AGUILA

Primer Plano
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El segmento “upscale hispanos” está moldeando la
economía estadounidense
Los hispanos continuamente están ayudando a
darle forma al panorama de la economía estadounidense
y se han convertido en cambiadores
de juego para los profesionales de mercadeo.
Pero dentro de esta amplia demografía descansa un
segmento central poderoso que es responsable del
37 por ciento del poder adquisitivo del grupo—y este
poder adquisitivo está creciendo.
Según Nielsen y la Asociación de Agencias de Publicidad
Hispanas (AHAA), este mercado viable y
sofisticado de hispanos upscale o influyentes vive en
un mundo de dualidad cultural, y provee valor de por
vida y oportunidades positivas para muchas marcas
lujosas y de gran categoría. Este segmento se define
como hispanos de hogares con ingresos anuales
de $50 mil hasta $100 mil, upscale hispanos son el
segmento más influyente desde los baby boomers e
impulsarán cambios en la consideración de categoría,
los comportamientos de compra y la relación de
marca.
En 2012, los 15 millones de upscale hispanos en los
Estados Unidos, representaron 29 por ciento de la
población hispana en el país—y se espera que esa cifra
se duplique por 2050. Los hispanos upscale son
más jóvenes que los upscale blancos no-hispanos
(33 años de edad comparados con 39 años de edad)
y ellos viven estilos de vida activos, a menudo con
familias jóvenes. De hecho, 85 por ciento de los hispanos
upscale tienen un hogar de tres o más, comparado
con 65 por cinto de las personas influyentes
no-hispanas.
Mientras que los upscale hispanos viven en todo el
país, están mayormente concentrados en las áreas urbanas
tales como Los Ángeles, Nueva York, Houston
y Miami, aunque muestran importante representación
en mercados secundarios tales como Honolulu
y Washington, D.C. y la Ciudad de Oklahoma.
Una fuerza detrás de los nuevos negocios con educación
superior y logros profesionales los upscale hispanos
son expertos en tecnología y a menudo son
vistos como innovadores entre sus colegas. Son más
propensos a usar teléfonos inteligentes, tienen iPads
y están suscritos a cuatro de los proveedores de teléfonos
móviles más importantes de los Estados Unidos.Más
de la mitad han asistido a la universidad,
los upscale hispanos son más probables de ser dueños
de negocios que los upscale no-hispanos.También
están fuertemente involucrados con la creación
de riqueza y preservación, los upscale hispanos están
construyendo un futuro brillante para sus hijos,
mientras le dan un mayor énfasis al ahorro para la
educación que los upscale no-hispanos.
Este segmento tiende a tener casa propia y son expertos
en finanzas, la mitad tiene inversiones y 86
por ciento mantiene cuentas de ahorro. También son
50 por ciento más probable de manejar sus cuentas
financieras desde su aparato móvil.
Los fondos mutuos y acciones son las formas más
comunes de oportunidades de inversión utilizadas
entre los upscale hispanos y la mayoría es más probable
de invertir en planes de acciones que les pro-
veen sus empleadores. Además, más upscale hispanos
invierten en fondos mutuos que el total de
la población hispana de los Estados Unidos (21%
vs. 16%).
Mientras los hispanos influyentes dominan ligeramente
más el inglés, su fuerte dualidad cultural
y comportamiento bicultural están reflejados en
su consumo de medios de comunicación. Más de
un tercio de hispanos influyentes ven el contenido
en ambos idiomas. Comedias en inglés, programación
de estilo documental y programación semanal
de niños son los más vistos. Sin embargo,
los upscale hispanos ven la televisión en español
para eventos culturales, conciertos y deportes.
Los upscale hispanos tienen ingresos disponibles
para consentir su imagen, y gastan más que
los upscale blancos no-hispanos e hispanos en general
para productos de salud y belleza. Artículos
de higiene para hombres, fragancias para mujeres,
cuidado del cabello, dominan el pasillo de salud y
belleza, y los upscale latinos prefieren la selección
de marcas.
Los puntos clave para este segmento incluyen:
•Servicios financieros que llenan sus necesidades
especificas.
•Apoyo a los pequeños negocios.
•Expansión de las inversiones y la educación para
la jubilación.
•El fortalecimiento de las oportunidades para una
educación superior.
