes<br />
progresivos. ¿Cuál<br />
puede ser la razón de<br />
la inadaptación del paciente?<br />
Es posible que se deba a un<br />
problema con la amplitud del corredor<br />
en visión próxima o en el<br />
caso de los lentes bifocales, con<br />
la amplitud del segmento.<br />
Por lo general, los fabricantes<br />
de lentes progresivos no entregan<br />
datos con respecto a la amplitud<br />
de los campos ópticamente puros<br />
en visión próxima e intermedia<br />
(es decir, sin astigmatismo ni aberraciones<br />
laterales) de lentes progresivos<br />
y bifocales, pero el especialista<br />
o asesor óptico interesado<br />
puede aprender un poco más de<br />
oftálmica con este artículo.<br />
UN PROBLEMA, UNA SOLUCIÓN<br />
Pero entonces, ¿cómo resolver<br />
esta dificultad? Primero, veamos<br />
una solución práctica. Después se<br />
debe adaptar bien la zona de visión<br />
próxima de los lentes con respecto<br />
a las córneas, dando una<br />
mayor inclinación al armazón, ya<br />
sea moviendo las varillas o las plaquetas<br />
para reducir la distancia al<br />
vértice.<br />
De esta forma se mejora la distancia<br />
del campo horizontal nítido<br />
para visión cercana.<br />
De ahí la necesidad de escoger<br />
un armazón que acerque<br />
más los lentes a las córneas sin tocar<br />
las pestañas.<br />
Si no es posible, sobre todo<br />
cuando el paciente tiene la nariz<br />
muy alta u tiene otra forma anatómica<br />
que aleja el lente de la<br />
córnea, existe una forma de solucionar<br />
este problema.<br />
Una de las causas que influye<br />
en la reducción del tamaño horizontal<br />
del campo nítido para visión<br />
próxima es que la distancia al<br />
vértice sea mayor a la deseada.<br />
El campo nítido para visión cercana<br />
se puede reducir y no debido<br />
a las características del lente ni<br />
por la precisión de la prescripción.<br />
Para determinar la importancia<br />
de las distancias del lente hasta<br />
la córnea, se va a intentar demostrar<br />
con unos cálculos hechos<br />
para una prescripción de +5.25 D.<br />
Observe:<br />
Un lente de +5.25 D (para visión<br />
cercana) en función de una distancia<br />
al vértice normal, cuando<br />
se acerca 5 mm al ojo, se convierte<br />
en +5.11 D y cuando se aleja<br />
otros 5 mm se convierte en +5.39 D.<br />
Observe que entre más cerca<br />
está el lente progresivo (+5.25 D)<br />
a la córnea, mejor es la distancia<br />
del campo horizontal útil para<br />
visión cercana, y entre más lejos<br />
se encuentre, menor es el mismo<br />
campo visual. La Tabla 1 muestra<br />
la importancia de la distancia entre<br />
el lente progresivo o bifocal y<br />
la córnea. Por eso, el asesor debe<br />
estar atento a estos detalles.<br />
CÁLCULO DE LA DISTANCIA<br />
DEL CORREDOR HORIZONTAL<br />
NÍTIDO PARA VISIÓN PRÓXIMA<br />
• Método práctico: sirve para determinar<br />
la distancia del campo<br />
horizontal nítido de un lente pro-<br />
Después de la variación<br />
de la distancia al vértice<br />
Disposición<br />
Distancia<br />
al vértice<br />
Distancia del campo nítido<br />
para visión cercana<br />
Variación<br />
en porcentaje<br />
+5.25 D<br />
+5.11 D<br />
+5.39 D<br />
Lente normal<br />
Lente próximo<br />
Lente alejado<br />
12,5 mm<br />
7,5 mm<br />
17,5 mm<br />
10,1 cm<br />
12,5 cm<br />
7,35 cm<br />
Básica<br />
+24%<br />
- 18%<br />
Tabla 1. Relación entre la distancia del lente progresivo o bifocal hasta la córnea.<br />
26<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
gresivo en visión próxima (35 cm).<br />
Para ello se debe observar a 35<br />
cm la línea J1 de la cartilla de<br />
visión próxima, usando los lentes<br />
progresivos: se marca un punto<br />
que corresponda a la altura de<br />
lectura en el área del lente (monocularmente)<br />
para que mueva<br />
la cabeza hasta que encuentre el<br />
límite de nitidez (al lado izquierdo<br />
de la línea J1).<br />
Con la cabeza quieta y solo<br />
moviendo los ojos horizontalmente,<br />
se hace una marca en la cartilla,<br />
al lado derecho de la línea,<br />
para determinar el límite de la<br />
nitidez.<br />
Así se determina la distancia<br />
aproximada del campo horizontal<br />
nítido para lectura.<br />
Esta medida, tomada en centímetros<br />
se debe convertir a metros,<br />
con la siguiente fórmula.<br />
A veces, para comparar algunas<br />
marcas de lentes, no hay que<br />
cambiar la distancia al vértice, la<br />
distancia para leer en visión próxima,<br />
las dioptrías para esta misma<br />
zona de visión y la altura del punto<br />
de lectura.<br />
Hay que resaltar que esta<br />
medición práctica exige que el<br />
usuario evaluado comprenda<br />
bien lo que está haciendo y que<br />
el asesor tenga destreza y precisión<br />
para demarcar los límites de<br />
la zona de nitidez (a la<br />
derecha y a la izquierda).<br />
Igualmente, este método<br />
es aproximado y por<br />
tanto, no puede considerarse<br />
del todo preciso<br />
debido a las posibles variables.<br />
• Método teórico: para<br />
calcular la distancia del<br />
campo nítido para visión<br />
próxima del lente progresivo<br />
o del segmento del<br />
bifocal (H) se puede usar<br />
la siguiente fórmula (tomada<br />
de “Ophthalmic<br />
Lens, their history theory<br />
and application). Observe<br />
la gráfica 1.<br />
Amplitud<br />
de dos campos<br />
ópticamente<br />
puros en visión<br />
próxima<br />
Dónde:<br />
D es la distancia<br />
del campo horizontal nítido,<br />
del objeto para visión próxima<br />
(en metros).<br />
H es la distancia del corredor<br />
progresivo nítido horizontal o del<br />
segmento del lente (en metros).<br />
P es el diámetro de la pupila<br />
(en metros).<br />
R es la distancia entre el lente<br />
y la cartilla de visión próxima (en<br />
metros).<br />
F es el poder dióptrico total<br />
para cerca.<br />
40 es el número constante de<br />
dioptrías entre el centro del ojo y<br />
el lente (1000/25 mm = 40 D).<br />
EJEMPLO:<br />
RX = L. esf. +2.75 D/ P esf. +5.25 D.<br />
Si estas son las medidas, entonces<br />
¿cuál será la distancia<br />
de la zona de visión próxima del<br />
40 D<br />
Pupila<br />
P<br />
R<br />
H<br />
Distancia<br />
de lectura<br />
Ojo<br />
D<br />
Gráfica1. Método Teórico.<br />
27<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
corredor del progresivo o del segmento<br />
del bifocal?<br />
H = el valor a calcular<br />
D = 0,10 m.<br />
P = 0,004 m.<br />
R = 0,35 m.<br />
F = +5.25<br />
40 = Número constante<br />
(1000/25mm).<br />
Esta será la distancia del corredor<br />
del lente progresivo o del<br />
bifocal para visión próxima, en el<br />
punto de lectura indicado. Así,<br />
se podrán hacer comparaciones<br />
entre diversas marcas de progresivos<br />
ya que los fabricantes no<br />
acostumbran dar esta importante<br />
información de sus lentes.<br />
Para hacer las comparaciones<br />
hay que mantener siempre<br />
iguales todas las variables: distancia<br />
al vértice, distancia del lente<br />
hasta la cartilla, prescripción óptica<br />
y altura del punto de lectura<br />
del lente.<br />
Cálculo de la distancia del<br />
campo horizontal nítido (cartilla<br />
de visión próxima): para calcular<br />
la distancia del campo horizontal<br />
nítido (D) del objeto de lectura<br />
para cerca, en metros, se puede<br />
usar esta fórmula: D = (H-P) R (40-<br />
F)+1<br />
CONCLUSIÓN<br />
Si bien no se debe calcular la<br />
distancia del corredor horizontal<br />
nítido para visión<br />
próxima de todos los lentes<br />
vendidos, el asesor y el<br />
especialista deben conocer<br />
estas características<br />
técnicas de los lentes para<br />
mejorar su desempeño comercial<br />
y especialmente<br />
para escoger el armazón<br />
óptimo para su cliente o<br />
paciente.<br />
Resolver las dificultades<br />
a consciencia es un deber<br />
del asesor óptico. Así<br />
conquistará la confianza<br />
del cliente y generara fidelidad<br />
para su establecimiento<br />
óptico.<br />
25 mm<br />
OFTÁLMICA
EPIDEMIOLOGÍA<br />
Riesgo de derrame<br />
Retinopatía<br />
hipertensiva<br />
Foto tomada de: Guía práctica<br />
de medicina clínica. Universidad<br />
de San Diego, E.U.<br />
http://meded.ucsd.edu/clinicalmed/vital.htm<br />
Un grupo de oftalmólogos<br />
y epidemiólogos<br />
llegó a dos conclusiones<br />
importantes después<br />
de analizar un<br />
importante número<br />
de pacientes adultos<br />
mayores. La primera<br />
conclusión es que la<br />
retinopatía hipertensiva sirve para<br />
pronosticar a largo plazo el riesgo<br />
de un derrame cerebral (apoplejía),<br />
independientemente de la<br />
presión sanguínea, incluso en hipertensos<br />
con buen control de la<br />
enfermedad.<br />
La segunda conclusión es que<br />
la evaluación de los signos de retinopatía<br />
hipertensiva con fotografías<br />
de la retina es una herramienta<br />
útil para controlar el riesgo de<br />
derrames cerebrales, en pacientes<br />
atendidos durante muchos años,<br />
aun antes de los grandes avances<br />
en el campo de las imágenes<br />
diagnósticas para Oftalmología.<br />
Como los investigadores sabían<br />
lo importante que es el control de<br />
los signos de retinopatía hipertensiva<br />
para determinar el daño orgánico<br />
y estratificar el riesgo vascular<br />
en personas con hipertensión,<br />
decidieron examinar, con base en<br />
Publicación original: Ong YT, Wong YT, Klein R, Klein BEK, Mitchell P, Sharrett AR,<br />
Couper DJ, Ikram MK. Hypertensive Retinopathy and Risk of Stroke. Hypertension,<br />
journal of American Heart Association. 113.01414 Publicado en línea antes de Agosto<br />
12, 2013. doi: 10.1161/hypertensionaha.113.01414<br />
el Estudio ARIC de Estados Unidos<br />
(Riesgo de Aterosclerosis en sus<br />
Comunidades) a 2907 personas<br />
hipertensas de 50 a 73 años, que<br />
cuando se examinaron entre 1993<br />
y 1995, tenían fotografías de la retina<br />
y ningún antecedente de diabetes<br />
mellitus, derrame cerebral o<br />
enfermedad coronaria. Pero además,<br />
esta población tenía datos<br />
más recientes de derrame cerebral.<br />
Al revisar las fotografías de la<br />
retina, buscaron signos de retinopatía<br />
hipertensiva y los clasificaron<br />
como ninguno, medio, y moderado/severo.<br />
Luego, identificaron y validaron<br />
cualquier incidente de derrame,<br />
infarto cerebral o apoplejía hemorrágica.<br />
Después de un periodo<br />
de seguimiento promedio de 13,0<br />
años, se encontró que 165 personas<br />
tuvieron un incidente: 146 infartos<br />
cerebrales y 15 apoplejías<br />
hemorrágicas.<br />
28<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Por último, hicieron los ajustes<br />
estadísticos por edad, género, presión<br />
sanguínea u otros factores de<br />
riesgo, y encontraron que aquellas<br />
personas con retinopatía hipertensiva<br />
moderada tenían más probabilidad<br />
de presentar un derrame<br />
(moderado versus sin retinopatía:<br />
tasa de riesgo multivariable 2,37<br />
[95% intervalo de confianza, 1,39-<br />
4,02]).<br />
Entre los hipertensos, se hizo<br />
un análisis de los medicamentos<br />
y su relación con el control de la<br />
presión sanguínea. Así, se relacionó<br />
la retinopatía hipertensiva con<br />
un aumento en el riesgo de infartos<br />
cerebrales (retinopatía media:<br />
tasa de riesgo, 1,96 [95% intervalo<br />
de confianza, 1,09-3,55] y retinopatía<br />
moderada: tasa de riesgo,<br />
2,98 [95% intervalo de confianza,<br />
1,01-8,83]).
