CHINA: OPORTuNIDADES y DESAfíOS
CHINA: OPORTuNIDADES y DESAfíOS
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<strong>CHINA</strong>: <strong>OPORTuNIDADES</strong> y <strong>DESAfíOS</strong><br />
PROGRAMA INTERNACIONAL<br />
BRASIL y <strong>CHINA</strong>
Conozca la fundação Dom Cabral<br />
La fundação Dom Cabral es un centro internacional de desarrollo<br />
de empresas y ejecutivos, clasificada como una de las veinte<br />
mejores escuelas de negocios del mundo por el ranking del<br />
periódico inglés Financial Times. uniendo un equipo de profesores<br />
con amplia experiencia académica y ejecutiva, la fDC busca<br />
construir conocimiento y transformarse en referencia en lo que<br />
respecta a pensamiento corporativo.<br />
Para alcanzar ese objetivo, la fundação Dom Cabral tiene como<br />
premisa trabajar con el cliente, y no sólo para el cliente, en la<br />
búsqueda constante por la renovación del conocimiento.<br />
uNA DE LAS VEINTE MEjORES ESCuELAS DE NEGOCIOS DEL MuNDO.<br />
Alianzas y colaboraciones internacionales con las mejores business<br />
schools del mundo son otra característica de la fDC. Escuelas de<br />
China, francia, Estados unidos y Canadá componen esas alianzas y<br />
colaboraciones que hacen posible el desarrollo de investigaciones<br />
y programas de enseñanza con el enfoque internacional tan<br />
deseable en la actual realidad de las empresas.<br />
y es así, uniendo práctica y teoría, que la fDC trabaja con el objetivo<br />
de capacitar ejecutivos y empresarios que se transformarán en<br />
agentes del crecimiento sustentable no sólo de las empresas, sino<br />
de toda nuestra sociedad.
China: vivencie la realidad,<br />
defina sus estrategias<br />
“LOS áRBOLES PREfIEREN uNA ATMóSfERA<br />
SERENA, PERO LOS VIENTOS, NO.”<br />
Proverbio chino.<br />
Los retos que llegaron acompañando el crecimiento económico<br />
chino son cada vez mayores. Sin dudas, ese fascinante entorno<br />
de negocios a diario se hace presente con mayor intensidad en<br />
los titulares de los principales diarios y revistas especializados<br />
de todo el mundo. Pero, ¿qué es hacer negocios en China?<br />
¿Qué tipo de entorno tan distinto al nuestro es ése? ¿Qué<br />
diferencias existen entre las diferentes regiones chinas en lo<br />
que se refiere a oportunidades para efectuar negocios? ¿y<br />
las estrategias? ¿Aspectos jurídicos y culturales? ¿Estructura<br />
política y planes gubernamentales? ¿Impactos en los negocios<br />
globales? ¿Experiencias y aprendizajes de empresas que operan<br />
en China? En fin, se hace preciso conocer, vivenciar la realidad<br />
china y debatir con quien conoce en profundidad esos temas<br />
y ese entorno de negocios para comprender que dicho<br />
escenario contiene enormes retos, pero igualmente muchas<br />
oportunidades.<br />
“Si no se está en China no se está en el mundo”, afirma<br />
joão Carlos Lemos, Gerente General de Beijing Embraco &<br />
Snowflake, en Pekín.<br />
En esa línea, casi todas las 500 mayores empresas del planeta<br />
nominadas en la revista Fortune operan en China o mantienen<br />
intensos negocios con dicho país, con fábricas y oficinas<br />
establecidas allí. Es un PBI que crece de continuo y tasas anuales<br />
de dos dígitos desde hace más de 20 años, una población de<br />
1,3 mil millones de habitantes, ciudades y parques industriales<br />
que surgen de la noche a la mañana e inversiones extranjeras<br />
directas anuales cercanas a los 60 mil millones de dólares. No se<br />
puede estar lejos de esta realidad.<br />
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“Entender la temática china es fundamental para<br />
cualquier planeamiento estratégico”, según lo explican<br />
Luiz Carlos Mendonça de Barros, josé Roberto Mendonça de<br />
Barros y Paulo Pereira Miguel en el diario Valor Econômico del<br />
12 de noviembre de 2007.<br />
y ese es el gran objetivo del programa China: Oportunidades<br />
y Desafíos, que la fDC efectúa desde el año 2005: ¡entender<br />
el factor China! Conocer, vivenciar, oír declaraciones y efectuar<br />
debates con especialistas y empresarios, visitar empresas en<br />
China y mucho más, para que los participantes tengan una<br />
visión englobada de la realidad empresaria, económica, política,<br />
social y cultural china. La metodología del programa ha sido<br />
pensada para lograr que los ejecutivos que deciden el futuro<br />
en el marco de sus organizaciones suban su capacidad de<br />
comprensión estratégica.
