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Primer Plano<br />
Front Page<br />
El segmento “upscale hispanos” está moldeando la<br />
economía estadounidense<br />
Los hispanos continuamente están ayudando a<br />
darle forma al panorama de la economía estadounidense<br />
y se han convertido en cambiadores<br />
de juego para los profesionales de mercadeo.<br />
Pero dentro de esta amplia demografía descansa un<br />
segmento central poderoso que es responsable del<br />
37 por ciento del poder adquisitivo del grupo—y este<br />
poder adquisitivo está creciendo.<br />
Según Nielsen y la Asociación de Agencias de Publicidad<br />
Hispanas (AHAA), este mercado viable y<br />
sofisticado de hispanos upscale o influyentes vive en<br />
un mundo de dualidad cultural, y provee valor de por<br />
vida y oportunidades positivas para muchas marcas<br />
lujosas y de gran categoría. Este segmento se define<br />
como hispanos de hogares con ingresos anuales<br />
de $50 mil hasta $100 mil, upscale hispanos son el<br />
segmento más influyente desde los baby boomers e<br />
impulsarán cambios en la consideración de categoría,<br />
los comportamientos de compra y la relación de<br />
marca.<br />
En 2012, los 15 millones de upscale hispanos en los<br />
Estados Unidos, representaron 29 por ciento de la<br />
población hispana en el país—y se espera que esa cifra<br />
se duplique por 2050. Los hispanos upscale son<br />
más jóvenes que los upscale blancos no-hispanos<br />
(33 años de edad comparados con 39 años de edad)<br />
y ellos viven estilos de vida activos, a menudo con<br />
familias jóvenes. De hecho, 85 por ciento de los hispanos<br />
upscale tienen un hogar de tres o más, comparado<br />
con 65 por cinto de las personas influyentes<br />
no-hispanas.<br />
Mientras que los upscale hispanos viven en todo el<br />
país, están mayormente concentrados en las áreas urbanas<br />
tales como Los Ángeles, Nueva York, Houston<br />
y Miami, aunque muestran importante representación<br />
en mercados secundarios tales como Honolulu<br />
y Washington, D.C. y la Ciudad de Oklahoma.<br />
Una fuerza detrás de los nuevos negocios con educación<br />
superior y logros profesionales los upscale hispanos<br />
son expertos en tecnología y a menudo son<br />
vistos como innovadores entre sus colegas. Son más<br />
propensos a usar teléfonos inteligentes, tienen iPads<br />
y están suscritos a cuatro de los proveedores de teléfonos<br />
móviles más importantes de los Estados Unidos.Más<br />
de la mitad han asistido a la universidad,<br />
los upscale hispanos son más probables de ser dueños<br />
de negocios que los upscale no-hispanos.También<br />
están fuertemente involucrados con la creación<br />
de riqueza y preservación, los upscale hispanos están<br />
construyendo un futuro brillante para sus hijos,<br />
mientras le dan un mayor énfasis al ahorro para la<br />
educación que los upscale no-hispanos.<br />
Este segmento tiende a tener casa propia y son expertos<br />
en finanzas, la mitad tiene inversiones y 86<br />
por ciento mantiene cuentas de ahorro. También son<br />
50 por ciento más probable de manejar sus cuentas<br />
financieras desde su aparato móvil.<br />
Los fondos mutuos y acciones son las formas más<br />
comunes de oportunidades de inversión utilizadas<br />
entre los upscale hispanos y la mayoría es más probable<br />
de invertir en planes de acciones que les pro-<br />
veen sus empleadores. Además, más upscale hispanos<br />
invierten en fondos mutuos que el total de<br />
la población hispana de los Estados Unidos (21%<br />
vs. 16%).<br />
Mientras los hispanos influyentes dominan ligeramente<br />
más el inglés, su fuerte dualidad cultural<br />
y comportamiento bicultural están reflejados en<br />
su consumo de medios de comunicación. Más de<br />
un tercio de hispanos influyentes ven el contenido<br />
en ambos idiomas. Comedias en inglés, programación<br />
de estilo documental y programación semanal<br />
de niños son los más vistos. Sin embargo,<br />
los upscale hispanos ven la televisión en español<br />
para eventos culturales, conciertos y deportes.<br />
Los upscale hispanos tienen ingresos disponibles<br />
para consentir su imagen, y gastan más que<br />
los upscale blancos no-hispanos e hispanos en general<br />
para productos de salud y belleza. Artículos<br />
de higiene para hombres, fragancias para mujeres,<br />
cuidado del cabello, dominan el pasillo de salud y<br />
belleza, y los upscale latinos prefieren la selección<br />
de marcas.<br />
Los puntos clave para este segmento incluyen:<br />
•Servicios financieros que llenan sus necesidades<br />
especificas.<br />
•Apoyo a los pequeños negocios.<br />
•Expansión de las inversiones y la educación para<br />
la jubilación.<br />
•El fortalecimiento de las oportunidades para una<br />
educación superior.<br />
•Alineación con el interés del segmento en embellecimiento<br />
y bienestar.<br />
Los upscale hispanos controlan $4 de cada $10<br />
que se gastan, haciendo este segmento en crecimiento<br />
un componente esencial para los profesionales<br />