URBAN 7
La moda<br />
en anteojos<br />
Se toma todos<br />
los estilos<br />
Karol Rivera, Periodista<br />
Contenidos de moda y estilo.<br />
Grupo <strong>Franja</strong><br />
Las nuevas tendencias, la estética,<br />
el glamour y la innovación<br />
son los principales componentes<br />
que rodean el amplio<br />
mundo de la moda, pero es el<br />
usuario quien toma la decisión<br />
acerca de lo que va a usar<br />
para tener un look perfecto<br />
que se adapte a su personalidad, estilo, hobbies,<br />
profesión, educación y modo de ver el<br />
mundo. Para todos los gustos hay anteojos, y<br />
es la óptica el lugar indicado para encontrar<br />
el diseño que se adapte a cada gusto.<br />
A continuación, una perspectiva del<br />
perfil del cliente desde el contexto de la<br />
moda.<br />
Foto 1. Anteojos de sol retro<br />
de Gucci Eyewear.<br />
RÍGIDO, FORMAL<br />
Y EXIGENTE<br />
Una persona de perfil<br />
tradicional se mueve<br />
en un ambiente social<br />
PALABRAS CLAVE<br />
Moda<br />
Armazón<br />
Antirreflejo<br />
Lente<br />
30<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
TENDENCIAS<br />
exigente, busca reconocimiento<br />
y aceptación, por eso invierte<br />
mucho tiempo, dinero y energía<br />
con el fin de destacarse.<br />
Su expresión corporal es estudiada<br />
y cuidadosa. Es impecable<br />
y detallista con su apariencia<br />
personal y no asume riesgos al<br />
cambiarla.<br />
Presenta resistencia al cambio<br />
y mantiene su estilo a través<br />
del tiempo en prendas elegantes<br />
y conjuntos tipo sastre. Es rígido,<br />
formal y exigente, siempre busca<br />
un sello de distinción, siendo fiel<br />
a las marcas, en donde busca<br />
status.<br />
Los anteojos oftálmicos y de<br />
sol juegan un papel importante,<br />
deben ser lujosos y de marca reconocida,<br />
con finos detalles<br />
en las varillas y tonos<br />
sobrios.<br />
Este perfil busca sofisticación<br />
y elegancia. Tiene<br />
en cuenta la ocasión de<br />
uso para vestirse y establece<br />
claramente la diferencia<br />
entre lo masculino<br />
y lo femenino.<br />
Por eso, preferirá que<br />
sus anteojos incluyan joyas,<br />
piedras preciosas, oro<br />
y plata (genuinos o no)<br />
para enmarcar su rostro.<br />
Los anteojos deben ser de<br />
un color clásico aunque<br />
puede incluye conceptos<br />
y colores de moda de una<br />
manera tímida y tardía.<br />
Por ejemplo, el actor<br />
James Franco en la<br />
nueva campaña publicitaria<br />
de Gucci<br />
Eyewear (fotografiado<br />
por Mert y<br />
Marcus) lleva<br />
unos anteojos<br />
de sol retro<br />
con varillas<br />
de<br />
bambú<br />
negro<br />
en el<br />
EQUILIBRIO ENTRE NUEVAS<br />
PROPUESTAS Y TRADICIONALISMO<br />
Una persona neotradicional es<br />
un tradicional evolucionado y<br />
sintonizado con el desarrollo del<br />
entorno, asume y se deja influenciar<br />
por nuevos referentes, conceptos<br />
y propuestas de moda,<br />
con mayor nivel de sensibilidad.<br />
Se detiene a observar y se deja<br />
seducir por nuevas propuestas,<br />
conceptos y productos innovadores,<br />
integrando literalmente<br />
los fenómenos de la moda a su<br />
estilo personal.<br />
Su expresión corporal es estudiada<br />
y espontánea. Es impecable<br />
y detallista; selecciona todos<br />
los elementos para que sean<br />
perfectamente coordinados, de<br />
acuerdo a las nuevas propuestas<br />
de modas, pero es leal a las marcas<br />
y busca en ellas status.<br />
Foto 3. Anteojos Wayfarer<br />
de Rayban.<br />
Foto 2. Anteojos SK0049 de Swarovski<br />
Eyewear (Marcolin Group).<br />
puente, una<br />
actualización de<br />
un modelo de los<br />
años 70. (Ver<br />
foto 1)<br />
Foto 4. Emporio Armani<br />
EA4011.<br />
31<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
En sus trajes y accesorios guarda<br />
su toque personal y como está<br />
informado acerca de los movimientos<br />
de la moda, involucrando<br />
a su vestuario los conceptos<br />
y colores del momento, busca<br />
anteojos modernos y que llamen<br />
la atención, como los anteojos<br />
SK0049 de Swarovski Eyewear<br />
(Marcolin Group). (Ver foto 2)<br />
ALTAMENTE SENSIBLE<br />
A LA TECNOLOGÍA Y ESTÉTICA<br />
Una persona contemporánea es<br />
original y está en constante evolución,<br />
se interesa por lo que<br />
sucede en el mundo, siempre<br />
está actualizada.<br />
Es dinámica, urbana,<br />
versátil y actual, que<br />
adopta fácilmente nuevas<br />
alternativas que<br />
brinden comodidad y<br />
confort, manteniendo<br />
un equilibrio entre lo<br />
clásico y las nuevas<br />
propuestas para<br />
crear y mantener<br />
su propio estilo.<br />
Es una persona<br />
multicultural,<br />
tecnológica<br />
y exploradora<br />
constante,<br />
Modifica<br />
siempre su<br />
apariencia física hacia<br />
lo natural y sin recargar.<br />
Su vestuario es altamente sensible<br />
a la tecnología y estéticas actuales,<br />
optando por nuevas construcciones<br />
en las prendas.<br />
Como en sus accesorios prima<br />
lo novedoso con expresiones<br />
étnicas, artísticas y tecnológicas,<br />
Los anteojos que se ajustan a este<br />
perfil deben brindar un toque juvenil<br />
y como la línea Wayfarer de<br />
Rayban, en acetato premium en<br />
alguno de los tonos de la temporada.<br />
(Ver foto 3)<br />
ROMPE ESQUEMAS<br />
Y PARADIGMAS<br />
Bajo un estilo bastante original,<br />
la persona de perfil vanguardista<br />
Foto 5. Armazón Prada<br />
primavera/verano 2013.<br />
modifica fácilmente su apariencia,<br />
no tiene apegos ni genera<br />
compromisos con ningún concepto<br />
de moda, es arriesgada y<br />
atrevida para poder crear su estilo<br />
propio… Rompe esquemas y<br />
paradigmas.<br />
Gracias a los medios de comunicación,<br />
los viajes e internet,<br />
están atentos a lo que surge en<br />
las grandes capitales del mundo<br />
de la moda.<br />
Buscan materiales de alta<br />
tecnología, siendo las texturas,<br />
32<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
colores y estampados su sello de<br />
moda, se adaptan y comprometen<br />
fácilmente con las nuevas<br />
proporciones y siluetas, en sus<br />
prendas y accesorios involucran<br />
gráficas, procesos y elemento<br />
claves y llamativos.<br />
Los anteojos oftálmicos y de<br />
sol para el perfil vanguardista<br />
deben tener colores<br />
vibrantes, líneas<br />
modernas y<br />
atrevidas,<br />
con gran<br />
fuerza<br />
a los<br />
detalles y<br />
materiales,<br />
como Emporio<br />
Armani EA4011.<br />
(Ver foto 4)<br />
MEZCLAS<br />
EXPLOSIVAS<br />
Una persona exhibicionista<br />
siente deseo<br />
por destacarse, llamar<br />
la atención y proyectarse<br />
“distinto” a los demás.<br />
Lo que realmente le interesa<br />
es ser extravagante, excéntrica<br />
y provocativa.<br />
No tiene un estilo definido<br />
y hace mezclas explosivas, es<br />
víctima de la moda y concentra<br />
su atracción en todas las rarezas<br />
presentes en el mercado.<br />
Los anteojos para un perfil<br />
exhibicionista deben causar impacto,<br />
ser recargados y excéntricos,<br />
con estampados, piedras,<br />
materiales y colores impactantes,<br />
aunque no todo lo debe<br />
ofrecer el armazón, sino la mezcla<br />
con el peinado, el maquillaje<br />
y el vestuario.<br />
Esta personas buscan llamar<br />
la atención como con el armazón<br />
Prada de la colección primavera/verano<br />
2013. (Ver foto 5)<br />
CONCLUSIONES<br />
Conocer todos los perfiles de los<br />
clientes y pacientes de acuerdo<br />
con sus gustos por la moda es<br />
una obligación de la óptica.
Salud visual en la mujer<br />
Sin dejar de lado su estilo de<br />
vida y personalidad<br />
MÁS DE 60% DE LA POBLACIÓN<br />
CIEGA EN EL MUNDO ES FEMENINA<br />
En los últimos años, las<br />
mujeres han ganado<br />
terreno con gran éxito<br />
en el ámbito profesional<br />
y personal. Sin<br />
embargo, una buena<br />
salud visual sigue siendo<br />
una demanda insatisfecha,<br />
lo que las<br />
hace más vulnerables<br />
a problemas oculares y visuales.<br />
Datos de la Organización<br />
Mundial de la Salud (OMS), a través<br />
de la iniciativa global Visión<br />
2020 1 , indican que las mujeres son<br />
más sensibles a padecer discapacidad<br />
visual y ceguera que los<br />
hombres. Así, de los 39 millones de<br />
ciegos que existen en el mundo, 6<br />
de cada 10 son mujeres 2 de países<br />
con ingresos bajos y medios.<br />
Esto en realidad no debería estar<br />
ocurriendo, porque hasta 80%<br />
de los casos pueden ser prevenibles<br />
o tratables 2<br />
si las personas visitan<br />
al oftalmólogo u optómetra<br />
al menos una vez al año. Además<br />
de llevar a cabo una dieta balanceada,<br />
ejercitar su cuerpo y cuidar<br />
sus ojos de los peligrosos rayos<br />
UV presentes en ambientes externos<br />
sean días soleados o nublados.<br />
Para ello, la AOA (Asociación<br />
Americana de Optometría por sus<br />
siglas en inglés) recomienda utilizar<br />
lentes que bloqueen al 100%<br />
de rayos UVA y UVB para reducir la<br />
aparición temprana de enfermedades<br />
oculares.<br />
LA EXPOSICIÓN A RAYOS UV SIN<br />
ADECUADA PROTECCIÓN PUEDE<br />
GENERAR DISCAPACIDAD VISUAL<br />
Entre las principales causas que<br />
hacen que en las mujeres se incrementen<br />
los casos de discapacidad<br />
visual y ceguera en comparación<br />
a los hombres están los<br />
factores de género, medioambientales,<br />
sociales y culturales, tales<br />
como mayor longevidad, propensión<br />
a enfermedades visuales<br />
en diferentes etapas de la vida,<br />
menor acceso a servicios de salud<br />
y falsas creencias al momento de<br />
utilizar anteojos con prescripción.<br />
Debido a la esperanza de vida,<br />
en la mujer actual se incrementan<br />
las posibilidades de padecer<br />
enfermedades como glaucoma,<br />
degeneración macular asociada<br />
a la edad, retinopatía diabética y<br />
catarata, siendo esta última el primer<br />
motivo de ceguera en el mundo,<br />
3 mientras que la miopía, hipermetropía<br />
y astigmatismo (errores<br />
34<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
refractivos) pueden suscitarse en<br />
el embarazo y lactancia por retención<br />
de líquidos afectando las<br />
condiciones normales de visión. Incluso,<br />
los cambios hormonales en<br />
la menopausia elevan el riesgo de<br />
sufrir síndrome del ojo seco.<br />
El mundo moderno y el ritmo<br />
de vida de la mujer contemporánea<br />
igualmente disminuyen su capacidad<br />
visual. La contaminación<br />
ambiental, la exposición a rayos<br />
UV, el trabajo frente al computador,<br />
los cambios de iluminación y<br />
el tabaquismo son algunos riesgos<br />
que pueden causar estrés ocular,<br />
fatiga visual, así como daños en<br />
retina y córnea.<br />
Muchas mujeres hacen una<br />
gran labor como madres, esposas<br />
y profesionales, pero pocas veces<br />
atienden su salud integral y sobre<br />
todo la visual, por lo que es lamentable<br />
verlas llegar al consultorio<br />
del especialista de la salud visual<br />
cuando ya es demasiado tarde y<br />
requieren otro tipo de intervenciones,<br />
principalmente farmacológicas<br />
y quirúrgicas, como cirugía de<br />
cataratas o trasplante de córnea.<br />
Una encuesta realizada por<br />
Transitions Optical en mujeres de<br />
25 a 50 años en México, reveló<br />
que aunque a 73% de ellas les
Roberto Tapia<br />
Education Coordinator LAM<br />
Transitions Optical<br />
fueron prescritos anteojos para<br />
mejorar su visión, la cuarta parte<br />
no los usa y 53% de las encuestadas<br />
acudió con un profesional de<br />
la salud visual hace ya más de un<br />
año, cuando la recomendación<br />
habitual es ir anualmente.<br />
Entre las mujeres que sí utilizan<br />
lentes, la mayoría (96%) debe llevarlos<br />
para corregir una mala visión<br />
y el resto como un accesorio<br />
de moda; mientras que tres de<br />
cada diez mujeres que necesitan<br />
anteojos dijeron no usarlos por<br />
una inadecuada prescripción y al<br />
elevado costo de los mismos. Así<br />
mismo, 18% comentó que no los<br />
usan porque no les gustan, 10%<br />
porque sienten que a pesar de la<br />
recomendación ven bien, 8% por<br />
temor a las burlas, 1% porque no<br />
desea que otros sepan que tiene<br />
algún defecto visual y más de 30%<br />
expresó que tienen la sensación<br />
de no verse bien con ellos puestos.<br />
Una encuesta realizada a mujeres<br />
por Transitions Optical sobre<br />
Salud <strong>Visual</strong> revela que el cuidado<br />
de los ojos es tan importante<br />
como la estética. Estos datos revelan<br />
que el cuidado de la salud<br />
visual es tan vital como lo es la<br />
estética y muestra de ello es que<br />
la primera encuesta de Transitions<br />
sobre Salud <strong>Visual</strong> en la Mujer también<br />
expone que 54% de quienes<br />
usan lentes con prescripción óptica<br />
difícilmente los porta en los<br />
momentos más importantes de su<br />
vida, prefiriendo sacrificar su visión,<br />
como su primera comunión, grado,<br />
boda o bautizo de su bebé.<br />
LAS RAZONES<br />
La errónea idea de ser algo antiestético<br />
y fuera de moda. Al menos,<br />
la tercera parte de las participantes<br />
en el estudio se niega a usarlos<br />
por prejuicios sociales, aunque<br />
más de 38% indica que reflejan<br />
inteligencia, elegancia y gusto por<br />
la lectura. Por eso, es esencial sensibilizar<br />
a la población femenina<br />
sobre la necesidad de corregir su<br />
visión y sentirse cómoda. Hoy en<br />
día, están disponibles en el mercado<br />
opciones que ofrecen ambos<br />
beneficios.<br />
Antes los lentes sólo se hacían<br />
en vidrio, pero ahora hay tecnología<br />
en materiales plásticos fotosensibles<br />
y adaptables a las diferentes<br />
condiciones luminosas, que<br />
35<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
son más ligeros, flexibles y resistentes<br />
a los impactos, características<br />
que aportan seguridad al usuario.<br />
También, tienen una capacidad<br />
inherente para bloquear 100% los<br />
rayos UV, reducir los efectos adversos<br />
de la luz visible y proveer una visión<br />
más nítida y aguda que hace<br />
que el contraste de colores sea<br />
más colorido, vibrante e intenso.<br />
REFERENCIAS<br />
1. ¿Qué es la Visión 2020? Disponible<br />
en: www.iapb.org/vision-2020<br />
2. OMS. Ceguera y discapacidad<br />
visual. Nota descriptiva 2 82, junio 2012.<br />
Disponible en: www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/es/<br />
3. --------- Ceguera y discapacidad.<br />
Disponible en: www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/es
Más allá de los<br />
gimnasios y estadios<br />
Sin duda, el deporte<br />
es fundamental para<br />
mantener una buena<br />
salud, física y mental.<br />
Por eso, se practican<br />
tantos… Tenis,<br />
natación, ciclismo,<br />
atletismo, automovilismo,<br />
en fin, que no<br />
solo ayuda a la salud sino que<br />
generan otra clase de utilidades<br />
de una u otra forma para los involucrados,<br />
ya sea los fabricantes<br />
de instrumentos deportivos, los<br />
dueños de centros deportivos, los<br />
diseñadores de trajes especiales,<br />
las asociaciones y por supuesto,<br />
la publicidad. Por eso, la importancia<br />
del deporte en la óptica.<br />
Los anteojos deportivos deben<br />
adaptarse con seguridad y confort<br />
durante la actividad física,<br />
brindar protección a los ojos y a<br />
la órbita, y mejorar la visión para<br />
jugar muy bien y ganar los partidos.<br />
La mayoría de los deportes se<br />
basan en la coordinación ojomano<br />
u ojo-pie, por ello se debe<br />
prestar mucha atención a la calidad<br />
del campo visual durante la<br />
competencia y por supuesto, a<br />
que la visión central sea óptima<br />
(ojalá 20/20), hay que evitar o reducir<br />
el deslumbramiento y mejorar<br />
el contraste para ayudar a ver<br />
mejor y reaccionar rápido.<br />
HAY QUE TENER EN CUENTA QUE…<br />
• A la hora de elegir una montura<br />
deportiva, se debe observar<br />
la calidad de sus materiales.<br />
• Los anteojos deportivos<br />
debe adaptarse perfectamente<br />
al rostro, para evitar la presión sobre<br />
la piel o por el contrario, que<br />
los anteojos se resbalen a la hora<br />
de realizar algún deporte.<br />
• La comodidad debe ser el<br />
factor principal para unos anteojos<br />
deportivos, hay que ofrecer<br />
armazones ergonómicos y ligeros<br />
para no interrumpir actividades al<br />
aire libre.<br />
• Los anteojos deben proteger<br />
los ojos de los cambios de temperatura<br />
así como de los golpes y<br />
traumas. Por eso se recomiendan<br />
materiales resistentes como policarbonato<br />
y trivex.<br />
• Capítulo aparte merece la<br />
protección contra la radiación<br />
UV cuando se practican deportes<br />
al aire libre. Para evitar la sobreexposición<br />
que causa fotoqueratitis,<br />
cataratas y tumores oculares, entre<br />
otras patologías, todos los lentes<br />
deben tener protección UV.<br />
36<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Karol Rivera, Periodista<br />
Contenidos de moda y estilo.<br />
Grupo <strong>Franja</strong><br />
• De acuerdo con el deporte<br />
que se practique, los lentes pueden<br />
llevar tintes de diferentes tonalidades,<br />
lentes antirreflejo o lentes<br />
polarizados, todo con el fin de<br />
mejorar la sensibilidad al contraste,<br />
controlar la luz y los molestos<br />
reflejos.<br />
• Ahora existen muchas marcas<br />
de anteojos deportivos que<br />
ofrecen la oportunidad de intercambiar<br />
los lentes de acuerdo<br />
con las condiciones ambientales,<br />
la temperatura y la luz.<br />
LOS FILTROS<br />
El mejor filtro para usar anteojos<br />
deportivos depende de las condiciones<br />
ambientales y luminosas<br />
que se experimentan al practicar<br />
la disciplina.<br />
En la Tabla 1 se encuentran algunas<br />
recomendaciones para la<br />
óptica.<br />
REFERENCIAS<br />
1. Heiting G. Your Guide to Sport Sunglass<br />
Lens Tints. Eyeglasses That Enhance<br />
Sports Performance. All About Vision.<br />
www.allaboutvision.com/sportsvision<br />
2. Ryders Eyewear. Eyewear Technology.<br />
ryderseyewear.com.au/technology
Filtro Usos Deportes<br />
VISIÓN DEPORTIVA<br />
Amarillo o anaranjado<br />
Resalta el contraste en la neblina o ambientes<br />
con baja iluminación o para hacer deportes en<br />
interiores. Filtra la luz azul para dar mayor nitidez.<br />
Ciclismo, caza, tiro, deportes de nieve,<br />
baloncesto, balón mano, racquetball, tenis.<br />
Ámbar, rosado o rojo<br />
Resalta el contraste en ambientes algo nublados<br />
y muy soleados, pero causa fuertes desbalances<br />
del color.<br />
Ciclismo, pesca, caza, tiro, ski, deportes<br />
de invierno y acuáticos.<br />
Ámbar oscuro, cobre o<br />
marrón (incluye lentes<br />
de melanina)<br />
Verde<br />
Gris<br />
Bloquea grandes cantidades de luz azul para<br />
mejorar la sensibilidad al contraste y la agudeza<br />
visual. Muy útil para mejorar el contraste sobre el<br />
pasto y el cielo azul.<br />
Mejora la sensibilidad al contraste y preserva el<br />
balance de color.<br />
Reduce el brillo y permite ver totalmente bien los<br />
colores.<br />
Béisbol, ciclismo, pesca, golf, caza, ski,<br />
deportes acuáticos.<br />
Béisbol, golf.<br />
Todos los deportes en exteriores con<br />
mucha luz.<br />
Y para cada deporte, recomiende…<br />
Atletismo<br />
Anteojos deportivos livianos y envolventes con lentes<br />
de policarbonato para proteger contra el viento y los<br />
desechos.<br />
Bádminton • Balón mano • Racquetball • Squash<br />
Anteojos de protección (con lentes de policarbonato<br />
o Trivex).<br />
Natación y buceo • Polo acuático<br />
Gafas de natación con lentes de policarbonato o<br />
Trivex y máscaras de buceo.<br />
Pesca • Golf • Caza y tiro<br />
Anteojos de sol polarizados antirreflejo, resistentes a<br />
los golpes.<br />
Fútbol y volibol<br />
Anteojos deportivos.<br />
Lacrosse<br />
Máscaras personalizadas.<br />
Béisbol • Sóftbol<br />
Cascos con frente de policarbonato para el lanzador<br />
y el receptor. Para los jardineros, anteojos deportivos<br />
(goggles o de sol) con lentes de seguridad y sostenidos<br />
con una cuerda a la cabeza.<br />
Escudos de policarbonato unidos al casco.<br />
Hockey (agua y calle)<br />
Anteojos deportivos sostenidos con una cuerda a la<br />
cabeza. Los arqueros deben llevar máscaras<br />
completas para proteger el rostro.<br />
Esgrima<br />
Baloncesto<br />
Deportes acuáticos<br />
Ciclismo<br />
37<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Paintball<br />
Casco completo con protección ocular.<br />
Fútbol americano<br />
Golf<br />
Máscara completa de protección hecha de una<br />
delicada red de metal rígida.<br />
Anteojos deportivos envolventes.<br />
Gafas de ski o anteojos de sol polarizados envolventes<br />
con lentes espejados.<br />
Anteojos de sol de alto desempeño con recubrimiento<br />
antirrayas y antiempañante.