El programa China: Oportunidades y Desafíos se realiza en dos<br />
etapas, una en Brasil y otra en China, y se ejecuta en<br />
colaboración con la Sauder School of Business - university of<br />
British Columbia y la Antai College of Economics & Management<br />
- Shanghai jiao Tong university, con el apoyo del Consejo<br />
Empresario Brasil-China.<br />
A QuIéNES SE DESTINA<br />
El Programa está destinado a presidentes, directores y gerentes<br />
seniors que tienen la imperiosa necesidad de profundizar sus<br />
conocimientos sobre el entorno de negocios chino y la manera<br />
como los mismos impactan sobre los de sus empresas, además<br />
de tomar decisiones estratégicas considerando el factor<br />
China como una de sus principales variables.<br />
La orientación del programa tiene en cuenta no solamente a las<br />
empresas que deseen exportar o producir en la propia China,<br />
sino a todas las que efectúan negocios en un entorno global en<br />
el que dicho país pasó a ser el factor clave en la toma de grandes<br />
decisiones.<br />
RESuLTADOS<br />
• Ampliación de los conocimientos sobre la realidad empresaria,<br />
económica, política, social y cultural china.<br />
• incremento de la visión estratégica acerca de la competitividad<br />
china y sus impactos sobre el entorno empresarial brasileño.<br />
• comprensión de las opciones estratégicas más adecuadas para<br />
concretizar negocios con o en la misma China.<br />
• red de contactos (network) con los propios participantes y con<br />
ejecutivos que ya actúan en el mercado chino.<br />
METODOLOGíA<br />
• Clases, ponencias, debates y análisis de casos.<br />
• mesas redondas con autoridades y ejecutivos brasileños y<br />
chinos.<br />
• Visitas a empresas y organizaciones en china y debates con<br />
sus principales directivos. En años anteriores y en el marco del<br />
propio programa, ya fueron visitadas empresas como Lenovo,<br />
Baosteel, johnson & johnson, Beijing Air Catering, Embraco,<br />
fuji Xerox, jiangyin Huibang Garment y umicore, entre otras.<br />
• contacto con la realidad cotidiana china, incluyéndose visitas a<br />
los principales epicentros culturales chinos en Pekín y Shangai,<br />
como la Gran Muralla, la Ciudad Prohibida y otros.<br />
• taller con ejecutivos brasileños que actúan en china y en el que<br />
se debaten el aprendizaje y las conclusiones del programa.