de mercadeo hispanos pero también para todos<br />
los profesionales de mercadeo influyentes en<br />
el mercado general.<br />
-Vea más en: http://www.nielsen.com/us/en/<br />
newswire/2013/upscale-latinos--americasnew-baby-boomers.html#sthash.LsXV2JkV.<br />
dpuf<br />
Fuente: Nielsen y AHAA<br />
EL AGUILA<br />
Upscale Hispanics<br />
are shaping<br />
America’s<br />
economy<br />
Hispanics are steadily helping shape the<br />
landscape of America’s economy and<br />
have become a game changer for marketers.<br />
But within this broad demographic lies a<br />
powerful core segment that accounts for 37 percent<br />
of the group’s total spending power—and<br />
this spending power is increasing.<br />
According to Nielsen and the Association of<br />
Hispanic Advertising Agencies (AHAA), this<br />
viable and sophisticated market of upscale Latinos<br />
lives in a world of cultural duality, and provides<br />
lifetime value and upside opportunities<br />
for many high-end and luxury brands. Defined<br />
as Hispanic households earning $50K-$100K<br />
in annual income, upscale Latinos are the most<br />
influential segment since the baby boomers and<br />
will drive shifts in category consideration, purchasing<br />
behavior and brand relationship.<br />
In 2012, the 15 million upscale Latinos in the<br />
U.S. accounted for 29 percent of the country’s<br />
Hispanic population—and that figure is expected<br />
to double by 2050. Upscale Latinos are younger<br />
than upscale non-Hispanic Whites (33 years<br />
old compared with 39 years old) and they live active<br />
lifestyles, often with young families. In fact,<br />
85 percent of upscale Hispanics have a household<br />
size of three or more, compared with 65 percent<br />
of upscale non-Hispanics.<br />
While upscale Hispanics reside across the country,<br />
they are mostly concentrated in urban areas<br />
such as Los Angeles, New York, Houston and<br />
Miami, although they show significant representation<br />
in secondary markets such as Honolulu<br />
and Washington, D.C. and Oklahoma City.<br />
A force behind new businesses with higher<br />
educational and professional attainment, upscale<br />
Latinos are technologically savvy and are<br />
often viewed<br />
as trendsetters<br />
among their<br />
peers. They’re<br />
more likely to<br />
use smartphones,<br />
own iPads and<br />
subscribe to one<br />
of the top four<br />
U.S. mobile providers.<br />
With more than<br />
half having attended<br />
college, upscale<br />
Latinos are<br />
Septiembre/September 14, 2013 - October/Octubre 14, 20103 3<br />
more likely to own businesses than upscale non-<br />
Hispanics.<br />
Heavily involved with wealth creation and preservation,<br />
upscale Hispanics are building a bright<br />
future for their children, as they place a greater<br />
emphasis on saving for education than upscale<br />
non-Hispanics. This segment tends to own their<br />
own homes and is very financially savvy: half have<br />
investments and 86 percent maintain savings<br />
accounts. They’re also 50 percent more likely to<br />
manage their financial accounts from their mobile<br />
device. Mutual funds and stocks are the most<br />
commonly used investment opportunities among<br />
upscale Hispanics, and the majority is more likely<br />
to invest in the stock plans their employers provide<br />
them. In addition, more upscale Hispanics invest<br />
in mutual funds more than the total U.S. Hispanic<br />
population (21% vs. 16%).<br />
While upscale Hispanics are slightly more<br />
English-dominant, their strong cultural duality<br />
and bicultural behavior is reflected in their media<br />
consumption. More than a third of upscale Hispanics<br />
watch content in both languages. Englishlanguage<br />
comedies, documentary-style programming<br />
and children’s weekly programming<br />
are the most watched. However, upscale Latinos<br />
switch to Spanish-language television for cultural<br />
events, concerts and sports.<br />
Upscale Latinos have the disposable income to<br />
pamper their image, and they outspend upscale<br />
non-Hispanic Whites and Hispanics overall<br />
on health and beauty products. Men’s toiletries,<br />
women’s fragrances, hair care and cosmetics dominate<br />
in the health and beauty aisle, and upscale<br />
Latinos favor brand choices.<br />
Key touch points for this segment include:<br />
•Financial services that meet their specific needs.<br />
•Support of small businesses.<br />
•Expanded investment and retirement education.<br />
•Strengthened higher learning opportunities.<br />
•Alignment with the segment’s interest in beautification<br />
and wellness.<br />
Upscale Hispanics control $4 out of every $10<br />
Hispanic spend dollars, making this growing segment<br />
an essential component for Hispanic marketers<br />
as well as all upscale marketers in the general<br />
market.<br />
- See more at: http://www.nielsen.com/us/en/<br />
newswire/2013/upscale-latinos--americasnew-baby-boomers.html#sthash.LsXV2JkV.<br />
dpuf<br />
Source: Nielsen and AHAA