Glaucoma, edad y<br />
conducción<br />
I PARTE<br />
Martha Yanneth González, OD.<br />
Editora en Jefe - Grupo <strong>Franja</strong><br />
CINTRODUCCIÓN<br />
onducir un automóvil<br />
es una actividad psicomotriz<br />
compleja que<br />
exige tanto un buen<br />
conocimiento del medio<br />
como del automóvil,<br />
y que aunque se<br />
haya aprendido desde<br />
hace muchos años<br />
está influenciada por las emociones,<br />
pero también por la visión, la<br />
motilidad corporal, la memoria y<br />
la audición, para saber reaccionar<br />
ante las diferentes situaciones<br />
(estímulos) que se presentan en el<br />
tránsito.<br />
LA EDAD<br />
El envejecimiento no convierte<br />
a nadie en mal conductor, pero<br />
hay que estar atentos a los cambios<br />
que pueden afectar la habilidad<br />
para conducir.<br />
Puede haber problemas para<br />
ceder el paso, girar (sobre todo<br />
a la izquierda), cambiar de carril,<br />
pasar, utilizar las rampas de las<br />
autopistas, estacionar y dar retro.<br />
Para conducir de manera segura,<br />
se debe poder reaccionar<br />
rápidamente a lo que hacen los<br />
otros autos y las personas en las<br />
calles y carreteras, esto se conoce<br />
como reflejos. Se necesita<br />
poder tomar decisiones rápidas<br />
mientras conduce para evitar<br />
accidentes y permanecer seguro.<br />
Sin embargo, cambios a lo<br />
largo del tiempo pueden afectar<br />
la rapidez con que se reacciona,<br />
quizá por el proceso de endurecimiento<br />
de las articulaciones o<br />
porque los músculos se van debilitando.<br />
Por la misma razón, se puede<br />
observar que al envejecer, las articulaciones<br />
pueden endurecerse<br />
y debilitarse los músculos, dificultando<br />
voltear la cabeza para ver<br />
hacia atrás, girar el volante de<br />
forma rápida o frenar de manera<br />
segura. Hay que estar alerta a los<br />
cambios de cuerpo y mente y visitar<br />
periódicamente al profesional<br />
de la salud.<br />
Así mismo, la habilidad para oír<br />
puede cambiar, haciendo más difícil<br />
notar las bocinas o sirenas, incluso<br />
los ruidos del automóvil que<br />
está conduciendo el individuo.<br />
En general, algunos problemas<br />
de salud pueden hacer que conducir<br />
un automóvil de manera<br />
segura sea más difícil a cualquier<br />
edad. Sin embargo, hay patologías<br />
que en la vejez también<br />
dificultan la conducción segura,<br />
como la enfermedad de Parkinson,<br />
los derrames cerebrales,<br />
la artritis y la enfermedad de Alzheimer<br />
(primera etapa). Puede<br />
40<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
PALABRAS CLAVE<br />
Ocupación<br />
Geriatría<br />
Campo visual<br />
Conducir<br />
ser que en dado momento, una<br />
persona con problemas de salud<br />
sienta que ya no es un buen conductor<br />
y pueda tomar la decisión<br />
de dejar de conducir.<br />
Igualmente, las personas que<br />
toman medicamentos que provoquen<br />
sueño, mareos o que reduzcan<br />
el estado de alerta también<br />
pueden tener problemas para<br />
conducir de forma segura.<br />
LA VISIÓN<br />
La visión puede cambiar a medida<br />
que se va envejeciendo, afectando<br />
la conducción en la noche<br />
por los resplandores o reflejos luminosos<br />
de otros automóviles o<br />
de la luz de la calle. Incluso en el<br />
día la luz solar también pueden<br />
ser fuente de problemas para ver<br />
bien al conducir.<br />
Puede ser más difícil ver a las<br />
personas, objetos y movimientos<br />
fuera de la línea directa de visión.<br />
Puede dificultarse también leer<br />
las señales de tránsito o los letreros<br />
de las calles e incluso reconocer<br />
lugares conocidos.
Las enfermedades de los ojos<br />
como la glaucoma, cataratas y<br />
degeneración macular, así como<br />
algunos medicamentos, también<br />
pueden afectar su visión. Específicamente,<br />
el glaucoma es una<br />
enfermedad de gran interés para<br />
desarrollar programas en geriatría<br />
que ayuden a los pacientes y que<br />
en lo posible no afecten su independencia<br />
y motivación.<br />
A continuación, se presentan<br />
los resultados de un estudio transversal<br />
realizado en la Clínica de<br />
Glaucoma del Wilmer Eye Institute<br />
del Hospital Johns Hopkins entre<br />
julio de 2009 y junio de 2011,<br />
cuando se revisaron las historias<br />
clínicas de personas de 60 a 80<br />
años que sabían conducir.<br />
Los 81 pacientes tenían diagnóstico<br />
de glaucoma primario de<br />
ángulo abierto o cerrado, pseudoexfoliación<br />
o dispersión pigmentaria.<br />
La mayoría tenía pruebas<br />
de campo visual 24-2 dentro<br />
de los 15 meses anteriores al estudio<br />
(campímetro Humphrey Field<br />
Analyzer II de Carl Zeiss Meditec)<br />
y una DM del campo visual (DM)<br />
menor de -3 dB y un límite o hemicampos<br />
(GHT) anormales en ambos<br />
ojos. También<br />
se incluyeron pacientes<br />
que tenían<br />
campos visuales<br />
10-2 reciente, definiendo<br />
la mejor<br />
DM del mejor ojo<br />
con el último campo<br />
visual 24-2.<br />
El grupo de<br />
control estaba<br />
conformado por<br />
58 pacientes con<br />
hipertensión ocular<br />
o sospecha de<br />
glaucoma, con<br />
una agudeza visual<br />
de 20/40 o<br />
mejor en ambos<br />
ojos y pruebas de<br />
campo visual de<br />
24-2 dentro del<br />
mismo periodo de<br />
tiempo y una DM<br />
mejor que -5 dB<br />
en ambos ojos y GHT normales o<br />
limítrofes. Se escogió este grupo<br />
para balancear cualquier error<br />
potencial de alguno de los investigadores.<br />
CONDUCCIÓN Y GLAUCOMA<br />
Con ayuda de un cuestionario<br />
adaptado del Estudio Ocular de<br />
Evaluacion de Conducción de<br />
Salisbury (Inglaterra) a todos los<br />
pacientes se les preguntó si conducían,<br />
si era ocasional o si preferían<br />
que otro lo hiciera (cuando<br />
conducían 50% o menos tiempo<br />
en un viaje).<br />
Se consideraba que alguien<br />
ya no manejaba cuando lo había<br />
dejado de hacer en los últimos<br />
tres meses.<br />
Si seguían conduciendo, se<br />
analizaron nueve limitaciones:<br />
• Conducir solo dentro del Estado<br />
(en Estados Unidos).<br />
• Máximo a una hora de su<br />
casa.<br />
• Solo en la ciudad.<br />
• Solo en el vecindario.<br />
• No conducir bajo la lluvia.<br />
• No conducir en la noche.<br />
• No conducir en sectores desconocidos.<br />
C o l o m b i a<br />
SALUD OCUPACIONAL<br />
• Conducir menos de dos veces<br />
a la semana.<br />
• Conducir a menos de 8046,7<br />
km (restricción estándar en<br />
Maryland, E.U.).<br />
Se revisó cada limitación durante<br />
el último año excepto la<br />
conducta cuando llueve o es<br />
noche, que se evaluó durante los<br />
últimos tres meses. Igualmente, se<br />
preguntó si habían conducido de<br />
una manera especial, evitable o<br />
era una conducta inapropiada.<br />
En la siguiente edicion de <strong>Franja</strong><br />
<strong>Visual</strong> se entregará el análisis<br />
de este estudio. Es que conducir<br />
depende de muchos factores<br />
que se deben tener en cuenta<br />
tambien al decidir el momento<br />
para dejar esta actividad, dependiendo<br />
del estado de salud, de<br />
la memoria y la concentración,<br />
pero ¿es diferente cuando hay<br />
glaucoma?<br />
REFERENCIAS<br />
1. Suzanne W van Landingham,<br />
Chad Hochberg, Robert W Massof, Emilie<br />
Chan, David S Friedman, Pradeep Y<br />
Ramulu. Driving Patterns in Older Adults<br />
with Glaucoma. BMC Ophthalmology<br />
2013;13(4).<br />
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Guarde con seguridad sus historias clínicas, inventarios, punto de venta y CRM.<br />
41<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
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Equilibrio entre Crecimiento<br />
Rentable y Labor Social<br />
Para celebrar sus 28 años, Colentes invitó a participar a nueve<br />
de los mejores Optómetras del país a la realización de su Primera<br />
Jornada de Salud <strong>Visual</strong>, en alianza con<br />
La Fundación Juan Felipe Gómez Escobar (Juanfe) de Cartagena,<br />
realizando tamizaje y consulta integral en una brigada sin<br />
precedentes.<br />
De izquierda a derecha: Elvis Fontalvo, Miryam M. Jaime, Oscar F. Martinez, Andrea Quintero, Anyi Almanza (Fundación Juanfe),<br />
Adriana Moreno, Lina M. García, María del Pilar Calixto, Julián Pardo, Andrea Feo, Ana Milena Olave y Juan Pablo Diaz.<br />
Los días 17 y 18 de septiembre,<br />
los profesionales arribaron a la<br />
ciudad de Cartagena con el<br />
objetivo de cumplir con la meta<br />
propuesta: “atender de manera<br />
integral las madres adolescentes<br />
marginadas de edades entre 13<br />
y 19 años de la Fundación Juanfe<br />
y a su vez atender a los niños de<br />
la Fundación Aluna, esta última<br />
invitada por Juanfe y cuyo objetivo<br />
es la atención a niños con<br />
síndrome de Down”.<br />
¿Cómo surge la idea de realizar<br />
esta jornada?<br />
Cuando tomé a cargo la compañía,<br />
explica Adriana Moreno Quijano,<br />
Gerente General de Colentes,<br />
hace poco más de un año, mi<br />
proyecto inicial era incrementar<br />
las ventas, aumentar la cobertura,<br />
optimizar los procesos, mejorar<br />
el servicio, siempre pensando<br />
en la rentabilidad; sin embargo,<br />
al ir logrando cada uno de los<br />
anteriores objetivos, entendí que<br />
para mí los logros empresariales<br />
no tienen sentido si no existe una<br />
Labor Social correspondiente.<br />
Así<br />
q u e<br />
desde<br />
el mes<br />
de mayo<br />
hice contacto<br />
con<br />
la Fundación<br />
e hicimos<br />
varias<br />
reuniones<br />
con los profesionales<br />
para que saliera todo perfecto.<br />
¿Cómo fue el resultado?<br />
Al finalizar la jornada de dos días,<br />
atendimos a 346 pacientes y así<br />
mismo, donamos más de 100 cajas<br />
de lentes de contacto y se<br />
remitieron pacientes para Ortóptica<br />
y Oftalmología.<br />
La experiencia de vida tocó<br />
corazones a tal punto que nuestros<br />
optómetras<br />
colaboradores<br />
donaron además<br />
de su tiempo,<br />
más de 100<br />
lentes oftálmicos.<br />
“Se evidenciaron<br />
casos durante<br />
el desarrollo<br />
de<br />
la jornada,<br />
donde varios de los pacientes<br />
atendidos expresaron que nunca<br />
habían tenido la oportunidad<br />
de realizarse un examen de<br />
ojos, con lo cual se demuestra
Apasionados<br />
por la<br />
Salud <strong>Visual</strong>!<br />
el aporte para la salud visual de<br />
nuestros usuarios y sus hijos.<br />
Es admirable y ejemplarizante<br />
la consagración, entusiasmo y<br />
entrega de los profesionales durante<br />
la Jornada <strong>Visual</strong> realizada<br />
en la Fundación Juan Felipe Gómez<br />
Escobar. Agradecemos su<br />
apoyo y esperamos que esto solo<br />
sea el comienzo de un trabajo<br />
conjunto en pro de la población<br />
vulnerable de la ciudad<br />
de Cartagena”,<br />
indicó Paula Villada<br />
Vélez, directora de<br />
Gestión Corporativa<br />
de la Fundación<br />
Juanfe.<br />
Qué sigue…<br />
La labor con la Fundación<br />
no es un compromiso<br />
puntual; se<br />
realizará dos veces<br />
Cartas de agradecimiento de madres<br />
adolescentes de la Fundación Juanfe.<br />
al año, dando seguimiento a los<br />
pacientes que ya tienen lentes y<br />
entregando otros a través de la<br />
Fundación a nuevos pacientes<br />
que los necesiten.<br />
La experiencia fue de servicio,<br />
de humanidad y de empaparse<br />
un poco más de las dificultades<br />
que tienen otros, así fue percibida<br />
la labor durante estos dos<br />
días.<br />
Las optómetras Andrea Feo y Sandra Ramirez brindan<br />
atención visual a las madres adolescentes de la Fundación<br />
Juanfe.<br />
Nos rodeamos<br />
de personas maravillosas<br />
y el apoyo de la Fundación<br />
fue insuperable.<br />
“Finalizamos el 18 de septiembre,<br />
con los pies cansados, un<br />
calor extenuante que debilitaba<br />
las fuerzas pero no las ganas<br />
de seguir haciendo jornadas por<br />
los más necesitados. Por último,<br />
celebramos estos dos días con<br />
una cena de felicitación y agradecimiento<br />
en la cual compartimos<br />
las experiencias vividas,<br />
estrechamos relaciones y nos<br />
comprometimos por el futuro de<br />
Colombia: los niños”, finalizó Lina<br />
Maria García, Gerente Comercial<br />
de Colentes.<br />
Colentes, dedicada a proveer<br />
elementos de alta calidad<br />
para la corrección visual,<br />
fue creada hace 28 años por<br />
Arturo de Brigard Montoya en<br />
un emprendimiento de experimentar<br />
con la fabricación<br />
de lentes de contacto, llegando<br />
a desarrollar varios diseños,<br />
entre ellos los primeros<br />
lentes de curvas invertidas en<br />
el mundo.<br />
Hace cerca de 18 años, Colentes<br />
obtuvo la representación<br />
de lentes blandos y soluciones<br />
de Bausch + Lomb,<br />
con lo cual consolidó su portafolio<br />
de productos.