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PRINCIPALES TóPICOS DEL PROGRAMA<br />
• Política y cultura china y su incidencia en la gestión de negocios.<br />
• Principales aspectos económicos y políticos del comercio bilateral<br />
Brasil-China y sus perspectivas.<br />
• china en la omc y su incidencia en las empresas brasileñas.<br />
• Perspectivas macroeconómicas y sociales de china.<br />
• análisis sectoriales desde la perspectiva de la competitividad brasil<br />
versus China.<br />
• estrategias para efectuar negocios con china.<br />
• Principales aspectos legales para el manejo de los negocios con<br />
China, como estructuración de empresas, fusiones, adquisiciones y<br />
derecho a la propiedad intelectual.<br />
• experiencias prácticas de empresas brasileñas y extranjeras en el<br />
manejo de negocios con China.<br />
• intercambio de experiencias con ejecutivos brasileños actuantes en<br />
China.<br />
INSCRIPCIóN<br />
Inscripción<br />
El postulante tiene que solicitar la ficha de inscripción y enviarla<br />
para su análisis a la fDC. Las inscripciones podrán realizarse hasta el<br />
día 02 de septiembre de 2008 en el sitio Web www.fdc.org.br, por<br />
correo electrónico a atendimento@fdc.org.br; o por los teléfonos:<br />
4005 9200 (capitales) ó 0800 941 9200 (demás localidades).<br />
Cancelación<br />
Los casos de cancelación solamente serán aceptados si se comunican<br />
con hasta treinta días de antelación a la fecha de iniciación del<br />
programa. Tras esa fecha, se aceptarán solamente reemplazos,<br />
siempre que el perfil del nuevo postulante se adecue al programa.<br />
LuGARES y fECHAS DE REALIzACIóN<br />
São Paulo – 02 de octubre.<br />
Pekín – 15 a 18 de octubre.<br />
Shangai – 19 a 24 de octubre.
EQuIPO TéCNICO 2007<br />
www.fdc.org.br • atendimento@fdc.org.br • +55 31 3589 7300<br />
El programa contará con la participación de renombrados profesores de la fundação Dom Cabral, de la Sauder School of Business –<br />
uBC, y del Antai College of Economics & Management – SjTu, que alían experiencia profesional, base conceptual, excelencia didáctica<br />
y vivencia internacional de negocios. Además de los profesores, el programa contará, en carácter de ponentes invitados, con la presencia<br />
de ejecutivos y consultores de empresas brasileñas y extranjeras y autoridades de los gobiernos brasileño y chino.<br />
Alberto de Miranda Santos – fDC<br />
Aldemir Drummond Júnior – fDC<br />
Cláudio Barreto Viana – Aeromot<br />
Clement Ngai – Baker & Mckenzie<br />
Daniel Covre – Banco ItaúBBA/Shangai<br />
Gilberto Scofield – O Globo/Pekín<br />
Howard Balloch – uBC/Balloch Group<br />
Huang Feihua – SjTu<br />
João de Mendonça Lima Neto – Cónsul General de Brasil en Shangai<br />
José Paschoal Rossetti – fDC<br />
Ivan Ramalho – Secretario Ejecutivo del Ministerio de Desarrollo,<br />
Industria y Comercio Exterior<br />
Lu Yuzhong – Consejero Comercial de la Embajada de la<br />
República Popular China en Brasil<br />
Luiz Augusto de Castro Neves – Embajador de Brasil en Pekín<br />
Michael Lai – KPMG/Shangai<br />
Murray King – uBC/APCO Worldwide Inc.<br />
Pamela Mar – TCL<br />
Rodrigo Maciel – Consejo Empresarial Brasil-China<br />
Stephan Csoma – umicore<br />
Steven Xu – The Economist Intelligence unit/Pekín<br />
Victor Gu – Baker & Mckenzie<br />
Wang Jiping – Director del Departamento de Tributación de Pekín<br />
Wang Dexin – Shanghai Automotive Industries Corp. – SAIC
TALLER EN SHANGAI<br />
Compartiendo conocimiento con quien entiende.<br />
El último día del programa se va a llevar a efecto, en la ciudad<br />
de Shangai, un taller seguido de un cóctel y una cena para<br />
desarrollar la red (network) y el congraciamiento con un amplio<br />
grupo de ejecutivos brasileños que actúan en China, bien como<br />
con las autoridades diplomáticas brasileñas.<br />
En el Taller se les presentará a los invitados locales el aprendizaje y<br />
las conclusiones de los participantes del programa. Acto seguido,<br />
habrá un gran debate en el que se intercambiarán opiniones,<br />
relatos de experiencias y sugerencias provenientes de aquellos<br />
que ya se encuentran en China desde hace varios años.<br />
