pcinternt127_julio13.pdf

En la actualidad,
ante un público
saturado de
información y
acostumbrado a
la exposición publicitaria, se
ve la necesidad de encontrar
nuevos formatos y estrategias
que consigan vencer la resistencia
de los usuarios y hacer
más efectivos los mensajes
de las marcas. Una de las fór-
La relación entre publicidad
y videojuegos, aunque
aún se encuentra
en una fase experimental, no
es algo nuevo. Descubre sus
orígenes y las ventajas que
aportan a las marcas.
Definición
y orígenes
El advergaming es una
estrategia de marketing que
emplea los videojuegos para
promocionar una marca,
producto o servicio. El término
es el resultado de la
combinación de advertising
(publicidad) y game (juego),
y designa una relación simbiótica
entre ambas áreas. Los
orígenes de esta estrategia se
sitúan en la primera mitad de
mulas que tienen mayor éxito
y penetración es el advergaming,
una estrategia que
utiliza las mecánicas de juego
para llegar al público de una
manera diferente, más atractiva
e impactante que otras
técnicas más tradicionales,
como los anuncios televisivos,
y una de las más eficaces en el
área de marketing digital. Esta
estrategia permite aprovechar
los 80, cuando se comenzaron
a crear juegos electrónicos
promocionales. La mayor
complejidad de los juegos,
unida a la mejora de los gráficos
y a la diversificación de
plataformas, animaron a las
marcas a incluir sus logotipos,
y los videojuegos se popularizaron
tanto que se produjo
el salto a la gran pantalla, con
las ventajas de los videojuegos
para comunicar el mensaje
de la marca de una manera
más efectiva y menos intrusiva,
y cuenta con un componente
motivacional y adictivo
que permite que el cliente se
exponga voluntariamente a
la publicidad. Te descubrimos
cuáles son las características
de esta tendencia, así como
sus fortalezas y debilidades.
¿Qué es el advergaming?
El juego de Tron, que se lanzó al mercado en
1982, fue uno de los primeros desarrollados
para promocionar una película.
filmes como Mario Bros. o
Street Fighter.
La industria continuó evolucionando,
introduciendo
sistemas de captura de datos
para el análisis y medición
de la eficacia del juego, y
se adaptó adecuadamente
a la irrupción de las redes
sociales, aprovechando sus
posibilidades de interacción,
¿Por qué se invierte
en advergaming?
Las marcas apuestan por el
advergaming debido a que
los videojuegos cuentan
con unas características muy
atractivas que no tienen
otras plataformas o medios.
Para empezar, en todo el
mundo juegan gratis por
Internet 1.225 millones
de personas, por lo que el
público potencial es muy
elevado. Por otro lado, el
tiempo medio de permanencia
de un usuario en el
juego oscila entre 15 y 30
minutos, mientras que a un
pop-up sólo se de dedica
una media de 2 segundos, lo
que implica que el jugador
está expuesto al mensaje
publicitario durante mucho
más tiempo. Además, los advergames
no son intrusivos
y no molestan al usuario,
evitando el principal problema
de la publicidad en Internet.
Mientras que banners y
ventanas emergentes incomodan
a más del 40% de los
internautas, el videojuego
no se percibe de manera negativa.
Por último, también
es importante destacar el
poder de impacto y recuerdo
del mensaje lanzado en
el juego, ya que, según un
estudio de la Universidad de
Michigan, cuando jugamos
la memorización de la
información es diez veces
mayor que cuando vemos la
televisión.
143