Para el Laboratorio Óptico<br />
Nueva sede de Satisloh en Norteamérica<br />
El fabricante de tecnología de precisión para el laboratorio óptico Satisloh,<br />
trasladó su sede de Norteamérica a un espacio más amplio y<br />
cómodo dentro de la misma área de Germantown, en Milwaukee, la<br />
ciudad más grande Wisconmsin, en E.U.).<br />
En la nueva sede de 4181 m2, la cual fue inaugurada el pasado 5<br />
de septiembre, laboran más de 160 empleados, indicó Satisloh, bajo la<br />
dirección de Larry Clarke, presidente de la compañía.<br />
Durante el acto de inauguración, los asistentes pudieron hacer sus<br />
propios lentes oftálmicos en un Micro-Lab OBM, una línea de producción totalmente integrada y ubicada<br />
en el centro de entrenamiento para clientes de Satisloh.<br />
“En los últimos años hemos experimentando un crecimiento muy rápido” comentó Larry Clarke, “por<br />
eso, esta nueva sede es más amplia y cómoda para nuestros clientes, coordinamos el envío de equipos,<br />
partes e insumos para tres divisiones: Satisloh North America, National Optronics y Essilor Instruments USA”.<br />
La nueva sede queda en: Suite 200, 13131 Bradley Way, Germantown, Wis. 53022. Tel: (800) 866-5640.<br />
Continúa ascendiendo por innovación<br />
La revista Forbes, de publicación estadounidense y especializada en negocios<br />
y finanzas, reacomodó a la compañía francesa Essilor, del número 28 al<br />
23 en su escala mundial de empresas, situándola como la número cinco entre<br />
las compañías más innovadoras de Europa y la número dos de Francia. Con<br />
nuevos productos como el lente Optifog, el progresivo de alto rendimiento<br />
Varilux S y los antirreflejos UV Crizal y Crizal Prevencia, contra los efectos nocivos<br />
de la luz azul, minimizando los riesgos de DMRE, hace que la empresa<br />
Essilor siempre este a la vanguardia en la consecución de nuevos estándares<br />
de innovación, calidad y estética.<br />
Este reconocimiento de la revista Forbes, ha sido posible gracias a la inversión<br />
anual de cerca de €150 millones dedicados a la investigación, la tecnología<br />
y a la corrección visual de las personas. En este sentido, la multinacional<br />
francesa asevera utilizar la innovación como un engranaje más a su motor estratégico de crecimiento, debido<br />
a que 45% de sus ventas proceden de productos lanzados durante los tres últimos años.<br />
Adage ® Trilogy ® , con corredor corto en Trivex claro<br />
Adage ® , los lentes progresivos de corredor corto con zonas<br />
de visión amplias y balanceadas, se encuentran en Trilogy ®<br />
claro, para los laboratorios interesados en ampliar sus líneas<br />
oftálmicas.<br />
De acuerdo con Younger Optics, Adage ® Trilogy es resistente<br />
a los impactos, liviano y tiene una alta calidad óptica,<br />
para beneficio de los pacientes présbitas que quieren<br />
usar monturas pequeñas (altura mínima de adaptación de<br />
13 mm) y al aire, porque no se rompen durante el montaje.<br />
Otras ventajas son su baja aberración cromática en comparación<br />
con el policarbonato, así como el campo visual<br />
de 160° a distancia.<br />
Durante más de 50 años, Younger Optics ha sido líder<br />
mundial en el desarrollo de lentes polarizados con la marca<br />
NuPolar ® . Visite: www.youngeroptics.com<br />
44<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
LABORATORIO ÓPTICO<br />
Signet Armorlite renueva<br />
licencia con Kodak<br />
Megalens abre laboratorio<br />
en Bogotá<br />
Signet Armorlite renovó la licencia que ha tenido<br />
durante los últimos 17 años con Eastman<br />
Kodak. Desde 1993, Signet Armorlite tiene la<br />
licencia mundial del nombre Kodak en el mercado<br />
de los lentes oftálmicos. Bajo los términos<br />
del acuerdo, Signet Armorlite ofrece los lentes<br />
Kodak con tecnología digital para mejorar la<br />
sensibilidad al contraste y el color. La línea de<br />
productos Kodak incluye diseños, tratamientos<br />
y materiales.<br />
“Durante los últimos 20 años, Kodak y Signet<br />
Armorlite han compartido la meta de ofrecer<br />
tecnología innovadora y productos de<br />
calidad a sus respectivos clientes,” indicó Brad<br />
Staley, presidente de Signet Armorlite.<br />
La nueva campaña “Vea los colores de la<br />
vida” lanzada en Vision Expo West (Las Vegas)<br />
señala la importancia de la visión cromática<br />
en la vida diaria.<br />
Laboratorios Oftálmicos Megalens ha abierto un nuevo<br />
laboratorio en Bogotá, en donde se encuentra la misma<br />
tecnología de punta de sus sedes de Bucaramanga,<br />
Barrancabermeja y Cúcuta, desde donde produce<br />
+Soluciones <strong>Visual</strong>es para toda Colombia.<br />
Megalens se ha especializado en tecnología de tallado<br />
digital. Freemax e Inmensity son las líneas de lentes<br />
progresivos personalizados, junto con los lentes para visión<br />
sencilla Horizon y los digitales Amazing, Jobtool, Alivia<br />
e Invisible HD. Así mismo, todas estas líneas pueden<br />
llevar el recubrimiento antirreflejo Smart, con tecnología<br />
Satisloh.<br />
Cada uno de estos diseños de última tecnología se<br />
consiguen en varios materiales, como Megaslim 1,67,<br />
Trilogy, policarbonato y CR-39, con tratamientos Transitions,<br />
Nupolar, Drivewear o Photonik, a la medida de<br />
todas las necesidades ópticas. Más información en:<br />
www.laboratoriosmegalens.com<br />
Premio internacional por campaña<br />
de salud visual<br />
Una campaña de Transitions Optical, Inc. para fomentar el interés de<br />
la población afroamericana por su salud visual recibió la Medalla de<br />
Oro Mundial de parte de la Asociación Internacional de Relaciones<br />
Públicas.<br />
En E.U., la iniciativa incluyó una completa asociación con el<br />
National Council of Negro Women (NCNW) para educar a la población<br />
en riesgo dentro de sus comunidades locales. Transitions<br />
y la agencia de relaciones públicas Havas PR recibieron el premio<br />
en la categoría de agencias por “Campaña de Relaciones<br />
con la Comunidad.”<br />
En www.MyMulticulturalToolkit.com se encuentra material para los<br />
especialistas de la salud visual.<br />
45<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
LABORATORIO ÓPTICO<br />
Labocosta inicia campaña de salud visual<br />
Labocosta presentó a partir del día 10 de octubre, con motivo<br />
de la conmemoración del Día Mundial de la Visión, su<br />
Campaña de Salud basada en la Higiene de Manos, porque<br />
la salud visual inicia por las manos.<br />
Cinco son las claves para mantener las manos siempre<br />
limpias y evitar infecciones. Además, con cada lente de<br />
la línea Labocosta Digital se entregará una práctica solución<br />
antibacterial portátil para promover la higiene personal<br />
en el usuario final.<br />
“Manos Limpias + Visión Saludable” con los Lentes<br />
Digitales Liberté, Liberté Plus, Avenir y Avenir Max de Labocosta.<br />
Inf. www.labocosta.com<br />
Para las necesidades estéticas de los usuarios<br />
Vision-Ease Lens (VEL) presenta Advanta, su nuevo lente<br />
esférico FSV de policarbonato, con curvas delanteras<br />
más planas para ofrecer una estética mejor y mejor montaje;<br />
además, su amplio grosor del borde en poderes bajos<br />
(±1.00 D) es útil para usar en marcos de tres piezas y<br />
ranurados.<br />
Otras características de Advanta son su recubrimiento<br />
antirrayas y compatibilidad con el antirreflejo, gracias<br />
a la capa propietaria de VEL Continua, una capa antirraya<br />
curada térmicamente. Los lentes tienen las mismas<br />
curvas de base que los lentes Continua SFSV para tallar<br />
recetas fuera del rango o cuando falta inventario en FSV.<br />
Advanta, fabricado bajo las normas ISO 9001, se consigue<br />
en diámetros de 65 mm y 75 mm para esferas de +4.00 D a -8.00 D y cilindros hasta -2.00 D.<br />
“Al hablar con los profesionales en la industria de óptica, vimos la necesidad de lentes diseñados específicamente<br />
para los estilos de marco de la actualidad y las prácticas de procesamiento. Ahí es donde entra<br />
Advanta”, explicó Karen Hoyt, gerente de producto de VEL. “Por la reingeniería del FSV esférica, hemos<br />
creado un lente más versátil, con una mejor estética.” Inf. http://esp.vision-ease.com<br />
Día Mundial de la Visión en el Instituto Varilux<br />
“Cuidar los ojos es vital, descubra por qué” es el lema del Instituto Varilux de<br />
Essilor con el cual conmemoró el Día Mundial de la Visión, el jueves 10 de<br />
octubre, para seguir sensibilizando a la población con respecto a la importancia<br />
de una buena salud visual.<br />
Cada año, Essilor a través del Instituto insiste y anima a la población<br />
para que acuda al profesional de la salud visual de confianza al menos una<br />
vez al año o cuando note algún problema en sus ojos.<br />
De igual forma, Essilor agradeció “a todas y cada una de las personas<br />
que forman parte del sector salud visual y que hacen que sea una realidad<br />
ilusionante y prometedora”.<br />
46<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
Sus aliadas saludables<br />
BIENESTAR<br />
Las plantas<br />
Johana Morales, OD., MSc.<br />
Contenidos clínicos y ocupacionales.<br />
Grupo <strong>Franja</strong><br />
Foto tomada de:<br />
http://soyagrochic.com/decoracion-para-recibir-el-2012/<br />
P<br />
or lo general, las plantas<br />
de interior son utilizadas<br />
en hogares u oficinas<br />
con fines decorativos,<br />
pero sus beneficios van<br />
más allá de la estética<br />
de un lugar.<br />
VENTAJAS DE LAS PLANTAS<br />
Las flores y plantas con las que se<br />
decora su casa o lugar de trabajo<br />
no están sólo para decorar, su sabia<br />
naturaleza las llena de beneficios<br />
que son indispensables para<br />
la salud, para su estado de ánimo<br />
y, en general aportan en su calidad<br />
de vida de una forma sencilla<br />
y natural. Dentro de sus ventajas se<br />
encuentran:<br />
• Renuevan la calidad del aire:<br />
una de las principales actividades<br />
de las plantas es filtrar el aire a través<br />
de la fotosíntesis. El dióxido de<br />
carbono es absorbido y transformado<br />
en oxígeno, que de nuevo<br />
se expulsa al exterior, renovando<br />
así la calidad del aire. Aunque<br />
este ciclo es matutino, cuando se<br />
aprovecha la luz solar para dicha<br />
actividad, hay unas plantas de<br />
ambientes calurosos que invierten<br />
el orden y realizan la fotosíntesis<br />
por la noche, como las orquídeas<br />
y las bromeliáceas.<br />
• Humidifican el ambiente: las<br />
plantas incrementan la humedad<br />
del aire, lo cual contribuye al mantenimiento<br />
de la hidratación en las<br />
mucosas corporales (garganta,<br />
nariz, ojos y piel). Esto evita malestares<br />
derivados de un ambiente<br />
seco como la tos o la irritación de<br />
la piel.<br />
• Limpian la atmósfera: son un<br />
remedio natural contra la polución,<br />
absorben gases nocivos y<br />
partículas químicas que son procesadas<br />
y transformadas en nutrientes,<br />
como el formaldehido y<br />
el benceno del humo del tabaco.<br />
• Reducen el ruido: esta función<br />
se cumple más fácilmente en<br />
lugares cerrados y con suelos rígidos,<br />
aunque esta alteración acústica<br />
se percibe más cuando la frecuencia<br />
del sonido es muy alta.<br />
• Mejoran el ánimo y el bienestar:<br />
las plantas tienen efectos<br />
psicológicos y anímicos positivos,<br />
el resultado podrá notarse si sólo<br />
las contempla o también trabaja<br />
con ellas.<br />
Ellas pueden reducir su estrés,<br />
lo relajan y animan, incrementan<br />
el nivel de concentración y comprensión,<br />
y alejan los sentimientos<br />
negativos y la depresión.<br />
Su inclusión en nuestra vida influye<br />
de gran manera, por eso las<br />
empresas las cuidan en los lugares<br />
de trabajo. Y es que velar por la<br />
salud de las plantas no es sólo un<br />
bien que hacemos a la naturaleza.<br />
Todos salimos ganando.<br />
RECOMENDACIONES AL ELEGIRLAS<br />
Cuando elija tener una o varias<br />
plantas en su hogar u oficina tome<br />
48<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
en cuenta las siguientes recomendaciones:<br />
• Luz natural o artificial: procure<br />
encontrar un lugar con buena<br />
iluminación solar sin que sea excesiva<br />
para no marchitar las hojas de<br />
la planta. No olvide darle la vuelta<br />
regularmente a la planta para<br />
que reciba la misma luz en todas<br />
sus partes.<br />
• Riego y nutrientes: las plantas<br />
de interior presentan menor<br />
evaporación y necesitan menos<br />
agua, exceptuando las condiciones<br />
de calefacción que provoquen<br />
una sequedad excesiva.<br />
Antes de regar su planta examine<br />
la superficie de la tierra para ver el<br />
grado de humedad que posee.<br />
CONCLUSIONES<br />
Aproveche los beneficios de las<br />
plantas, reserve un espacio en su<br />
hogar y lugar de trabajo para recibir<br />
al menos una; sin embargo, no<br />
olvide que el mantenimiento de<br />
una planta requiere de su responsabilidad,<br />
ya que hay que regarla,<br />
cuidarla y protegerla.<br />
Finalmente, anímese a comprobar<br />
que al observar en la belleza<br />
de la planta el resultado de su<br />
esfuerzo y constancia, su autoestima<br />
mejorará notablemente.<br />
REFERENCIAS<br />
1. plantas.facilisimo.com<br />
2. www.revistabuenasalud.cl<br />
3. www.casa.univision.com
Remdottica,<br />
una empresa mixta<br />
Mundo Empresarial<br />
Nueva unidad<br />
de negocios de Essilor<br />
Remdottica, la empresa mixta de REM Eyewear y<br />
Mondottica ha ampliado sus operaciones y reafirma<br />
su interés por atender las necesidades de los<br />
clientes en todo el planeta, de modo que por primera<br />
vez se distribuirán en Europa todas las marcas<br />
de REM.<br />
Remdottica se abrió en septiembre de 2011 para<br />
distribuir Converse Eyewear en Reino Unido, Irlanda,<br />
Holanda, Francia y España, y ahora llegará a toda<br />
Europa, Medio Oeste y África. Pero ahora, van a<br />
llegar todas las marcas como John Varvatos, Jones<br />
New York, Tumi, Lucky Brand y Cosmopolitan. La<br />
nueva compañía la dirige John Johnston, de amplia<br />
experiencia en el sector.<br />
Essilor International ha<br />
creado una nueva división,<br />
“2.5 New Vision Generation,”<br />
que se dedicará a<br />
crear modelos de negocio<br />
rentables para países<br />
emergentes, con el fin de<br />
ofrecer una buena salud<br />
visual a la población, dentro de la estrategia empresarial<br />
social de Essilor para mejorar la calidad<br />
de vida de la gente.<br />
La meta de esta división es reversar la tendencia<br />
actual con “modelos de negocio innovadores,<br />
escalables y rentables para agregar 50 millones<br />
de nuevos usuarios de anteojos hacia el año 2020,<br />
dada la experiencia en desarrollo de productos y<br />
en el conocimiento de la cadena de suministros<br />
de los mercados locales donde ya se han probado<br />
otras iniciativas empresariales.<br />
Essilor explicó que actualmente está probando<br />
varios modelos de negocio en India, China y Brasil,<br />
para llegar a toda la población.<br />
Breves<br />
• Valeant Pharmaceuticals International, Inc. y<br />
Bausch + Lomb (B+L) recibieron aprobación de la<br />
FDA para un nuevo lente de contacto de reemplazo<br />
frecuente de hidrogel de silicona hecho con la tecnología<br />
MoistureSeal de B+L.<br />
• “Estamos muy satisfechos con la actual gestión<br />
de la compañía bajo la dirección de Phill Phillips”,<br />
comentó Marc Abitbol, presidente de Luneau Technology,<br />
al anunciar la expansión en el mercado estadounidense<br />
gracias a su acuerdo estratégico entre<br />
Visionix y Latham & Phillips (Ohio) para promocionar<br />
el portafolio de equipos de diagnóstico con tecnología<br />
de frentes de onda, así como una gama de<br />
patentes para el sector de la salud visual.<br />
• Las Google Glass, que aún no se encuentran en<br />
el mercado, ahora tienen una nueva actualización<br />
para que los usuarios las manejen con mayor precisión,<br />
se trata de la aplicación MyGlass, disponible<br />
para android. Entre los beneficios está la activación<br />
por voz y con movimientos de la cabeza, lo cual facilita<br />
la navegación por internet. Además de las aplicaciones<br />
anunciadas que harán su aparición en las<br />
gafas de realidad aumentada de Google, también<br />
se incluirán aplicaciones para revisar o leer redes sociales<br />
o las noticias del periódico.<br />
50<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Compra uno, dona uno<br />
Para que “ningún<br />
niño se pierda del<br />
espectáculo de la<br />
vida”, Ópticas Devlyn<br />
y el cantante y<br />
compositor mexicano<br />