éste es el gran momento para chequear puntos de vista, buscar<br />
caminos y ampliar la red en China.<br />
EN LA TEORíA y EN LA VIDA, fDC<br />
“El programa llena un importante espacio vacío, pues permite conocer,<br />
de manera vivenciada, los principales aspectos empresariales, culturales<br />
y sociales de China. Junto con las clases, ponencias y debates, fueron de<br />
enorme valía las visitas que efectuamos a varias empresas y los contactos<br />
que hicimos con empresarios chinos y de otras nacionalidades. Otro<br />
aspecto que sobresale en el programa es la integración que se produce<br />
con los demás participantes y con los ejecutivos brasileños establecidos<br />
en China, gracias a la dinámica propuesta que promociona un intenso<br />
intercambio de opiniones y puntos de vista sobre el actual momento de la<br />
economía china. Realmente es un programa que recomiendo.”<br />
Paulo Cezar Amaro Aquino<br />
Presidente de Petroquisa<br />
“Contar con la experiencia de profesores, empresarios, miembros<br />
del gobierno de Brasil y de China, visitas muy bien escogidas y la<br />
competencia de la Fundação Dom Cabral coordinando un programa<br />
como éste, fue la receta ideal para alcanzar el éxito del programa<br />
internacional China: Oportunidades y Desafíos 2007. Gracias a<br />
haber participado en el programa, pasé a conocer el alma de este<br />
país-continente que está cada vez más presente en la cotidianeidad<br />
de los negocios y de nuestro día a día.”<br />
josé Ricardo Roriz Coelho<br />
Presidente de Vitopel y Director de la fIESP<br />
“China está hoy día en prácticamente todos los ámbitos de negocios y<br />
de mercado del mundo, con un desempeño relevante en la producción<br />
y en el comercio globales, lo que sitúa al país como potencial cliente<br />
o proveedor en cualquier emprendimiento. Creo que ésta es una<br />
razón suficientemente fuerte para buscar una comprensión mayor de<br />
dicho fenómeno y el programa de la FDC atiende perfectamente esa<br />
necesidad. La experiencia in loco es distintiva y nos hace comprender<br />
a las claras que tanto las amenazas como las oportunidades abiertas<br />
por China no son solamente hipótesis, sino que integran la realidad<br />
competitiva mundial.“<br />
Osias Galantine<br />
Director de fiat Group Purchasing Latin America
INSTITuCIONES COLABORADORAS<br />
University of British Columbia<br />
Sauder School of Business – uBC<br />
Con más de seis mil alumnos de 105 países, la uBC es la tercera<br />
mayor universidad y la más diversificada escuela de postgraduación<br />
del Canadá. ubicada en Vancouver, es considerada<br />
una de las principales escuelas de negocios del mundo, y cultiva<br />
una intensa relación educacional y cultural con Asia. Su conexión<br />
con el continente asiático se inició en la década de 50 y, desde<br />
1980, mantiene una alianza estratégica con la Shanghai Jiao tong<br />
university. Desde entonces, construyó una sólida presencia en<br />
China, enviando profesores e investigadores. Hoy realiza varios<br />
programas de desarrollo de ejecutivos en China, en empresas de<br />
gran expresión, y programas de MBA, ofrecidos en colaboración<br />
con la jiao Tong.<br />
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Shanghai Jiao Tong University<br />
Antai College of Economics & Management<br />
Reconocida como una de las más renombradas universidades<br />
chinas, a Shanghai jiao Tong university – SjTu, fue fundada en<br />
1896 y es administrada por el ministerio de educación, en colaboración<br />
con el gobierno municipal de Xangai. La Antai College<br />
of Economics & Management, de la SjTu, tiene más de 20 centros<br />
e institutos de investigaciones y ofrece diversos cursos de<br />
graduación y post-graduación en administración. Su equipo está<br />
compuesto por más de 100 profesores, la mayoría de ellos con<br />
titulación de doctorado. Considerada una de las escuelas más<br />
calificadas de China, tiene un extenso programa de relaciones y<br />
cooperación con decenas de instituciones extranjeras, lo que ha<br />
contribuido para el elevado nivel de abordaje internacional en<br />
sus actividades de enseñanza.
