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MAGAZINE
ACTUALIDAD
conectividad y motivación.
En la actualidad, el exponencial
aumento en la utilización
de smartphones y tabletas
centran el desarrollo de
advergames adaptados para
estos dispositivos.
valores
y ventajas
Esta estrategia de marketing,
bien planificada y ejecutada,
se convierte en una potente
arma de promoción gracias
a las características intrínsecas
de los videojuegos. Por
un lado, la marca se asocia
a la diversión y el desafío
del juego, generando un
recuerdo positivo en el cliente.
Por otra parte, permite
aprovechar la interactividad y
conectividad, dando a cono-
cer el producto o servicio
en profundidad, mientras
se estrecha la relación con
el cliente. Los avances en
entornos virtuales 3D permiten
desarrollar completos
simuladores para replicar la
experiencia de uso de cualquier
producto o servicio, y
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las opciones multiplataforma
hacen mucho más accesible.
El componente adictivo y
la motivación a través de
rankings y premios hacen
posible una mayor exposición
al mensaje publicitario,
ya que el usuario acude
al videojuego una y otra
vez para divertirse, batir su
marca o conseguir insignias o
regalos. Además, el mensaje
publicitario resulta más efec-
Los simuladores facilitan el la memorización y la comprensión
de conceptos, por lo que se aplican en diversos sectores para la
práctica y el entrenamiento.
Formatos con mayor futuro
El 5º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil España 2012 de la MMS indica que el
advergaming es el tercer formato con más futuro.
FUENTE: Elaboración propia apartir de la encuesta cualitativa asociados MMA España 2012.
tivo porque no es intrusivo,
sino que está integrado en
el propio juego. El cliente no
tiene la sensación de estar
expuesto a publicidad, por
lo que se encuentra relajado
y es más receptivo a lo que
comunica la marca.
La problemática
del advergaming
Para que un advergame consiga
sus objetivos es de vital
importancia que esté bien planificado
y ejecutado. El principal
problema que presentan
es que, aunque dispongan de
elementos gráficos y técnicos
de calidad, en muchas ocasiones
el contenido no está
adecuadamente planteado
y no se tiene en cuenta la
jugabilidad. Este problema es
debido a que, muchas veces,
son las agencias de marketing
quienes crean el concepto, sin
contar con la colaboración de
especialistas en el desarrollo
de videojuegos. Esto propicia
que se cuiden en exceso
detalles poco importantes y se
pierda de vista la jugabilidad
en favor del componente más
publicitario. Por otra parte, los
Un advergame es un artefacto interactivo con un
componente creativo y estimulante, orientado a la
acción del usuario y preparado para ese diálogo con él
Adán Levy, CTO y fundador de Quasar Labs, Interactive & Gaming estudio
estudios de videojuegos tampoco
cuentan con expertos en
marketing, de tal manera que
en muchas ocasiones no son
capaces de integrar adecuadamente
la marca en el juego.
No obstante, aunque aún
queda mucho por experimentar,
el gran potencial del
advergaming como técnica
de marketing es un hecho.
El 5º Estudio de Inversión
en Marketing y Publicidad
Móvil España 2012 de la
Mobile Marketing Association
Spain indica que es el
tercer formato publicitario
con mayor futuro. Los datos
de las encuestas revelan que
la tendencia del mercado
indica que va a haber un
mayor desarrollo, ya que
el advergaming permite
la comunicación bilateral
marca-cliente, así como aprovechar
las funcionalidades de
los smartphones.