Aleks Syntek desarrollaron<br />
la iniciativa<br />
“compra uno,<br />
dona uno” con los<br />
anteojos italianos<br />
Paolo Vintage.<br />
Es decir, por cada<br />
compra de anteojos,<br />
Ópticas Devlyn<br />
y el cantante Aleks<br />
Syntek donarán un par anteojos oftálmicos a<br />
personas de bajos recursos y que necesiten<br />
anteojos con prescripción.<br />
Actividades como esta demuestran el<br />
compromiso social que tienen algunas instituciones<br />
del sector Salud <strong>Visual</strong> por cumplir los<br />
objetivos para el año 2020. Inf. www.devlyn.<br />
com.mx
MUNDO EMPRESARIAL<br />
Energeyes<br />
La Asociación de Optometristas Afiliados a Corporaciones<br />
creó Energeyes, que servirá a los intereses<br />
de 3200 especialistas de la salud visual que tienen<br />
contratos con las tiendas Wal-Mart y Sam’s Club en<br />
E.U. principalmente.<br />
El comité ejecutivo de Energeyes siente que los<br />
optometristas corporativos no han sido bien representados<br />
en el sector, aunque son casi 11% del total<br />
de especialistas en dicho país.<br />
Mark Uhler, OD, miembro del nuevo comité ejecutivo,<br />
explicó que: “anticipamos educación nacional,<br />
regional y local, así como el apoyo a nuevos profesionales<br />
por parte de quienes llevan un buen tiempo<br />
en el área. También, se anuncian alianzas con proveedores.<br />
En 2014, foro<br />
“Global Contact Lens”<br />
Nombramientos<br />
• Johnson & Johnson Vision Care, Inc. nombró<br />
a Laura Angelini como presidenta de Johnson<br />
& Johnson Vision Care, Inc. para Norteamérica.<br />
Angelini tiene más de 20 años de<br />
experiencia construyendo negocios y marcas<br />
en Johnson & Johnson, desde que por ejemplo,<br />
introdujo los lentes de contacto 1-Day Acuvue<br />
en Italia. Recientemente, Angelini recibió el reto<br />
de crear una estrategia empresarial y mundial<br />
para tres negocios separados que se unieron<br />
para formar Ethicon Surgical Care.<br />
• CooperVision, Inc. nombró a Andrew Sedgwick<br />
como vicepresidente ejecutivo de Estrategias<br />
Comerciales y Desarrollo de Negocios,<br />
por lo que será responsable del plan estratégico<br />
a largo plazo de CooperVision, de la administración<br />
del ciclo de vida de productos, de<br />
desarrollar negocios y de servicios profesionales.<br />
Cuenta con una amplia experiencia dentro<br />
de la multinacional, en donde hasta hace<br />
poco, Sedgwick fue presidente para las Américas.<br />
Fabricante autorizado<br />
de Rose K<br />
En el marco de Vision Expo West, International Vision<br />
Expo y British Contact Lens Association (BCLA) acordaron<br />
realizar en el año, el foro de dos días “Global<br />
Contact Lens”.<br />
La nueva asociación es el resultado de meses de<br />
conversaciones para ampliar y mejorar las conferencias<br />
que ambas agremiaciones realizan sobre contactología.<br />
El primer foro se realizará en International<br />
Vision Expo East (Nueva York) del 26 al 27 de marzo<br />
de 2014, con contenido científico y empresarial para<br />
los especialistas. Luego, en el 38 congreso anual de<br />
BCLA (Birmingham, Reino Unido, en junio 6 al 9 de<br />
2014) se llevará a cabo el segundo foro.<br />
La compañía ABB Optical Group, distribuidora de los<br />
lentes de contacto Rose K de Menicon en los últimos<br />
15 años, ahora se ha convertido en fabricante autorizado<br />
de estos lentes.<br />
A principios de septiembre, el Dr. Paul Rose, diseñador<br />
de la familia de lentes para córnea irregular<br />
Rose K, visitó el Laboratorio de ABB Optical Group en<br />
California y asistió a los seminarios Rose K2 en donde<br />
se presentó el nuevo lente semiescleral Rose K2 XL. Inf.<br />
www.abboptical.com<br />
51<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
Control de inventarios<br />
Consejos para que<br />
su negocio prospere<br />
Llega la época de cerrar el<br />
año y de revisar muchos<br />
aspectos laborales. Por<br />
ejemplo, ¿cómo creció<br />
nuestra óptica?, ¿en verdad,<br />
la óptica puede pagar<br />
tantas cuentas?, ¿rotaron<br />
bien los inventarios?<br />
Las ópticas suelen tener<br />
amplios inventarios de armazones<br />
más que de lentes (se van<br />
solicitando al laboratorio a medida<br />
que se necesitan) para poder<br />
atender todas las necesidades y<br />
requerimientos de los pacientes,<br />
ya sea por gustos, medidas, tonos,<br />
estilos del frente y de las varillas, y<br />
por supuesto, por la prescripción<br />
que se deba montar. Sin embargo,<br />
cuando llega el fin de año es que<br />
se revisan las vitrinas y se descubre<br />
que hay más de un modelo que<br />
hace meses ya no llama la atención<br />
del público, que ha pasado<br />
de moda, independientemente<br />
de la calidad o del precio.<br />
Por eso, si bien es recomendable<br />
revisar periódicamente los inventarios,<br />
ahora más que nunca<br />
hágalo y empiece 2014 con nuevos<br />
estilos.<br />
¿QUÉ ES UN INVENTARIO?<br />
Es algo de suma importancia en<br />
toda óptica, en éste se darán<br />
cuenta qué tantos armazones, estuches<br />
y productos tiene para trabajar<br />
e identifica si los productos<br />
que ofrece en su óptica cumplen<br />
con las expectativas del público,<br />
indicando si esa inversión valió o<br />
no la pena para su negocio.<br />
Los inventarios se pueden realizar<br />
de distintas maneras, manuales<br />
o digitalizados, lo importante<br />
es saber qué tantas monturas, estuches,<br />
tornillos y otros productos<br />
ópticos tiene y cuánto cuestan,<br />
para poder satisfacer al cliente a<br />
medida en lo solicite, ya sea por<br />
un cambio de montura, una ruptura<br />
del lente o por garantía.<br />
Es importante tener claro qué<br />
productos tiene listos para la venta<br />
en su óptica. A veces se compra<br />
en grandes cantidades aprovechando<br />
un descuento pero no se<br />
piensa en la salida del producto<br />
y es cuando se empiezan a almacenar,<br />
ocasionando grandes<br />
pérdidas económicas. Por tanto,<br />
el establecimiento de salud visual<br />
siempre debe saber qué tiene,<br />
cuánto cuesta y cómo se mueve.<br />
No saberlo, es indicativo de desorganización<br />
empresarial que genera<br />
una mala administración de<br />
fondos, pérdidas, incluso robos.<br />
52<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
Javier Mahecha Carvajal, Periodista<br />
Contenido en ventas, mercadeo y<br />
tecnología. Grupo <strong>Franja</strong><br />
¿CUÁL ES EL FIN DEL INVENTARIO?<br />
Conocer las existencias de armazones<br />
oftálmicos y de anteojos de<br />
sol es necesario para no comprar<br />
más de la cuenta. No es raro escuchar<br />
que en la parte de atrás de<br />
una óptica haya más de una caja<br />
de monturas guardadas (y olvidadas)<br />
que pueden echarse a perder<br />
por la humedad y oscuridad<br />
de la bodega. Por eso, es imprescindible<br />
saber qué tiene y ofrecerlo<br />
hasta evacuar todos los ejemplares<br />
de los productos que usted<br />
maneja. Además, recuerde que la<br />
bodega es un activo valioso.<br />
De igual forma, el exceso de<br />
productos no es el mejor negocio,<br />
puesto a que en la medida en que<br />
llegan nuevos armazones y diseños,<br />
deberá abrir nuevos espacios<br />
de almacenamiento, porque los<br />
nuevos productos merecen que<br />
los exhiba mayor presentación.<br />
Pero ¡cuidado! Tampoco se<br />
trata de no tener lo necesario a<br />
la mano, no olvide que usted recibe<br />
personas con diferentes estilos,<br />
profesiones, gustos, y usted no<br />
puede hacer esperar a su cliente<br />
porque esto generaría inevitablemente<br />
que se fuera a otra parte a<br />
buscar esas gafas que no halló.<br />
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS?<br />
Las ópticas que tienen su control<br />
de inventario claro, saben su valor
ADMINISTRACIÓN<br />
comercial, el de sus productos, lo<br />
que necesitarán a futuro y la cantidad,<br />
si es o no necesario instalar<br />
una nueva vitrina.<br />
Además, en caso de una catástrofe<br />
natural u otra en la que<br />
su establecimiento se vea directamente<br />
afectado, se debe tener el<br />
inventario al día para así realizar la<br />
debida reclamación al seguro.<br />
Recuerde, un establecimiento<br />
de óptica que facilita los servicios o<br />
productos que necesita el clientepaciente<br />
con eficacia y respuesta<br />
inmediata, generará lealtad y<br />
confianza, publicidad positiva que<br />
pasará de boca en boca, desde<br />
luego ganando más clientes y aumentando<br />
los ingresos.<br />
MEJORE SU INVENTARIO<br />
• Innove con nuevos productos:<br />
sea armazones, anteojos inteligentes,<br />
accesorios, incluso valores<br />
agregados en el empaque.<br />
• De valores agregados diferentes<br />
a ciertos productos: sea innovador<br />
para ello, el pañito ya es<br />
una obligación con cada nuevo<br />
par de anteojos..<br />
• Rote los inventarios: de vez en<br />
cuando haga una buena promoción<br />
por cambio de temporada,<br />
por una fecha en especial u otro<br />
motivo, sin bajar la calidad de los<br />
armazones. Eso sí, no viva en promoción<br />
todo el año, que nadie le<br />
va a creer.<br />
• Adquiera armazones de calidad<br />
y mantenga una muestra<br />
de los diseños y colores que más<br />
pidan: no se llene de armazones<br />
con formas muy exigentes o colores<br />
raros solo porque el distribuidor<br />
se los está ofreciendo a buen<br />
precio. A lo mejor, él tiene el mismo<br />
problema. Lo mismo sucede con<br />
las marcas infantiles efecto de los<br />
programas o personajes de TV o<br />
de cine del momento.<br />
• Aumente la publicidad: en<br />
plena globalización de los servicios,<br />
es esencial una buena publicidad,<br />
no sólo de marcas y materiales<br />
sino de servicios.<br />
• Promocione su producto: estimule<br />
las ventas conocidas de 2x1,<br />
cupones de descuentos, regalos<br />
(llaveros, esferos) o sorteos. Pero<br />
haga un buen presupuesto para<br />
que no se convierta en pérdida.<br />
• Mejore el merchandising e<br />
invierta en la presentación de las<br />
vitrinas de la óptica: procure que<br />
siempre estén a la altura de los<br />
ojos, bien decoradas y limpias.<br />
• Estudie los puntos calientes y<br />
fríos de la óptica: si no está seguro<br />
de reconocerlos, contrate a un experto<br />
en vitrinismo.<br />
• Por supuesto, siempre atienda<br />
a sus pacientes y clientes con<br />
una sonrisa: en un ambiente cálido<br />
y limpio. Brinde una atención<br />
eficaz y personalizada.
PUBLIRREPORTAJE<br />
Producción de lentes<br />
Fácil, rápida y compacta.<br />
Laboratorio<br />
Compacto Digital<br />
El punto de partida ideal para la producción de lentes progresivos por la cara cóncava.<br />
Desde el generado hasta el biselado, pasando por el endurecido y<br />
el tratamiento AR, cada paso productivo está cubierto por<br />
un equipo de alta calidad.<br />
La eliminación de pasos en el proceso,<br />
especialmente con OBM, optimiza<br />
la fabricación con tiempos de<br />
entrega rápidos (< 30 min),<br />
un tamaño compacto<br />
(20-25 m²) y una<br />
inversión económica<br />
(hasta<br />
20 lentes/<br />
hora).<br />
• Lente semi-terminado con tratamiento AR en la<br />
cara convexa y pre-bloqueado en núcleo.<br />
•Bloqueador-PRA/ Bloqueador 2000: bloqueo prismático con Alloy,<br />
lente semi-terminado con tratamiento AR en la cara convexa.<br />
•VFT-Micro: el generado digital incluye gravado mecánico.<br />
• Toro-FLEX: pulido con herramientas blandas.<br />
• Magna-Spin: endurecido de alta calidad en la cara cóncava de<br />
la lente con lacas basadas en solventes y polimerizadas por luz UV.<br />
• SP-200: tratamiento AR y superhidrofóbico de alta calidad en la cara cóncava<br />
del lente.<br />
• Desbloqueadora Núcleo-M: sistema controlado de desbloqueo de lentes por<br />
chorro de agua.<br />
• 3B, 4Ti, Dimensión, 7E: bloqueo para biselado, trazado de monturas con curvas<br />
altas, biselado con equipos de mesa.<br />
Laboratorio<br />
Compacto Digital<br />
Una inversión asequible para la producción completa de lentes digitales<br />
freeform con alloy o con bloques (OBM) utilizando la tecnología núcleo.<br />
Se ajusta perfectamente al laboratorio como línea independiente de producción<br />
o como línea dedicada a pedidos express.<br />
Pocos pasos de proceso y máquinas fáciles de manejar para trabajar con<br />
lentes semiterminados con tratamiento AR en la cara convexa, proporcionados<br />
por proveedores calificados de Satisloh*.
LENTES DE CONTACTO<br />
Lentes de contacto<br />
esclerales:<br />
¿Lentes de moda<br />
o un cambio de paradigma?<br />
Jaime A. Ibañez, OD, FSLS<br />
Soluciones Refractivas<br />
Personalizadas en Colombia<br />
Villavicencio, Colombia<br />
Los lentes de contacto<br />
esclerales dejaron de<br />
ser dispositivos desconocidos<br />
entre el gremio<br />
de practicantes<br />
de lentes de contacto<br />
en todo el mundo,<br />
porque han mostrado<br />
gran efectividad<br />
y logran aliviar con<br />
confort muchos problemas<br />
de irregularidad corneal,<br />
regeneración epitelial y control de<br />
aberraciones ópticas, entre otros.<br />
En la actualidad, se está divulgando<br />
que los lentes esclerales<br />
son mágicos o de moda por su<br />
comodidad, y en la práctica, es<br />
muy fácil insertar un lente escleral<br />
y lograr que un paciente experimente<br />
confort y buena visión<br />
aunque el lente este inadecuadamente<br />
acondicionado (ajustado<br />
con exceso de fluido lagrimal<br />
o por el contrario, muy plano con<br />
zonas de toque en la córnea).<br />
Sin embargo, a largo plazo se<br />
pueden encontrar complicaciones<br />
que irían en detrimento de la<br />
resolución de los casos para los<br />
cuales estos lentes están indicados,<br />
especialmente por el inadecuado<br />
acondicionamiento de los<br />
mismos, de tal manera que un<br />
lente cómodo durante un par de<br />
horas, puede resultar intolerable<br />
después de dos días de uso.<br />
CÁLCULO DEL LENTE<br />
No hay una regla general para<br />
acondicionarlos y el proceso se<br />
basa por lo general en las características<br />
de los lentes de diagnóstico,<br />
por lo que pueden realizarse<br />
de diferentes maneras con pruebas<br />
in situ con cálculo: empírico,<br />
sagital o biométrico.<br />
Las tres maneras de calcularlo<br />
son válidas pero la efectividad radica<br />
en el diseño, pues dos lentes<br />
con la misma curva base, diámetro<br />
y poder se comportarán de<br />
manera diferente in situ y dinámicamente<br />
cuando el diseño es,<br />
por ejemplo, asférico versus curvas<br />
invertidas, o tricurvo versus un<br />
pentacurvo.<br />
Las compañías fabricantes<br />
invierten recursos en la determinación<br />
de sus diseños propios,<br />
utilizando software de óptica<br />
geométrica, polinomios y pruebas<br />
clínicas para patentarlos.<br />
Las topografías corneales,<br />
para el acondicionamiento de<br />
lentes esclerales, no tienen un valor<br />
clínico significativo, sino informativo.<br />
El factor de forma corneal y<br />
su excentricidad son diferentes al<br />
factor de forma escleral y además<br />
distribuyen su apoyo total sobre la<br />
conjuntiva escleral y no sobre la<br />
superficie corneal. Contrario a lo<br />
que se divulga, los lentes escle-<br />
56<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
rales no solo están indicados en<br />
casos de córneas irregulares, ellos<br />
cumplen un papel fundamental<br />
como dispositivo terapéutico en<br />
defectos epiteliales persistentes,<br />
como medio para retención de<br />
medicamentos y para el manejo<br />
del síndrome de ojo seco, entre<br />
otros. Además, los diseños multifocales<br />
permiten corrección en<br />
pacientes présbitas.<br />
LO MEJOR SERÍA…<br />
¿Cuál sería, entonces, el mejor<br />
lente escleral? Dentro de la gran<br />
variedad de marcas y diseños disponibles<br />
comercialmente alrededor<br />
del mundo, no se debe concluir<br />
que un diseño es superior a<br />
otro con base en la particularidad<br />
del diseño, más bien el mejor diseño<br />
de lente escleral es el que funciona<br />
adecuadamente en cada<br />
caso particular.<br />
Acondicionar y adaptar lentes<br />
esclerales es un arte que brinda<br />
una forma única y precisa de corrección,<br />
muy distinta a los lentes<br />
gas permeables corneales y que<br />
en un futuro cercano dejarán de<br />
ser una tendencia para ser la regla<br />
en vez de la excepción.<br />
Probablemente, luego que<br />
pase el hype, se comprenderá<br />
que frecuentemente se están<br />
cambiando paradigmas para beneficio<br />
de los pacientes.