<strong>CHINA</strong> IMPORT AND EXPORT fAIR - CANTON fAIR<br />
Uno de los mayores eventos mundiales de la industria.<br />
La etapa china del programa China – Oportunidades y desafíos<br />
se realiza el mismo mes que la canton fair (o feria de cantón,<br />
como también es conocida en Brasil), una gran exposición de la<br />
producción industrial china y, a partir de este año, también de<br />
la producción de los mayores países de todos los continentes.<br />
ésta será la centésima segunda edición de la feria, que se lleva<br />
a efecto dos veces por año en pabellones que reciben una innumerable<br />
cantidad de fabricantes de los más variados segmentos<br />
industriales, tales como metalmecánico, eléctrico, electrónico,<br />
textil, confecciones, calzados, deportes, construcción civil, electrodomésticos<br />
y muchos más.<br />
Es un evento de proporciones fantásticas. La posibilidad de participar<br />
en esta feria es una gran oportunidad con vistas a vivenciar<br />
el estadio extraordinario de la economía china, realizar nuevos<br />
contactos y también grandes negocios.<br />
La feria del Cantón de octubre va a llevarse a cabo en la ciudad<br />
de Guanhzhou y se divide en dos etapas: la primera empieza<br />
el día 15 y culmina el día 20 y la segunda tiene lugar entre los<br />
días 25 y 30 del mismo mes. Si el visitante desea visitar la feria,<br />
podrá elegir la etapa de su conveniencia, sin que ello perjudique<br />
su participación en el programa.<br />
Las providencias y los costos referentes a la participación en la<br />
feria del Cantón son de responsabilidad directa y exclusiva del<br />
participante, puesto que esta visita no integra la programación<br />
oficial del programa China: Oportunidades y Desafíos.<br />
Para mayores informaciones acerca de la feria, acceda a www.<br />
cantonfair.org.cn.<br />
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EMPRESAS QuE PARTICIPAN EN EL PROGRAMA<br />
<strong>CHINA</strong>: <strong>OPORTuNIDADES</strong> y <strong>DESAfíOS</strong>.<br />
ArcelorMittal<br />
Apsen farmacêutica<br />
ArvinMeritor do Brasil Sistemas Automotivos<br />
Banco Alfa<br />
Bandiera Consultoria em Comunicação e Marketing<br />
CEBC - Conselho Empresarial Brasil-China<br />
f. Trading Comercial<br />
fiação Itabaiana<br />
fiat<br />
Gerdau<br />
Itatiaia Móveis<br />
jCTM Marketing e Serviços<br />
jGB Equipamentos de Segurança<br />
KPMG<br />
Morar Construtora e Incorporadora<br />
Petróleo Brasileiro - Petrobras<br />
Sadia<br />
Samarco<br />
SEBRAE<br />
Suzano Petroquímica<br />
Têxtil Renaux<br />
Tigre<br />
Vale<br />
zillo Lorenzetti
Campus Aloysio Faria<br />
Centro Alfa - Av. Princesa Diana, 760<br />
Alphaville Lagoa dos Ingleses<br />
34000-000 - Nova Lima - MG - Brasil<br />
Unidade BH<br />
Rua Bernardo Guimarães, 3071<br />
Santo Agostinho<br />
30140-083 - Belo Horizonte - MG - Brasil<br />
Escritório SP<br />
Ed. Trade Center - Av. Dr. Cardoso de Melo, 1184<br />
Vila Olímpia<br />
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