pcinternt127_julio13.pdf

Los advergames
Descubre la tipología,
las claves del éxito
y las tendencias de
futuro de los advergames.
Tipología
Podemos diferenciar tres tipos
de advergames. Por un lado, el
Above The Line (ATL) engloba
los videojuegos desarrollados
por las marcas cuya temática
se centra en la promoción de
sus valores, sus productos o
sus servicios. El segundo tipo,
Bellow The Line (BTL), consiste
en la inserción de publicidad
en elementos integrados en
el videojuego. El último tipo
es Though The Line (TTL), que
consiste en integrar enlaces
dentro del juego para aportar
un beneficio extra al usuario o
para relacionar el site de destino
con los valores positivos
del videojuego.
El futuro
del advergaming
En palabras del experto en
advergaming Adán Levy “nos
encontramos en una especie
de Salvaje Oeste, donde
cada pocos días descubrimos
acciones trepidantes percibimos
que aún está todo por
descubrir”. Según este profesional,
nos encontramos en
un momento en el que todo
buen proyecto combina ciencia,
arte, sociedad y espectacularidad,
elementos que
propician un rápido alcance
Claves de esta estrategia de marketing
Adán Levy
CTO y fundador
del laboratorio
interactivo
Quasar Labs,
Interactive &
Gaming Studio
(www.quasarlabs.com)
Personal Computer & Internet:
¿Qué aporta el advergaming
a una marca, cuáles son las
ventajas de esta estrategia de
marketing?
Adán Levy: Por un lado, en
su vertiente más conocida,
los advergames son vehículos
de transmisión de conceptos,
en ocasiones directamente
de atributos de marcas, o de
cualquier idea en general. En
otra vertiente más compleja,
la llamada “gamification”,
las mecánicas de juego se
pueden incorporar al propio
proceso de negocio, aquí
tienen cabida aplicaciones
que favorecen la expresión
artística del usuario, o que
tienen un verdadero uso
tangible, por ejemplo, un recomendador
de vinos móvil,
o un manual para plantar tu
huerto en casa, o simuladores
que permiten al personal de
una corporación aprender de
una forma amena y colaborativa,
conceptos que de una
forma tradicional resultarían
tediosos o caros en estudio,
como realizar una cirugía,
arreglar un motor, tratar con
un cliente agresivo, reconocer
a un criminal o realizar un
viaje por el universo. Es un
mecanismo, en definitiva,
que fomenta una relación de
diálogo entre marca y usuario.
PCI: El advergaming, ¿es recomendable
para todo tipo de
marcas, o sólo para algunos
sectores?
Adán Levy: En principio,
cualquier mecánica industrial
Las técnicas innovadoras, como las narrativas transmedia, unidas
a una buena planificación y ejecución del juego, son un importante
factor de éxito para un advergame.
o marketiniana que conocemos
se puede rediseñar para
convertirla en una mecánica
más divertida que produzca
usuarios más motivados.
De modo que pienso que sí.
Hace meses leí una frase interesante
sobre el concepto de
gamification: “si un diseñador
de juegos analiza el sistema
educativo como sistema, su
primera conclusión sería que
es un juego mal diseñado,
repleto de gente que se
rinde a mitad de la larga
partida (abandonando) y de
jugadores desmotivados.”
En este sentido, estoy seguro
de que el advergaming y el
proceso de gamificación es
una opción aplicable a cualquier
marca y en definitiva, a
cualquier proceso.
PCI: ¿Cuáles son los retos a la
hora de desarrollar un juego
para una marca?
masivo y que favorecen la
transición hacia una nueva
forma de entender el fenómeno
advergaming.
Adán Levy: Encontrar un
modelo de interacción suficientemente
interesante para
atraer la atención del usuario,
y que a la vez satisfaga las
necesidades de comunicación
de la marca, todo esto
de una sola pieza, sin que
quede como un pegote. Por
eso, a veces es mejor rechazar
los “mini juegos”, así como
la repetición poco pensada
de modelos exitosos, que en
muchos casos sólo tienen
el objetivo de portar el logo
de la marca y cumplir con el
expediente de ser parte de la
moda. Se hacen demasiados
juegos poco pensados y carentes
de valor de comunicación,
o incluso, perjudiciales.
Pero cuando se hace un
buen juego y se ha pensado,
se nota. Diseñar un juego,
en contra de lo que puede
parecer para muchos, es una
cosa muy seria.
145