MERCADEO<br />
No dañe su reputación<br />
Lo que no se debe<br />
hacer en las redes<br />
sociales<br />
Foto tomada de www.nivel03.com<br />
Las redes sociales<br />
son como los medicamentos.<br />
Si se<br />
usan adecuadamente<br />
para el problema<br />
que desea<br />
contrarrestar, traen<br />
muchas ventajas<br />
al usuario, pero si<br />
se excede su uso o se utilizan con<br />
un objetivo diferente, pueden hacerle<br />
mucho daño.<br />
John Palomino<br />
Periodista<br />
Contenido en ventas,<br />
mercadeo y tecnología.<br />
Grupo <strong>Franja</strong>.<br />
USO DE LAS REDES SOCIALES<br />
POR PARTE DE LAS ÓPTICAS<br />
Las ópticas utilizan las redes sociales,<br />
foros o dan respuesta a<br />
las necesidades de los usuarios<br />
virtuales.<br />
Con frecuencia, se hace para<br />
captar clientes de una muy buena<br />
manera, pues consiste en ganar<br />
su confianza. Sin embargo,<br />
cuando acuden a asuntos que<br />
conciernen a otras personas para<br />
tratar de explicar algunos casos,<br />
ponen en riesgo su credibilidad,<br />
dado que publican información<br />
privada.<br />
Un informe de HP Social Media<br />
Solutions señala cómo con mayor<br />
frecuencia, los establecimientos<br />
de salud que pertenecen al sector<br />
privado, en su afán por conseguir<br />
clientes revelan información<br />
que viola la intimidad médica de<br />
sus pacientes.<br />
Caso contrario se muestra en<br />
los hospitales y clínicas pertenecientes<br />
al sector público, que utilizan<br />
las redes sociales solamente<br />
para brindar información. Así que<br />
si usted es de los que acude a<br />
esta práctica sin conocimiento y<br />
autorización del paciente, mejor<br />
no lo haga, constituye una falta<br />
de ética y una desventaja que<br />
en lugar de traerle clientes puede<br />
ahuyentarlos.<br />
Recuerde que el paciente<br />
buscan en internet: consejos y<br />
recomendaciones, noticias y nuevas<br />
ideas, productos y servicios,<br />
herramientas y software, apoyo y<br />
recursos.<br />
Busco... Antes Ahora<br />
Estar al día<br />
Voy a la biblioteca y/o congresos. Espero recibir<br />
mis revistas<br />
Leo cientos de revistas y RSS<br />
Una respuesta clínica Pregunto a otros colegas Consulto múltiples webs y/o pregunto a<br />
especialistas en Twitter y foros<br />
Historias de pacientes<br />
como los míos<br />
Hacer un trabajo<br />
conjunto con colegas<br />
de otros centros<br />
Pregunto a otros colegas<br />
Nos sentamos a una mesa juntos cuando<br />
podemos<br />
Leo blogs de pacientes y videos en Youtube<br />
Usamos Google Docs y otras herramientas<br />
colaborativas, como wikis<br />
58<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
REFRACCIÓN<br />
Control de<br />
la miopía<br />
Premio Garland Clay 2013<br />
UDepartamento Editorial Grupo <strong>Franja</strong>.<br />
na investigación acerca<br />
de un nuevo diseño<br />
de anteojos para controlar<br />
el avance de la<br />
miopía con base en la<br />
teoría del desenfoque<br />
de la retina periférica,<br />
propuesta por el Profesor<br />
Earl Smith, OD,<br />
FAAO, decano de la Escuela de<br />
Optometria de la Universidad de<br />
Houston y unos investigadores de<br />
Vision CRC (Sidney, Australia) fue<br />
escogida por su lecturabilidad y<br />
contenido para recibir el Premio<br />
Garland W Clay de la Academia<br />
Americana de Optometría (octubre<br />
de 2013).<br />
El artículo de 2010, que se encuentra<br />
en Optometry and Vision<br />
Science, se considera que es el<br />
artículo publicado más importante<br />
de los últimos cinco años.<br />
LENTES Y RETINA<br />
Los tratamientos tradicionales<br />
para corregir la miopía y la hipermetropía<br />
se han enfocado<br />
en mover la imagen visual hacia<br />
adelante o atrás con lentes correctivos.<br />
Sin embargo, el grupo de<br />
Smith demostró que si se mueve la<br />
imagen central sobre la retina y se<br />
deja la imagen periférica detrás<br />
de ésta, entonces se elongará el<br />
ojo aumentando la miopía.<br />
La nueva tecnología corrige<br />
este problema al traer la imagen<br />
periférica hacia adelante, sobre,<br />
o incluso en frente de la retina, lo<br />
cual produce una visión clara.<br />
El documento explica también<br />
que en un estudio hecho a 200<br />
niños de 6 a 12 años con una historia<br />
de padres miopes se observó<br />
una reducción de 30% en el progreso<br />
de la miopía.<br />
Junto con el Vision Cooperative<br />
Research Centre (CRC, Australia)<br />
en este proyecto trabajaron<br />
algunos de los principales expertos<br />
en control de la miopía de E.U.,<br />
China, Australia e India.<br />
Los autores fueron: Sankaridurg<br />
P, Donovan L, Ho A, Martinez<br />
A y Holden B (Brien Holden Vision<br />
Institute), Varnas S y Fisher S (Carl<br />
Zeiss Vision), Chen X, Lin Z y Ge J<br />
(Zhongshan Ophthalmic Centre) y<br />
Smith EL III (University of Houston).<br />
60<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
PREVALENCIA<br />
El artículo es una importante ayuda<br />
para comprender la miopía<br />
y cómo se puede corregir, dado<br />
que además de reducir la agudeza<br />
visual, puede causar desprendimiento<br />
de retina, glaucoma y<br />
otras patologías que pueden terminar<br />
en ceguera, especialmente<br />
en los miopes altos.<br />
Se cree que hay unos 1,4 mil<br />
millones de miopes, en especial<br />
en Asia. En Taiwán se ha encontrado<br />
que 93% de las niñas menores<br />
de 18 son miopes. En Singapur,<br />
la prevalencia es de 70% entre los<br />
universitarios y en China, 50% de la<br />
población es miope.<br />
En Estados Unidos, la prevalencia<br />
se ha aumentado significativamente<br />
en los últimos 30 años,<br />
de 25% a más de 40%.<br />
El Premio Garland W. Clay<br />
(creado en 1978) es una placa<br />
que se entrega desde 1998 al autor<br />
o autores del artículo publicado<br />
en la revista científica Optometry<br />
and Vision Science, y que ha sido<br />
el más citado alrededor del mundo<br />
en los últimos cinco años.
Lentes de Contacto que se adaptan<br />
a cada estilo de vida.<br />
Biofinity ®<br />
Biofinity ®<br />
toric<br />
Biofinity ®<br />
multifocal<br />
Cuando pienses en lentes de<br />
contacto, piensa en
Nuestra cotidianidad<br />
¿Una fábrica de problemas visuales?<br />
Parte II<br />
Camilo A. Ríos<br />
Periodista Grupo <strong>Franja</strong><br />
Contenido social y gremial.<br />
EINTRODUCCIÓN<br />
n la edición anterior de<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> se explicó<br />
cómo está afectando<br />
el sobreuso de pantallas<br />
tecnológicas y los<br />
nuevos hábitos se han<br />
convertido en cultivo<br />
de problemas visuales,<br />
especialmente en visión próxima:<br />
fatiga ocular, cefalea, visión<br />
borrosa, diplopía, somnolencia,<br />
dificultad de concentración, pérdida<br />
de concentración y sensación<br />
de movimiento del texto en<br />
la pantalla.<br />
Esto se presenta especialmente<br />
cuando los usuarios tienen una<br />
ametropía no corregida, problemas<br />
típicos de trastornos acomodativos<br />
o del sistema vergencial.<br />
Específicamente, se debe evaluar<br />
la binocularidad cuando se<br />
somete el sistema a activación<br />
acomodativa, lo cual involucra<br />
entre otros aspectos la facilidad<br />
de acomodación binocular.<br />
Es decir, el diagnóstico se puede<br />
establecer con la sintomatología<br />
y se puede tratar, con buen<br />
pronóstico para eliminar o reducir<br />
los síntomas. Los defectos refractivos<br />
se unen a los problemas<br />
acomodativos y binoculares que<br />
pueden causar los síntomas claramente.<br />
El ojo seco hace parte de la<br />
ecuación y la presbicia sin corregirse<br />
también puede exacerbar<br />
los síntomas. Además, se considera<br />
como parte del cuadro el dolor<br />
del cuello y espalda porque los<br />
ojos comandan los movimientos y<br />
la postura del cuerpo.<br />
Así mismo, se explicaron los<br />
factores ambientales relacionados<br />
con el uso de las pantallas<br />
tecnológicas. Con toda esta información<br />
se comprende por qué<br />
es tan importante visitar al especialista<br />
de la visión. Es que en el<br />
día a día no solo se enfrentan a<br />
largas jornadas, sino que se trabaja<br />
con dos o tres pantallas al mismo<br />
tiempo, a distancias distintas,<br />
con imágenes de colores acompañadas<br />
de efectos y hasta de<br />
sensaciones.<br />
Este fenómeno creciente es<br />
una gran oportunidad laboral<br />
para el sector. Los ojos del presente<br />
y del futuro cada día necesitan<br />
más profesionales de visión capacitados,<br />
que estén al tanto del<br />
mundo moderno. Por eso a continuación<br />
le presentamos algunas<br />
recomendaciones<br />
LA LUZ AZUL<br />
En los últimos años se han multiplicado<br />
las fuentes de luz azul o<br />
luz visible de alta energía… luces<br />
62<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
PALABRAS CLAVE<br />
Fatiga visual<br />
Tecnología<br />
Astenopia<br />
Ojo seco<br />
de bajo consumo (LED), televisores,<br />
monitores, tabletas, teléfonos<br />
celulares, videojuegos… El peligro<br />
no radica en la luz en sí, sino en la<br />
sobreexposición a la misma, porque<br />
la estamos utilizando durante<br />
muchas horas del día, incluso de<br />
la noche.<br />
Vale la pena recordar que por<br />
su alta energía es que esta luz azul<br />
es la que más se dispersa en la atmósfera<br />
y por eso el cielo se ve<br />
azul, especialmente cuando hay<br />
mucha luz solar.<br />
Se calcula que la tercera parte<br />
de la población adulta pasa una<br />
media de entre 4 y 6 horas diarias<br />
frente a estos aparatos digitales,<br />
tiempo que llega a las 10-12 horas<br />
en 14% de los casos.<br />
Algunos estudios como los de<br />
Hoya Vision Care, indican que<br />
cuando se pasan muchas horas<br />
mirando luz azul suelen ser habituales<br />
síntomas como ojos irritados,<br />
secos o rojos, visión borrosa o<br />
cansancio.<br />
Las longitudes de onda de<br />
este tipo de luz están compren-
INVESTIGACIÓN<br />
didas entre los 380 y 495 nm del<br />
espectro visible es muy fuerte y<br />
va directamente a la retina, provocando<br />
la muerte de las células<br />
retinianas y desarrollando degeneración<br />
macular asociada a la<br />
edad (DMRE), además de la fatiga<br />
o estrés visual que ya se explicó,<br />
y que también puede alterar<br />
el reloj biológico y el ritmo cardiaco,<br />
efectos que se han podido<br />
comprobar científicamente.<br />
La luz azul tiene un efecto acumulativo<br />
sobre la retina, Aunque<br />
desde la infancia, el ojo se protege<br />
gracias a un proceso de autodefensa<br />
del organismo, este con<br />
el tiempo pierde su fuerza y hace<br />
que la retina sea más sensible a<br />
la luz azul.<br />
La lipofuscina se irá acumulando<br />
en las células del epitelio<br />
pigmentario de la retina, absorbiendo<br />
la luz azul pero también<br />
generando radicales libres, que<br />
van causando una lenta degradación<br />
de los fotorreceptores. Y<br />
son estos daños acumulativos los<br />
mayores responsables de las enfermedades<br />
retinianas.<br />
Una de las personas<br />
que más sabe de este<br />
tema es la Dra. Celia<br />
Sánchez Ramos, de<br />
la Universidad Complutense<br />
de Madrid<br />
y quien ha recibido<br />
premios mundiales<br />
como el de Mejor<br />
Inventora por sus<br />
patentes para<br />
mejorar la salud<br />
visual de<br />
la población. Ha estudiado filtros<br />
azules para lentes oftálmicos,<br />
para que se usen independientemente<br />
de la prescripción óptica.<br />
Otros que han hecho grandes<br />
avances para proteger a las personas<br />
que viven prácticamente<br />
todo el día con luz azul, ya sea<br />
por los bombillos LED o las diversas<br />
pantallas tecnológicas son<br />
Hoya con los lentes BlueControl<br />
y Essilor con la tecnología Crizal ®<br />
Prevencia .<br />
CRITERIOS PARA DETERMINAR SI<br />
ES NECESARIA UNA CORRECCIÓN<br />
VISUAL AL TRABAJAR CON UNA<br />
PANTALLA TECNOLÓGICA<br />
De acuerdo con la Asociación<br />
Optométrica Americana, hay<br />
muchas variables de las pantallas<br />
tecnológicas y del ambiente de<br />
trabajo que pueden contribuir al<br />
desarrollo de los problemas oculares<br />
o visuales.<br />
Para poder ver cómodamente<br />
y trabajar con eficiencia, se<br />
recomienda llevar la corrección<br />
visual prescrita por el especialista.<br />
Y el especialista debe hacer una<br />
completa evaluación del sistema<br />
muscular y refractivo, explo-<br />
63<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
rando diferentes métodos de refracción.<br />
• Los présbitas e hipermétropes<br />
deben usar anteojos ocupacionales<br />
para trabajar con computadores.<br />
• Los lentes y la terapia visual,<br />
de acuerdo al caso, son parte del<br />
criterio de corrección.<br />
• De rutina se debe hacer una<br />
evaluación del sistema lagrimal,<br />
determinar su aporte a la sintomatología<br />
y recomendar el tratamiento<br />
que se ajuste.<br />
Estas opciones terapéuticas<br />
no son las únicas ni son limitantes,<br />
pero ayudan a determinar un<br />
Plan <strong>Visual</strong> Ocupacional.<br />
RELACIÓN VISIÓN Y PROBLEMAS<br />
MÚSCULO-ESQUELÉTICOS<br />
Algunos estudios indican que los<br />
problemas oculares y visuales se<br />
presentan en 70 a 75% de usuarios<br />
de pantallas tecnológicas.<br />
Las variables que hacen más<br />
demandante el trabajo frente<br />
a las pantallas incluyen los movimientos<br />
sacádicos frecuentes<br />
(motilidad ocular), la continua<br />
acomodación y las demandas<br />
vergenciales para mantener el<br />
alineamiento.<br />
Los problemas se pueden presentar<br />
cuando las demandas<br />
visuales de la tarea exceden<br />
las habilidades<br />
visuales del<br />
sujeto para hacer<br />
cómodamente la<br />
tarea.<br />
Los movimientos<br />
oculares, el enfoque<br />
y el alineamiento<br />
ocular requieren actividad<br />
muscular repetitiva.<br />
Por eso, muchos síntomas<br />
y signos del síndrome<br />
visual del usuario<br />
de computador se pueden<br />
considerar como una<br />
forma de problemas músculo-esqueléticos,<br />
ya sea<br />
la enfermedad de trauma<br />
acumulado (ETA) o las lesio-
INVESTIGACIÓN<br />
nes de estrés repetitivo (LER). La<br />
relación entre los problemas visuales<br />
y LER incluye:<br />
• Síntomas laborales relacionados<br />
y asociados con una<br />
actividad repetitiva: mirar una<br />
pantalla es más demandante visualmente<br />
que leer en papel. Influye<br />
el diseño de la pantalla, su<br />
resolución y contraste, las tasas<br />
de actualización de la imagen y<br />
el centelleo, el deslumbramiento<br />
de la pantalla así como las distancias<br />
y ángulos de trabajo.<br />
Todo el tiempo se hacen movimientos<br />
oculares desde los documentos<br />
de trabajo o el teclado<br />
hasta la pantalla y viceversa, que<br />
afectan la acomodación, y si el<br />
usuario es mayor de 40 años, la<br />
situación será más sintomática,<br />
debido al desenfoque en visión<br />
cercana.<br />
• Problemas relacionados con<br />
