analisis de las variables que explican la productividad en bogotá dc ...

Tabla 1. Sinónimos del término precio
SINÓNIMO USO
Comisión Trabajo de un vendedor o de un intermediario
Cuotas Para poder pertenecer a algún tipo de asociación
Incentivo Para el pago a un esfuerzo adicional
Interés En operaciones financieras
Salario Por el trabajo manual
Soborno Pago por actos no están dentro de la legalidad
Sueldo Por el trabajo administrativo directivo
Alquiler Por el uso o disfrute de algún bien
Honorarios Por el uso de los servicios de un profesional
Fuente: Construcción propia con base al diccionario de sinónimos
Algunos autores expresan que los factores que determinan el nivel de
precios, hacen significativo el nivel de productividad de las empresas en
particular y de las ciudades y países en general. Por ejemplo, para Philip
Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", “el
precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un
producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores
que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o
servicio” (Kotler & Armstron, 2003, pág. 353)
Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre
Marketing y Publicidad", definen el precio como:
"la expresión de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que
percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un
costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores
perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor
superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor
adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), una margarina
light más barata (que la común) no sería creíble”.
(Bonta & Farber, 2002)
21