•Alineación con el interés del segmento en embellecimiento
y bienestar.
Los upscale hispanos controlan $4 de cada $10
que se gastan, haciendo este segmento en crecimiento
un componente esencial para los profesionales
de mercadeo hispanos pero también para todos
los profesionales de mercadeo influyentes en
el mercado general.
-Vea más en: http://www.nielsen.com/us/en/
newswire/2013/upscale-latinos--americasnew-baby-boomers.html#sthash.LsXV2JkV.
dpuf
Fuente: Nielsen y AHAA
EL AGUILA
Upscale Hispanics
are shaping
America’s
economy
Hispanics are steadily helping shape the
landscape of America’s economy and
have become a game changer for marketers.
But within this broad demographic lies a
powerful core segment that accounts for 37 percent
of the group’s total spending power—and
this spending power is increasing.
According to Nielsen and the Association of
Hispanic Advertising Agencies (AHAA), this
viable and sophisticated market of upscale Latinos
lives in a world of cultural duality, and provides
lifetime value and upside opportunities
for many high-end and luxury brands. Defined
as Hispanic households earning $50K-$100K
in annual income, upscale Latinos are the most
influential segment since the baby boomers and
will drive shifts in category consideration, purchasing
behavior and brand relationship.
In 2012, the 15 million upscale Latinos in the
U.S. accounted for 29 percent of the country’s
Hispanic population—and that figure is expected
to double by 2050. Upscale Latinos are younger
than upscale non-Hispanic Whites (33 years
old compared with 39 years old) and they live active
lifestyles, often with young families. In fact,
85 percent of upscale Hispanics have a household
size of three or more, compared with 65 percent
of upscale non-Hispanics.
While upscale Hispanics reside across the country,
they are mostly concentrated in urban areas
such as Los Angeles, New York, Houston and
Miami, although they show significant representation
in secondary markets such as Honolulu
and Washington, D.C. and Oklahoma City.
A force behind new businesses with higher
educational and professional attainment, upscale
Latinos are technologically savvy and are
often viewed
as trendsetters
among their
peers. They’re
more likely to
use smartphones,
own iPads and
subscribe to one
of the top four
U.S. mobile providers.
With more than
half having attended
college, upscale
Latinos are
Septiembre/September 14, 2013 - October/Octubre 14, 20103 3
more likely to own businesses than upscale non-
Hispanics.
Heavily involved with wealth creation and preservation,
upscale Hispanics are building a bright
future for their children, as they place a greater
emphasis on saving for education than upscale
non-Hispanics. This segment tends to own their
own homes and is very financially savvy: half have
investments and 86 percent maintain savings
accounts. They’re also 50 percent more likely to
manage their financial accounts from their mobile
device. Mutual funds and stocks are the most
commonly used investment opportunities among
upscale Hispanics, and the majority is more likely
to invest in the stock plans their employers provide
them. In addition, more upscale Hispanics invest
in mutual funds more than the total U.S. Hispanic
population (21% vs. 16%).
While upscale Hispanics are slightly more
English-dominant, their strong cultural duality
and bicultural behavior is reflected in their media
consumption. More than a third of upscale Hispanics
watch content in both languages. Englishlanguage
comedies, documentary-style programming
and children’s weekly programming
are the most watched. However, upscale Latinos
switch to Spanish-language television for cultural
events, concerts and sports.
Upscale Latinos have the disposable income to
pamper their image, and they outspend upscale
non-Hispanic Whites and Hispanics overall
on health and beauty products. Men’s toiletries,
women’s fragrances, hair care and cosmetics dominate
in the health and beauty aisle, and upscale
Latinos favor brand choices.
Key touch points for this segment include:
•Financial services that meet their specific needs.
•Support of small businesses.
•Expanded investment and retirement education.
•Strengthened higher learning opportunities.
•Alignment with the segment’s interest in beautification
and wellness.
Upscale Hispanics control $4 out of every $10
Hispanic spend dollars, making this growing segment
an essential component for Hispanic marketers
as well as all upscale marketers in the general
market.
- See more at: http://www.nielsen.com/us/en/
newswire/2013/upscale-latinos--americasnew-baby-boomers.html#sthash.LsXV2JkV.
dpuf
Source: Nielsen and AHAA