problemas de músculos, tendones,<br />
huesos o nervios: los problemas<br />
de la motilidad ocular, la<br />
acomodación y las vergencias se<br />
dan en los mecanismos de control<br />
neuromuscular.<br />
• Problemas que aumentan<br />
por movimientos repetitivos: los<br />
síntomas visuales que ocurren al<br />
ver una pantalla tecnológica son<br />
el resultado del esfuerzo repetido<br />
sobre los ojos o el sistema visual<br />
(acomodación y coordinación<br />
ocular).<br />
Un problema preexistente puede<br />
causar más sintomatología si<br />
se pasan muchas horas frente a<br />
las pantallas.<br />
• Se requiere un gran periodo<br />
de tiempo para que el problema<br />
se desarrolle y para que el individuo<br />
se recupere: aunque los problemas<br />
visuales pueden presentar<br />
fatiga localizada que disminuye<br />
después de dejar de trabajar,<br />
pueden regresar al otro día.<br />
A diferencia de otras formas<br />
de fatiga localizada, el sistema<br />
visual no puede adaptarse a las<br />
condiciones que la causan. Incluso<br />
algunos problemas visuales<br />
pueden aumentar con el tiempo.<br />
El problema con las pantallas<br />
tecnológicas radica en que las<br />
usamos todo el tiempo… En la<br />
oficina, en la calle, en cine, con<br />
los videojuegos, cenando en familia…<br />
¡Todo el tiempo las aprovechamos!<br />
Y fuera de eso, ahora<br />
en 3D. Por eso cumplen con el<br />
criterio usado para definir al ETA<br />
y al LER.<br />
CONCLUSIONES<br />
El aumento del uso de pantallas<br />
tecnológicas abre una gran oportunidad<br />
de acercamiento con la<br />
población.<br />
Los ojos de hoy en día están<br />
mucho más expuestos a actividades<br />
que les generan alteraciones<br />
y modificaciones en su funcionamiento,<br />
por lo que necesitan de<br />
especialistas y de productos ópticos<br />
que estén en condiciones de<br />
ayudarlos.<br />
Nuestros ojos evolucionaron<br />
para ver las cosechas, los cultivos,<br />
más que de cerca. Sin embargo,<br />
la vida moderna nos ha hecho<br />
cambiar y hoy, pasamos más horas<br />
trabajando en visión próxima<br />
y sobre todo, fijando a un punto<br />
virtual (la pantalla) que afectan a<br />
todo el sistema visual.<br />
Esta es una oportunidad para<br />
servir y por supuesto para mejorar<br />
los ingresos del establecimiento<br />
de salud visual. También es una<br />
oportunidad perfecta para que<br />
el sector se aleje de esas viejas y<br />
agotantes estrategias comerciales<br />
que no generan una buena<br />
imagen del sector y si afectaban<br />
la rentabilidad del negocio.<br />
Es momento de desarrollar<br />
propuestas fundamentales para<br />
mejorar la calidad de vida de<br />
las personas teniendo presente<br />
las condiciones actuales. Es muy<br />
importante que en todos los establecimientos<br />
de salud visual, se<br />
genere conciencia sobre lo fundamental<br />
que resulta una evaluación<br />
periódica y el uso de los<br />
productos ideales para mantener<br />
64<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
esta exigente y estresante vida visual<br />
del mundo moderno.<br />
Los ojos del presente y del futuro<br />
cada día necesitan más profesionales<br />
de visión capacitados,<br />
que estén al tanto del mundo<br />
moderno, que conozcan las necesidades<br />
de la población y de<br />
esta manera puedan proponer<br />
alternativas de solución.<br />
REFERENCIAS<br />
1. Latinoamérica con el mayor<br />
crecimiento en acceso a tecnología<br />
móvil en 2013. www.poderpda.com<br />
2. Penetración de smartphones<br />
en México crecerá de 20 a<br />
70% en 2015. mercado20.com<br />
3. American Optometric Association.<br />
Computer Vision Syndrome<br />
Symptoms. www.aoa.org<br />
4. American Optometric Association.<br />
The Relationship of Computer<br />
Vision Syndrome to Musculoskeletal<br />
Disorders. ww.aoa.org<br />
5. American Optometric Association.<br />
Criteria for Determining<br />
Whether the Need for Eyeglasses<br />
or Other Treatment is Related to<br />
Computer Use. www.aoa.org<br />
6. Sánchez Ramos C. www.celiasanchezramos.com<br />
7. El uso de smartphones y tabletas<br />
antes de dormir multiplica<br />
los problemas de sueño. Los<br />
peligros de la luz azul. http://esmateria.com/2013/05/22/el-usode-smartphones-y-tabletas-multiplica-los-problemas-de-sueno.<br />
8. Antecedentes y tendencias<br />
de los medios sociales. www.erasocial.com<br />
9. Lentes hoya. http://m.hoya.<br />
eu/bluecontrol_sp.php y www.<br />
youtube.com/watch?v=kNLgfAb4aY<br />
10. Essilor. Opening our eyes to<br />
dangers of blue light. www.xperio.<br />
com<br />
11. Lednews. Blue Light may<br />
cause Incurable Damage to Retina<br />
of eyes. www.lednews.org/<br />
blue-light-cause-damage-retinaeyes/
MUNDO FRANJA<br />
25 años de trabajo continuo<br />
Visión Expo West<br />
Topcon.<br />
En la conmemoración de sus 25 años continuos de trabajo, International Visión<br />
Expo West demostró porque es una de las ferias más esperadas por el sector<br />
óptico. Alrededor de 13.000 personas entre profesionales de la Salud <strong>Visual</strong><br />
y comerciantes cumplieron la cita del 2 al 5 de octubre en el Sands Expo &<br />
Convention Center de Las Vegas, en Estados Unidos, una asistencia mayor que<br />
en 2012, con un aumento de 4% y un considerable incremento en las conferencias<br />
(11%).<br />
Ente los asistentes, más de 3500 llegaron por primera vez, incluyendo 200<br />
nuevos compradores OPTImum, por primera vez estarán en la feria óptica. El<br />
programa OPTImum ha crecido para incluir a más de 700 compradores y personas<br />
con decisión de compra, profesionales del sector, propietarios y gerentes<br />
de laboratorios ópticos, entre otros.<br />
Satisloh.<br />
Optimetrics.<br />
Coburn Technologies. Schneider. Leybold Optics.<br />
Vision Ease.<br />
American Vision.<br />
Avalon.<br />
Seven Vision.<br />
Optek.<br />
IOT.<br />
66<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
Remeyewear.<br />
Mondottica.<br />
A&A Optical.<br />
Younger Optics.<br />
Augen.<br />
Best Image Optical .<br />
Visionix.<br />
Ono Optical.<br />
Transitions Optical .<br />
PPG. Mo Eyewear. Modern Optical<br />
Se presentaron más de 5000 marcas, líneas y productos<br />
de más de 425 expositores a los asistentes<br />
procedentes de 89 países, con los últimos avances<br />
en lentes de contacto, oftálmica, monturas y equipos,<br />
entre otros. Igualmente, se ofreció una agenda<br />
académica con 325 horas de conferencias en temas<br />
de interés que, aportaron conocimientos para<br />
la labor diaria de los profesionales de la Salud <strong>Visual</strong>.<br />
67<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
Un otoño lleno de moda<br />
Silmo 2013<br />
Como ya es costumbre, todos los años la cita para disfrutar de un<br />
otoño lleno de moda e innovación, es en la mágica feria de Silmo,<br />
en París, Francia, en donde este año se reunieron 75.000 profesionales<br />
(visitantes y expositores) que disfrutaron de la presencia de<br />
1350 marcas de todo el mundo.<br />
Este año, esta importante feria se desarrolló del 26 al 29 de septiembre<br />
en donde se realizó el lanzamiento de cientos de marcas<br />
que llegan al mercado con propuestas muy innovadoras y competitivas.<br />
Así mismo, las marcas más importantes del mercado óptico<br />
también se hicieron presentes, pues allí reafirmaron que hacen<br />
parte de la propuesta creativa y del desarrollo del sector óptico.<br />
IOT.<br />
Elcé.<br />
Demenego.<br />
Optim.<br />
Modo.<br />
Indo.<br />
Bk Frames y Restrepo Comercial.<br />
Remeyewear.<br />
Zen Barcelona.<br />
Flateurville.<br />
Essilor.<br />
68<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
Una de las actividades más esperadas dentro de este encuentro fueron los Premios Silmo d'Or, que reconocen<br />
la creatividad y la innovación del sector óptico, premiando en ocho categorías. Este año, se contó<br />
con el honor de tener como presidente del jurado al diseñador Mathieu Lehanneur, quien trabaja en muchos<br />
campos, incluyendo el diseño de objetos individuales, montajes, arte e investigación conceptual.<br />
Legacie y Representaciones <strong>Visual</strong> .<br />
Floats.<br />
Just.<br />
Snapilt.<br />
Los ganadores de los Premios Silmo d'Or 2013 fueron:<br />
• Armazones oftálmicos: Thom Browne TB-011 de Dita Gafas.<br />
• Anteojos de sol: Fa-1111 de Factory900-Aoyama.<br />
• Anteojos deportivos: Tensing Flight de Julbo.<br />
• Anteojos infantiles: Kilt 03 Façonnable de Seaport.<br />
• Innovación: 3MOMI Tech de Cidi.<br />
• Lentes oftálmicos: Intuitiv de BBGR.<br />
• Lentes de contacto MyDay de Coopervision.<br />
• Baja visión: Prodigi Duo de Essilor.<br />
• Equipos: ARK-1 de Nidek.<br />
• Premio Especial del Jurado: Masunaga GMS Limited 2013 de<br />
Masunaga.<br />
Dentro del evento, también se contó con el desarrollo de conferencias<br />
en diferentes áreas que aportarán al crecimiento del sector.<br />
Los organizadores de Silmo anunciaron que la cita en el próximo otoño es del 26 al 29 de septiembre en<br />
Paris Nord Villepinte Exposición Centre para disfrutar de Silmo 2014.<br />
Silmo d'Or en lentes de contacto<br />
El ‘Premio al Mejor Producto en Lente de Contacto’ es un reconocimiento a CooperVision y los avances<br />
realizados en el desarrollo del lente MyDay ® (Stenfilcon A), que de acuerdo con la compañía ofrece el<br />
equilibrio óptimo de confort, manejo y transmisión al oxígeno para una experiencia saludable en el uso de<br />
lentes de contacto. Por eso, en septiembre se lanzaron en Europa.<br />
Al recibir el premio, el presidente de CooperVision para Europa, Mark Harty, comentó: "nos honra haber<br />
ganado el Silmo d'Or por MyDay® que ha recibido un<br />
reconocimiento que creemos merece. Hemos dedicado<br />
tiempo al desarrollo de un lente que aborda todos<br />
los requisitos cruciales de los profesionales y los usuarios,<br />
así que es fantástico que la paciencia haya dado sus<br />
frutos. Estamos muy orgullosos de haber podido ofrecer<br />
un producto perfecto para la generación de hoy que<br />
quiere experimentar todo lo que el mundo tiene para<br />
ofrecer, y que sus lentes se lo permita”.<br />
69<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
Colentes capacitó a sus clientes<br />
Con el fin de capacitar a sus 33 mejores clientes, la compañía colombiana Colentes invitó a una cena VIP el<br />
día 20 de septiembre en el Hotel Restaurante Arsenal de Cartagena, Colombia.<br />
Durante este encuentro, Laura Oliveira, OD, quien se desempeña como Professional Relations Manager<br />
para Vision Care Iberia de Bausch + Lomb, ofreció una charla de lentes de contacto tóricos y multifocales.<br />
Los asistentes, proveniente de diferentes regiones de Colombia (Antioquia, Costa Atlántica, Valle y Cundinamarca)<br />
agradecieron la invitación y afirmaron que este tipo de encuentro resuelven las dudas que surgen<br />
todos los días en el consultorio.<br />
I Encuentro académico de egresados<br />
El día 25 de septiembre, en el Auditorio de la Facultad<br />
de Salud de la Fundación Universitaria del Área Andina,<br />
el programa de Optometría realizó el I Encuentro<br />
Académico para Egresados.<br />
En el marco de esta reunión de profesionales, se<br />
desarrolló la conferencia “exámenes especiales” liderada<br />
por el oftalmólogo Mauricio Latorre, MD.<br />
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA<br />
DEL ÁREA ANDINA<br />
70<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
XVII Congreso APOO<br />
Del 25 y 27 de octubre del presente año, la atractiva ciudad de Lima, Perú, y su costa sobre el Océano<br />
Pacifico, recibieron a especialistas de la Salud <strong>Visual</strong> de diferentes nacionalidades para el desarrollo del<br />
XVII Congreso Internacional de Óptica y Optometría, II de Marketing/Expovisión, una actividad organizada<br />
por la Asociación Peruana de Óptica y Optometría (APOO) y el Instituto de Educación Tecnológico Privado<br />
Óptica y Optometría (IESTPOO).<br />
Este encuentro se realizó en las instalaciones del Hotel Westin, hasta donde se trasladaron 50 conferencistas<br />
procedentes de diferentes países y<br />
de gran reconocimiento por su avanzado nivel<br />
académico, su liderazgo gremial y sus numerosas<br />
investigaciones, como la canadiense Susan<br />
Cooper, OD, presidenta del Consejo Mundial de<br />
Optometría. Todos ellos compartieron sus conocimientos<br />
con los más de 700 asistentes, entre<br />
profesionales y estudiantes universitarios, comerciantes<br />
del sector óptico y<br />
Mesa de honor.<br />
asesores.<br />
Master Vision.<br />
David.<br />
Discount Optical.<br />
Optimist.<br />
Infinit.<br />
Laboratorio Optico Trimax.<br />
Laboratorio Ocutec.<br />
Latina International Inc.<br />
Labofta.<br />
Dentro de la agenda académica se desarrollaron los<br />
cursos de Marketing y Administración y Negocios y Curso<br />
de Ventas. Así mismo, se llevó a cabo la Asamblea Anual<br />
de la Asociación Latinoamérica de Optometría y Óptica<br />
(ALDOO) y encuentros de las asociaciones regionales<br />
de Optometría peruanas, con las cuales se desarrolló el<br />
foro “Problemáticas de la Optometría Peruana”.<br />
La industria también cumplió la cita en el país inca y<br />
allí conformaron una cómoda exhibición comercial que<br />
les permitió a los asistentes conocer los últimos avances en tecnología y las tendencias en moda en anteojería.<br />
Las empresas auspiciadoras del evento fueron: Acuarius Optical, AXES, David, Discount Optical, Essilor,<br />
Grupo <strong>Franja</strong>, Infinit, Infolentes, Ink Optical, Topsa, Kycloth Co, Labofta, Latina International Inc, Master<br />
Visión, Mormaii, MOT S.A., Ocutec, Optimist, Super Optical, Trimax, UPCI y Verluz.<br />
72<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
Al finalizar el evento, Ángel Macedo Mariano,<br />
presidente del comité organizador, comentó<br />
que reuniones como esta demuestran el buen<br />
nivel de la optometría peruana. Así mismo, dio<br />
una voz de aliento para seguir trabajando en<br />
equipo y lograr consolidar un gremio que trabaja<br />
todos los días por el bienestar de la población<br />
peruana.<br />
Umbrella.<br />
Mot S.A.<br />
Top S.A.<br />
Converse Eyewear celebra 25 años con REM Eyewear<br />
Con un coctel en el Lavo Nightclub y muchos anteojos de sol, REM Eyewear celebró<br />
25 años de su sociedad con Converse en el marco de Vision Expo West. A la reunión<br />
del jueves 3 de octubre cuando se lanzó la edición limitada de Converse 25 Aniversario,<br />
asistieron más de 250 personas que disfrutaron del coctel “Chuck Taylor”.<br />
“Este es un testimonio de nuestra lealtad con Converse durante estos 25 años,<br />
que demuestra el crecimiento de Converse Eyewear a través de nuestra continua<br />
evolución”, comentó Mike Hundert, propietario de REM Eyewear.<br />
Academia, Turismo y Cultura con Carl Zeiss Vision<br />
Con gran éxito cerró la participación de Carl Zeiss Vision Colombia en el Congreso Nacional de Optometría<br />
de Fedopto, en Cartagena, donde todos los asistentes fueron recibidos con una gran pancarta en la entrada<br />
al Centro de Convenciones Cartagena de Indias y la silletería del auditorio siempre estuvo siempre bien vestido.<br />
Además, en el marco de este evento, Carl Zeiss Vision Colombia desarrolló la II Convención de Ventas<br />
para el equipo comercial.<br />
En la muestra comercial, la compañía exhibió las últimas novedades de Zeiss y los profesionales pudieron<br />
observar una de las últimas superproducciones de cine, The Hobbit, que permanentemente se proyectó y fue<br />
filmada con lentes de precisión Zeiss. Se destacó el concepto del i Demo, herramienta interactiva, animada e<br />
intuitiva que marca un hito en la recomendación de Lentes Zeiss y que se entrega de forma gratuita, explicó<br />
Marcela Ayala, Sales Manager de Carl Zeiss Vision Colombia.<br />
También se presentó el Cinemizer de Zeiss, unas gafas de video virtual en 3D, que proyectan una imagen<br />
de 40”, creando un ambiente fantástico para el paciente durante la espera en sala.<br />
“Durante la clausura se entregaron Lentes de Precisión ZEISS con los últimos niveles de definición y una cámara<br />
fotográfica Sony con lente ZEISS. Los ganadores fueron: Dra. Mayra Alejandra Varela, Dr. Daniel Vizcano,<br />
Dr. Iván Lugo y la Dra. Sandra Maldonado”.<br />
73<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
En Cartagena se vivió<br />
Una visión sin fronteras<br />
El Centro de Convenciones Cartagena de Indias, de la ciudad amurallada, fue el<br />
lugar elegido por la Federación Colombiana de Optómetras para desarrollar del<br />
19 al 21 de septiembre el Congreso Nacional de Optometría FEDOPTO 2013, “Una<br />
visión sin fronteras”.<br />
Los asistentes disfrutaron de conferencias en las áreas de contactología clínica<br />
y experimental, terapia visual y pediatría, patología ocular, mercadeo y negocios<br />
en salud visual, ofrecidas por expertos interesados en aportar al conocimiento de<br />
los asistentes. Así mismo, el encuentro contó con el apoyo de la industria, que se<br />
reunió en una cómoda muestra comercial en donde se presentaron los últimos<br />
avances en productos relacionados con la Salud <strong>Visual</strong>.<br />
Dentro de la programación, Fedopto organizó un coctel de inauguración al<br />
finalizar el primer día del evento, en donde los asistentes disfrutaron de un grupo<br />
en vivo que acompañó la noche. Por otro lado, al cerrar el evento se desarrolló<br />
una “fiesta blanca” denominada “Por la Optometría que todos queremos”.<br />
El Grupo <strong>Franja</strong> acompañó a todos los asistentes ofreciéndoles información<br />
actualizada y de interés.<br />
74<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
Taller para periodistas<br />
El Hotel La Fontana fue el lugar escogido por la Federación Colombiana<br />
de Optómetras (Fedopto) para llevar a cabo un taller para<br />
periodistas, con el objetivo de informarlos sobre Optometría, lentes<br />
de contacto y enfermedades oculares que pueden causar ceguera,<br />
con énfasis en la dispensación de lentes de contacto por internet.<br />
La introducción estuvo a cargo de José Manuel Gómez, presidente<br />
de Fedopto, quien expresó a las cámaras del Grupo <strong>Franja</strong>, “estamos<br />
en el mes de la visión, un objetivo que tenemos muy importante<br />
es la educación, entonces queremos educar a la comunidad, por eso convocamos a periodistas de los<br />
medios más importantes del país, a quienes les estamos dando charlas de salud visual, porque son la puerta<br />
para que la comunidad entienda lo importante que es tener una mirada sana, cuidar su salud visual, asistir<br />
a una consulta con el optómetra u oftalmólogo y así prevenir los problemas de ceguera, ese es el objetivo<br />
educación y comunicación”.<br />
Luego de esta apertura, lo siguieron los optómetras Hernando Sandoval, Héctor Pérez Estepa, Miriam<br />
Teresa Mayorga y Sergio Mario García.<br />
La óptica como estrategia de negocios<br />
La Universidad El Bosque y su facultad de Optometría continúan trabajando<br />
en la formación de especialistas de la Salud <strong>Visual</strong>. Por ello, realizaron el<br />
III Simposio “La óptica como estrategia de negocios” el día 4 de octubre.<br />
Esta actividad tuvo como objetivo presentar a los estudiantes diferentes<br />
enfoques en el área de marketing, ampliando la visión de la gestión del conocimiento<br />
clínico y administrativo para generar propuestas innovadoras<br />
en salud visual.<br />
Colegio de Optometristas de Guayas<br />
El Colegio de Optometristas del Guayas, Ecuador, durante<br />
los días 13 y 14 de septiembre del presente año desarrolló<br />
el II Congreso Nacional y I Congreso Internacional de<br />
Optometría.<br />
Esta actividad, desarrollada en el Hotel Oro Verde de<br />
Guayaquil, contó con la participación de conferencistas<br />
nacionales e internacionales que desarrollaron tema de<br />
interés para todos los asistentes.<br />
Así mismo, fue satisfactoria la participación masiva de<br />
profesionales de la Salud <strong>Visual</strong> interesados en adquirir conocimientos y mejorar su competitividad laboral.<br />
Efraín Silva, quien se desempeña como presidente del Colegio de Optometristas del Guayas, le afirmó al<br />
Grupo <strong>Franja</strong> que con este evento conmemoran los primero 25 años de existen de la agremiación y de un<br />
arduo trabajo por el fortalecimiento de la profesión en el país.<br />
75<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
MUNDO FRANJA<br />
Marcolin USA reunió a sus clientes latinos en NY<br />
Del 28 al 31 de agosto, Marcolin USA recibió a clientes de Latinoamérica en su sede de Nueva York durante<br />
una semana. La compañía presentó las nuevas colecciones 2014 y diseños para SILMO y otros proyectos<br />
especiales a sus distribuidores más representativos de la división Latinoamérica y Viajes. Además, el grupo de<br />
mercadeo de Marcolin USA presentó las últimas marcas y estilos a los representantes de ventas. Se expusieron<br />
armazones oftálmicos y de sol de las marcas: CoverGirl Eyewear, Diesel Shades, DSquared² Eyewear, Just<br />
Cavalli Eyewear, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Marcolin Eyewear, Montblanc Eyewear,<br />
Roberto Cavalli Eyewear, Swarovski, Timberland, Tod’s Eyewear y Tom Ford.<br />
El 29 de agosto, Marcolin USA ofreció un coctel a todos sus clientes, el cual estuvo a cargo del gerente<br />
general, Fabrizio Gamberini. Enseguida, todos asistieron a la obra interactiva Off Broadway, Fuerza Bruta, en<br />
el Teatro Daryl Roth. La noche terminó con una cena para todos los asistentes. Por su parte, el 30 de agosto,<br />
los invitados pudieron disfrutar del U.S. Open en el Billie Jean King National Tennis Center y en el Arthur Ashe<br />
Stadium en Queens. Ese día jugaron los tenistas Juan Martin del Potro<br />
vs. Lleyton Hewitt, y Serena Williams vs. Yaraslava Shvedova.<br />
Algunas de las compañías que asistieron desde América Latina<br />
fueron: Moendi, Óptica Más Visión, Ópticas Pauker y Optimercados.<br />
Caravana Transitions premió a las ópticas colombianas<br />
El día 10 de octubre, al norte<br />
de la capital colombiana, en<br />
el Hotel Dann Carlton, se llevó<br />
a cabo la Premiación de<br />
“Caravana Transitions”, una<br />
acción de Transitions Optical<br />
creada como estrategia<br />
de entrega y uso adecuado<br />
del Material POP Transitions y<br />
que visitó, desde abril hasta<br />
septiembre del año en curso,<br />
más de 1700 ópticas en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga.<br />
Durante un desayuno ofrecido por la compañía, en el cual estuvieron gerentes y representantes de ópticas<br />
y laboratorios, se realizó el sorteo donde algunos asistentes voluntarios tomaron de la urna los tarjetones<br />
dando como ganadores a: Laboratorio Óptico Nuevo (Bogotá) con el premio de hasta $5.000.000 y a Óptica<br />
Megavisión (Medellín) con el premio de hasta $10.000.000, ambos premios exclusivos para remodelación<br />
de las ópticas, de acuerdo a los términos y condiciones preestablecidos por Transitions Optical al iniciar la<br />
acción.<br />
El Grupo <strong>Franja</strong> se entrevistó con Nubia Bejarano, gerente de Transitions Optical para el Cono Norte,<br />
quien mencionó: “de todas las ópticas visitadas, 619 ópticas en total cumplieron con los requisitos de esta<br />
acción lo que les permitió ganar automáticamente premios instantáneos y tener la oportunidad de participar<br />
en la final por los premios de cinco y diez millones de pesos para remodelar su óptica. Felicitaciones a<br />
los ganadores de la Caravana Transitions.”<br />
76<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
World Vision con el sector<br />
salud del Caribe<br />
World Vision acompañó del 19 al 21 de septiembre a<br />
los profesionales de la Salud <strong>Visual</strong> que visitaban la ciudad<br />
de Cartagena de Indias, Colombia, especialmente<br />
a los de la región Caribe.<br />
Durante los tres días, entre las 10 am y las 6 pm, en la<br />
Casa del Habano, desarrollaron una muestra comercial<br />
con todos sus productos. Así mismo, en las noches<br />
invitaron a los asistentes a fiestas con grupos en vivo<br />
que les permitió a todos integrarse y disfrutar del agradable<br />
ambiente caribeño.
MUNDO FRANJA<br />
A orillas del río Paraná, III Congreso Internacional A.P.O.<br />
La ciudad de Lionel Messi, Rosario, Argentina,<br />
fue elegida por la Asociación Profesional de<br />
Optómetras de Argentina para desarrollar el<br />
III Congreso Internacional A.P.O., los días 12 y<br />
13 de octubre del presente año.<br />
Al centro de convenciones de esta ciudad,<br />
llegaron especialistas de la visión procedentes<br />
de todo el país, quienes disfrutaron<br />
de conferencias ofrecidas por profesionales<br />
de Colombia, Chile, España, Perú, México y<br />
Argentina.<br />
Así mismo, este evento fue sede del III encuentro<br />
de la Asociación Internacional de<br />
Educadores de Lentes de Contacto IACLE, en<br />
donde se debatieron temas actuales relacionados<br />
con la contactología.<br />
Hugo Farhat, actual vicepresidente de<br />
A.P.O. le afirmó al Grupo <strong>Franja</strong> que eventos<br />
como este demuestran el gran compromiso<br />
que tienen los profesionales de la Salud <strong>Visual</strong> de Argentina, por hacer del sector un gremio consolidado y<br />
estable, dispuesto a trabajar por el bienestar de la población necesitada de alguna ayuda visual.<br />
Clar Lens.<br />
Gamiddo.<br />
OptoData.<br />
Gonzalo Bichara.<br />
Vitolen.<br />
Vision Tech.<br />
Johnson & Johnson Vision Care.<br />
Colegio de Ópticos de la Provincia de Santa Fe.<br />
78<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
GPerm.
Internacional Óptica.<br />
Junta directiva A.P.O<br />
Algunos de los conferencistas.<br />
La industria no perdió esta gran<br />
oportunidad para mostrar sus productos,<br />
casas comerciales de monturas,<br />
laboratorios, distribuidores de diferentes<br />
marcas y comerciantes de equipos<br />
conformaron una amplia muestra<br />
comercial en donde se desarrollaron<br />
contactos y negocios.<br />
El Colegio de Ópticos de la Provincia<br />
de Santa Fe aprovechó el momento<br />
para conmemorar sus primeros 20<br />
Junta directiva de A.P.O.<br />
años de existencia, llenos de logros y<br />
grandes éxitos.<br />
Para cerrar el evento, los organizadores ofrecieron una cena acompañada de una fiesta llena de alegría,<br />
en donde la elegancia del tango y la tranquilidad de la chacarera permitieron la integración de todo<br />
los asistentes.<br />
XVII Congreso COMOF<br />
Día Mundial de la Visión<br />
El Hotel Real de Minas, en Querétaro, México, fue<br />
el lugar elegido por el Consejo Mexicano de Optometría<br />
Funcional (COMOF) para desarrollar del<br />
5 al 7 de septiembre el XVII Congreso Académico<br />
Internacional de Optometría Funcional.<br />
Este encuentro académico contó con conferencistas<br />
de Bolivia, Colombia, E.U. y México, entre<br />
otros países, quienes actualizaron a la audiencia<br />
en temas de visión binocular, adaptación de lentes<br />
de contacto en niños y sus ventajas en el desarrollo<br />
de las habilidades visuales, soluciones tecnológicas<br />
para el mejoramiento del paciente con baja<br />
visión, entre otros<br />
temas de actualidad<br />
e interés.<br />
Como es costumbre,<br />
se contó<br />
con una muestra<br />
comercial que le<br />
permitió a todo<br />
los asistentes conocer<br />
de primera<br />
mano los avances<br />
de la industria<br />
óptica.<br />
79<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23<br />
El jueves 10 de octubre<br />
se conmemoró<br />
el Día Mundial<br />
de la Visión,<br />
fecha que no solo<br />
tiene como objetivo<br />
recordar los<br />
grandes esfuerzos<br />
que hacen los profesionales<br />
de la salud<br />
visual por mejorar<br />
todos los días<br />
la visión de la población,<br />
también<br />
tiene como fin, generar<br />
espacios de<br />
reflexión y planteamiento para el desarrollo de<br />
estrategias que permitan tener mayor cobertura<br />
en la prestación de servicios relacionados con la<br />
salud visual y ocular.<br />
Por eso, este año se enfatizó en el Acceso Universal<br />
a la Salud Ocular, un tema acorde al plan<br />
de acción de la Organización Mundial de la Salud,<br />
con el fin de reducir los niveles de ceguera<br />
evitable.Más información en: www.v2020la.org
AGENDA<br />
NOVIEMBRE 1-3<br />
26 Feria Óptica Internacional de México.<br />
Asociación de Ópticos y Optometristas de México.<br />
Centro Banamex. México, D.F. www.feriaopticamexico.com;<br />
asoptico@prodigy.net.mx;<br />
tel: 01(55) 5341 8184; 5341 1080<br />
2013 2014<br />
ENERO 22-24<br />
Vision Council’s 2014 Executive Summit.<br />
Trump International Beach Resort. Miami, Florida,<br />
E.U. Inf. http://www.thevisioncouncil.org/members<br />
; szelsnack@thevisioncouncil.org<br />
NOVIEMBRE 8<br />
Reunión. Sociedad Optométrica del Occidente<br />
de Colorado<br />
Grand Junction, Colorado, E.U.<br />
colowesternod@yahoo.com<br />
NOVIEMBRE 20<br />
10 Conferencia Pioneros BCLA.<br />
Sociedad Real de Medicina, Londres, Inglaterra.<br />
Asociación Británica de Lentes de Contacto<br />
events@bcla.org.uk owww.bcla.org.uk/events<br />
ENERO 26-29<br />
Academia Transitions 2014.<br />
Orlando, Florida E.U.<br />
www.transitionsacademy.com/span/default.htm<br />
MARZO 1-3<br />
Feria óptica MIDO.<br />
Fiera di Milano, Rho Pero, Milán, Italia.<br />
www.mido.com/<br />
DICIEMBRE 6-8<br />
9 Simposio sobre Gestión de Optométrica en<br />
el cuidado de la visión contemporánea.<br />
Contemporary Resort, Lake Buena Vista.Florida,<br />
E.U. www.omconference.com<br />
MARZO 27-29<br />
VI Congreso Nacional de Optometría<br />
AMFECCO. Centro de Convenciones William O.<br />
Jenkins, Álvaro Obregón, Puebla, México. Asociación<br />
Mexicana de Facultades, Escuelas, Colegios<br />
y Consejos de Optometría. www.amfecco.org<br />
Encuentre la mejor programación del sector salud visual en: www.grupofranja.com<br />
80<br />
<strong>Franja</strong> <strong>Visual</strong> <strong>132</strong> Vol. 23
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